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                          Social Media Schweiz




Facebook - Die Schweiz in Zahlen
        Update 31. August 2010
Neuer Nutzerrekord - Jahreswachstum 25%

bis 13 Jahre
14 bis 17 Jahre
18 und 19 Jahre
20 bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
50 bis 59 Jahre
60 bis 64 Jahre
64 Jahre und älter

Total
                                                                                                               SocialMediaSchweiz
14 bis 49 Jahre
                   0%                             5%                            10%                           15%                         20%


                                                                                                                    Stand: 31. August 2010


 Altersgruppe                       Juni 2010                Juli 2010         August 2010         ∆ 30. Juni 2010               in Prozent
 bis 13 Jahre                           35‘700                 37‘260                  37‘600                  1‘900                   5.3%
 14 bis 17 Jahre                      296‘000                 304‘540                 304‘560                  8‘560                   2.9%
 18 und 19 Jahre                      174‘960                 174‘860                 175‘800                     840                  0.5%
 20 bis 29 Jahre                      780‘540                 773‘260                 790‘300                  9‘760                   1.3%
 30 bis 39 Jahre                      496‘060                 491‘960                 511‘340                 15‘280                   3.1%
 40 bis 49 Jahre                      272‘080                 273‘620                 283‘780                 11‘700                   4.3%
 50 bis 59 Jahre                      116‘900                 119‘200                 126‘480                  9‘580                   8.2%
 60 bis 64 Jahre                        26‘240                 27‘740                  30‘340                  4‘100                 15.6%
 über 64 Jahre                          36‘560                 38‘600                  41‘920                  5‘360                 14.7%
 Insgesamt                          2‘230‘680              2‘236‘320               2‘252‘020                  21‘340                   1.0%
 14 bis 49 Jahre                    2‘019‘640              2‘018‘240               2‘022‘720                   3‘080                   0.2%

Quelle: Facebook - Anmerkung: Die von Facebook aggregierten Zahlen weichen hinsichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. Alle Nutzer)
sowie dem Total der Abfrage von Teilsegmenten (z.B. Summe aus Abfrage ‚Männer‘ plus Abfrage ‚Frauen‘) von einander ab. Die Abweichung der
Grundgesamtheit und dem rechnerischen Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. Sämtliche Angaben werden von Facebook
als Schätzungen deklariert. In unseren Studien weisen wir die offiziellen Zahlen aus, weshalb Differenzen zwischen den Gesamtzahlen (Total) und
dem rechnerischen Total der Untergruppen bestehen können.



Im Vergleich zum Juni 2010 sind die Nutzerzahlen um 1%, im Vormonatsvergleich um 0.7% angestie-
gen und haben damit einen neuen Höchstwert erreicht. Der bisherige Höchstwert per Ende Mai 2010
betrug 2‘243‘260 Nutzer (Wert Ende August 2010: +0.4%). Im Vergleich zum Jahresbeginn (1‘802‘160
Nutzer) weist Facebook ein Wachstum in der Schweiz von 25.0% (+449‘860 Nutzer) aus. Der Wachs-
tumsschub des ersten Halbjahres schwächte sich jedoch während den Sommermonaten merklich ab
(Wachstumsrate im Vergleich zum Vormonat: Juni -0.6%, Juli 0.3%, August 0.7%).

Ein interessanter und gleichzeitig pikanter Sachverhalt: Die von Facebook veröffentlichten Zahlen
werden als Schätzungen deklariert (siehe dazu auch unseren obenaufgeführten Erläuterungstext un-
terhalb der Tabellenübersicht). So hat unsere Abfrage vom 31. August 2010 zwischen 22:00 und 23:00
Uhr eine Gesamtnutzerzahl für die Schweiz von 2‘301‘880 ergeben, während wenige Stunden später
(1. September 2010, 7.15 Uhr) nur noch 2‘252‘020 Nutzer ausgewiesen wurden. Die Differenz beträgt
49‘860 Nutzer, also 2.2%. Die höchste prozentuale Abweichung findet sich bei der Altersgruppe der
Nutzerinnnen (Abfragesegment: Frauen) bis 13 Jahre mit 8.7% resp. die höchste absolute Abweichung
bei den Nutzern (Abfragesegment: Männer) zwischen 14 und 17 Jahre mit einer Differenz von 6‘160
Nutzer (149‘220 in der Nacht vs. 143’060 vormittags). Die in dieser Studie publizierten Daten stützen
sich auf die Abfrage vom 1. Sepember 2010, vormittags.
Positive Wende im Sprachsegment Englisch

