1. รายชื่อกลุม BRAND VALUE
่
นาย ฐิศิวัฒน์ ด่ านประเสริฐ รหัสนักศึกษา 54010911172
นาย ศราวุฒิ ปิ ตะฝ่ าย รหัสนักศึกษา 54010911139
นาย พงศ์ พิสทธิ์ แสนธรรมพล รหัสนักศึกษา
ุ 54010911124
นาย พีนิธิ พฤทธิ์พรชนัน รหัสนักศึกษา 54010911041
นาย ธงไท โพธิยนต์ ั รหัสนักศึกษา 54010911027

2. BRAND VALUE
ตราสินค้ า ( BRAND VALUE )
หมายถึง ชื่อ เครื่ องหมายทางการค้า สัญลักษณ์หรื อการออกแบบต่าง
ๆ ที่เป็ นการระบุถึงสิ นค้าหรื อบริ การของผูขาย และเพื่อทาให้สินค้าของ
้
ตนเองแตกต่างจากคู่แข่งขัน ในขณะที่ให้ความหมายของตราสิ นค้า ว่าเป็ น
เครื่ องหมายทางการค้าที่ตองมีการจัดการผ่านความชานาญในการส่งเสริ ม
้
่
การตลาด และทาให้เข้าไปอยูในใจของลูกค้าเพื่อให้เกิดการยอมรับใน
คุณค่าและคุณสมบัติที่กาหนดไว้ท้ งสิ่ งที่สมผัสได้และสัมผัสไม่ได้
ั ั

3. มุมมองเกี่ยวกับตราสินค้ าไว้ 3 มุมมอง
1. ตราสินค้ ากับประโยชน์ ในการ
ป้ องกันด้ านกฎหมายตราสินค้ า
2. ตราสินค้ ากับประโยชน์ ในการสร้ าง
ความสัมพันธ์
3. ตราสินค้ ากับประโยชน์ ทางด้ าน
การเงิน

4.  1. ตราสิ นค้ ากับประโยชน์ ในการปองกันด้ านกฎหมายตราสิ นค้ า
้
ซึ่งอาจจะเป็ นชื่อ คาอธิบาย สัญลักษณ์ หรื อตราสัญลักษณ์
ของบริ ษทหี บห่ อหรื อบรรจุภณฑ์หรื อแม้กระทัง การโฆษณาที่
ั ั ่
เกี่ยวข้องกับตราสิ นค้าสามารถป้ องกันได้ในด้านของกฎหมาย
การจดทะเบียน ยินยอมเป็ นเจ้าของซึ่งสามารถใช้เป็ นข้อบังคับ
ด้านกฎหมาย การจดทะเบียนทาให้ตราสิ นค้า นาไปสู่ ความ
แตกต่างในตัวผลิตภัณฑ์และความเป็ นเจ้าของและที่สาคัญคือการ
สร้างตราสิ นค้าที่มีลกษณะผูกขาดโดยใช้กฎหมายมาช่วย
ั

5.  2. ตราสิ นค้ ากับประโยชน์ ในการสร้ างความสั มพันธ์
การสร้างความสัมพันธ์กบลูกค้าหรื อกลุ่มเป้ าหมายสามารถ
ั
กระทาได้โดยผ่านกิจกรรมทางการตลาดที่หลากหลายซึ่ งสามารถ
ป้ องกันการโจมตีจากคู่แข่งขันได้ แต่ไม่ได้ทาให้ลกษณะของ
ั
สิ นค้าหรื อบริ การ มีความแตกต่างกันออกไป หากแต่สามารถ
สร้างความสัมพันธ์ทางด้านอารมณ์และบทบาท หน้าที่ได้

6.  3. ตราสิ นค้ ากับประโยชน์ ทางด้ านการเงิน
การทาความเข้าใจในเรื่ องตราสิ นค้า นอกจากเป็ นมุมมอง
ั
ทางด้านกฎหมายและการสร้างความสัมพันธ์กบลูกค้าแล้วยังต้อง
พิจารณาถึงประโยชน์ทางด้านการเงินอีกด้วย

