Conférence réalisée le 09/03/2012 au SEO Camp'us. La personnalisation fait désormais partie intégrante de l'expérience de recherche de chaque internaute. Comment adapter sa stratégie SEO en fonction de cette nouvelle donne ?

1. SEO Camp’us 2012
Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches

2. Panda
Google Panda Panda Security 2012 Le Panda

3. Changement de paradigme
Fournir le
meilleur résultat
pour un mot-clé
Vous
fournir le
meilleur résultat

4. Contexte de recherche
Habitudes et préférences
personnelles
Réseau social / Connexions
Keywords-Match
Links
Changement de paradigme

5. Facteurs de personnalisation
Contexte de recherche
› Où êtes vous ? Pays / Région / Ville / Quartier
› A quel moment ?
› Sur quel device ?
Habitudes et préférences personnelles
› Historique de recherche
› Historique de clics et CTR
› Historique de SERPs Bounces
Réseau social / Connexions
› Comprendre qui êtes vous ? A quels cercles vous appartenez ?
› Votre entourage social et leurs préférences

6. Facteurs de personnalisation
Contexte de
recherche

7. Facteurs de personnalisation
Contexte de
recherche

8. Facteurs de personnalisation
Préférences et habitudes de recherche

9. Facteurs de personnalisation
Un mouvement de fond
27/02/2012 - Web History in 20 new countries. : Malaysia, Pakistan,
Philippines, Morocco, Belarus, Kazakhstan, Estonia, Kuwait, Iraq, Sri
Lanka, Tunisia, Nigeria, Lebanon, Luxembourg, Bosnia and
Herzegowina, Azerbaijan, Jamaica, Trinidad and Tobago, Republic of
Moldova, and Ghana. Web History is turned on only for people who
have a Google Account and previously enabled Web History. -
http://insidesearch.blogspot.com/2012/02/search-quality-highlights-
40-changes.html
Préférences et habitudes de recherche

10. Réseau social /
Connexions

11. Facteurs de personnalisation

12. Facteurs de personnalisation
SERPs personnalisées Google+
› Résultats “classiques”
› Résultats issus de vos cercles Google+ et associés
› Posts publics ou privés issus de Google+ ou Picasa
› Profils de vos contacts (amis et pages marques)
› Dispo sur Google.com version US

13. Relations Google+

14. Relations Google+

15. Facteurs de personnalisation

16. Facteurs de personnalisation
Quantité de signaux sociaux
Auteurs des signaux sociaux

17. Comment adapter
son SEO ?

18. Maitriser la localisation
1. Google
Places
2.
Store/Dealer
Locator
3. Balisez en
microdonnées

19. Maitriser la localisation
1. Google Places
› Inscription sur Google Places
› Favoriser les recommandation sur Google Places
› Favoriser les recommandations sur les autres sites d’avis
› TripAdvisor
› Qype
› Zagat
› Nomao
› DisMoiOù
› …

20. Maitriser la localisation

21. Maitriser la localisation
2. Dealer/Store Locator
› Mise en place d’un répertoire des implantations
› Une page par implantation physique
› Adresse / Horaires / Téléphone
› Attention au contenu dupliqué
– Créer un contenu différenciant par page
– Le mot du gérant / L’équipe …
› Linking direct et en provenance de portails locaux
› Critères on-site classiques

22. Contenu
personnalisé

23. Maitriser la localisation
3. Balisez en microdonnées

24. Favoriser la préférence personnelle
1. CTR dans les
SERPs
2. Chasse au
SERP Bounce
3. Favoriser la
récurrence de
visite

25. Habitudes de recherches
1. Optimiser votre CTR dans les SERPs
› Balises Title
› Snippets / Méta-Description
› Rich Snippets / Microdonnées

26. Habitudes de recherches
2. Chasse au SERP Bounce

27. Habitudes de recherches
2. Chasse au SERP Bounce
› SERP Bounce = Retour immédiat à la page de résultat
› “bloquer tous les résultats de …” (Mars 2011)
› “People don’t bounce away from good sites.”
› Rangan Majumder.
› Principal Group Program Manager of Bing Relevance
› Travailler la navigation
› Accès aux contenus stratégiques

28. Habitudes de recherches
3. Favoriser la récurrence de visite
› Identifier vos contenus les plus fidélisants
› Pages et expressions générant des visites récurrentes
› Quels sont les critères de succès
› Décliner ces contenus
› Le linkbait n’a jamais eu autant de poids.
› Créer de la préférence an apportant de la VA.
› Poids de la marque.