              SocialMediaSchweiz                                                                                                Deutsch

                                                      0123456




                                                                                                                             Französisch


                                                                                                                              Italienisch


                                                                                                                                Englisch


                                                                                                                                 Andere

           -8%     -7%           -6%       -5%     -4%              -3%         -2%      -1%        0%        1%       2%     3%       4%

                                                                                                                                Stand: 31. August 2010

Altersgruppe                           Juni 2010                     Juli 2010            August 2010            ∆ 30. Juni 2010            in Prozent
Deutsch                                1‘249‘840                    1‘270‘520                  1‘279‘980                    30‘140              2.4%
Französisch                             463‘700                       463‘160                   469‘400                      5‘700              1.2%
Italienisch                             100‘660                           99‘500                100‘400                      -260              -0.3%
Englisch                                300‘840                       286‘740                   295‘860                     -4‘980             -1.7%
Andere                                  115‘640                       116‘400                   106‘380                     -9‘260             -8.0%
Insgesamt                              2‘230‘680                    2‘236‘320                  2‘252‘020                    21‘340              1.0%


Im Segment der deutschsprachigen Nutzer weist Facebook ein Wachstum gegenüber Juni 2010 von
2.4% bzw. über 30‘000 Nutzer aus, im Vormonatsvergleich beträgt der Zuwachs rund 9‘500 Personen
bzw. 0.7%. Nach einem leichten Rückgang der Französisch sprechenden Nutzer im Juli konnte dieses
Segment im August 2010 wieder zulegen. Die Wachstumsrate gegenüber Ende Juni beträgt 1.2%
bzw. 1.3% im Vormonatsvergleich. Bei den Englisch sprechenden Nutzern weist Facebook nach dem
Rückgang im Juli wieder ein Wachstum aus (9‘120 Nutzer, +3.2% vs. Juli 2010), konnte aber den Juni
2010-Wert noch nicht aufholen.



                                                                                                                              SocialMediaSchweiz
                                  andere                                        andere                       andere
                                                                                E                        R
                            E                                               I                        I
                                                                                           D

                                                                            F
                    I
                                                                D               andere                                             D
                                                                                E               F
                                                                            I
                                                                                           D
                        F
                                                                            F




      Legende:    D = Deutsch; F = Französisch; I = Italienisch; R = Rätoromanisch;
                  E = Englisch; andere = Andere Sprachen



Sprachgruppe                Total           Männer                   Frauen               Total               Männer          Frauen        Schweiz
Deutsch                 1‘279‘980                654‘740              614‘940            57.0%                57.0%           57.2%         63.7%
Französisch                 469‘400              224‘220              222‘420            20.8%                19.5%           20.7%         20.4%
Italienisch                 100‘400               51‘540                  46‘240          4.5%                 4.5%            4.3%           6.5%
Rätoromanisch                   nicht auswählbar auf Facebook                                                                                 0.5%
Englisch                    295‘860              145‘760              139‘840            13.1%                12.7%           13.0%
                                                                                                                                              9.0%
Andere                      106‘380               72‘400                  51‘240          4.7%                 6.3%            4.8%
Erneut stärkeres Wachstum bei den Männern




                                                                                                    SocialMediaSchweiz
                  0%                         1%                          2%                        3%                         4%

