1. Die Konstanten der
SEO
01│07│2015

2. Wer spielt gerne Buzzword Bingo?

3. Wer liebt unkonkrete Antworten?

4. Wer fühlt sich von Tieren verfolgt?

5. Da könnte man manchmal die Wand hochgehen!

6. Doch was ist wenn wir nichts verändern müssen?

7. Disclaimer: Die folgenden Strategien und Taktiken sind
5-10 Jahre alt
(Google existiert seit 4.9 1998)

8. Beginnen wir aber mal ganz am Anfang

9. 01
Warum ist SEO ein
so wichtiger Kanal?

10. Suchbasiertes Marketing
Nachfrageorientierung als
Erfolgsfaktor
Nahezu jeder ihrer Kunden und
Interessenten nutzt Suchmaschinen.
Stellen Sie deshalb sicher, dass Sie
die richtigen Produkte und Inhalte
anbieten und diese auch auffindbar
sind.
Marketing ist der systematische
Versuch die Wünsche der Kunden zu
erfüllen, indem man Produkte und
Services anbietet, die die Nutzer
kaufen wollen*.
Unsere Kunden vertrauen täglich ihre
Wünsche den Suchmaschinen an.
Nutzen wir diese Daten.
Suchbasiertes Marketing beginnt
beim Produkt nicht bei der
Optimierung von Websites.
Offline: Vermarkter suchen Kunden Online: Kunden suchen Produkte

11. Suchbasiertes Marketing
AIDA-Modell
Planning von klassischen Offline Kampagnen
Planning von Search Kampagnen

12. Suchbasiertes Marketing
AIDA-Modell
MAGIC
MOMENT
The right audience The right Creative
Therightmoment

13. So arbeiten Suchmaschinen (Google)
Bezahlte SERP`s / SEA
Ca. 25% aller Klicks
Organische SERP`s / SEO
Ca. 75% aller Klicks

14. 02
Was sind die
Erfolgsfaktoren
in SEO?

15. Erfolgsmessung SEO
1
2
3
4
5
Wie drückt sich der Erfolg der SEO-
Maßnahmen aus?
Top Rankings zu
allen relevanten
Suchanfragen/
Keywords
(=Inventarpotential)
Höchst mögliche
Positionierung
(=Trafficpotential)
Höchst mögliche
Klickrate
(=Trafficpotential)

16. Erfolgsmessung SEO
Höchst
mögliche
Positionierung
Optimierungsparamenter in
der operativen SEO
Top Rankings zu allen
relevanten
Suchanfragen/ Keywords
(Anzahl an Keywords für
die ein Ranking besteht)
Höchst
mögliche
Klickrate
Top Rankings zu
allen relevanten
Suchanfragen/
Keywords
(Suchvolumen
pro Keyword)

17. Erfolgsmessung SEO
Erfolgsbewertung von SEO aus
strategischer Sicht
Anzahl der durch
SEO erreichten
Conversions
(Websiteziele)
Anteil der
Conversions
durch SEO im
Verhältnis zu
allen
Trafficquellen
(Websiteziele)

18. Nur durch Optimierung aller drei
Bereiche kann ein gutes,
dauerhaftes Ranking erzielt werden.
Die 3 Säulen der
Suchmaschinen-optimierung
Linkbuilding
Content
On-Page-Optimierung Off-Page-Optimierung
Technik

19. Funktionsweise von
Suchmaschinen
3.
2.
1.
Off-Page
Lesen (Technik)
Verstehen (Content)
Bewerten (Relevanz)
On-PageOn-Page

20. 2.1
Technik (Lesen)

21. Website-Fehler
Website-Fehler (400er, 500er, .. ; doppelte Meta-Titles, )
 Um Website Fehler sowie
mögliche Probleme mit
internem duplicate
Content zu erkennen und
dann dauerhaft im
Rahmen der
Qualitätssicherung zu
monitoren wird empfohlen
die Website einen Tag
nach Umstellung der
robots.txt bei den
kostenlosen Google
Webmaster-Tools
anzumelden
Beschreibung

22. Indexkontrolle
Inventar-Kontrolle der indexierten Seiten
 Wieviele Besucher hatte
ich auf meinen Seiten, mit
weniger als 3 Besuchern
aus den organischen
Suchergebnissen, in den
letzten 6 Monaten?
 Und ist die Bounce-Rate,
dieser Seiten hoch im
Vergleich zu anderen.
  Diese Seiten auf
noindex/follow
Beschreibung

