1.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
Pressearbeit,
oder was?
Digitale PR wird
Kontextkommunikation
von Björn Eichstädt,
Storymaker GmbH
Webinale - Berlin, 4.6.2013
Dragon30photocase

2.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN04.06.2013 Seite 2
Über Storymaker

3.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
Managing Partner Storymaker
Neurobiologe
Digital seit 1986
World Wide Web seit 1994
Mobile Web seit 2003
2.0 seit 2005
Björn Eichstädt
04.06.2013 Seite 3

4.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
Dragon30photocase
Pressearbeit,
oder was?
Digitale PR wird
Kontextkommunikation

5.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN20.03.2012 5
Damals:
In der
Vergangen-
heit wurde die
öffentliche
Meinung von
wenigen
medialen
Gatekeepern
vermittelt.
starfishphotocase

6.
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Interessenten
informierten
sich über
wenige zentrale
Anlaufpunkte.
Das Bild war
synchronisiert,
nicht vernetzt
und unabhängig
vom Rezipient.
ergonoMediaphotocase

7.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN20.03.2012 7
PR und
Journalismus
wurden zum
eingespielten
Termin-Team.
kallejippphotocase

8.
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News kamen auf den Punkt:
Pressemitteilung
Das ist neu!
Bärlin, 4. Juni 2013 –
Das ist absolut neu!

9.
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Tödlich:
Old
News

10.
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Und heute sieht das so aus:

11.
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Also eigentlich so:
Kontext-
Pool

12.
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Die Folge: PR ändert sich

13.
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Herausforderung:
Aufmerksamkeit
Fokus
Ereignis
Erfahrung
Mitteilung
jedes Einzelnen sind zeitlich versetzt.

14.
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Und: „Das
hochgradig
dynamische
Angebot im Social
Web bewirkt eine
Verkürzung der
Aufmerksamkeits-
spanne“
aus „Das Gehirn 2.0“
von Hütter und Unkel
in social-media-magazin.de

15.
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„Das hochgradig
dynamische
Angebot im Social
Web bewirkt eine
Verkürzung der
Aufmerksamkeits-
spanne“
aus „Das Gehirn 2.0“
von Hütter und Unkel
in social-media-magazin.de
Die Herausforderung:
Die Trefferquote erhöhen, indem die
PR den Punkt der maximalen
Aufmerksamkeitsspanne
eines Nutzers für ihr Thema erkennt
und diesen proaktiv aktiviert.

16.
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Interesse durch Text-
Monitoring erkennen.
Proaktiv agieren.
Content bieten.

17.
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Der „Long Time Tail“:
Old
News
Archive
New
News

18.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN20.03.2012 18
PR-Filter: Sozial

19.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN20.03.2012 19
PR-Filter: Sozial

20.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN20.03.2012 20
PR-Filter: Meta-Magazine

21.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN20.03.2012 21
Content...
Bisher: Jetzt:

22.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN20.03.2012 22
Kommunikation Corporate Content
...zur Verfügung stellen

23.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN20.03.2012 23
Kontextsuche

24.
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN20.03.2012 24
Aspekt 4: Matching
Kontext
Matching
Filter
Public
Relations

25.
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Pressearbeit,
oder was?
Digitale PR wird
Kontextkommunikation

26.
STORYMAKER GMBH TÜBINGENDie Kunst aus Unternehmen Erfolgsstories zu machen
cybernautin|photocase