                                                                                                                    Stand: 31. August 2010



 Altersgruppe                       Juni 2010                Juli 2010         August 2010         ∆ 30. Juni 2010               in Prozent
 Männer                             1‘112‘220              1‘117‘600               1‘148‘660                  36‘440                   3.3%
 Frauen                             1‘067‘560              1‘068‘820               1‘074‘680                   7‘120                   0.7%
 Insgesamt                          2‘230‘680              2‘236‘320               2‘252‘020                  21‘340                   1.0%

Quelle: Facebook - Anmerkung: Die von Facebook aggregierten Zahlen weichen hinsichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. Alle Nutzer)
sowie dem Total der Abfrage von Teilsegmenten (z.B. Summe aus Abfrage ‚Männer‘ plus Abfrage ‚Frauen‘) von einander ab. Die Abweichung der
Grundgesamtheit und dem rechnerischen Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. Sämtliche Angaben werden von Facebook
als Schätzungen deklariert. In unseren Studien weisen wir die offiziellen Zahlen aus, weshalb Differenzen zwischen den Gesamtzahlen (Total) und
dem rechnerischen Total der Untergruppen bestehen können.




Auch in diesem Monat weisen die Männer im Vergleich zu den Frauen eine höhere Zuwachsrate aus.
Durch das erneut höhere Wachstum hat sich der Männeranteil weiter verstärkt und beträgt neu 51.7%
(Vormonat: 51.1%). Zum Vergleich: Der Anteil der Männer an der Schweizer Wohnbevölkerung beträgt
49.2%. Bereinigt ist der effektive Verbreitungsgrad von Facebook bei Männern somit 5.1% höher als
bei der weiblichen Bevölkerung.




  Social Media Schweiz
  Social Media Schweiz wurde im Frühjahr 2010 gegründet. Der Zweck von Social Media Schweiz sind News, Tipps, Studien
  und jede Menge Support rund um das Thema Social Media Präsenz im Schweizer Markt. Social Media Schweiz unterstützt
  Unternehmen, ihren Socal Media-Auftritt zu erstellen, zu optimieren und übernimmt die Betreuung ihrer Plattformen, führt
  Buzzer-Aktionen durch und schreibt für sie auf Twitter und Blogs.



                                         Social Media Schweiz - Theatergasse 24 – 4500 Solothurn
                        Telefon: 032 621 39 54 - info@socialmediaschweiz.ch – www.socialmediaschweiz.ch
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Update 31. August 2010 - Facebook: Die Schweiz in Zahlen

