Vsebina v digitalnem marketingu- Tinkara Pavlovčič Kapitanovič
•
1 like•665 views
Kakšna je vloga vsebine v digitalnem trženju? Kako do pravega vsebinskega marketinga?
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Vsebina v digitalnem marketingu- Tinkara Pavlovčič Kapitanovič
Similar to Vsebina v digitalnem marketingu- Tinkara Pavlovčič Kapitanovič (20)
More from Slovenian Tourist Board
More from Slovenian Tourist Board (20)
Vsebina v digitalnem marketingu- Tinkara Pavlovčič Kapitanovič
- 1. Vsebina v digitalnem marketingu Tinkara Pavlovcic Kapitanovic (Digital Apple Ltd.) tinkara@digital-apple.com 1
- 3. Kakšna je dobra in prava vsebina? 3 Pregledna • Obrnjena piramida • Po delih • Buleti • Oštevilčeni seznami • Upošteva vnaprej določeni stil Razumljiva • Pravi tip vsebine • Kontekst • Cilja na persone • Upošteva nivo bralca • Stara ideja predstavljen a na sveži način Vabljiva • Ima klic k akciji • Prostor za komentar • Vabilo k izmenjavi- delitvi, sodelovanju Najdljiva • H1, h2 • Meta tagi,naslovio pisi • Alt tagi za slike • Povezave na drugo relevantno vsebino Deljiva • Izzove čustveno reakcijo • Ima razlog za deljenje • Ima prošnjo za deljenje • Preprosta za širjenje • Poosebljena Prilagojeno po CMI
- 4. In še... • Govori ciljni skupini • Se ujema s stopnjo v nakupnem ciklu potnika • Uporablja pomenljive slike, video • Jo lahko uporabimo v različnih medijih • Ima jasni klic k akciji • Kredibilna • Osredotočena in ima globino • Uporabna in jo lahko delimo naprej • Se ujema z znamko, ima zgodbo 4
- 5. 5
- 6. Kaj želimo doseči in s kakšnim tipom vsebine 6 Matrika VM, SmartInsights.com
- 7. Kaj je digitalni vsebinski marketing • ustvarjanje video vsebin, objav na blogih, člankov, fotografij, tekmovanja, podcast-ov, novic, elektronskih knjig, ažuriranja stanj na socialnih medijih, • ki jih delimo ali objavimo z namenom, da jih najdejo ciljne skupine • z namenom pridobiti njihovo pozornost, vzbuditi njihovo zanimanje ter zavedanje o tem, kaj ponujamo • ter posledično dobiti nove priložnosti in povečati prodajo (CMI). 7
- 8. 8
- 9. Orodja/strategije digitalnega vsebinskega marketinga • e-newsletter • Socialni mediji (Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, LinkedIn…ipd.) • blogi • E-članki, študije primerov • Webinarji • e-knjige • video • mobilne aplikacije • digitalne platforme • podcast-i • dogodki ( virtualne razstave…ipd.) • spletne igre • infografike…ipd. 9
- 10. Ali ste vedeli… o86% B2C tržnikov uporablja vsebinski marketing. (Content Marketing Institute) oPodjetja z manj kot 10 zaposlenimi namenijo 42% trženjskega budgeta za vsebino. (Content Marketing Institute and Marketing Profs) oZanimiva vsebina je eden izmed 3 top razlogov, zakaj ljudje sledijo znamke na socialnih medijih. (Content+) o90% potrošnikom se zdi prilagojena vsebina koristna. (TMG Custom Media) o78% vodij marketinga meni, da je prilagojena vsebina prihodnost. (Hanley-Wood Business Media) 10
- 11. Ali ste vedeli… oBlogi dajo spletnim stranem 434% več indeksiranih strani in 97% več indeksiranih linkov. (Content+) oBesedila s slikami imajo 94% več ogledov. (Jeff Bullas) o37% tržnikov meni, da imajo blogi kot ena izmed oblik VM največjo vrednost. (Content+) o58% potrošnikov zaupa uredniški vsebini. (Nielsen) o68% potrošnikov porabi čas za branje vsebine o znamki, ki jih zanima. (The CMA) oMobilni VM se je povečal od 15% v 2011 na 33% v 2012. (Content Marketing Institute and Marketing Profs) o62% podjetij da vsebinski marketing v izvedbo zunanjim podjetjem— 2011 samo 7%. (Mashable) 11
- 12. 12 Kateri so za vas 3 najbolj pomembni elementi pri napisani vsebini, ki jo dobite od zunanjih izvajalcev Kreativno in vabljivo pripovedovanje zgodb Prilagojena vsebina Profesionalno pisanje Profesionalno pisanje Copy za SEO Originalnost Nizek strošek Veliko vsebine narejeno čimprej
- 13. Koncept pristopa k vsebinskemu marketingu Kdo smo in načrt Kdo smo, kaj lahko ponudimo V čem smo najboljši, kaj nas razlikuje od drugih Kje nam VM lahko pomaga, Koliko je to za nas pomembno, kako bo izgledal taktični plan Komu Koga nagovarja mo Kdo so naše t.i. Persone Kakšne so njihove potrebe in kako se ali se bodo spremi njale Zgodba Vzpostavit ev čustvene vezi z obiskovalc em Kje-kam Kateri kanali in kateri so najbolj učinkoviti Kakšna vsebina kam Kakšen bo postopek Kdo dela kaj – uredniško načrtovanj e Kdaj bo objavlje no kaj, Postavit ev navodil, budget Interakcija Poslušanje Odločitev, kako bomo odgovorili Merjenje Kaj deluje Kaj ne in kaj lahko naredimo drugič bolje Postavitev metrika in spremljanje, dodajanje in odvzemanje 13 Prilagojeno po CMI
- 14. Primeri in kaj se lahko naučimo 14
- 15. 15
- 16. 16
- 17. 17
- 20. 20
- 21. 21
- 22. 22
- 23. 23
- 24. 24
- 25. 25
- 26. 26
- 27. 27
- 28. 28
- 29. 29
- 30. 30
- 31. 31
- 32. 32
- 33. 33
- 34. 34
- 35. Vsebina v realnem času-deluj v hipu, a planiraj vnaprej 35
- 36. Smart 36
- 37. Čemu se moramopri VM izogniti? Več količine kot dobre vsebine Vedno ista vsebina Objavljanju brez možnosti za širjenje vsebine Neažurirani plan objav Ustvarjanje vsebine brez ciljne skupine Ignoriranje prodaje 37
- 38. 38
- 39. Ključni faktorji uspeha • Privlačna in sveža vsebina • Ciljana vsebina • Prebavljiva vsebina • Zgodba • Širjenje in promocija vsebine • Resnična angažiranost z uporabniki 39