12.07.2012 T12 Ad Spend Optimization, Johannes Oppermann, Google Österreich
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12.07.2012 T12 Ad Spend Optimization, Johannes Oppermann, Google Österreich
- 1. Social Media Tracking: Vom Geplauder zur Conversion 12.07.2012 Johannes Oppermann Analytical Lead Google Austria Google Confidential and Proprietary 1
- 2. Reality check... Google Confidential and Proprietary 2
- 3. Ist wirklich nur ein Spieler für den Erfolg eines Teams verantwortlich? Google Confidential and Proprietary 3
- 4. Ist wirklich der letzte Drink des Abends verantwortlich für den Hangover am nächsten Tag? Google Confidential and Proprietary 4
- 5. Was bedeutet das für die Werbeausgaben? Google Confidential and Proprietary 5
- 6. Derzeit bekommt nur der letzte Klick vor einer Conversion 100% des Erfolgs zugerechnet… Paid Organic Social Display Email Search Search …aber das ist nur ein Teil des Gesamtbildes. Google Confidential and Proprietary 6
- 7. Social Media sind nicht nur Geplauder… Social Lob und Sharing... Beschwerden Fans Likes, +1s, /Followers / Bookmarks Abonnenten Mund- Nutzer- propaganda Bewertungen, Kauf empfehlungen Google Confidential and Proprietary 7
- 8. Der Wert der einzelnen Online-Kanäle misst sich an den Zielen, die sie erreichen helfen: Neue Nutzer finden Acquisition – Introducer Sie aktivieren Engagement – Influencer Sie überzeugen Conversion - Closer Google Confidential and Proprietary 8
- 9. Wie findet man nun den “versteckten” Wert von Social Media? Google Confidential and Proprietary 9
- 10. Google Analytics Multi-Channel-Funnel Reports Top-Pfade Zeitintervall Pfadlänge Vorbereitete Conversions Übersicht Google Confidential and Proprietary 10
- 11. Welche Kanäle bereiten vor? Welche Kanäle schließen ab? Screenshot aus Google Analytics Multi-Channel-Funnel Reports Google Confidential and Proprietary 11
- 12. Nehmen wir einen Online-Einzelhändler: Google Confidential and Proprietary 12
- 13. Google Analytics Social Reports Wieviel Traffic kommt über Social Media? Google Confidential and Proprietary 13
- 14. Welche meiner Seiten werden sozial verbreitet? Hier steht, was Und hier, was in den sozialen geteilt wurde Netzwerken damit passiert ist Google Confidential and Proprietary 14
- 15. Auch was auf Google+ gesagt wird, findet sich Google Confidential and Proprietary 15
- 16. Inklusive einer Verbreitungsgrafik (“Ripples”) Google Confidential and Proprietary 16
- 17. Die Wirkung von Social Media sichtbar machen Wieviel vom Umsatz wurde von Social Media beeinflusst? Google Confidential and Proprietary 17
- 18. Google Analytics Attribution Modelling Tool Unterschiede der Modell Bis zu 3 Modelle Modelle vergleichen auswählen parallel vergleichen Sehen Sie Ihre Werte für jeden Kanal ändern sich wichtigsten Kanäle je nach gewähltem Modell, Sie können direkt vergleichen http://services.google.com/fh/files/misc/attribution_playbook.pdf Google Confidential and Proprietary 18
- 19. Es gibt also genug Möglichkeiten … Google Confidential and Proprietary 19
- 20. …aber machen wir’s nicht zu kompliziert. Google Confidential and Proprietary 20