Giorgio Taverniti
Co-Founder
www.googleliquido.it
www.giorgiotaverniti.it
La community di riferimento di cui sono Community Manager
La Rivoluzione del Google Liquido

Giorgio Taverniti - Community Manager di Connect.gt | www.googleliquido.it
3
1 2
I passi storici
Il nostro percorso
La Rivoluzione del Google Liquido
La rivoluzione Cosa fare

I passi storici
[1/3]

I primi anni

16 Maggio 2007

Per la prima volta nella storia un
motore di ricerca supera la ricerca
a “parole chiave” su larga scala.
Arriva il “Knowledge Graph”
basato sulle entità!
16 Maggio 2012

16 Maggio 2012
Ogni volta che si cerca qualcosa
dal Knowledge Graph viene tirato
fuori il riassunto dell’entità
creando il Knowledge Panel.
Knowledge Panel

In Italiano
Entità per Google è una Persona,
un luogo o una cosa. Alla quale
poi è possibile fare delle
associazioni ovviamente: con
attributi o con altre entità.
Per Google

In Italiano
Entità per Google è una Persona,
un luogo o una cosa. Alla quale
poi è possibile fare delle
associazioni ovviamente: con
attributi o con altre entità.
Per Google
ATTRIBUTI

In Italiano
Entità per Google è una Persona,
un luogo o una cosa. Alla quale
poi è possibile fare delle
associazioni ovviamente: con
attributi o con altre entità.
Per Google
ATTRIBUTI
ENTITÀ

[leonardo da vinci nascita] [leonardo da vinci opere]
Ogni singola ricerca ha relazioni
differenti, non è statico, è molto
dinamico.

È l’inizio di quella che sarà la più grande rivoluzione di Google della sua storia
16 Maggio 2012

È la base con la quale Google andrà a strutturare tutti gli altri database di
informazioni: non solo Persone, Luoghi o Cose. Prodotti, Articoli, Immagini, Video.
16 Maggio 2012

La rivoluzione
[2/3]

Il nostro
problema

Lo abbiamo continuato a
considerareun motore di
ricerca

Settembre 2018 - Google Discover
Il Social Media senza gli amici, le
informazioni basate sui tuoi
interessi
Google Discover

Ottobre 2019 - Google Shopping
L’e-commerce del mondo: trova il
miglior prezzo e il posto più vicino
Integrazione Shopping

Dicembre 2020 - Google Maps
Un Social Media geolocalizzato
Esplosione Maps

Google è un
Ecosistema
Discover

E questa è
l’accesso:

Discover Lens
Search Vocal

È la base con la quale Google andrà a strutturare tutti gli altri database di
informazioni: non solo Persone, Luoghi o Cose. Prodotti, Articoli, Immagini, Video.
Si è iniziato a vedere un atteggiamento diverso. Meno compartimenti stagni e
più interazione.
Dal 2020..

IN TUTTA GOOGLE
Dal 2020..

Google Assistant
Google Discover
Google Search
Dove finisce un prodotto?
Shopping
Un prodotto
Maps News Immagini
Video

Google Assistant
Google Discover
Google Search
Dove finisce un articolo?
Un Articolo
con Video,
Audio e
Immagini...
News Immagini
Video Podcast

ECOSISTEMA
È LIQUIDO
Discover

Ogni informazione è distribuita in
modo diverso, contestualizzata
nell’ambiente in cui appare

Non solo potrebbe finire ovunque
Discover

Ma in formati differenti: video

Ma in formati differenti: immagini

Giorgio Taverniti - Community Manager di Connect.gt | www.googleliquido.it
Con tipologie sempre nuove

Giorgio Taverniti - Community Manager di Connect.gt | www.googleliquido.it
Con ricerche di ogni forma

Giorgio Taverniti - Community Manager di Connect.gt | www.googleliquido.it
Con ricerche che diventano Guide

Giorgio Taverniti - Community Manager di Connect.gt | www.googleliquido.it
Con ricerche personalizzate

Giorgio Taverniti - Community Manager di Connect.gt | www.googleliquido.it
Con Integrazioni più forti

E di più modalità differenti

E di più modalità differenti

Giorgio Taverniti - Community Manager di Connect.gt | www.googleliquido.it
E di più modalità differenti

Con una pubblicità liquida

Giorgio Taverniti - Community Manager di Connect.gt | www.googleliquido.it
Anche Shorts

Cosa fare
[3/3]

L’ottimizzazione
[3.1/3]

