1. Практический семинар по интернет-маркетингу
ДИНА ЦИЦЕР,
Маркетинговая группа «Текарт»
PROGRAMMATIC: ПРИНЦИП
РАБОТЫ, ПОДВОДНЫЕ КАМНИ
02 / 07 / 2015

2. 2/14
01СОВРЕМЕННАЯ
МОДЕЛЬ ЗАКУПКИ
РЕКЛАМЫ
Programmatic: принцип работы, подводные камни

3. 3/14
10 ЛЕТ НАЗАД: ПОКУПКА
ПО ОБРАЗЦУ ОФФЛАЙНА
Programmatic: принцип работы, подводные камни

4. 4/14
СЕЙЧАС: ПОКУПКА АУДИТОРИИ
ВМЕСТО РЕКЛАМНОЙ ПОЗИЦИИ
Programmatic: принцип работы, подводные камни

5. 5/14
PROGRAMMATIC —
КЛАСС ТЕХНОЛОГИЙ
АВТОМАТИЧЕСКОЙ ЗАКУПКИ РЕКЛАМЫ
Programmatic: принцип работы, подводные камни

6. 6/14
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
КРЕАТИВА
Programmatic: принцип работы, подводные камни

7. 7/14
02КАК ЭТО
РАБОТАЕТ
Programmatic: принцип работы, подводные камни

8. 8/14
КАК ПРОИСХОДИТ ПОКАЗ
REAL-TIME BIDDING —
АУКЦИОН В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ
Programmatic: принцип работы, подводные камни

9. 9/14
DATA —
НАШЕ ВСЁ
ВОЗМОЖНЫЕ
ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ
Онлайн-сервисы
Базы крупных компаний
Машинное обучение
ЧТО ДАЮТ
ДАННЫЕ?
Портрет потребителя
Аудитория первична,
площадка вторична
Точный таргетинг (время, место, ЦА)
Дополнительная информации
от других источников
Look-alike (похожие аудитории)
Programmatic: принцип работы, подводные камни

10. 10/14
МОДНОЕ ВЕЯНИЕ ИЛИ
РЕАЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
Programmatic
не заменит
контекст
Необходимость
доработок,
признанная
крупными
игроками рынка
Новые сети —
старый трафик
Programmatic
Programmatic: принцип работы, подводные камни

11. 11/14
03КАК ЭТО
РАБОТАЕТ
НА САМОМ ДЕЛЕ
Programmatic: принцип работы, подводные камни

12. 12/14
ПОДВОДНЫЕ КАМНИ
PROGRAMMATIC
Неизвестное происхождение данных
Высокая стоимость закупки сторонних данных
В большинстве систем нет накладывания сегментов
Один CPM для всего сегмента
Несовершенная технология Brand Safety
Актуальность данных о заинтересованности пользователя
Programmatic: принцип работы, подводные камни

13. 13/14
КОГДА СТОИТ
ПОПРОБОВАТЬ
У ВАС УЖЕ ЕСТЬ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
ВЫ ХОРОШО ЗНАЕТЕ
СВОЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
МОЖНО НАЙТИ И СЕГМЕНТИРОВАТЬ,
В ТОМ ЧИСЛЕ ПРОГРАММНО
ЕСТЬ БЮДЖЕТ
НА ТЕСТ
Programmatic: принцип работы, подводные камни

14. ДИНА ЦИЦЕР,
Маркетинговая группа «Текарт»
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.
ДАВАЙТЕ
ТЕСТИРОВАТЬ!