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Mème Culture : analyse du phénomène mèmes

"Rage Against The Mainstream. Mème Culture". Lolcats, Nyan Cat, Troll Faces, Rage Comics, autant d'objets a priori stupides et souvent drôles, que nous avons tous croisés sans forcément les nommer : les mèmes. Dé"nition, exemples, mécanismes et analyse des enjeux pour les marques : So/Cult, spécialistes du storytelling, et Curiouser, observateurs des univers digitaux, s'associent pour livrer une analyse ludique et pointue au public francophone.

1 de 85
RAGE AGAINST
THE MAINSTREAM
                 MEME
                 CULTURE
Voici des
                                                                       MEMES

                                                      Ils remplissent Internet.
                                                                      Y compris, et surtout,
                                                                   lorsqu’on ne les attend pas.
                ALO UI CER CHIEN




                                                                            (là, par exemple)



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Ceci est un
                                                             NYAN CAT
                                                       Vues cumulées Youtube
                                                            depuis Avril 2011 :

                                                       100 MILLIONS
                                                      Equivalent achat média :

                                                      5 MILLIONS €*

                                                                      * au CPV usuel : 0,05 euros

                                                             Pour en savoir plus sur le Nyan Cat...


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    A NEW GENERATION
    OF HACKERS,
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    THOSE WHO                                               HACKING
    ARE BENT ON HACKING                                     de l’économie
                                                            de l’attention.
    THE ATTENTION ECONOMY.”
                                        danah boyd    sdf




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RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE
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Il est envisageable
                                                          que l’utilité des
                                                                  MEMES
                                                                échappe
                                                            au non-initié.

                                                                                C’est
                                                                            envisageable.