45
Scansione Indicizzazione
Algoritmi di
Ricerca
Risposte Utili

46
Scansione
Utilizziamo software noti come web crawler per scoprire le pagine disponibili al
pubblico. I crawler guardano le pagine web e seguono i link presenti, come
farebbe un utente che esplora i contenuti sul Web
CONOSCERE URL
NUOVE
Indicizzazione
Algoritmi di
Ricerca
Risposte Utili

47
Scansione Indicizzazione
Algoritmi di
Ricerca
Risposte Utili
CONOSCERE URL
NUOVE
L'indice della Ricerca Google contiene centinaia di miliardi di pagine web e le sue
dimensioni superano i 100.000.000 di gigabyte. È come l'indice alla fine di un
libro, con una voce per ogni parola visualizzata su ciascuna pagina web che
indicizziamo. Quando indicizziamo una pagina web, la aggiungiamo alle voci per
tutte le parole che contiene.
AGGIUNGE PAGINE
ALL’INDICE DI
PAROLE

48
CONOSCERE URL
NUOVE
Ciò implica dei passaggi apparentemente semplici, dall'interpretazione di
errori di ortografia al tentativo di comprensione del tipo di query che hai
inserito, applicando alcune delle ultime ricerche nell'ambito della
comprensione del linguaggio naturale. Ad esempio, il nostro sistema di
sinonimi aiuta Ricerca a capire cosa intendi dire, anche se una parola ha
più definizioni. Per sviluppare tale sistema ci sono voluti più di cinque anni
e ci è servito a migliorare in modo significativo i risultati in oltre il 30% delle
ricerche in tutte le lingue.
E i subtopic.
AGGIUNGE PAGINE
ALL’INDICE DI
PAROLE
ANALISI DELLE
RICERCHE
Tipo - Definizioni
Scansione Indicizzazione
Algoritmi di
Ricerca
Risposte Utili

49
CONOSCERE URL
NUOVE
1: Gli algoritmi cercano i termini nell’indice e prendono le pagine
2: Analizzano la presenza nei luoghi chiave: titoli, intestazioni, corpo pagina
3: Individuano se la tua pagina offre una risposta alla domanda tramite i
contenuti pertinenti: se cerchi cane, non significa che tu voglia vedere la
parola cane ripetuta centinaia di volte, magari meglio la presenza di foto,
video o elenco di razze
4: Che sia nella stessa lingua della ricerca
AGGIUNGE PAGINE
ALL’INDICE DI
PAROLE
ANALISI DELLE
RICERCHE
Tipo - Definizioni
CORRISPONDENZA PERTINENZA
Scansione Indicizzazione
Algoritmi di
Ricerca
Risposte Utili

2: Analizzano la presenza nei luoghi
chiave: titoli, intestazioni, corpo pagina
3: Individuano se la tua pagina offre una risposta
alla domanda tramite i contenuti pertinenti: se
cerchi cane, non significa che tu voglia vedere la
parola cane ripetuta centinaia di volte, magari
meglio la presenza di foto, video o elenco di razze
La scrittura per la SEO è come aver
messo una cornice ad un quadro
I Contenuti Pertinenti per la SEO sono il
quadro

Per la prima volta nella storia un
motore di ricerca supera la ricerca
a “parole chiave” su larga scala.
Arriva il “Knowledge Graph”
basato sulle entità!
16 Maggio 2012
Le parole sono superate

52
CONOSCERE URL
NUOVE
AGGIUNGE PAGINE
ALL’INDICE DI
PAROLE
ANALISI DELLE
RICERCHE
Tipo - Definizioni
CORRISPONDENZA
Scansione Indicizzazione
Algoritmi di
Ricerca
Risposte Utili
PAGINE UTILI
Quality of content
Beyond matching the words in your query with relevant
documents on the web, Search algorithms also aim to
prioritize the most reliable sources available. To do this,
our systems are designed to identify signals that can help
determine which pages demonstrate expertise,
authoritativeness, and trustworthiness on a given topic.

