Comercio justo

Diciembre , 2010 EL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA ANÁLISIS DEL POSICIONAMIENTO ESQUEMA PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN

,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INTRODUCCIÓN PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: POSICIONAMIENTO DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA

Percepción estructurada en tres dimensiones (Modelo de Hovland&Rosemberg) AFECTIVA (SENTIR) ¿Qué hace sentir? EXPRESIVA (COMUNICAR) ¿Qué dice sobre sus consumidores? Se plantea analizar el posicionamiento del Comercio Justo en base a los dos modelos siguientes: COGNITIVA (SABER) ¿Qué se sabe del Comercio Justo? OBJETIVOS DE INFORMACIÓN PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: POSICIONAMIENTO DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA

VALORES INSTRUMENTALES Atributos físicos y tangibles. Pirámide de la estructura de los valores del COMERCIO JUSTO: VALORES SIMBÓLICOS Atributos intangibles. Imaginario asociado al COMERCIO JUSTO. OBJETIVOS DE INFORMACIÓN PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: POSICIONAMIENTO DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA

El análisis se realizará desde tres percepciones: CONSUMIDORES POTENCIALES PROFESIONALES DEL COMERCIO JUSTO CONSUMIDORES ACTUALES ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],PERCEPCIÓN DEL MERCADO PERCEPCIÓN INTERNA La comparación entre ambas percepciones permite identificar un posible GAP entre la propuesta de posicionamiento de la organización y el posicionamiento real entre el público objetivo OBJETIVOS DE INFORMACIÓN PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: POSICIONAMIENTO DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA

CONSUMIDORES POTENCIALES PROFESIONALES DEL COMERCIO JUSTO CONSUMIDORES ACTUALES PERCEPCIÓN DEL MERCADO PERCEPCIÓN INTERNA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Canalizará el análisis de los puntos fuertes y débiles, así como las acciones a emprender. OBJETIVOS DE INFORMACIÓN PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: POSICIONAMIENTO DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA

Profesionales a entrevistar PERCEPCIÓN INTERNA ,[object Object],Técnica ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],METODOLOGÍA PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: POSICIONAMIENTO DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA

PERCEPCIÓN DEL MERCADO Se plantea un proceso de investigación estructurado en las dos fases siguientes: FASE CUANTITATIVA ,[object Object],[object Object],[object Object],ELABORACIÓN DE UN CUESTIONARIO DESDE LA PERSPECTIVA DEL PÚBLICO OBJETIVO: FASE CUALITATIVA METODOLOGÍA PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: POSICIONAMIENTO DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA

PERCEPCIÓN DEL MERCADO – FASE CUALITATIVA Técnica ,[object Object],[object Object],Tamaño y distribución de la muestra SEVILLA BARCELONA R.G.3: Consumidores actuales. R.G.4: Consumidores potenciales. TOTAL: 4 Reuniones de Grupo de 8 participantes Zona representativa de un nivel inferior de penetración del Comercio Justo R.G.2: Consumidores potenciales. ,[object Object],R.G.1: Consumidores actuales. Zona representativa de un nivel superior de penetración del Comercio Justo METODOLOGÍA PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: POSICIONAMIENTO DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA

PERCEPCIÓN DEL MERCADO – FASE CUANTITATIVA Técnica ,[object Object],Tamaño de la muestra Representa un margen de error del +/-4,1%, con un nivel de confianza del 95,5%, i suponiendo la máxima indeterminación (p=q=50%). 600 encuestas: ,[object Object],[object Object],METODOLOGÍA PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: POSICIONAMIENTO DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA

PRESUPUESTO PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN: POSICIONAMIENTO DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA FASE: ANÁLISIS INTERNO FASE: CUALITATIVA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],FASE: CUANTITATIVA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Tareas a realizar:

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