1.
ΙΣΤΟΡΙΚΑ
ΣΤΟΙΧΕΙΑ
ΘΕΩΡΗΤΙΚΟ
ΠΛΑΙΣΙΟ
ΑΝΑΛΥΣΗ
ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΩΝ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ
2015

2.
Ιστορική Αναδρομή
 Το πολιτικό μάρκετινγκ ξεκινά από τις ΗΠΑ το 1960 με την προεδρική καμπάνια του
Kennedy εναντίον του Nixon
 Το 1969 η νίκη του Richard Nixon, με τη βοήθεια διαφημιστών της Madison Avenue, καθιστά
αισθητή την επιρροή του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας στην πολιτική
 Από το τέλος της δεκαετίας του 1970 και κυρίως στη δεκαετία του 1980, η διαδικασία της
ραδιοτηλεοπτικής απελευθέρωσης στην Ευρώπη δημιούργησε τις συνθήκες για την εμφάνιση
της τηλεοπτικής πολιτικής διαφήμισης
 Το 1979 η διαφημιστική εταιρεία Saatchi & Saatchi για λογαριασμό του Συντηρητικού
κόμματος της Thatcher δημιουργεί την αφίσα «Labour Isn’t Working» η οποία σηματοδότησε
και την αρχή του πολιτικού μάρκετινγκ στη Μεγάλη Βρετανία αλλά και των συζητήσεων γύρω
από αυτό
 Τη δεκαετία του 1990 το πολιτικό μάρκετινγκ αναδεικνύεται σε αναπόσπαστο κομμάτι της
πολιτικής διαδικασίας και χρησιμοποιείται ευρέως μέχρι και σήμερα από όλα τα κόμματα και
υποψηφίους

3.
Saatchi & Saatchi

4.
 Μετά το 1974 παρατηρήθηκε έκρηξη των πολιτικών αφισών, αφού έγινε και η
νομιμοποίηση των πολιτικών κομμάτων.
 Οι εκλογές της δεκαετίας του 1980 σημαδεύονται σε μεγάλο βαθμό από τον
διαβόητο ''πόλεμο της αφίσας''.
 Τα πρώτα βήματα της τηλεοπτικής πολιτικής διαφήμισης στην Ελλάδα γίνονται τη
δεκαετία του 1980
 Στις εκλογές του 1989 ο ρόλος της διαφήμισης καθίσταται ιδιαίτερα αισθητός
 Η μεγάλη ανάπτυξη της τηλεοπτικής διαφήμισης συντελείται τη δεκαετία του 1990
Ιστορική Αναδρομή - Ελλάδα

5.
 Από το 1980 έως και το 1989 η πολιτική
διαφήμιση επηρεάστηκε πολύ από την είσοδο
της τηλεόρασης. Τότε εγκαταλείπεται η
ζωγραφική στις αφίσες και εγκαινιάζεται η
χρήση του φωτομοντάζ
Ιστορική Αναδρομή - Ελλάδα

6.
Ιστορική Αναδρομή - Ελλάδα

7.
ΙΣΤΟΡΙΚΑ
ΣΤΟΙΧΕΙΑ
ΘΕΩΡΗΤΙΚΟ
ΠΛΑΙΣΙΟ
ΑΝΑΛΥΣΗ
ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΩΝ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ
2015

8.
Πολιτική
Διαφήμιση
Ντοκιμαντέρ
Βιντεοκλίπ
Μαρτυρίες ή
Καταθέσεις
Ενδοσκοπήσεις
Δηλώσεις για
ένα θέμα
Δραματοποίηση
θέματος
Εστίαση στον
αντίπαλο
Ερωτήσεις και
απαντήσεις
Μορφές τηλεοπτικής πολιτικής διαφήμισης

