Ignacio Álvarez, Pablo González, Ángel San Martín y Nikita Kuzmenko. Proyecto Integrado 1º Bachillerato.  Curso 10/11. Col...
<ul><li>¿Qué son? </li></ul><ul><li>Ejemplo </li></ul><ul><li>Nombre </li></ul><ul><li>Interesante </li></ul><ul><li>Venta...
¿QUÉ SON? <ul><li>Las marcas blancas son esas marcas que los supermercados lanzan como propias y que ofrecen productos a u...
POR EJEMPLO <ul><li>Mercadona  compra yogures a  Danone , le cambia el envase al yogur y le ponen la marca  Hacendado .  <...
¿Pero por qué? <ul><li>Las marcas  premium  que si fabrican para las segundas marcas ( marcas blancas ) buscan aumentar ve...
Por ejemplo
¿POR QUÉ ESE NOMBRE? <ul><li>Los primeros  envases  de estos artículos eran blancos y bastante asépticos; de ahí, el nombr...
Interesante <ul><li>Las marcas blancas más conocidas: Hacendado (Mercadona), Carrefour (Carrefour), Aliada (El Corte Inglé...
VENTAJAS <ul><li>Más baratas.  </li></ul><ul><li>Producto idéntico. </li></ul><ul><li>El fabricante tiene garantizada la i...
DESVENTAJAS <ul><li>La percepción de los consumidores de que el control de calidad pueda ser menos riguroso para ahorrar e...
Lista de marcas blancas <ul><li>http://elreplicante.es/wp-content/uploads/2008/02/marcas-blancas.pdf </li></ul>
HISTORIA <ul><li>«Igual de buenas que las grandes marcas y más baratas». </li></ul>
HISTORIA(II) <ul><li>Las marcas blancas aparecen y se consolidan para artículos de compra con poca implicación emocional p...
Disputa con las marcas de fabricante <ul><li>Los últimos años algunas conocidas empresas (por ejemplo Kellogg´s) están anu...
Apoyo de los medios de comunicación a las marcas de fabricante <ul><li>El auge de las marcas blancas ha perjudicado a algu...
VIDEOS <ul><li>Es el caso de: </li></ul><ul><li>ANTENA 3: </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=aSZ2BWPtUPI </l...
Aumenta el consumo de &quot;marcas blancas&quot; a causa de la crisis <ul><li>La gran mayoría de los españoles ahorran tie...
<ul><li>Respecto a la  crisis , casi la mitad de los españoles se siente peor respecto al pasado año sobre la situación ec...
NOS DAMOS CUENTA: <ul><li>La crisis nos ha abierto los ojos: </li></ul>
<ul><li>Lo que pasa es… </li></ul>
<ul><li>El problema para las marcas premium es que ofrecen un producto de calidad alta pero a un precio que no es proporci...
SECTORES AFECTADOS <ul><li>Sector automovilístico </li></ul><ul><li>Sector alimenticio </li></ul><ul><li>Productos de limp...
Tramposos <ul><li>“ Danone no hace productos para otros”  </li></ul><ul><li>Éste es el eslogan del grupo francés en la bat...
<ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=ZPd_cORkoWM </li></ul><ul><li>Aquí se demuestra el engaño de ese eslogan. </li></ul>
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Marcas blancas

4.353 visualizaciones

Publicado el

Breve trabajo de investigación sobre las marcas blancas en tiempos de crisis.