23. Interne Verlinkung (Crawlability)
Interne Verlinkung mit HTML Sitemaps und XML-Sitemaps
 Es sollten alle Seiten der
Website innerhalb von 3
Klicks von der Homepage
erreichbar sein (Lösung
HTML-Sitemaps)
 Weiters sollten
strukturierte XML-
Sitemaps in den GWT
eingereicht werden
Beschreibung

24. Informationsarchitektur und Verlinkungen
Mögliche zukünftige IA & Verlinkungen (Ebene 1)

25. Informationsarchitektur und Verlinkungen
Mögliche zukünftige IA & Verlinkungen (Ebene 2)

26. Informationsarchitektur und Verlinkungen

27. Domaininterner Duplicate Content
Duplicate Content
 Bei doppelten Inhalten und
keiner eindeutigen
Nutzerführung teilen sich
die positiven Signale z.B.
Verlinkung durch Nutzer
auf mehrere URL`s auf.
 In diesem Fall liegt die
Entscheidung, welche
Seite rankt bei Google.
Bei einer hohen Anzahl an
doppelten Inhalten wirkt
sich dies auch negativ auf
das Gesamtranking der
Domain(s) aus.
Beschreibung

28. Cross Domain Duplicate Content
Duplicate Content
 Cross-Domain DC durch
Verwendung des gleichen
Textes auf spar.at und
rezeptwelt.at
 „Werbeanzeige“ auf
meinbezirk.at ebenfalls
identisch, welche
wiederum auf
newsdeutschland.com
gespiegelt wird (dort wird
auf meinbezirk.at
weitergeleitet)
Beschreibung

29. Website Geschwindigkeit
Website Geschwindigkeit
 Die Ladegeschwindigkeit
der Website ist nicht nur
ein Rankingfaktor in der
SEO, sondern für die
Usability und
Conversionoptimierung
sehr wichtig.
 Google Analysetool zur
Websitegeschwindigkeit
inkl. der jeweiligen
Anleitung zur Behebung:
https://developers.google.
com/speed/pagespeed/insi
ghts/
Beschreibung

30. Website Geschwindigkeit
Top 14 Maßnahmen zur Reduzierung der Ladezeit
Gzip-Komprimierung aktivieren
Expires Header verwenden
DNS-Lookups reduzieren
Weiterleitungen vermeiden
HTTP Requests verringern
Javascript reduzieren (Bundling & Minification)
Javascript und CSS auslagern
CSS am Seitenanfang laden
CSS Expressions vermeiden
Scripte ans Ende der Seite
Doppelte Scripte entfernen
Ein Content Delivery Network verwenden
ETags konfigurieren
AJAX Cachefähig machen

31. 2.2
Verstehen (Content)

32. Suchen Ranken
Serp-
Snippet
Seiteninhalt
(User
Bedürfnis)
Conversion
(User-
Motivation)
Der SEO Prozess nach
Vanessa Fox

33. StetigeOptimierungundErhöhungderRetention
Fragestellungen im SEO Prozess
Ranken (Wettbewerb)
SERP-Snippet
(Markt-Kommunikation)
Seiteninhalt (Angebot)
Suchen (Nachfrage)
Conversion (Verkäufe)
Was wird in welchen Ausprägungen gesucht?
Welche Produkte, Services, Features?
In welcher Entscheidungsphase ist der Suchende?
Wer wird aktuell mit welchen Inhalten gefunden?
Welche Konkurrenten gibt es, gibt es potenielle Partner?
Wie viel Reichweite lässt sich erzielen?
Wie werden potentielle Kunden angesprochen?
Wie verbreitet sind die Mediainhalte?
Gibt es wichtige Meinungsbildner?
Wie sieht aktuell die Angebotssituation aus?
Welche Features fehlen im Wettbewerbsvergleich?
Welche Navigations und Designelemente?
Wie hoch ist die Nutzerfreundlichkeit?
Welche Preisstrukuren sind marktüblich?
Welche Paymentverfahren, Kundenbindungsprogramme,
…?

34. Das Verständnis von Search-Intents ist die
Basis für nachfrageorientierte Such-Strategien
Suchintention:
informational
Suchintention:
transactional
Suchintention:
navigational

35. Den Long Tail von Search
verstehen

36. Den Long Tail von Search
verstehen

37. Suchen: Keywordrecherche
Der Long Tail von Search

38. Rich Snippets
 Die Gestaltung der
Snippets trägt sehr dazu
bei, die Aufmerksamkeit
der Nutzer innerhalb der
Google-SERPs zu wecken
 Es ist zu klären welche
Ebenen der IA manuell
befüllt werden sollen und
welche automatisiert
Beschreibung
Head
Title (klickattraktiv)
Description
Überschriften <h1>, …
Linktexte <a>
Aufzählungen <li>
Text <p>, <b>, <em>
Bild-Attribute <alt>
Location
Body
URL (speaking)
Nutzeransprache in den SERPS
HTML-Meta Tags = Snippets

39. Nutzeransprache in den SERPS
Rich Snippets für Content Artikel
Rich Snippets Markup
 Rich Snippets tragen sehr
dazu bei, die
Aufmerksamkeit der
Nutzer innerhalb der
Google-SERPs zu wecken
 Bereits gut angewendet
auf rezeptwelt.at
unterscheidet sich das
Suchergebnis deutlich von
dem von intersparmarkt.at
 Schema.org
Beschreibung
Vs.

