1. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения::2010»
измерения 2010»
18 декабря 2009
1
ТВ панель в 2009 году:
проблемы и решения
Ольга Росманова
Директор отдела Медиа исследований
GfK Ukraine

2. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения::2010»
измерения 2010»
1. Что такое ТВ панель
2. Что происходило в 2009 году
3. Планы на 2010 год
17
18 декабря 2009
2

3. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
1. Что такое ТВ панель
2. Что происходило в 2009 году
3. Планы на 2010 год
18 декабря 2009
3

4. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Составные части исследования (1)
4
1.
Это количественное исследование (СКОЛЬКО ЗРИТЕЛЕЙ СМОТРЕЛО?)
 репрезентативная выборка (определенная территория)
 постоянные респонденты

5. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Выборка панели – 2008-2009 год: 2540 д/х
5
Генеральная совокупность 1 (50+)
ТВ панель
Города с населением 50+ тыс.
47.2% д/х
Села и города с населением 50 - тыс.
52.8% д/х
2 540 д/х
1600 д/х
940 д/х
Выборка 1: 1 д/х в ТВ панели = 4.9тыс. д/х
Выборка 2: 1 д/х в ТВ панели = 9.3тыс. д/х
Генеральная совокупность 2 (50-)

6. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
В соответствии с международными тенденциями
6
 Покрытие всей страны
Среди стран с развитым ТВ измерением
не покрывают исследованием всю страну Россия (47%), Турция
(83%), Япония (76%), также – страны бывшего СНГ
(Молдова, Грузия, Армения, Азербайджан)
? Дальнейшее расширение выборки
Сегментация рынка - ЗА
Объем ТВ рынка в Украине - ПРОТИВ
ПОИСК ДРУГИХ МЕТОДОВ
ИЗМЕРЕНИЯ ИЛИ
ПРЕДСТАВЛЕНИЯ
ДАННЫХ

7. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Размер выборки
7
Страна
Численность
населения
Объем ТВ рынка
(Gross), млн. Euro
(2007 год)
Испания
46 158
10 347
3 545
Россия
140 041
9 457
3422
Германия
82 218
8 734
5 640
Франция
64 303
6 741
3 400
Италия
56 905
4 653
5 188
Румыния
21 584
4 426
1 200
Польша
38 111
2 639
1 650
Украина
46 144
1 663
2 540
Венгрия
10 031
1 352
890
Величина выборки

8. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Параметры для построения выборки
8
ТВ Оборудование:
 Тип сигнала: аналоговое, цифровое ТВ
 Тип антенны: эфир, кабель, спутник
 Количество ТВ в д/х: 1, 2+
 Основной ТВ: наличие д/у; многоканальный/ротационный, 6-8 кнопок
 Наличие видеомагнитофона/DVD
 Наличие телефона
Домохозяйство:
 Количество человек в семье
 Наличие детей (0-17 лет)
 Наличие людей старше 60 лет
 Основной язык в семье
 Возраст главы домохозяйства
 Доход домохозяйства

9. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Составные части исследования (1)
9
1. Это количественное исследование (СКОЛЬКО ЗРИТЕЛЕЙ
СМОТРЕЛО?)
 репрезентативная выборка (определенная территория)
 постоянные респонденты

10. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Как отбираются семьи в ТВ панель?
10
Установочное исследование – 4 раза в год (12 000 интервью за год)
 Уточнение параметров панели
 Рекрутмент
КАК ЧАСТО МЕНЯТЬ?
РОТАЦИЯ
Средняя ротация панели – 20%
ПРИВЫКАЮТ К УЧАСТИЮ – ПЛОХО ЭТО ИЛИ ХОРОШО?
КАК ЭТО ВЛИЯЕТ НА РЕЗУЛЬТАТЫ?

11. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Составные части исследования -2,3
11
2. Измерительное устройство – пиплметр автоматически
регистрирует
 каждый случай использования ТВ в домашнем хозяйстве (включая,
видеомагнитофоны, телетекст и др.)
 каждый канал, просматриваемый в семье
 каждого зарегистрированного зрителя
3. Зритель должен зарегистрировать начало и конец просмотра

12. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Над чем работают в настоящее время ТВ исследования
12
1. Цифровизация ТВ
 фрагментация аудитории, увеличение числа ТВ каналов
 контроль структуры выборки по новым параметрам
(от эфира vs кабеля…спутник, эфир, кабель…цифровой
эфир, цифрового кабеля….)
 мониторинг новых целевых групп (зрители цифрового ТВ,
цифрового эфирного и т.д.)
2. Новые устройства для приема ТВ сигнала, декодеры
 новые технологические решения
 постепенное внедрение

13. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Уровень проникновения цифрового сигнала
13
2007 (второе полугодие)
>20% д/х с цифровым приемом:
• Львовская
• Ивано-Франковская
• Закарпатская
• Тернопольская
• Черкасская

14. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Уровень проникновения цифрового сигнала
14
2009 (первое полугодие)
2007 (второе
>20% д/х с цифровым приемом:
• Львовская
• Ивано-Франковская
• Закарпатская
• Тернопольская
• Черкасская

15. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
1. Что такое ТВ панель
2. Что происходило в 2009 году
3. Планы на 2010 год
18 декабря 2009
15

16. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Над чем мы работали в 2009 году
16
Активное расширение цифрового сигнала – 370 д/х в панели,
в панели представлено около 50 моделей декодеров
Из панели исключаются домохозяйства, инсталлированные в 2002
Введена система мониторинга трансляции каналов
Обсуждался вопрос поддельных баз домохозяйств, «купленных» домохозяйств
Введена дополнительная система контроля аномального смотрения
Проводится внутренний аудит IT безопасности системы ТВ измерений
В январе проходит внешний аудит IT безопасности системы измерений
Запущен новый сайт
Проведен on-line опрос клиентов

17. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
1. Что такое ТВ панель
2. Что происходило в 2009 году
3. Планы на 2010 год
18 декабря 2009
17

18. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
Что у нас запланировано на 2010 год
18
Сертификация агентств, которые пользуются данными ТВ панели, продолжается
Расширение структуры тренингов, добровольная сертификация пользователей ПО
Тренинги для прессы – весна 2010 года
Медиа конференция GfK Ukraine – 22 апреля 2010 года
Вопрос исследований нишевых каналов
Часто задаваемые вопросы
Словарь терминов ТВ панели
Правила пользования данными
Ежегодная конференция «Телеизмерения: 2010»

19. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
ТВ панель – это наше общее дело
19
ТВ панель – необходимый инструмент для работы индустрии
Индустрия должна определять, как будет работать инструмент и влиять
на направления его развития
Заказчики вправе обсуждать, конструктивно критиковать,
формировать данный инструмент, контролировать исполнение работ
Заказчики вправе контролировать исполнение работ
ТОЛЬКО СОВМЕСТНО МЫ СМОЖЕТ СДЕЛАТЬ ИНСТРУМЕНТ ТАКИМ,
КАКИМ ОН БУДЕТ ПОЛЕЗЕН ДЛЯ ВСЕХ
МЫ ОЧЕНЬ НАДЕЕМСЯ НА ВАШУ ПОМОЩЬ


20. GfK Медиа
Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010»
18 декабря 2009
GfK Ukraine
Отдел исследований медиа
Tel. +380 44 230-0260
Fax. +380 44 230-0262
www.media.gfk.ua
Спасибо за внимание!
20