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Comunicación y Activismo para el Cambio Social

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Comunicación y Activismo para el Cambio Social

  1. 1. Juan M. Casanueva @jm_casanueva Comunicación y Activismo para el Cambio Social
  2. 2. Infoactivismo + Datos Abiertos + Seguridad y Privacidad Digital SocialTIC.org @socialtic
  3. 3. 3 patrones nocivos
  4. 4. • Las áreas de comunicación deben de ser parte de la operación en contacto con audiencias meta • La comunicación es una actividad dinámica y demanda reacción fuera de horas de oficina • Cada mensaje emitido debe de tener un objetivo y debe de poder ser evaluado Comunicar por comunicar
  5. 5. ¿Cuál es nuestro objetivo de comunicación? ¿Qué queremos lograr? ¿Con quién nos comunicamos o nos debemos comunicar? ¿Cómo? ¿Qué debemos comunicar? ¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)? ¿Qué le(s) importa a esa(s) persona(s)? ¿A través de qué medio debemos comunicarnos? ¿Dónde interactúan esas personas y comunidades?Esquema elaborado por Juan Manuel Casanueva - CC(BY.NC) Comunicación pragmática
  6. 6. Ejemplo: #SomosIgualesaVos Aliadxs Convencidxs "Respetuosxs " Confundidxs Adversxs O:Hablar a no-convencidxs O: Convencer a no-convencidxs O: Vivir la diversidad O: Informar y sensibilizar O: Mitigar ataques
  7. 7. ¿Qué es lo que tu audiencia debe saber, sentir, entender, reflexionar, .... .....para cambiar?
  8. 8. Si tu audiencia fuera tu... Características de tu audiencia transformada Audiencia en Etapa 1 Audiencia en Etapa 2 Audiencia en Etapa 3
  9. 9. • El mejor medio es aquel que ya es usado por la gente • Cada medio tiene características comunicacionales inherentes • Las nuevas generaciones son multimedia • La adopción de nuevos medios se da por necesidad o por tendencias Mi medio favorito
  10. 10. ¿Para qué sirve cada medio? Posicionar Informar Explicar Sensibilizar Involucrar Exponer Vigilar Movilizar Pág. Web Blog Facebook Twitter Email SMS Gráfico Video Audio Mapa Interactivo
  11. 11. • Las campañas se deben de hacer para lograr un objetivo preciso articulando varios mensajes a través de varios medios a audiencias claves • Centrar todos los esfuerzos en una frase o mensaje es poco efectivo • Se debe de contemplar la reactividad y proactividad comunicacional Campaña = gol olímpico VS
  12. 12. ETAPA 3 ej. Movililzar ETAPA 2 ej. Educar / Sensibilizar ETAPA 1 ej. Posicionar Causa Audiencia A Audiencia B Audiencia C OBJETIVO CUMPLIDO ILU STR ATIVO Esquema elaborado por Juan Manuel Casanueva - CC(BY.NC) Comunicación por etapas
  13. 13. ¿Cómo planear la comunicación?
  14. 14. • Cuando se comunica para convencer en cada mensaje • Cuando se planea y se mapean los objetivos de comunicación a través del tiempo • Cuando se conoce de cerca a las audiencias meta • Cuando se sabe qué requiere cada audiencia para cambiar • Cuando se ha construido una base de apoyo • Cuando se sabe leer los tiempos y contextos y en base estos se re/accione • Cuando se evalúa la comunicación y se aprende qué funciona y qué no se debe repetir ¿Cuándo se está preparado?
  15. 15. ESTRATEGIA HERRAMIENTAS COMUNICACIÓN INVOLUCRAMIENTO APRENDIZAJE
  16. 16. Caso: Chao Pescao http://www.youtube.com/watch?v=c6bz5Q5blnA
  17. 17. Construcción Cívica https://es-es.facebook.com/jigote
  18. 18. Incidir en Discurso Público http://chequeado.com
  19. 19. Decisiones Públicas http://www.pactoporjuarez.org/ www.facebook.com/elpactotv
  20. 20. Gracias Juan M. Casanueva juan.casanueva@socialtic.org @jm_casanueva SocialTIC AC www.socialtic.org @socialtic facebook.com/socialtic Grupo en Facebook: Medios Digitales para la Acción Social Twitter: @info_activismo Esta presentación está registrada bajo CC(BY.NC) por lo que se cuenta con el consentimiento de lo/as autores/as para su uso, distribución y adaptación para fi nes no-comerciales. Más información en: www.creativecommons.org.mx

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