40. Die perfekt optimierte Seite
(Keyword Targeting)
Transportiere ich die Message in allen Teilen des Artikels?
• Title, Description, Überschrift
• Alt-Text des Bildes, erster Absatz, Zwischenüberschriften
Aspekt 1
Sub-Aspekt 1.1
Sub-Aspekt 1.2
Sub-Aspekt 1.n
Titel
Description
Überschrift
Zwischenüberschrift 1
Zwischenüberschrift 2
Zwischenüberschrift n
Artikel
Sub-Aspekt
1.1 und 1.2

41. Content an den Leser “kleben”
bleiben

42. Content Erstellung
Inhalte für den ganzen
Produktlebenszyklus auf
einer URL

43. Content Erstellung
Inhalte für den ganzen
Produktlebenszyklus auf einer
URL

44. Content Erstellung
Inhalte für den ganzen
Produktlebenszyklus auf einer
URL

45. Content Erstellung
Inhalte für den ganzen
Produktlebenszyklus auf einer
URL

46. 2.3
Bewerten (Relevanz)

47. Links als technische Basis für die
Arbeit von Suchmaschinen
Ohne Links kann die Suchmaschine die
Seite nicht finden

48. Links: Qualität der anlinkenden
Seite
I SHOULD PROBABLY
TREAT CONTENT ON
THESE DOMAINS A
LITTLE DIFFERENTLY.
Nasa.gov
Gamble-mortgage-win-viagra.info

49. Links: Anchor Text
Hedgehog
s
I GUESS THE PAGE IS
ABOUT HEDGEHOGS
Hedgehog
s
Hedgehog
s
Hedgehog
s
Hedgehog
s
<a href=“http://www.hoghedge.com“>Adorable Hedgehogs are Here </a>
start of
Link tag
link referral
location
visible/anchor
text of link
closure of
link tag

50. MOZ-Toolbar zur Linkprofil-
Analyse
Verwertbare Metriken während dem
Surfen erhalten

51. Description:
HMM...
Link builders / marketers go direcly to relevant
sites and pages, find a contact person and get
in touch to request a link (using non-financial
methods of persuasion).
Example(s):
Searching for your targeted terms,
identifying the top 30 non-competitive
websites, finding email addresses and
sending an email link request.
Scalability
1/5 (Very Low)
Requesting links a lengthy, tedious process
Link Quality:
5/5 (Very High)
If carefully chosen, source quality can be
exceptional
Linkbuilding: Take Action
Manuelle Anfragen von
Geschäftskontakten
HEY DUDE! CAN
I HAVE A LINK?

52. Linkbuilding: Take Action
Link Recovery and Citation Alters
(Google Brand Alerts)
Description:
Find links to broken or out-of-date resources
(on your own site or others) and re-point them
to active, valuable pages.
Example(s):
Using the“top pages“ tool in SEOmoz
Labs, you can identify pages on
competitor‘s sites that are 404/50x,
contact the sites that link to them and
suggest your pages instead and
suggest your pages instead.
Using Google Webmaster Tools, you
can see pages on your site that are
issuing errors and the list of links that
point to them. Re-build or 301 the page
to reclaim the link value.
Scalability
2/5 (Low)
Link reclamation is a time-consuming, manual
process that requires a variety to tactics to
succeed.
Link Quality:
4/5 (High)
The link quality depends on the pages you are
targeting, but those that are worthwhile tipically
have good links from valuable sources.
404 Page
Good link source
Your Site

53. Linkbuilding: Take Action
Citation Alerts (Angebot
weiterer Infos bei organischer
Berichterstattung)

54. Description
Link builders / marketers use tools and queries
to find how top-ranking competitors have
earned their links, then emptate to emulate their
strategies and get links from those sources
Example(s):
Usung Yahoo! Linkdomain, you identify
a sample of top link sources to a
competitor‘s site from directories and
work to get your own side included.
Using Linkscape‘s Link Interesct Tool,
you ID a Number of Links from popular
Blogs and link to multiple competitors
and invite their writers to an even to
cover your product/company.
Scalability
2/5 (Low)
Requesting and mimicing another‘s link profile is
ledious (depending on the stragegies employed)
Link Quality:
3/5 (Very High)
There‘s no reliable way to know which links are
worth cheasing vs. Not passing value
Linkbuilding: Take Action
Manuelle Anfragen auf Grund
von Competitive Research
TIM‘S SITE
RANKS GREAT. I
NEED LINKS
LIKE HIS!
MY LINKS
ROCK!

