Презентация выступления ген. директора ГК "Скобеев и Партнеры" Константина Скобеева. ФРИИ

3. 1.1. Оцениваем сформированный поисковый спрос
Четыре основные характеристики запроса:
 География
 Сезонность
 Общая частотность
 Точная частотность

4. 1.1. Оцениваем сформированный поисковый спрос
Типы запросов:
 Информационные
 Транзакционные
 Навигационные

5. 1.1. Оцениваем сформированный поисковый спрос
Качество семантического ядра:
 Полнота
 Сегментация
 Приоритезация
 Синонимы

6. 1.1. Оцениваем сформированный поисковый спрос
ПОЗИЦИИ
ТРАФИК

7. 1.2. Оцениваем спрос на потребность

8. 1.2. Оцениваем спрос на потребность

9. 1.2. Оцениваем спрос на потребность

10. 1.2. Оцениваем спрос на потребность

11. 1.2. Оцениваем спрос на потребность

12. 1.2. Оцениваем спрос на потребность

13. 1.3. Виды запросов и технологические ограничения
 Геозависимые и геонезависимые запросы
 Информационные запросы
 Навигационные запросы
 Транзакционные запросы

14. 1.4. Предварительная эффективность SEO и отдача
Определяем объем трафика:
 зависимость от позиций — CTR выдачи
 прогноз трафика по запросам
 прогноз трафика по конкурентам
Определяем уровень конверсии:
 Гипотетически — поставить уровень конверсии в размере 0,5%
 Проверочно — запустить контекст по запросам и замерить средний уровень конверсии
Сроки:

15. 1.5. Критические ошибки в целеполагании
ОХВАТ АНАЛИТИКА
KPI

16. ЗАДАНИЕ №1
СОБРАТЬ ЯДРО ДЛЯ САЙТА
ДАТЬ ПРОГНОЗ ПО ТРАФИКУ

18. 2.1. Ссылочные факторы
 тИЦ
 PR
 Тематика
 География
 Текст ссылки
 Скорость роста ссылок
 Критерии качества ссылочных доноров
 Ссылочные агрегаторы
 Вечные ссылки
 Что такое качественная ссылка
 Внутренессылочное
 Естественные ссылки

19. ЗАДАНИЕ №2
НАПИСАТЬ ССЫЛОЧНУЮ
СТРАТЕГИЮ

20. 2.2. Поведенческие факторы
 Сайтовые поведенческие
 Позапросные поведенческие
 Отказы
 Время на странице
 Время на сайте
 CTR снипета
 Конверсия
 Количество просмотров
 Глубина скроллинга
 Соотношение интересов посетителей и
тематики сайта + паттерны поведения
пользователей
 Поведенческая читабельность текста
 Объем постоянной аудитории(не для всех
тематик)

21. 2.3. Географические факторы
 Текстовые
 Адресные
 Ссылочные
 Доменные
 Технологические
 Мобильные

22. 2.4.Текстовые факторы
 Плотность (BM25)
 в тексте
 в заголовках
 в метатегах
 Качество текста
 Тематика
 Читабельность(поведенческая)
 Соответсвие нормам языка

23. 2.5. Коммерческие (пользовательские) факторы
 Актуальность предложения
 Характеристики торгового предложения
 Уровень сервиса, удовлетворенность клиента
 Соответствие страницы ожиданиям пользователя
Простейший чек-лист:
ПРОВЕРКА КОНКУРЕНТАМИ

24. 2.6. Спам, который точно убьет SEO
 Ссылочный спам
 Текстовый спам
 Накрутка поведенческих
 Дубли текстов, страниц и сайтов
 Технический спам

25. ЗАДАНИЕ №3
НАПИСАТЬ РЕКОМЕНДАЦИИ
ПО ТИПОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ СТРАНИЦЫ

27. 3.1.Асессорские оценки сайтов
 Витальные
 Полезные
 Релевантные
 Малорелевантные
 Тупые и спамные

28. 3.1.Асессорские оценки сайтов
 Витальные
 Полезные
 Релевантные
 Малорелевантные
 Тупые и спамные

29. 3.2. Основные ошибки продвижения
 Переспам и плохое качество контента
 Плохое техническое состояние сайта
 Страницы не для пользователей и конверсий
 Запрос подразумевает выдачу другой категории сайтов
 Неудобная структура сайта
 Отсутствие конкурентных преимуществ
 Отваливаются привязки к регионам/категории классификатора сайта

31. 4.1.Технология и SEO: как не ошибиться
 CMS должна подходить типу сайта
 Весь контент сайта должен быть доступен по обычным URL адресам
 CMS должна позволять вносить хотя бы базовые SEO-правки
 URL адреса должны быть уникальны
dotPlant2

32. 4.2.Типовые ошибки
 Товар в разных категориях
 Формы с GET-параметрами попадают в
индекс
 404 отдаёт 200 отклик
 URL со слешем на конце и без
 Один URL— один текст
 Персонализированные или технические
разделы открыты для индексации

33. 5. ВЫВОДЫ
СЛАГАЕМЫЕ УСПЕХА SEO
Правильное
целеполагание
Правильная
технология
Сайты
для людей
Отсутствие
спама

34. ЗАДАНИЕ №4
НАПИСАТЬ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ
ПО СВОИМ ПРОЕКТАМ