  • 1. SMS Social Media Schweiz Facebook - Die Schweiz in Zahlen Update 31. August 2010
  • 2. Neuer Nutzerrekord - Jahreswachstum 25% bis 13 Jahre 14 bis 17 Jahre 18 und 19 Jahre 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 64 Jahre 64 Jahre und älter Total SocialMediaSchweiz 14 bis 49 Jahre 0% 5% 10% 15% 20% Stand: 31. August 2010 Altersgruppe Juni 2010 Juli 2010 August 2010 ∆ 30. Juni 2010 in Prozent bis 13 Jahre 35‘700 37‘260 37‘600 1‘900 5.3% 14 bis 17 Jahre 296‘000 304‘540 304‘560 8‘560 2.9% 18 und 19 Jahre 174‘960 174‘860 175‘800 840 0.5% 20 bis 29 Jahre 780‘540 773‘260 790‘300 9‘760 1.3% 30 bis 39 Jahre 496‘060 491‘960 511‘340 15‘280 3.1% 40 bis 49 Jahre 272‘080 273‘620 283‘780 11‘700 4.3% 50 bis 59 Jahre 116‘900 119‘200 126‘480 9‘580 8.2% 60 bis 64 Jahre 26‘240 27‘740 30‘340 4‘100 15.6% über 64 Jahre 36‘560 38‘600 41‘920 5‘360 14.7% Insgesamt 2‘230‘680 2‘236‘320 2‘252‘020 21‘340 1.0% 14 bis 49 Jahre 2‘019‘640 2‘018‘240 2‘022‘720 3‘080 0.2% Quelle: Facebook - Anmerkung: Die von Facebook aggregierten Zahlen weichen hinsichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. Alle Nutzer) sowie dem Total der Abfrage von Teilsegmenten (z.B. Summe aus Abfrage ‚Männer‘ plus Abfrage ‚Frauen‘) von einander ab. Die Abweichung der Grundgesamtheit und dem rechnerischen Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. Sämtliche Angaben werden von Facebook als Schätzungen deklariert. In unseren Studien weisen wir die offiziellen Zahlen aus, weshalb Differenzen zwischen den Gesamtzahlen (Total) und dem rechnerischen Total der Untergruppen bestehen können. Im Vergleich zum Juni 2010 sind die Nutzerzahlen um 1%, im Vormonatsvergleich um 0.7% angestie- gen und haben damit einen neuen Höchstwert erreicht. Der bisherige Höchstwert per Ende Mai 2010 betrug 2‘243‘260 Nutzer (Wert Ende August 2010: +0.4%). Im Vergleich zum Jahresbeginn (1‘802‘160 Nutzer) weist Facebook ein Wachstum in der Schweiz von 25.0% (+449‘860 Nutzer) aus. Der Wachs- tumsschub des ersten Halbjahres schwächte sich jedoch während den Sommermonaten merklich ab (Wachstumsrate im Vergleich zum Vormonat: Juni -0.6%, Juli 0.3%, August 0.7%). Ein interessanter und gleichzeitig pikanter Sachverhalt: Die von Facebook veröffentlichten Zahlen werden als Schätzungen deklariert (siehe dazu auch unseren obenaufgeführten Erläuterungstext un- terhalb der Tabellenübersicht). So hat unsere Abfrage vom 31. August 2010 zwischen 22:00 und 23:00 Uhr eine Gesamtnutzerzahl für die Schweiz von 2‘301‘880 ergeben, während wenige Stunden später (1. September 2010, 7.15 Uhr) nur noch 2‘252‘020 Nutzer ausgewiesen wurden. Die Differenz beträgt 49‘860 Nutzer, also 2.2%. Die höchste prozentuale Abweichung findet sich bei der Altersgruppe der Nutzerinnnen (Abfragesegment: Frauen) bis 13 Jahre mit 8.7% resp. die höchste absolute Abweichung bei den Nutzern (Abfragesegment: Männer) zwischen 14 und 17 Jahre mit einer Differenz von 6‘160 Nutzer (149‘220 in der Nacht vs. 143’060 vormittags). Die in dieser Studie publizierten Daten stützen sich auf die Abfrage vom 1. Sepember 2010, vormittags.
  • 3. Positive Wende im Sprachsegment Englisch SocialMediaSchweiz Deutsch 0123456 Französisch Italienisch Englisch Andere -8% -7% -6% -5% -4% -3% -2% -1% 0% 1% 2% 3% 4% Stand: 31. August 2010 Altersgruppe Juni 2010 Juli 2010 August 2010 ∆ 30. Juni 2010 in Prozent Deutsch 1‘249‘840 1‘270‘520 1‘279‘980 30‘140 2.4% Französisch 463‘700 463‘160 469‘400 5‘700 1.2% Italienisch 100‘660 99‘500 100‘400 -260 -0.3% Englisch 300‘840 286‘740 295‘860 -4‘980 -1.7% Andere 115‘640 116‘400 106‘380 -9‘260 -8.0% Insgesamt 2‘230‘680 2‘236‘320 2‘252‘020 21‘340 1.0% Im Segment der deutschsprachigen Nutzer weist Facebook ein Wachstum gegenüber Juni 2010 von 2.4% bzw. über 30‘000 Nutzer aus, im Vormonatsvergleich beträgt der Zuwachs rund 9‘500 Personen bzw. 0.7%. Nach einem leichten Rückgang der Französisch sprechenden Nutzer im Juli konnte dieses Segment im August 2010 wieder zulegen. Die Wachstumsrate gegenüber Ende Juni beträgt 1.2% bzw. 1.3% im Vormonatsvergleich. Bei den Englisch sprechenden Nutzern weist Facebook nach dem Rückgang im Juli wieder ein Wachstum aus (9‘120 Nutzer, +3.2% vs. Juli 2010), konnte aber den Juni 2010-Wert noch nicht aufholen. SocialMediaSchweiz andere andere andere E R E I I D F I D andere D E F I D F F Legende: D = Deutsch; F = Französisch; I = Italienisch; R = Rätoromanisch; E = Englisch; andere = Andere Sprachen Sprachgruppe Total Männer Frauen Total Männer Frauen Schweiz Deutsch 1‘279‘980 654‘740 614‘940 57.0% 57.0% 57.2% 63.7% Französisch 469‘400 224‘220 222‘420 20.8% 19.5% 20.7% 20.4% Italienisch 100‘400 51‘540 46‘240 4.5% 4.5% 4.3% 6.5% Rätoromanisch nicht auswählbar auf Facebook 0.5% Englisch 295‘860 145‘760 139‘840 13.1% 12.7% 13.0% 9.0% Andere 106‘380 72‘400 51‘240 4.7% 6.3% 4.8%
  • 4. Erneut stärkeres Wachstum bei den Männern SocialMediaSchweiz 0% 1% 2% 3% 4% Stand: 31. August 2010 Altersgruppe Juni 2010 Juli 2010 August 2010 ∆ 30. Juni 2010 in Prozent Männer 1‘112‘220 1‘117‘600 1‘148‘660 36‘440 3.3% Frauen 1‘067‘560 1‘068‘820 1‘074‘680 7‘120 0.7% Insgesamt 2‘230‘680 2‘236‘320 2‘252‘020 21‘340 1.0% Quelle: Facebook - Anmerkung: Die von Facebook aggregierten Zahlen weichen hinsichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. Alle Nutzer) sowie dem Total der Abfrage von Teilsegmenten (z.B. Summe aus Abfrage ‚Männer‘ plus Abfrage ‚Frauen‘) von einander ab. Die Abweichung der Grundgesamtheit und dem rechnerischen Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. Sämtliche Angaben werden von Facebook als Schätzungen deklariert. In unseren Studien weisen wir die offiziellen Zahlen aus, weshalb Differenzen zwischen den Gesamtzahlen (Total) und dem rechnerischen Total der Untergruppen bestehen können. Auch in diesem Monat weisen die Männer im Vergleich zu den Frauen eine höhere Zuwachsrate aus. Durch das erneut höhere Wachstum hat sich der Männeranteil weiter verstärkt und beträgt neu 51.7% (Vormonat: 51.1%). Zum Vergleich: Der Anteil der Männer an der Schweizer Wohnbevölkerung beträgt 49.2%. Bereinigt ist der effektive Verbreitungsgrad von Facebook bei Männern somit 5.1% höher als bei der weiblichen Bevölkerung. Social Media Schweiz Social Media Schweiz wurde im Frühjahr 2010 gegründet. Der Zweck von Social Media Schweiz sind News, Tipps, Studien und jede Menge Support rund um das Thema Social Media Präsenz im Schweizer Markt. Social Media Schweiz unterstützt Unternehmen, ihren Socal Media-Auftritt zu erstellen, zu optimieren und übernimmt die Betreuung ihrer Plattformen, führt Buzzer-Aktionen durch und schreibt für sie auf Twitter und Blogs. Social Media Schweiz - Theatergasse 24 – 4500 Solothurn Telefon: 032 621 39 54 - info@socialmediaschweiz.ch – www.socialmediaschweiz.ch Twitter: twitter.com/SocialMediaSMS – Facebook: facebook.com/socialmediaschweiz.ch