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  • 2. Voici des MEMES Ils remplissent Internet. Y compris, et surtout, lorsqu’on ne les attend pas. ALO UI CER CHIEN (là, par exemple) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 3. Ceci est un NYAN CAT Vues cumulées Youtube depuis Avril 2011 : 100 MILLIONS Equivalent achat média : 5 MILLIONS €* * au CPV usuel : 0,05 euros Pour en savoir plus sur le Nyan Cat... RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 4. “4CHAN IS GROUND ZERO OF Le A NEW GENERATION OF HACKERS, MEMEest le THOSE WHO HACKING ARE BENT ON HACKING de l’économie de l’attention. THE ATTENTION ECONOMY.” danah boyd sdf RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 5. Il est envisageable que l’utilité des MEMES échappe au non-initié. C’est envisageable. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult & (là, par exemple)
  • 6. UN BRUIT DE FOND RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 7. Et si ce bruit de fond permanent était le reflet d’une AUTHENTIQUE CULTURE RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 8. Ici, insérez une respiration. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 9. Depuis toujours, être stupide, c’est cool. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 10. La caricature comme la parodie existent depuis bien longtemps. (ça permet de faire rire les copains) COUCOU # TROLL RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 11. Etre stupide n’est pas difficile... Il suffit d’oser. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 12. D’autant que les humains aiment partager et rire ensemble. (mais ici on a mis des chatons plutôt que des humains, parce que les chatons c’est cute) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 13. Rire ensemble de façon stupide reste le meilleur moyen de générer du lien social. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 14. Sauf qu’avant, seul notre environnement proche partageait nos rires stupides et méchants. (a.k.a. le LULZ) «Lulz is the one good reason to do anything, from trolling to rape. After every action taken, you must make the epilogic dubious disclaimer: "I did it for the lulz".»  Source : Urban Dictionary RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 15. Puis il y a eu la création de L’INTERNET RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 16. La démocratisation des NOUVELLES TECHNOLOGIES RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 17. La création de contenus s’est soudainement simplifiée. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME Copyright @aubreykake So Cult &
  • 18. La production de contenus aussi, s’est largement simplifiée. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME http://photojojo.com/store/awesomeness/iphone-telephoto-lens/ So Cult &
  • 19. Ainsi que leur diffusion... un clic = audience potentielle planétaire RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 20. Avant c’était plutôt ça : création production diffusion réservées à ceux qui en avaient les capacités. Les autres regardaient. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGEAGAINST THEMAINSTREAM - -MEME : CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM MEME LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 21. Création production diffusion de contenu : les trois barrières à l’entrée ont cédé. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE RAGEAGAINST THE MAINSTREAM -- MEME :CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM MEME LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  • 22. Libre création Libre production Libre diffusion + Social Media La diffusion est assurée en temps réel et le terrain de jeu est planétaire. Fresque entièrement dessinée à la main par Cyril Rimbaud RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 23. Libre création Libre production Libre diffusion + Social Media X LULZ = RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 24. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 25. Les mèmes ? RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 26. EPIC WIN ! héhéhé RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 27. Bon d’accord. Mais au fond, qu’est-ce qu’un mème ? RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 28. Un mème est « un élément d'une culture ou d'un ensemble de comportements qui se transmet d'un individu à l'autre par imitation ou par un quelconque autre moyen non-génétique » On doit la définition, qui date de 1972, à Richard Dawkins (c’est lui, il est très sérieux) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 29. Le mème est : un concept une idée un comportement ... déclinable à l’infini. UN EXEMPLE : LE RICKROLL «Le saviez-vous ?» : la tradition du «rickrolling» (renvoyer le piegé vers une vidéo de Rick Astley via un lien semblant digne d’intérêt) prend son origine dans le «duckroll» inventé par les facétieux membres de 4chan. (même principe avec une photo de canard sur roues) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 30. Le mème est : un concept une idée un comportement ... déclinable à l’infini. UN AUTRE EXEMPLE : LE POINT GODWIN Le #PointGodwin est désormais populaire, non seulement sur l’ensemble des médias sociaux, mais aussi hors Internet. petit Hitler crocheté : http://lealamiss.blogspot.fr RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 31. Le mème peut s’accommoder de tous les formats disponibles sur Internet (ou ailleurs) : image fixe image animée texte audio ...et des tas d’autres formes que l’on ne connaît pas encore. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 32. Un mème peut prendre toutes les formes. Mais la forme n’a que peu d’importance. L’important, c’est L’ATTITUDE RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 33. Un exemple français racoleur concret pour bien comprendre. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 34. Ici, le commencement Un évènement lié à : une actualité une personnalité un élément déclencheur 1er mai 2012 élection présidentielle Discours de Nicolas Sarkozy au Trocadéro La pose est bien réelle, la photo de Philippe Wojazer (AFP) est réussie. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 35. Puis vient, le lendemain : #TROLLCADERO un simple Tumblr temps de création : environ 1mn30 Le créateur de TrollCadero a mis à disposition les fichiers sources pour rapidement créer sa réappropriation. #malin RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 36. #TROLLCADERO Une couverture médias spontanée, sur les réseaux sociaux puis sur les blogs puis sur la presse généraliste puis en TV... Et des centaines de déclinaisons de l’image originelle en quelques jours RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 37. #TROLLCADERO un épiphénomène underground devenu un LOL de masse RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 38. Aujourd’hui, le site #TROLLCADERO a disparu, mais les images restent... RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 39. Un concept Une idée Un comportement Une attitude OK Mais encore ? Une MEME CULTURE RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 40. Culture : Au sens sociologique, la culture désigne l’ensemble des connaissances, des activités et des pratiques communes à une société ou à un groupe social. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 41. Créer des mèmes, c’est puiser dans des connaissances communes codifiées par Internet. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 42. La production de mèmes s'appuie sur un ensemble d’activités issues de la culture numérique. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 43. Diffuser des mèmes, c’est s’inscrire dans un ensemble de pratiques (lulz, hacking, partage,...) propres à Internet. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 44. Connaissances communes Activités communes Pratiques communes MEME CULTURE ... et par voie de conséquence, ceci est un objet culturel. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 45. MEME CULTURE Le mème est un MARQUEUR IDENTITAIRE propre à une communauté et prouvant l’appartenance à cette dernière. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 46. MEME CULTURE Le mème est un MARQUEUR STATUTAIRE distinguant l’initié du profane. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 47. Observons les ROUAGES INTERNES du MÈME RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 48. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la CUSTOMISATION RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 49. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la CONTEXTUALISATION RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 50. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la RÉPLICATION RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 51. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la POPULARISATION RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 52. Ceci est une TROLLFACE Un simple dessin MS Paint posté sur le site Deviantart en 2008, devenu symbole universel du trolling. voici ce qu’en dit Google : Recherches mensuelles «troll face» ou «trollface» (Monde) : 2 323 000 Recherches mensuelles «troll face» ou «trollface» (France) : 159 500 Historiquement, "troller" désigne un comportement malveillant basé sur le fait de provoquer gratuitement ses interlocuteurs afin de susciter des réactions agressives... RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 53. MARQUEUR IDENTITAIRE + CUSTOMISATION RÉPLICATION CONTEXTUALISATION POPULARISATION MARQUEUR STATUTAIRE 2008 2009 2010 2011 2012 RESONANCE AND INVESTMENT SHIFTING CONTEXT I CAN PLAY TOO CURATORS MEMETIC RESIDUE STIMULATION IN STREAM Inspiration : Internet Memes Explained Through Hipster Ariel by clearfx87 RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 54. LES MARQUES PEUVENT-ELLES INVESTIR LE CHAMP DES MEMES RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 55. Une marque qui investit le digital ouvre le coffre à jouets tout en s’exposant aux tâcles d’un public expert. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 56. Préempter avec maladresse un territoire d’expression existant, c’est s’exposer au rejet. Voire au ridicule. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 57. Sur Internet, les marques ont besoin de leur public. Mais ce public a-t-il besoin des marques RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 58. Les MEMES captent spontanément l’attention des publics les plus délicats à engager. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 59. Leurs points communs : DÉRISION CYNISME ANTI-CONFORMISME ANTI-BULLSHIT ... et une formidable capacité à décoder les discours de marques. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 60. D’accord, mais que faire ? RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 61. RESTER HUMBLE Une marque ne peut préempter un mème. Il lui préexiste. Ci-contre, le Wonderful Pistachios Keyboard Cat (2010 / 1,9 millions de vues Youtube) inspiré du Keyboard Cat originel (2007 / 26 millions de vues Youtube) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 62. ACCEPTER DE NE PAS PLAIRE À TOUT LE MONDE Les mèmes sont volontiers clivants. C’est même l’un de leurs moteurs. MARQUEUR MARQUEUR IDENTITAIRE STATUTAIRE RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 63. OK ... mais lorsque Bouygues Telecom joue avec les lolcats, c’est mainstream et mignon non ? OUI C’EST MIGNON ... mais la marque ne préempte pas les lolcats et leurs codes, la marque joue sur l’affection spontanée et universelle pour les chatons. Nuance. Vidéo Bouygues Telecom avec des chatons dedans RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 64. Compte Twitter Allo Resto : JOUER SON PROPRE RÔLE Sur Internet, une marque est un personnage. Inutile de le Joaquin Phoenix en plein «Bitch, Please.» volontaire faire évoluer radicalement (Mostra de Venise 2012) pour intégrer une communauté. Ça ne trompera personne. Mieux vaut engager le dialogue avec des communautés ciblées sur des territoires compatibles avec l’ADN éditorial de marque. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 65. EXPLOSER SA PLATEFORME DE MARQUE C’est une bonne idée. À condition de ne pas encore avoir de plateforme de marque... Lorsque Vitautas, obscure eau minérale lituanienne, s’offre un spot devenu culte car convoquant la culture digitale, la marque n’a Vidéo VItautas Mineral Water rien à perdre. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 66. ACCEPTER LES RÈGLES DU JEU (OU LEUR ABSENCE) Le détournement peut devenir un KPI. (à l’encontre du copyright, certes...) La bière Dos Equis, une excellente pub devenue involontairement un mème populaire : «The most interesting man in the world» RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 67. EN RÉSUMÉ RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 68. RESTER HUMBLE ACCEPTER DE NE PAS PLAIRE À TOUT LE MONDE JOUER SON PROPRE RÔLE EXPLOSER SA PLATEFORME DE MARQUE (OUI, MAIS PLUTÔT NON) ACCEPTER LES RÈGLES DU JEU (OU LEUR ABSENCE) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 69. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 70. L’avenir des MEMES Devenir culte au point de passer à la postérité IRL ? RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 71. Car les mèmes ne se cantonnent pas au support digital. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 72. Objets culturels, les mèmes créés sur Internet investissent le monde réel... RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 73. ... et deviennent un art populaire. Un art qui s’autotrolle, d’ailleurs... RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 74. Les Rage Faces deviennent des icônes arty pop ... à l’instar de la Marilyn de Warhol. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 75. La mémétisation est potentiellement infinie. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 76. La moindre aspérité peut être exploitée. Les sujets de mèmes sont illimités. Même les mèmes deviennent des sujets de mèmes, ce qui nous permet de vous montrer un metamème. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 77. Création facile Production facile Diffusion facile Déclinaisons infinies Viralité spontanée Dans l’économie de l’attention, les mèmes constituent de redoutables concurrents pour tout éditeur de contenus. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 78. ... avec un avantage concurrentiel majeur : se moquer du copyright. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 79. MEMES : HACKING THE ATTENTION ECONOMY SINCE 2000. Star Wars Kid (2002) Lying Down Game (2000) Wii Fit Girl (2008) Chocolate Rain (2007) Technovicking (2007) Rage Guy (2008) Trololo (2009) Dramatic Chipmunk (2007) Bed intruder (2010) Condescending Wonka (2011) Scumbag Steve (2011) Owling (2011) RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 80. Le MEMEest le HACKING de l’économie de l’attention. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 81. Et il n’y a AUCUNE RAISON que ça s’arrête. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 82. Merci de votre attention. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈME RAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  • 83. Pour en savoir plus : Profils des publics Case studies détaillés Recommandations personnalisées Contactez-nous.
  • 84. Brand persona, brand content, social Curiouser aide les entreprises à se storytelling & transmédia : So/Cult digitaliser, via des études d’usages, des accompagne les marques et éditeurs de ateliers stratégiques et des formations. contenus qui souhaitent répondre aux enjeux de l’économie de l’attention. www.socult.net www.curiouser.fr nous@socult.net contact@curiouser.fr Twitter : @so_cult Twitter : @curiousers
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