1. info@stormacademy.nl
Mei 2014
Content Marketing leergang
Dag 3: Roots branding & strategie

2. 2
Agenda
 Rootsbranding (recap van dag 2)
 Presentaties van de groep
 Recap van dag 1 en 2
 Creatief schrijven
 Content structuur en contentverdeling
 Contentstrategie model
 Contentplanning en implementatie

3. Denk na over de wortels van jouw organisatie:
 Waar liggen die wortels?
 Met welke archetypes identificeert de organisatie zich?
 Hoe vertaalt dit zich naar de communicatie?
Rootsbranding

4. Psycholoog Karl Gustav Jung definieerde 12
archetypen
Met welk archetpye identificieer jij je als
bedrijf?
Archetype bepaalt communicatie
Archetypes

5. WHY?

6. 2. Presentaties

7. 7
Presentaties Rootsbranding

8. 1. Rootsbranding recap dag 2

9. Wat is jullie archetype?
Waar identificeren jullie je mee? En waar baseren jullie je
communicatie op?

10. Echte verhalen
Wat is rootsbranding ook alweer?
• geen woorden, maar daden
• het verhaal achter je merk
• DNA
• het werken volgens en en vanuit een missie/visie
• sterk archetype & trekt gelijkgestemden aan

11. Dove vs. Axe
Zelfde producten
Ander archetype

12. Voorbeeld bedrijf met sterke wortels

13. 3. Algemene recap dag 1 & 2

14. 14
Content marketing
Wat is er tot nu toe behandeld?

15. 15
Recap dag 1 & 2

16. 16
Recap dag 1 & 2
We onderscheiden 4 schrijfstijlen:
 Informatief
 Motiverend
 Verkoopgericht
 Servicegericht
& 6 taalniveaus
Van A1 tot C2

17. 17
Recap dag 1 & 2
We keken naar content & SEO
Naar de laatste SEO trends en Google’s
laatste update Hummingbird i.c.m. content
marketing

18. 18
Recap dag 1 & 2
Waar staat AIDA voor?
En hoe kun je dit toepassen op de customer/buyer journey?

19. 19
Recap dag 1 & 2
Hoe kun je het Sex and the City model gebruiken om de content op je
website te optimaliseren?

20. 20
Recap dag 1 & 2
Waarom is visuele content zo belangrijk?
Noem enkele voorbeelden en toepassingen van visuele content

21. 21
Vragen n.a.v. dag 1 & 2?

22. 4. Creatief schrijven

23. 23
Wat is creatief schrijven?
Creatief schrijven is een vorm van schrijven waarbij de nadruk niet ligt op de
functionele communicatie.
Je probeert hier een gevoel over te brengen om op een indirecte manier toch je doel
te bereiken.
Met creatief schrijven kun je saaie onderwerpen leuk maken en hier de aandacht op
vestigen.

24. 24
Het ZMBO model
Bij alle teksten is er sprake van een zender (Z) die jou, de ontvanger (O), een
boodschap (B) stuurt, vie een medium (M).
Dit is een voorbeeld van functioneel schrijven, ook wel ontvangersgericht schrijven
genoemd.
Hier vind veel ruis plaatst. Veel boodschappen komen niet aan, of niet goed aan.
Optimaliseer de boodschap d.m.v. creatief schrijven: pas de boodschap aan bij de
interesses en leefgewoontes/fase van de ontvanger.

25. 25
Wat & wie wil je bereiken?
 Wat is het doel van de tekst?
 Voor wie schrijf je de tekst?
 Breng de leefgewoontes in kaart van deze mensen
die probeert te bereiken met je content.
 Welke interesses hebben deze mensen waar ik de
tekst op kan laten aansluiten?

26. 26
Tips
 Spreek mensen hun gevoel aan
 Gebruik alledaagse onderwerpen
 Schrijf beeldend
 Schrijf menselijk
 Schrijf kort en bondig
 Associeer, gebruik voorbeelden, vergelijkingen
metaforen etc.

27. 27
Issue kalender: inhaken

28. 28
Opdracht
Het jaarverslag is uit en je wilt dit nieuws bekend maken onder je collega’s. Uiteraard
wil je dat mensen het gaan lezen.
Hoe ga je dit nieuws op een creatieve en relevante manier brengen die toch bij de
uitstraling van je bedrijf past?
1. Breng collega’s, interesses en leefgewoonten in kaart.
2. Schrijf een korte update voor in de digitale nieuwsbrief.

29. 5. Content strategie & modellen

30. 30
Content strategie
Strategie

31. 31
4 stappen content strategie

32. 32
 Wat is het doel?
 Waarom moet er content gecreëerd worden?
 Maak een benchmark/kleine concurrentie analyse
 Wat doen concurrenten?
Stap 1: Waarom content nodig?

33. 33
 Leeftijd
 Geslacht
 Gezinssituatie
 Demografisch
 Opleidingsniveau
 Motivatie
 Computer ervaring
 Online gedrag
 Voorkennis
 Relatie met organisatie
Stap 2: Wie wil je bereiken?

34. 34
Stap 3: Content doel
Content
Marketing
Informeren
InteresserenActiveren
Amuseren
Overtuigen

35. 35
Stap 4: soorten content
1. Blog
2. White paper
3. Beeldmateriaal
4. Case studies
5. Content microsites/portals
6. Banners
7. Digital magazines
8. Community forums
9. E-nieuwsbrief
10. pdf
12. Podcasts
13. Audio books
14. Video portals
15. Vodcasts
16. Website RSS Feeds
17. Interview
18. Webcasts/webinars
19. Stappenplannen
20. Online games
Er zijn verschillende manieren naar online content

36. 36
Verschillende doeleinden vragen om verschillende content oplossingen!
Stap 4: Content types / vorm
Vraag klant
Platform/
locatie
Tekst, e-zines
video, online quizzes,
blogs, magazines,
motioncharts,
infographics, online
games, podcasts

37. Goede content is…
 Behulpzaam
 Stel doelen per content
 Consistent
 Vermijd persoonlijke voorkeuren
 Helder
 Communiceer op het juiste niveau
 Beknopt
 Vermijd overbodige content
 User-centered
 Cognitief framework
 Ondersteund
 Content moet onderhouden worden
Wat is goede content?

38. Goede content is…
 Snackable (short & simple)
 Searchable
 Shareable
Het 3S model

39. Het REAN model
Het bereik
dat nodig is
voor het #
prospects
of leads
De inspanningen die
nodig zijn voor de nodige
engagement zoals
reacties, retweets,
dialogen etc.
De activiteiten
die nodig zijn en
meetbaar om tot
het gewenste
doel te komen.
De opvang en
verzorging van de
gewenste relatie
zoals de opvang
van een prospect.

40. Content Strategie model

41. 6. Content planning &
implementatie

42. Het 10S model
Van strategie naar tactiek
Maak de vertaling van je strategie naar een tactiek en mix van
middelen, die je kunt inzetten om jouw doellstellingen te behalen
en jouw doelgroepen te bereiken.
1. Strategie
2. Segment
3. Simple
4. Snackable
5. Story/Roots
6. Sustainable
7. Search
8. Stickiness
9. Sentiment
10. Sharable

43. 43
Content kalender

44. 44
Content kalender

45. 45
Content kalender

46. Conclusies
 Wat zijn jouw belangrijkste conclusies?
 Wat ga je als eerste aanpakken?

47. Twitter.com/StormAcademy
StormAcademy.nl
linkedin.com/in/RikDeFluiter