7. 1.ปัจจัยทีส่งผลต่ อการเปลียนแปลงและการเกิดขึนของแนวโน้ ม
่ ่ ้
 ่
“Brand” คือ มูลค่าสิ นทรัพย์และคุณค่าของแบรนด์ที่อยูในใจของ
ลูกค้าหรื อผูบริ โภค จนทาให้แบรนด์หรื อตราสิ นค้านั้นๆสามารถสร้าง
้
มูลค่าเพิ่มสูงๆให้กบเจ้าของได้ หรื อจะกล่าวถึงประโยชน์ก็คือ แบรนด์หรื อ
ั
่
ตราสิ นค้า ที่ไปติดอยูบนตัวสิ นค้าใดสิ นค้าหนึ่ง แล้วสามารถขายในราคาที่
สูงมากกว่าสิ นค้นอื่นๆที่เป็ นสิ นค้าแบบเดียวกันแต่ไม่มี Brand ได้
ตัวอย่าง
ั
Brand ที่มีมูลค่าสูง คือ brand “Intel” ที่สามารถสร้างมูลค่าให้กบ
ผลิตภัณฑ์คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล (PC) ได้อย่างมหาศาล แม้วา Intel จะ่
ไม่ใช่ผผลิต PC เลยก็ตาม
ู้

8. External Influences, Internal Influencesปัจจัยภายนอกและปัจจัยภายใน
Internal Influences ปัจจัยภายใน
การรับรู้
Brand เกิดจากการรับสื่ อผ่านทางโฆษณา หรื อ จากคนรอบข้าง
่่
ครอบครัว เพื่อน ซึ้งใช้brand นั้นอยูวามีประโยชน์อย่างไรทาไมถึงเลือก
brand ที่ใช่อยู่ อาจเกิดจากครอบครัวที่ใช้brandนั้ นมานานแล้ว จึงติดbrand
นั้นและอาจจะพิจราณา brand นั้นเป็ นอันดับแรก

9. ความจาเป็ น
สิ่ งสาคัญ brand อาทิ แชมพู สบู่ ยาสีฟัน ผงซักฟอก กระเป๋ าถือ
เรื่ อยไปจนถึงเครื่ องสาอางต่างๆ แต่เรามักจะเรี ยกที่ “แบรนด์” หรื อ ตรา
สิ นค้านั้นๆ โดยตรง เช่น จะไปซื้อ โดฟ ลักส์ คอลเกต บรี ส โค้ช หลุยส์
วิตตอง คลีนิค ลาแมร์ ฯลฯ เทรนด์น้ ีเกิดขึ้นเมื่อไหร่ ยากที่จะบอก รู ้แค่เพียง
มันเกิดขึ้นแล้ว และโอกาสที่จะกลับไปในโลกลักษณะเดิมที่จะเรี ยกสิ นค้า
ตามประเภทคงจะไม่มี ในฐานะที่เป็ นนักการตลาดหรื อเจ้าของสิ นค้าควร
จะจับตามองปรากฏการณ์น้ ี และให้ความสาคัญกับการปรับตัวให้เข้าไปอยู่
ในโลกของผูบริ โภคปั จจุบนให้ได้ ว่าทาอย่างไรตราสิ นค้าเราจึงจะเป็ นที่
้ ั
หนึ่งในใจของผูบริ โภคได้
้

10. แรงจูงใจ
แรงจูงใจ เกิดจากแรงผลักดันของคนรอบข้าง ที่ใช้แบรนด์ใดแบรนด์
หนึ่งอย่างต่อเนื่องแล้วมีผคนอีกหลายคนยอมรับแบรนด์ดงกล่าวว่าดี จึง
ู้ ั
เกิดแรงจูงใจให้บุคคลนั้นเลือกที่จะใช้แบรนด์ดงกล่าวด้วย เช่น เราเห็น
ั
โฆษณาสิ นค้าแบรนด์หนึ่งแล้วมีผบริ โภคมีการบริ โภคอย่างแพร่ หลายจึง
ู้
เกิดแรงจูงใจที่จะใช้แบรนด์น้ นแม้จะไม่รู้วาแบรนด์น้ นดีหรื อไม่ดีก็ตาม
ั ่ ั

11. ทัศนคติ
ความสัมพันธต่อตรา (Brand Relationship)ที่ดีต่อลูกค้า ทาให้เกิด
ความเชื่อถือในแบรนด์ เมื่อออกสิ นค้าใหม่ ๆ ลูกค้าก็ตดสิ นใจซื้อแบรนด์
ั
นั้นไม่ยาก เนื่องมาจาก ประวัติตรา ภาพพจน์ และสังคมตรา(Brand
Association)

12. External Influences ปั จจัยภายนอก
ชนชั้นทางสังคม
คนบางคนซื้อ brand ที่มีราคาสูงเพื่อบ่งบอกชนชั้นทางสังคม หรื อ
การซื้อbrand เข้าสังคม เพราะbrand บางอย่างสามารถบอกได้ถึงชนชั้นทาง
สังคม

13. สถานภาคทางสังคม
จากการสารวจผูบริ โภคคนไทย พบว่ากลุ่มใหญ่สุด คือกลุ่มมองหาสภา
้
นภาพของตนเอง เป็ นกลุ่มที่ห่วงภาพลักษณ์ตนเอง และต้องการมีสถานภาพที่ดี
ทางสังคม โดยผูบริ โภคชาวไทยติดอันดับ 1 ในผลสารวจประเด็นใช้แบรนด์เพื่อ
้
เสริ มภาพลักษณ์และสถานภาพให้ดูดี ไฮโซในสังคม ในสัดส่วนถึง 92% จาก
่
ค่าเฉลี่ยเอเชียอยูที่ 74% ทั้งนี้ แนวโน้มของผูบริ โภคคนไทยที่ใช้แบรนด์เนม เสริ ม
้
ภาพลักษณ์ไฮโซ และสถานภาพทางสังคม มีแนวโน้มสูงกว่าค่าเฉลี่ยของเอเชีย
ตั้งแต่ปี 2550-2554 และเชื่อว่าปี นี้ค่าเฉลี่ยยังอยูในอันดับต้นๆ แม้วาภาพรวม
่ ่
เศรษฐกิจจะอยูในภาวะถดถอย แต่กลุ่มผูบริ โภคที่มีฐานะยังคงให้ความสาคัญกับ
่ ้
การใช้แบรนด์เนมและการจับจ่าย
“การห่วงภาพลักษณ์และสถานภาพทางสังคมของคนไทย รวมทั้งการ
เลือกใช้แบรนด์เนมเพื่อเสริ มภาพลักษณ์ให้ดูดี

14. วัฒนธรรม
 สินค้ าที่กลุมคนกลุมคนหนึงใช้ แล้ วรู้สกประทับใจและใช้ แบรนด์
่ ่ ่ ึ
นันมาเป็ นเวลายาวนาน จึงเกิดวัฒนธรรมในการใช้ แบรนด์ใดแบ
้
รนด์หนึงอย่างต่อเนื่องโดยการบอกกันโดยปากต่อ
่

15. Company background

16. บริษัท TOYOTA
 เริ่ มต้นขึ้นในปี 2499 ภายใต้การดาเนินงานของบริ ษท โตโยต้า มอเตอร์ เซลส์ จากัด
ั
้
นับเป็ นโตโยต้าสาขาแรกที่กาวออกมาเติบโตนอกตลาดประเทศญี่ปุ่น โดยดาเนิ น
กิจการนาเข้ารถยนต์สาเร็ จรู ปทั้งรถยนต์นง และรถบรรทุกซึ่งรถยนต์ในยุคแรกๆ ที่โต
ั่
โยต้านาเข้ามาทาตลาดในเมืองไทย อาทิ TOYO-ACE, STOUT,MS 40, DA, LAND
CRUISER
ตลอดระยะเวลานับตั้งแต่โตโยต้ารุ กเข้าสู่ ตลาดเมืองไทย ความทุ่มเทของโตโยต้า
คือ ความพยายามที่จะตอบสนองความต้องการสูงสุดของลูกค้า ทั้งในกระบวนการผลิต
ระดับมาตรฐานโลก เทคโนโลยีล้ าสมัย รวมถึงการสานึกต่อสิ่ งแวดล้อม คุณภาพการ
บริ การ การมุ่งพัฒนาบุคลากร และการขยายกิจการ
ปัจจุบน TOYOTA กลายเป็ นหนึ่ งในบริ ษทรถยนต์ช้ นนาของประเทศไทย ที่มี
ั ั ั
ทุนจดทะเบียน 7,520 ล้านบาท ด้วยกาลังการผลิต 100,000 คันต่อปี มีพนักงานบริ ษท ั
กว่า 5,000 คน มีเครื อข่ายผูแทนจาหน่าย 89 แห่ง 241 โชว์รูมมีเครื อข่ายสนับสนุนจาก
้
บริ ษทผูผลิตชิ้นส่ วน 151 ราย
ั ้

17. Business Analysis
มูลค่ าของตลาดทั้งหมด
Market Size
ส่ วนแบ่งตลาดรถยนต์(คัน)
ตลาดรวม 555,515 366,332 +52%
บริ ษท
ั (มกราคม-กันยายน 53) (มกราคม-กันยายน52) เติบโต
 โตโยต้า 225,557 153,880 +47%
 อีซูซุ 105,659 75,158 +41%
 ฮอนด้า 82,063 62,999 +30%
 นิสสัน 38,043 19,768 +92%
 มิตซูบิชิ 26,614 12,229 +118%
 มาสด้า 25,763 7,535 +242%
 เชฟโรเลต 13,706 10,456 +31%
 ฟอร์ด 7,084 5,235 +35%
 ซูซูกิ 3 ,932 1,696 +132%

18. ส่ วนแบ่ งตลาดส่ งออกรถยนต์ สาเร็จรู ป
Market Chare
ยีห้อ
่ 03 (ม.ค.-ต.ค.) 02 (ม.ค.-ต.ค.) ส่วนแบ่งตลาด
โตโยต้า 150,176 103,712 36.3 %
อีซูซุ 106,093 72,846 24.9 %
ฮอนด้า 55,426 42,978 13 %
นิสสัน 34,668 36,084 8.1 %
มิตซูบิชิ 27,261 25,752 6.4 %

19. คู่แข่ งขันบริษัทโตโยต้ า
บริษท ฮอนด้ า
ั
จุดแข็ง (Strengths)
 1. แบรนด์แข็งแกร่ ง
 2. ราคาขายต่อดี
 3. เป็ นรถครอบครัว ใช้ ได้ หลายโอกาส
 4. ภาพพจน์ที่ดหรู หราระดับหนึ่ง
ู
จุดอ่อน (Weaknesses)
 1. อัตราการบริ โภคน ้ามันที่สง น ้าหนักรถเยอะเมือเทียบกับเครื่องยนต์
ู ่
 2. ไม่ได้ เป็ นรถที่สามารถลุยได้ ทกถนน
ุ
 3. ราคาอะไหล่ยงสูงอยู่
ั
 4. ต้ องใช้ ช่างที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะ

20. คู่แข่ งขันบริษัทโตโยต้ า
บริษท นิสสัน
ั
จุดแข็ง (Strengths)
 รถยนต์ Nissan March ซึงเป็ นรถ eco car ได้ เปรียบทางด้ านการ
่
ประหยัดน ้ามันในพวกรถยนต์ขนาดเล็กเมือเทียบกับ Toyota Yaris ซึง
่ ่
ตอนนี ้ได้ รับความเป็ นที่นิยมเป็ นอย่างมากในตลาดและสภาวะเศรษฐกิจ
แบบนี ้ผู้บริโภคจึงมองว่าเป็ นความคุ้มค่า และรถยนต์ Nissan Teana ก็
กาลังได้ รับความนิยมเพราะจุดเด่นอยู่ที่ความสะดวกสบายในตัวรถ ความ
กว้ างของตัวรถยนต์ซงนังสบายกว่า Toyota Camry และด้ วย
ึ่ ่
รูปลักษณ์ที่ดแปลกไปจากเดิมจึงทาให้ กาลังได้ รับความนิยม
ู
จุดอ่อน (Weaknesses)
 จะเสียเปรียบ Toyota เรื่องระบบ Hybrid และรถรุ่นกลางอย่าง
Nissan Tida ยังไม่ได้ รับความนิยมสักเท่าไรเพราะมีค่แข่งอย่าง
ู
Toyota altis หรือไม่ว่าจะเป็ น Honda Civic เป็ นตัวครองตลาด
รถขนาดกลางอยู่มานานแล้ ว

21. คู่แข่ งขันบริษัทโตโยต้ า
บริษัท ฟอร์ ดประเทศไทย
จุดแข็ง (Strengths)
 บริ ษัท ฟอร์ ด ประเทศไทย มีการนาบุคคลากรด้ านการบริ หาร
จากต่างประเทศ ที่มีประสบการณ์สง และมีความสามารถมา
ู
บริหารงานในประเทศไทย ทาให้ เกิดศักยภาพสูง
จุดอ่อน (Weaknesses)
 อาจเกิดการซื ้อตัวบุคคลากรที่มีศกยภาพ โดยบริ ษัทคูแข่ง ที่มี
ั ่
ส่วยแบ่งในตลาดสูงกว่า