53
CONOSCERE URL
NUOVE
AGGIUNGE PAGINE
ALL’INDICE DI
PAROLE
ANALISI DELLE
RICERCHE
Tipo - Definizioni
CORRISPONDENZA
Scansione Indicizzazione
Algoritmi di
Ricerca
PAGINE UTILI
CONTESTO
TOP RISULTATI
Se stai cercando la parola "meteo", sarai interessato a
visualizzare le previsioni meteo nella pagina dei risultati
e non unicamente i collegamenti a siti del meteo. O se
inserisci una query del tipo "Percorso per l'aeroporto di
Fiumicino", significa che stai cercando una mappa con
indicazioni stradali e non link ad altri siti.
Quindi le nostre pagine devono avere, oltre ai contenuti
pertinenti, uno scopo.
Risposte Utili

GOOGLE È
LA BIBLIOTECA DEL MONDO

CERCA DI RISOLVERE
UN PUZZLE

COMPOSTO DA TUTTI
GLI INTENTI DELLE PERSONE

Le risorse
[3.2/3]

Internet, oggi
ESPLOSIONE ORIZZONTALE CONTENUTI
News News News News News News

Internet, oggi
News
Web Stories
Shorts
FAQ
Video
E via dicendo
ESPLOSIONE VERTICALE CONTENUTI

Internet, oggi
ESPLOSIONE VERTICALE CONTENUTI
Schede
Profili
Recensioni e Post
Articoli
Immagini
E via dicendo

La competizione sul Google Liquido è
molto elevata e la visibilità organica è
diminuita perché ci sono persone più
brave di noi a creare Risorse.

La competizione sul Google Liquido è
molto elevata e la visibilità organica è
diminuita perché ci sono persone più
brave di noi a creare Prodotti.

La competizione sul Google Liquido è
molto elevata e la visibilità organica è
diminuita perché ci sono persone più
brave di noi a creare Servizi.

Gli scopi e Google
Helpful - Utile Beneficial Purpose - Scopo benefico
Che in qualche modo più aiutare Che aiuta molto
Informazione generica Guida che ti aiuta a scegliere qualcosa
Informazioni generali sul prodotto Recensione che ti aiuta a capire le
potenzialità
A Google piacciono di più le Risorse
Può essere di qualità Massima qualità raggiungibile

Siamo sempre di più nel messy middle

Il Messy Middle

Il Messy Middle

Il Messy Middle
Una pagina è utile che risponde al bisogno dell’utente è la cosa più
SEO che esiste. Eppure questa non è una classica chiave da title!

Giorgio Taverniti - Community Manager di Connect.gt | www.googleliquido.it
Euristiche..

Con una grande differenza rispetto ai Social:
- Distribuire un video su più social significa comprenderne
linguaggi e tendenze: bisogna fare un contenuto diverso
- Andare a distribuire qualcosa nel Google Liquido, significa
invece creare una risorsa multidimensionale, ovvero che
sia ottimizzata in origine per tutti i luoghi in cui finirà.

La multidimensionalità
Facendo una recensione su una serie TV, siamo portati a mettere il
trailer come video. Ma se vogliamo creare un video
multidimensionale dobbiamo pensare a YouTube.
Che tipi di format funzionano su YouTube?
Per Squid Game: gli errori che non hai visto
Per The Walking Death: le morti assurde
Per Attack on Titan: le scene di Levi

I video integrati bene, funzionano

“Siamo stati impegnati così tanto
nel seguire le novità quotidiane
che non ci siamo resi conto che
l’Internet di un tempo è morta”
Cit: Testa nella sabbia

Molta Competizione

Molta Competizione
Molta Qualità

Molta Competizione
Molta Qualità
Molti Interessi economici

Molta Competizione
Molta Qualità
Molti Interessi economici
E un’Internet sempre più liquida

Web3 o non Web3
Ogni realtà è un Ecosistema e
ogni Ecosistema che oggi è
chiuso si sta aprendo al mondo.

Esempi
Shopify integrato ovunque
Google prende i prodotti di Amazon
https://giorgiotaverniti.substack.com/p/lintegrazione-shopify-youtube-e-pazzesca

Dati strutturati e prodotto tecnologico:
culturalmente siamo indietro sulle PWA,
bisogna andare più veloce. La UX e le
Performance, comunque, non sono delle
cose da avere perché fa figo. Sono la base.

Per la produzione
di contenuti, noi
dobbiamo diventare
La Fonte

Trovando almeno
una Risorsa
Che Spacca

Non ha senso fare un
contenuto al giorno,

Non ha senso fare un
contenuto al giorno,
specialmente se non hai una
Risorsa all’anno

https://giorgiotaverniti.substack.com/p/helpful-content-update-terremoto

Buona fortuna

Giorgio Taverniti - Community Manager di Connect.gt | www.googleliquido.it
3
1 2
I passi storici
Il nostro percorso
La Rivoluzione del Google Liquido
La rivoluzione Cosa fare

Giorgio Taverniti
Co-Founder
www.googleliquido.it
www.giorgiotaverniti.it
La community di riferimento di cui sono Community Manager
Grazie :)

www.googleliquido.it