9.
Εικόνα & Θέματα
Ο όρος εικόνα χρησιμοποιείται για να δηλώσει την οπτική απεικόνιση ενός πολιτικού ή τα
στοιχεία του χαρακτήρα του. Ο όρος εικόνα ορίζεται με δύο διαφορετικούς τρόπους:
1) ως ιδιότητα του μηνύματος, δηλαδή τα στοιχεία που προβάλλει ο πολιτικός και
2) ως λειτουργία του ψηφοφόρου, δηλαδή τα χαρακτηριστικά και τις ιδιότητες που αποδίδει ο
ψηφοφόρος στον πολιτικό
Ο όρος θέματα αναφέρεται σε όλα τα ζητήματα πολιτικής γύρω από τα οποία ενδέχεται να
περιστρέφεται η εκστρατεία. Η θεματική της πολιτικής διαφήμισης βρίσκεται σε δυναμική
αλληλεπίδραση με τη θεματολογία της ημερήσιας διάταξης των ΜΜΕ η οποία καθορίζει τη
θεματολογία από την οποία ο ψηφοφόρος αντλεί τα σημαντικά θέματα βάσει των οποίων θα
ψηφίσει

10.
Μέθοδοι πειθούς

11.
Ρητορική
Παραινετική
Νομική
Γραφειοκρατική /
Τεχνική
Διαπραγματευτική
/ Πελατειακή
Συγκινησιακή /
Συναισθηματική
Πληροφοριακή

12.
Η σημασία του χρώματος
ΘΕΤΙΚΑ ΑΡΝΗΤΙΚΑ
Λευκό ΚΑΘΑΡΟΣ, ΑΘΩΟΣ ΨΥΧΡΟΣ, ΑΔΕΙΟΣ
Κόκκινο ΔΥΝΑΤΟΣ, ΓΕΝΑΙΟΣ, ΠΑΘΟΣ ΕΠΙΚΙΝΔΥΝΟΣ, ΕΠΙΘΕΤΙΚΟΣ
Κίτρινο ΧΑΡΟΥΜΕΝΟΣ, ΦΙΛΙΚΟΣ, ΑΙΣΙΟΔΟΞΟΣ ΦΟΒΙΣΜΕΝΟΣ, ΕΝΟΧΛΗΤΙΚΟΣ, ΑΓΕΝΗΣ
Καφέ ΖΕΣΤΟΣ, ΩΡΙΜΟΣ ΘΛΙΜΜΕΝΟΣ, ΤΣΙΓΓΟΥΝΗΣ
Πράσινο ΦΥΣΙΚΟΣ, ΗΡΕΜΟΣ ΖΗΛΙΑΡΗΣ, ΑΠΛΗΣΤΟΣ, ΑΠΕΙΡΟΣ
Μπλε ΔΥΝΑΤΟΣ, ΑΥΤΑΡΧΙΚΟΣ, ΑΞΙΟΠΙΣΤΟΣ ΨΥΧΡΟΣ, ΜΕΛΑΓΧΟΛΙΚΟΣ, ΚΑΤΑΘΛΙΠΤΙΚΟΣ
Πορτοκαλί ΔΡΑΣΗ, ΖΕΣΤΟΣ, ΣΥΓΚΟΜΙΔΗ ΦΩΤΙΑ

13.
Σύμβολα & Εμβλήματα
Επιτελούν τη λειτουργία αυτή όχι μόνο με την ενοποιητική κάλυψη – και άρα σαφή περιχαράκωση -
του κομματικού χώρου, αλλά και με τον τονισμό της διάρκειας και της διαχρονικής ενότητας ενός
οργανισμού.
Τα κομματικά σύμβολα συμπυκνώνουν το λόγο
αλλά και τη συμβολική υπόσταση και ουσία της
κομματικής ταυτότητας-οντότητας. Ουσιαστικά,
λειτουργούν ως κομματική ταυτότητα και
διευκολύνουν τη σταθερή ταύτιση του κόμματος
με τους οπαδούς του.
Η τηλεόραση εντείνει την προσωποποίηση της
πολιτικής και συντελεί στην έκλειψη του
κόμματος από τις ειδήσεις, τυχόν υψηλά
επίπεδα αναφορών στο κόμμα στην πολιτική
διαφήμιση θα μπορούσαν να λειτουργήσουν
αντισταθμιστικά.

14.
ΙΣΤΟΡΙΚΑ
ΣΤΟΙΧΕΙΑ
ΘΕΩΡΗΤΙΚΟ
ΠΛΑΙΣΙΟ
ΑΝΑΛΥΣΗ
ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΩΝ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ
2015