Voor de opleiding Branded content Strategy bij UBS heb ik het college over buyer persona;s en onderscheidende content gegeven.

1. Branded Content Strategy
College 7: Contentstrategie
Dr. Suzanne de Bakker

2. Inhoud
• Case: studiekeuze
• Content Marketing Framework
• Buyer Persona’s
• Onderscheidende content

3. Case: Studiekeuze

7. Content Marketing Framework

12. Source: hubspot.com

14. https://www.mindshakes.com/sociale-media/

15. Studiekiezer
“Hoe ziet mijn leven er volgend schooljaar uit?”

17. Jouw buyer persona
• Wat is de meest prangende vraag van jouw
buyer persona?
• Wat is zijn/haar mediagebruik?
– Bedenk de meest prangende vraag
– Overleg in tweetallen over die vraag
– Pas aan
– Bespreek klassikaal

19. Uitdagingen BP
1. Maak keuzes bij ontwikkelen BP
2. Ben niet bang om publiek uit te sluiten
3. Baseer BP niet op je eigen ideeën

26. Onderscheidende content: USP
•Wat is jouw USP?
• Bedenk de USP die beste bij jouw
organisatie past
• Overleg in tweetallen over USP
• Pas aan
• Bespreek klassikaal

27. Uitdaging onderscheidende content
1. Wat is je ‘echte’ USP?
2. Waarmee onderscheid je je echt?
3. Hoe kun je dit vertalen naar content?

29. scdebakker@gmail.com
@sdebakker