29. Maitriser le social search
1. Créer une
page Google+
2. Proposer un
contenu
engageant
3. Rendre ce
contenu
partageable

30. Maitriser le social search PLUS BOX
1. Créer une page Google+

31. Profil GG+
Aucun Contenu
635 312 cercles
Profil Facebook
11 987 014 fans

32. Maitriser le social search

33. Maitriser le social search
1. Créer une page Google+
› Google privilégie Google+ et les signaux sociaux associés.
› Montez dans le wagon dés à présent.
› Google et Facebook : “We don’t have access to all the social data. For
all those interactions going on, we can’t use all of them.” Jack Menzel -
Google
› Créer une page Google+
› La relier à vos sites avec la balise rel=publisher

34. Entourage PLUS BOX

35. Maitriser le social search
PLUS BOX Critères
1. Reach : Profil des personnes qui ont “encerclés” votre page
2. Nombre de cercles : Combien de fois votre page a été encerclée
3. Fraicheur des posts : Moins de 72H pour apparaître dans la Plus
Box
4. Fréquence des posts
5. Nombre de +1s
6. Optimisation on-site de votre profil Google+

36. Maitriser le social search
2. Proposer un contenu engageant
› Observer l’actualités, les tendances de recherches, les trending topics
› Identifier comment créer du contenu à VA sur les trending topics
› Augmenter l’impact de votre page
› Augmenter le nombre de vos cercles
› Publiez régulièrement (moins de 72H pour la “Plus Box”)

37. Maitriser le social search
2. Proposer un contenu engageant

38. Maitriser le social search
2. Proposer un contenu engageant
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique

39. Maitriser le social search
3. Rendre ce contenu partageable
› “For +1′s, as with any new ranking signal, we are starting carefully and learning
how those signals affect search quality.”
› http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1140194
› Attention : +1 sur une page override le robots.txt
› Aggrégez vos +1s en indiquant l’URL canonique

40. Maitriser le social search
3. Rendre ce contenu partageable

41. Et les liens ?

42. Et les liens ?
“Links are not going away, but social is an important signal. And it will
become more and more important. I wouldn't say links are out and +1s are
in.” – Février 2012
Jack Menzel - Director of Product
Management, Google Search

43. Et les liens ?
Personnalisation = Un apprentissage de moyen et long
terme pour Google

44. Et les liens ?
Une montée en puissance progressive
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2010 2011 2012 2103
Liens
AuthorRank
Signaux sociaux

45. Et les liens ?
Un critère de détection de spam supplémentaire
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Site 1 Site 2
Signaux sociaux
Liens

46. Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique

47. Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique

48. Chiffres clés GOOGLE+
• 3 minutes par mois
• 90 millions
d’utilsateurs
Combien d’actifs ?
• Un compte Gmail,
YouTube ou Picasa =
UN compte Google+
Dernière minute
Annonce Google : 50 millions
d’utilisateurs actifs quotidiens
http://nyti.ms/yQWvj0

49. No Return

50. Quel impact sur les KPIs

51. Impact KPIs
Bilans de positionnement
› Dead ?
› Monitoring de la short tail
› Bilans par lieu de requêtage
Compléter par une analyse SEO
› Signaux sociaux
› « Engagement » de l’audience SEO
› Taux de rebond SEO / Bounce SERPs

52. Rechercher
sans personnalisation ?

53. Supprimer vos cookies et bloquer les cookies Google
Mettre en pause l’historique de recherche et supprimer tout son
historique (https://www.google.com/history/)
Désactivez la personnalisation sur Google.com
Ajouter &pws=0 à la fin de l’URL
https://www.google.fr/search?q=panda&pws=0
+

54. Take Aways

55. Take-Aways
Contexte de
recherche
• 1. Google
Places
• 2.
Store/Dealer
Locator
• 3. Balisez en
microdonnées
Préférence
personnelle
• 1. CTR dans
les SERPs
• 2. Chasse au
SERP Bounce
• 3. Favoriser la
récurrence de
visite
Préférence
sociale
• 1. Créer une
page Google+
• 2. Proposer un
contenu
engageant
• 3. Rendre ce
contenu
partageable

56. MERCI
Yann Sauvageon (@yahn)
06 20 11 92 58
www.synodiance.com