22. 6W 1 H
 ่
What ซื้อความสะดวก สบาย รู ปลักษณ์ สมรรถนะของรถยนต์วา ตรงต่อความต้องการของ
ลูกค้าในแบบใด เช่น Toyota Prius เน้นในเรื่ อง การประหยัดน้ ามันและรู ปลักษณ์ที่ทนสมัย
ั
และ Toyota Vigo เน้นเรื่ องบรรทุกสิ่ งของข้างหลังเพราะเป็ นรถปิ คอัพ
 Who กลุ่มลูกค้าที่มาซื้อรถยนต์ Toyota เจาะจงกลุ่มบุคคลที่มีฐานะและรายปานกลาง ส่วนหนึ่ง
มีอาชีพรับราชการ ลูกค้าส่วนใหญ่อยูในเขตกรุ งเทพมหานครและต่างจังหวัด กลุ่มประเภท
่
generation X และ generation Y
 When จะขายรถได้เมื่อลูกค้ามีความต้องการและกาลังการซื้อ เช่น เทศกาลปี ใหม่ที่ลูกค้าส่วน
่
ใหญ่ได้โบนัสหรื อของขวัญที่พอแม่ซ้ือให้ลูกเมื่อศึกษาจบปริ ญญา ตรี เป็ นต้น
 Why เป็ นความต้องของลูกค้าที่ซ้ือผลิตภัณฑ์เป็ นเพราะ ชอบใน แบรนด์ ของรถยนต์หรื อชอบ
ั
ในรู ปลักษณ์ ภายนอกหรื อสมรรถนะก็ได้หรื อมีทศนคติที่ดีกบ Toyota
ั

23.  Where โชว์รูม Toyota ที่ให้บริ การตามจังหวัดต่างๆที่ใกล้และสะดวกกับผูที่สนใจหรื อศูนย์ที่
้
อยูตามอาเภอที่อาศัยอยู่
่
 Whom นักธุ รกิจ ข้าราชการ หรื อ พ่อแม่ที่ตองการซื้อรถไว้ใช้งาน
้
 How เมื่อมีโปรโมชันหรื อลูกค้าได้เข้าไปดูรถตาม Boot Toyota ที่ทางศูนย์ได้จดไว้โดยอาจจะมี
่ ั
โปรโมชันควบคู่ไปด้วย
่

24. Segmentation การแบ่ งส่ วนตลาด
-เกณฑ์ประชากรศาสตร์
 เราจะเน้ นกลุมบุคคลที่มีฐานะและรายปานกลาง ส่วนหนึงมีอาชีพรับ
่ ่
ราชการ กลุมประเภท generation X และ generation Y
่
-เกณฑ์ทางภูมิศาสตร์
 มีโชว์รูมคลอบคลุมทัวประเทศแบ่งแยกออกไปตามจังหวัดหรื ออาเภอ
่
ต่างๆ
-พฤติกรรม
 ผู้ที่ต้องการแสดงฐานะตนเอง
 ผู้ที่ต้องการความสะดวกสบาย
 นักเดินทาง

25. Targeting ตลาดเปาหมาย
้
-ตลาดมุงเฉพาะส่วน
่
 เป็ นการเลือกส่วนตลาดเพียงส่วนเดียวโดยให้ ตรงต่อความ
ต้ องการของผู้บริโภคและสร้ างความพึงพอใจให้ ผ้ บริ โภคได้ ตรง
ู
ส่วน
 ข้ อดี คือ สามารถเจาะเข้ าถึงกลุมผู้บริ โภคได้ ตรงกลุมเปาหมาย
่ ่ ้

26. Positioning การวางตาแหน่ งผลิตภัณฑ์
-แนวคิดในการบริการที่ "พร้ อมจะมอบความพอใจสูงสุด
ให้ กบลูกค้ า โดยประกันการสร้ างคุณภาพในทุกกระบวนการ"
ั
ผสานกับความมุงมันของเหล่าพนักงานโตโยต้ า คือเบื ้องหลัง
่ ่
ความสาเร็จของโตโยต้ า ที่ผลักดันให้ บริ ษัทฯ ครองความเป็ น
อันดับหนึงของผู้ผลิตรถยนต์ในประเทศไทยมาอย่างต่อเนื่อง
่

27. STP

28. การตลาดToyota หรื อ 4P's
Product - ตัวสิ นค้าคือรถยนต์ยห้อ TOYOTA เป็ นรถยนต์ที่
ี่
มีราคาไม่สูงมากนัก เพียบพร้อมทั้งการออกแบบที่สวยงามกว่า
รุ่ นก่อนๆที่เคยได้ผลิตออกมา และด้วยตราสิ นค้าที่มีมานานแล้ว
จะทาให้ความน่าเชื่ อถือของสิ นค้ามีมากตามไปด้วย การออกแบบ
ที่เป็ นเอกลักษณ์ของตัวสิ นค้าสร้างการจดจาได้ง่ายขึ้น