55. Linkbuilding: Take Action
Manuelle Anfragen auf Grund
von Competitive Research

56. Linkbuilding: Take Action
Widgets oder Infografiken mit
Mehrwert kreieren Description:
By offering widgets, badges and emeddable
forms of content, your site earns links back to
the page of your choice when other websites
employ your work in blog spots, articles or
pages.
Example(s):
Scribd.com offers the ability to upload
Powerpoint presentations and then
embed a graphical view onto any
webpage. Each time a user does this,
Scribd earns a link.
Twitter has badges that let you link to
your Twitter profile and conversation
stream by adding the HTML code to
any page. With this strategy, they‘ve
become one of the most linked-to sites
on the web.
Scalability
5/5 (Very High)
The only limiting factor is the number of users
you can entice to adpot your embeddable
content
Link Quality:
4/5 (Very High)
You control the link target and the anchor text,
though the quality of links may vary dramatically
Your Site
Your
Widget
Someone‘s Site

57. Linkbuilding: Take Action
Linkbaits und virale Kampagnen
Description:
Viral content naturally attracts links from other
sites wishing to reference the piece. Content
that appeals to demographics/psychographics
likely to link has the best chance for success.
Example(s):
OKCupid wrote blog posts illustrating
dating advice based on the successes+
failures of theier members. These posts
attracted 1000s of link over the course
of several weeks.
Astuteo created a calculator or pricing
web design7development procects. In
addition to its clean functionality, the
page targeted a highly link-likely
audience – other web
designers/developers.
Scalability
2/5 (Low)
Viral content is difficult to craft to market, but
successful once it achieves widespread
popularity.
Link Quality:
4/5 (High)
Although the anchor text is not always controllable
and the link target is usually the same URL, the
sites providing the links are usually very high
quality.
Industry
Blogger
Social Buzz
Site
Hobbyist
Media Outlet
Viral Content
Corporate Blog

58. Linkbuilding: Take Action
Partnerschaften und Linkaustausch
Description
Trades can involve reciprocal links, discounts,
invitations to events or other perks that aren‘t
directly financial (no money changes hands).
These can range from the very white hat to the
dark gray hat in search engines‘ eyes.
Example(s):
Affiliate programs like Amazone provide
an indirectly financial incentive for
website to link to their products. These
aren‘t marked with no follow and do
pass juice.
Many small real estate websites
engage in reciprocal link building,
creating small one-page directories of
the websites that link to them and
exchanging links between diverse
geographies in the real estate world.
Scalability
3/5 (Moderate)
Depending on the focus, the ability to incent
more linkers using the same tatctics can be
reasonable simple.
Link Quality:
3/5 (Moderate)
The quality of the links is highly variable
depending on the tactic (reciprocal links tend to
be easy to spot and discount) and the effoert
employed be the link builders.
IF YOU LINK
TO
ME, I‘LL GET
YOU ON OUR
BLOGGROLL
SOUNDS
INTERESTING.

59. Bounces back to the SERP

60. 03
Und wie setzen wir
das ganze jetzt um?

61. Team-Play

62. Das ideale SEO Team

63. Interdisziplinäre Teams

64. Agile-ität

65. User/Buyer Stories nach Scrum
Als ein < Rolle >
möchte ich < Ziel/Wunsch >
damit < Nutzen >

66. Tranzparente Arbeitsfortschritte

67. Priorisierung
wichtig / dringend (Q1)
• Kriesen
• Projekte mit Deadlines
• Meetings / Präsentationen mit Deadline
wichtig / nicht dringend (Q2)
• Vorbereitung / Planung
• Klärung von Zielen / Beziehungspflege
• Übertragung von Verantwortung
nicht wichtig / dringend (Q3)
• manche Telefonanrufe
• viele E-Mails
• manche Meetings
nicht wichtig / nicht dringend (Q4)
• Junk Mails
• Entertainment
• Rauchpausen

68. keine Tool-
Gläubigkeit

69. Die 3 wichtigsten SEO Tools
CMS und Shopsystem Google Webmaster Tools Webanalyse System

70. Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit!