La tutela dei contenuti digitali Modelli di business tra proprietà intellettuale e diritti degli utenti

1. La tutela dei contenuti digitali
Modelli di business tra proprietà
intellettuale e diritti degli utenti
Padova, 19 aprile 2012
Avv. Nicolò Ghibellini
www.avvghibellini.com

2. In sintesi
- Diritto d'autore
- Contenuti digitali / Rivoluzione digitale
- Sistemi DRM e MTP
- Proposta di regolamento AGCOM
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3. Diritto d'autore
Funzione tradizionale
- Tutela autore dell'opera
- Sfruttamento economico dell'opera
(riproduzione, modifica, diffusione ...)
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4. Contenuti digitali
Prodotti intellettuali
resi disponibili in formato elettronico digitale
⇓
Opere dell'ingegno dematerializzate
liberate da un supporto predefinito
distribuite su piattaforme digitali
4

5. Caratteristiche dei contenuti digitali
1. facilità di duplicazione
2. facilità di trasmissione e possibilità di uso
multiplo/simultaneo
3. plasticità
4. equivalenza del lavoro in formato digitale
5. compatezza
6. non linearità (navigazione a ragnatela-
ipertesto)
7. intangibilità
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6. Rivoluzione digitale
a) L'opera è scorporata dal supporto fisico
tradizionale, viene trasformata in un flusso di bit
facilmente duplicabili senza perdita di qualità.
b) La trasmissione ha costi molto contenuti
c) Viene alterato il consolidato sistema autore-
distributiore-cliente
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7. Dilemma digitale
Conflitto tra opposte esigenze:
a) Tutelare adeguatamente i diritti di proprietà
intellettuale
b) Non limitare la diffusione dei contenuti
digitali
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8. Timori
I proprietari delle vecchie tecnolgie di
distribuzione hanno paura di:
a) perdere il controllo su autori, compositori e
artisti;
b) quindi, di diventare inutili
8

9. Inutilità
Rete digitale
⇓
Assenza di intermediari
Riduzione dei costi
9

10. Nuovo scenario/criticità
Diffusione contenuti digitali
⇓
1. Crisi tradizionali meccanismi di distribuzione
2. Tensione tra autori/detentori diritti e
utenti/consumatori
3. Distribuzione illecita contenuti (pirateria)
10

11. Reazione
Diffusione
a) sistemi di Digital Rights Management (DRM)
b) Misure tecnologiche di protezione
⇓
FINALITA'
1. impedire accesso ad un contenuto
2. limitare determinate utilizzazioni;
3. sviluppare modelli di commercializzazione basati su
licenze
11

12. Sistemi DRM e MTP
Quadro normativo di riferimento
Digital Millenium Copyright Act (DMCA)
Direttiva 2001/29/CE
D.Lgs. 68 del 2003
- art. 71-sexies L. d.a
- art. 104-quater L. d.a
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13. Digital Rights Management
Gestione dei diritti digitali
a) identificazione e descrizione dei diritti di
proprietà intellettuale
b) tracciamento delle licenze d'uso e dell'utilizzo
effettivo dei contenuti
c) misure tecniche che assicurano le restrizioni
d'uso
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14. Misure tecniche di protezione
Funzione
L'autore predetermina le modalità di fruizione
dell'opera
Tipologie
1. controllo all'accesso
2. controllo modalità di utilizzo
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15. DRM e MTP
Nuovo modello di business
⇓
Licenza d'uso
- combinazione tra contratto e misure tecniche
- sistema automatizzato per la gestione dei
contenuti (distribuzione, controllo e
pagamento)
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16. Utilizzo tecnologie di protezione
- Effetti dell'uso di sistemi DRM in prodotti di
massa destinati ai consumatori
- Relazione tra diritto d'autore, asimmetria
informativa e protezione dei consumatori
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17. Casi pratici
Caso CSS
Caso iTunes
Caso Sony-BMG
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18. Caso CSS
- Industria cinematografica esplora sistemi
di protezione da applicare sui prodotti (anni
90)
- Diffusione del DVD (DVD player)
- i file inclusi nei DVD vengono protetti da un
sistema di crittazione (Sistema di Cifratura del
Contenuto - CSS)
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19. Caso CSS (segue)
CSS
Misura tecnologica di protezione volta ad impedire:
- copie non autorizzate
- visione senza opportuno sistema di decodifica, in
grado di riconoscere la chiave di decrittazione
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20. Caso CSS (segue)
1999
DeCSS: sw in grado di violare l'algoritmo di
crittografia CSS
a) “sproteggere” DVD
b) copiare contenuto DVD
Giustificazione: il DVD non funzionava su
piattaforme diverse da windows
Pubblicazione on line del DeCSS
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21. Caso CSS (segue)
Sentenza
a) rimozione del sw DeCSS dai server dei
convenuti
b) disabilitazione dei collegamenti ipertestuali ad
altri siti web
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22. Caso iTunes
- Music store online
- Protezione delle condizioni generali di contratto
con un sistema DRM (Fairplay)
- Condizioni di utilizzo: iTunes si riseva il diritto di
modificare, sostituire, correggere
discrezionalmente le condizioni e i termini di
utilizzo dei files scaricati
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23. Caso iTunes (segue)
Problema giuridico
Modifica contrattuale unilaterale delle condizioni
d'uso di file già legittimamente acquistati
⇓
Violazione Direttiva 93/13/CEE (clausole abusive
nei contratti dei consumatori)
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24. Caso iTunes (segue)
Clausola presente nel contratto standard di iTunes,
non soggetta a negoziazione
⇓
abusiva
comporta per il consumatore un significativo
squilibrio
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25. Caso iTunes (segue)
Reazione di Apple
- accordo per chiarire user agreement
- modifica parziale delle condizioni d'uso
- introduzione del servizio iTunes Plus (acquisto
brani musicali privi di sistemi DRM)
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26. Caso Sony-BMG
Nei cd musicali, Sony-BMG inserisce un
sistema tecnologico anticopia (XCP)
Il software XCP:
a) difetta indonea identificazione e strumento di
rimozione
b) interferisce con il funzionamento di windows
c) apre falle di sicurezza (vulnerabilità)
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27. Caso Sony-BMG (segue)
Gli effetti collaterali non erano in alcun modo
menzionati nell'End Users License Agreement del
sw XCP
⇓
Azione colletiva contro Sony-BMG, la quale sarà
costretta a modificare l'uso di misure tecniche di
protezione
27

28. Cosa succede?
Utilizzo sistemi DRM / MTP
⇓
Dal diritto d'autore al diritto dei contratti
⇓
Centralità del contratto / Licenza d'uso
⇓
Necessità di stabilire un nuovo equilibrio
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29. In definitiva
La rivoluzione digitale travolge i tadizionali schemi
giuridici e commerciali
Necessario pensare un nuovo modello di business
che:
- non sia eccessivamente sbilanciato
- non sia basato solo sulla repressione delle
violazioni
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30. Italia: AGCOM
Luglio 2011:
Schema di regolamento in materia di tutela del
diritto d'autore sulle reti di comunicazione
elettronica:
a) interventi di promozione dell'offerta legale dei
contenuti
b) misure a tutela dei diritti d'autore
c) consultazione pubblica
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31. Interventi di promozione dell'offerta legale
- massima diffusione offerta legale contenuti
accessibili agli utenti
- promozione offerte commerciali innovative
- promozione tavolo tecnico
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32. Misure a tutela del diritto d'autore
1. Procedimento innanzi al fornitore di servizi
(notice and take-down)
2. Procedimento innanzi all'AGCOM
3. Ricorso all'AG
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33. Procedimento innanzi al fornitore di servizi
- invio richiesta di rimozione al gestore/fornitore
(c.d. rimozione selettiva)
- notizia della richiesta all'uploader
(controdeduzioni, opposizione ed eventuale
ripristino)
- se non c'è rimozione, trasmissione richiesta
all'AGCOM
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34. Procedimento innanzi all'AGCOM
- invio segnalazione all'AGCOM
- accertamento condizioni ammisibilità
a) archiviazione
b) avvio procedimento (fondatezza, no
eccezioni)
- esito
a) adeguamento spontaneo
b) adozione provvedimenti finali (rimozione
selettiva o cessazione trasmissione)
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35. CONCLUSIONI
Rivoluzione digitale
Ricerca nuovi modelli di business
Equlibrio tra tutela della proprietà intellettuale e
diffusione offerta legale
Potenziamento autorità di garanzia
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36. Grazie dell'attenzione
Avv. Nicolò Ghibellini
nicolo@avvghibellini.com
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