Publicado en: Educación
  • Sé el primero en comentar

Marcas blancas

  1. 1. Ignacio Álvarez, Pablo González, Ángel San Martín y Nikita Kuzmenko. Proyecto Integrado 1º Bachillerato. Curso 10/11. Colegio ECOS, Grupo Attendis. Marbella (Málaga) Profesor: D. Telesforo Zabala
  2. 2. <ul><li>¿Qué son? </li></ul><ul><li>Ejemplo </li></ul><ul><li>Nombre </li></ul><ul><li>Interesante </li></ul><ul><li>Ventajas e inconvenientes </li></ul><ul><li>Lista de marcas ``premium´´ (originales) </li></ul><ul><li>Historia </li></ul><ul><li>Disputa (``premium´´-originales) </li></ul><ul><li>Apoyo TV… </li></ul><ul><li>Video </li></ul><ul><li>Noticias </li></ul><ul><li>tramposos </li></ul>Índice
  3. 3. ¿QUÉ SON? <ul><li>Las marcas blancas son esas marcas que los supermercados lanzan como propias y que ofrecen productos a un precio mucho más bajo que las marcas originales. </li></ul>
  4. 4. POR EJEMPLO <ul><li>Mercadona compra yogures a Danone , le cambia el envase al yogur y le ponen la marca Hacendado . </li></ul>
  5. 5. ¿Pero por qué? <ul><li>Las marcas premium que si fabrican para las segundas marcas ( marcas blancas ) buscan aumentar ventas con un nombre común propio del supermercado. </li></ul>
  6. 6. Por ejemplo
  7. 7. ¿POR QUÉ ESE NOMBRE? <ul><li>Los primeros envases de estos artículos eran blancos y bastante asépticos; de ahí, el nombre de marca blanca [ . </li></ul>
  8. 8. Interesante <ul><li>Las marcas blancas más conocidas: Hacendado (Mercadona), Carrefour (Carrefour), Aliada (El Corte Inglés, Hipercor y Supercor), Productos Alcampo (Alcampo) y Eroski-Caprabo. </li></ul>
  9. 9. VENTAJAS <ul><li>Más baratas. </li></ul><ul><li>Producto idéntico. </li></ul><ul><li>El fabricante tiene garantizada la implantación de su producto en un mercado concreto y amplio. </li></ul>
  10. 10. DESVENTAJAS <ul><li>La percepción de los consumidores de que el control de calidad pueda ser menos riguroso para ahorrar en costes de producción. </li></ul><ul><li>El producto, dentro de un envase de marca blanca, puede cambiar sin previo aviso de distribuidor, que puede cambiar de proveedor para su marca de detergente. </li></ul><ul><li>Se pierde la conexión entre el fabricante y el cliente. </li></ul>
  11. 11. Lista de marcas blancas <ul><li>http://elreplicante.es/wp-content/uploads/2008/02/marcas-blancas.pdf </li></ul>
  12. 12. HISTORIA <ul><li>«Igual de buenas que las grandes marcas y más baratas». </li></ul>
  13. 13. HISTORIA(II) <ul><li>Las marcas blancas aparecen y se consolidan para artículos de compra con poca implicación emocional por parte del comprador. </li></ul>
  14. 14. Disputa con las marcas de fabricante <ul><li>Los últimos años algunas conocidas empresas (por ejemplo Kellogg´s) están anunciando notoriamente que no fabrican productos de marcas blancas </li></ul>
  15. 15. Apoyo de los medios de comunicación a las marcas de fabricante <ul><li>El auge de las marcas blancas ha perjudicado a algunas marcas de fabricante, lo que ha hecho que inviertan menos en publicidad. </li></ul>
  16. 16. VIDEOS <ul><li>Es el caso de: </li></ul><ul><li>ANTENA 3: </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=aSZ2BWPtUPI </li></ul><ul><li>TELECINCO: </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=aWG6EfWvXBE </li></ul><ul><li>CUATRO: </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=xNngnGrQ2Lc </li></ul>
  17. 17. Aumenta el consumo de &quot;marcas blancas&quot; a causa de la crisis <ul><li>La gran mayoría de los españoles ahorran tiempo y dinero con los productos &quot;low cost&quot;. </li></ul><ul><li>Los consumidores españoles buscan formas de ahorrar, pero éstas, no siempre son satisfactorias. Distintos estudios presentan las respuestas del consumidor frente a la crisis, ya que ahora más que nunca, el consumidor se rige por el ahorro frente a su marca de preferencia, aunque no sea de su gusto. </li></ul>
  18. 18. <ul><li>Respecto a la crisis , casi la mitad de los españoles se siente peor respecto al pasado año sobre la situación económica actual. La crisis evoluciona y el consumidor se transforma según su posición y percepción, aunque sólo un 4,6% la vive como algo que afecta a todos. Ante esta perspectiva, siete de cada diez españoles afirma que intenta ahorrar a toda costa. </li></ul>
  19. 19. NOS DAMOS CUENTA: <ul><li>La crisis nos ha abierto los ojos: </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Lo que pasa es… </li></ul>
  21. 21. <ul><li>El problema para las marcas premium es que ofrecen un producto de calidad alta pero a un precio que no es proporcional a la calidad del producto. </li></ul>
  22. 22. SECTORES AFECTADOS <ul><li>Sector automovilístico </li></ul><ul><li>Sector alimenticio </li></ul><ul><li>Productos de limpieza </li></ul><ul><li>Electrodomésticos. </li></ul><ul><li>Sector textil. </li></ul>
  23. 23. Tramposos <ul><li>“ Danone no hace productos para otros” </li></ul><ul><li>Éste es el eslogan del grupo francés en la batalla iniciada hace nueve meses contra las marcas blancas. </li></ul>
  24. 24. <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=ZPd_cORkoWM </li></ul><ul><li>Aquí se demuestra el engaño de ese eslogan. </li></ul>

×