Der Begriff “Content Marketing” ist wohl jedem bekannt, nicht zuletzt, da es ihn und seine Anwendung schon lange Zeit gibt. In Mitten des Hypes im Zusammenhang mit den neuen Möglichkeiten im Web hat sich die Bedeutung jedoch wesentlich gesteigert. Doch was ist Content Marketing überhaupt – und vor allem – was nicht?

1. Content Marketing:

2. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Mag. Martin Distl
Geschäftsführer
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„Traditional Marketing talks to people.
Content Marketing with them!“
(Doug Kessler)

3. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Styria und ihre Markenwelt
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4. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
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Veränderte Rahmenbedingungen brauchen neue Kommunikation.
Quelle: Internet

5. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
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PARAGIGMA SHIFT
Vom Senderprinzip Werbung…
…zum Empfängerprinzip Content Marketing.
Quelle: Internet

6. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Content Marketing Definition
“Marketers looking to build deeper relationships with
their customers and potential customers are turning to
content, whether it be in video, graphic or article format.
Done right, content causes engagement time way beyond
any ad or direct-response communication could.”
(Andy Seibert, Vorsitzender von The Content Council USA)
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“Content marketing is the discipline of
creating quality branded editorial
content across all media channels and
platforms to deliver engaging
relationships, consumer value and
measurable success for brands.”
(Claire Hill, Geschäftsführerin Content Marketing
Association Großbritannien)
“Content marketing is the marketing and
business process for creating and
distributing relevant valuable content to
attract, acquire and engage a clearly
defined and understood target audience
with the objective of driving profitable
customer action.”
(Joe Pulizzi, Geschäftsführender Gesellschafster
Content Marketing Institute USA) 1. Content Marketing als Unternehmens-, Marken- und
Produktkommunikation ist getrieben von relevanten, redaktionellen
Inhalten.
2. Content Marketing nutzt alle verfügbaren Medienkanäle wie Print,
Video, Mobile und Online – jeweils einzeln und in crossmedialen
Mediensystemen.
3. Content Marketing entfaltet messbare Wirkung entlang der gesamten
Customer Journey. Die Kommunikationseffekte reichen von der
Steigerung des Bekanntheitsgrades über Imagepflege und
Kundenbindung bis hin zur Neukundengewinnung und dem Auslösen
unmittelbarer Kaufimpulse. (Definition FCP)
Quelle: Internet

7. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Der gemeinsame Nenner
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Content Marketing
Relevante,
redaktionelle
Inhalte
Nutzung aller
Medienkanäle
Erzeugung von
messbarer
Wirkung

8. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
„Content ist King“…
… hat nicht erst seit 1996 durch Bill Gates Relevanz.
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Bedarf aber CONTEXT!
Content im richtigen
Medium, Zusammenhang &
Zeitpunkt ist KING!!!
Quelle: Internet

9. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Content Marketing Strategie
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42,9%
Weniger als die Hälfte der
Unternehmen, die
inhaltsgetriebene
Kommunikation betreiben,
verfügt über eine
dokumentierte CP/CM-
Strategie.
89% der Unternehmen im deutschsprachigen Raum betreiben CP/CM.
Quelle: zehnvier GmbH (2014), Basisstudie IV

10. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Content Marketing Strategie
„Just 1 in 3 marketers feel they are effective“
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„Just 1 in 10
have a documented
content marketing
strategy“
Quelle: CM Research (2014)

11. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Verbreitung in Österreich
11Quelle: zehnvier GmbH (2014), Basisstudie IV – Print, Online, Mobile- CP in einer neuen Dimension/Peter Hajek Public Opinion Strategies GmbH
(2013); Die Studie wurde im Zeitraum vom 26. Juni bis 19. August 2013 an 150 Marketing- und PR-Fachleuten durchgeführt.
58% der österreichischen Unternehmen setzt CM ein.

12. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Investitionen CP/CM in Österreich
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Quelle: zehnvier GmbH (2014), Basisstudie IV
Printmedien: 205 Mio. EUR
(-3%)
Digitalmedien: 215 Mio.
EUR
(+51%)

13. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Investition digitale Medien (Österreich)
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Quelle: zehnvier GmbH (2014), Basisstudie IV

14. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Zukunft Content Marketing (Österreich)
14Quelle: Peter Hajek Public Opinion Strategies GmbH (2013); Die Studie wurde im Zeitraum vom 26. Juni bis 19. August 2013 an 150 Marketing- und PR-
Fachleuten durchgeführt.
61% der Unternehmen werden in Zukunft mehr Geld für Content Marketing
ausgeben.

15. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Schwarzkopf macht es vor
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Schwarzkopf hat seinen kompletten Online Auftritt umgestellt.
Quelle: Internet

16. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
COKE JOURNEY
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Coke produziert redaktionelle Inhalte „liquid content“, die bei gleichem
Mitteleinsatz ein höheres Maß an Erwähnungen in Social Media bringt als
klassische Werbung.
Quelle: Internet

17. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Red Bull
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Marken werden Medien.
Quelle: Internet

18. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
PROCESS FUNCTION
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4 Schritte um Content Marketing effizient und sinnvoll in den
Kommunikations-Mix zu integrieren.
Quelle: Internet

19. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
PROCESS FUNCTION
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„Content creation ranked as the single most effecitve SEO tactic by 53%“
Quelle: Marketing Sherpa (2013)

20. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
BRAND CONVERSATION
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HEUTE
DAMALS
„58% of consumers trust editorial content.“
Quelle: Internet

21. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
CUSTOMER JOURNEY
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„People spend more than 50% of their time online with content & an
additional 30% of their time on social channels where content can be
shared“
Quelle: AOL & Nielsen (2013)

22. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
CUSTOMER ANALYTICS
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Quelle: KB/C3 / ECOresearch.net

23. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
PAID – OWNED – EARNED MEDIA
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„70% of consumers prefer getting to know a company/product via
articles over ads.“
Quelle: Content+ (2013)

24. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
MULTI-CHANNEL COMMUNICATION
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Distribution wird immer wichtiger.
Quelle: KB/C3

25. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
Content Marketing wird messbar
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Quelle: Internet
Website Traffic 62%
Sales 54%
Conversion Rates 39%
SEO Ranking 39%
Qualitatives Feedback 35%
Abo-Zuwachs 34%

26. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
STORYTELLING
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Wir wachsen mit Geschichten auf, sie prägen unser intellektuelles oder auch
kulturelles Verständnis sowie unserer Erlebniswelten.
Quelle: KB/C3

27. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
STORYTELLING
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„Posts / Content with videos attract 3 times more inbound links
than plain text posts“
Quelle: KB/C3

28. Martin Distl / Content Marketing: Was es ist und – vor allem – was nicht / 30.06.2015
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Verändern Sie sich mit!
Quelle: Internet
Mag. Martin Distl
Geschäftsführer
Styria Multi Media Corporate GmbH & Co KG
martin.distl@styria-multi-media.com
http://corporate.styria-multi-media.com/