1.
TAMARA OGNJEVIĆ
ARTIS CENTAR
oktobar
2011

2.
 Pod razum eva spoj stvaralaštva i ekonom ije,
um etnosti i trži šta.
 Sam pojam je nov, m eđutim od nos kreativnog i
kom ercijalnog je d revan.
 K reativna ind ustrija pod razum eva tim ski rad ,
“um re žavanje” i d ostupnost najširoj publici, jer teži
d a sam ood rživosti, od nosno ne spad a u d otirane
vid ove kulture i stvaralaštva.

3.
 Proces utem eljen na savrem enim d igitalnim trend ovim a,
objed injuje kulturu, m ed ije i inform isanje sa ciljem d a kreira
novi vid kom unikacije d ostupan najširoj publici.
 Zahvaljuju ći uticaju d igitalnih tehnologija i d igitalnog
um re žavanja (networking) načini na koje kreiram o i
“konzum iram o” kulturne sad ržaje zauvek su prom enjeni.
 K onzervativno shvatanje pod d igitalizacijom pod razum eva
čuvanje pod ataka iz oblasti nauke, kulture, um etnosti,
knji ževnosti kao novo sred stvo arhiviranja baštine.

4.
 D igitalizacija u okviru koje projekt Europeana zauzim a
m esto od izuzetnog značaja pred stavlja alat u procesu
form iranja novog vid a kom unikacije.
 Coulture at the touch of button (Pritiskom na d ugm e d o
kulture) novi kred o kulture i kerativne ind ustrije.
 D igitalizacija je put ka kulturi m lad e generacije i
nezaustavljiva je.

5.
 M o že li stari, d obri m uzej u novi kom unikacijiski kontekst?
 I “fizi čka” publika kom unicira d igitalno prem a posled njim
istraživanjim a u L uvru – Svaki d rugi posetilac vi še
fotograši še u m uzeju nego što neposred no vizuelno
kom unicira um etni čki sad ržaj.
 Praksa pokazuje d a veliki prom et posetilaca u m uzejim a
om eta usred sred jeno razgled anje, d ok d igitalna form a i 3D
galerije olak šavaju pristup m uzejskim sad ržajim a.

6.
 Istraživanja u L uvru i Rijksm useum u pokazuju d a virtuelnu
publiku u najve ćem % čine stud enti, um etnici i
visokoobrazovane žene. Večina njih koristi virtuelni servis
internet prezentacije kao priprem u za fizi čku posetu m uzeju.
 D igitalni sad ržaj om ogu ćava publici d a i sam a bud e
kreativna i d a u čestvuje u procesu kom unikacije nasle đa.
N ačini d a se ovakvi kom unikacijski obrazac uspostave su
bezbrojni i kreativno neiscrpni.

7.
M uzeji i d rugi čuvari baštine im aju velike potencijale za
realnu zarad u kroz m ehanizm e koje nud i d igitalizacija –
DOWNLOAD THE MONEY!
 Povezivanje sa privred om i velikim sistem im a, ind ustrijom i
javnim pred uze ćim a u okviru razm ene “d obara” m o že
om ogu ćiti m uzeju d a sam stvara svoje finansije –
 Rijksmuseum+Hamma+amsterdamski aerodorm

8.
 Proces d igitalizacije pred stavlja optim alni okvir za
sarad nju m uzeja sa d izajnerim a, anim atorim a,
stru čnjacim a za PR i m arketing, savrem enim
um etnicim a, privred nim subjektim a, institucijam a u
oblasti turizm a i m nogim d rugim faktorim a tzv.
poslovnog sveta.
 K akav rezultat m o že d a d a na d ugoro čnom planu
ozbiljna i d obro osm i šljena kam panja izm e đu starog i
novog, stvaralaštva i ekonom ije, kulture i m ed ija
efektno su pokazali D ejm ijan H rst i Rem brant van Rijen
www.fortheloveofgod.nl

9.
HVALA NA PAŽNJI!