29. Price- ทางด้านราคามีราคาที่ไม่สูงมากซึ่ งถ้าเปรี ยบเทียบกับ
คู่แข่งแล้วจะมีราคาที่ต่ากว่า ซึ่ งจะช่วยทาให้กลุ่มเป้ าหมายนั้นมี
การตัดสิ นใจที่ง่ายขึ้นด้วย เนื่ องจากกลุ่มเป้ าหมายนั้นให้
ความสาคัญกับราคาด้วย และด้วยราคาของสิ นค้าในขณะนี้ น้ น ั
เหมาะสมกับ Product Life Cycle ในขณะนี้

30. Place - การจัดจาหน่ายสิ นค้านั้นก็จะมีจาหน่ายทัวไปตาม
่
โชว์รูมของ TOYOTA ซึ่ งในปั จจุบนนี้ก็ได้มีโชว์รูมเกิดขึ้นมา
ั
มากมายเพื่อทาให้ลูกค้าเกิดความสะดวกสบายมากที่สุดในการที่
จะไปติดต่อสอบถามหรื อบริ โภคสิ นค้า มีการใช้กลยุทธ์เพื่อดึงดูด
ลูกค้าให้เข้ามาติดต่อหาข้อมูลที่โชว์รูมโดยใช้โฆษณาเป็ นสื่ อใน
การส่ งข่าวสาร

31. Promotion - สื่ อที่ใช้ในการโฆษณาเป็ นสื่ อหลักคือโทรทัศน์
เพราะว่าสามารถเข้าถึงผูบริ โภคได้ง่าย และสามารถกระตุนความ
้ ้
สนใจและความต้องการได้ดวยการใช้ภาพและเสี ยง และสื่ อเสริ ม
้
จะเป็ นพวกนิตยสารต่าง ซึ่ งภายในนิตนสารนั้นจะให้รายละเอียด
ต่างๆไว้มากกว่าในโทรทัศน์เพื่อที่จะให้กลุ่มเป้ าหมายได้รับรู ้
ข่าวสารอย่างเพียงพอแก่ความต้องการ

32. สรุป
การจะสร้างตราสิ นค้าให้ประสบความสาเร็ จในยุคนี้ไม่ใช่เริ่ มต้นด้วย
การจ้างบริ ษทรับสร้าง brand มาเป็ นที่ปรึ กษาหรื อเริ่ มด้วยการจ้างบริ ษท
ั ั
agency โฆษณาดังๆ มาทาโฆษณาให้ แต่ในทางกลับกันควรที่จะเริ่ มต้น
ว่าบริ ษทควรหาคนที่มีความเข้าใจทั้งในธุรกิจและขั้นตอนการสร้างตรา
ั
สิ นค้าของคุณว่าเราจะเริ่ มขั้นตอนไปในทางที่ถูกต้องหรื อไม่ ต้องเริ่ ม
จากตรงไหน คือ ขั้นตอนแรกของการสร้างตราสิ นค้า ซึ่งต้องมีความ
สอดคล้องกับการวางตาแหน่งคุณค่าของตราสิ นค้าบ่งบอกถึงประโยชน์
ของสิ นค้า บ่งบอกถึงประเภทของสิ นค้าหรื อบริ การ บ่งบอกถึงคุณภาพ
ของสิ นค้า ออกเสี ยงได้ง่าย เป็ นที่รู้จกและจดจาได้ง่าย เป็ นชื่อสั้นๆ
ั
ต้องมีความโดดเด่น ต้องระมัดระวังไม่ให้มีความหมายที่ไม่ดีเมื่อใช้
แล้วค่อยไปถึงเรื่ องความเกี่ยวพันธ์ทางบวกต้องสามารถสื่ อถึง
ความหมายของตราสิ นค้าได้

33. ข้ อเสนอแนะ
อย่าปล่อยให้คนที่ไม่เข้าใจในธุ รกิจของคุณอย่างถ่องแท้มา
ั
กาหนดชะตาชีวิตให้กบธุ รกิจของคุณโดยพยายามที่จะสร้าง
brand ของคุณโดยวิธี copy โดยเด็จขาด มิฉะนั้นจะเสี ยเงินฟรี
หรื อ โดนเลียนแบบตราสิ นค้าได้