1. C O M M E N T A S S O C I E R
C R É A T I V I T É & D A T A
D A N S U N E C A M P A G N E
D ’ I N F L U E N C E M A R K E T I N G
L E C A S
9 A V R I L 2 0 1 9
# E M K T P 2 0 1 9 @ R E E C H _ C O M
@ P A R F U M S G I V E N C H Y # I N F L U E N C E M A R K E T I N G

2. Guillaume
DOKI-THONON
Co-Founder
CEO
Reech
Elise
WILHELM
Chef de Projet Digital
Social Media & influence
LVMH Fragrance
Brands Parfums
Givenchy

3. U N E S O U R C E D ’ I N S P I R A T I O N
L’HÉRITAGE COUTURE
CLARE WAIGHT KELLER
HUBERT DE GIVENCHY
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

4. LA DEVISE : FEARLESS CLASSIC
L ’ H É R I T A G E
L A L I B E R T É
D E C R E E R
L A S I N G U L A R I T É
L E C O U R A G E
D ’ E T R E P I O N N I E R
LES VALEURS DE GIVENCHY
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

5. E N Q U E L Q U E S C H I F F R E S
600CAMPAGNES
RÉALISÉES
42EXPERTS
UNE ÉQUIPE DE
150CLIENTSPAYS
2 25ANNÉES-HOMME
DE R&D

6. L E P R O F I L
D E S
I N F L U E N C E U R S
F R A N Ç A I S

7. INFLUENCEURS
en France
150 000
sources : Launch Metrics Influencers (2016)
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

8. 1 0 0 0 – 1 0 0 0 0
A B O N N É S
LONG TAIL
MID TAIL
TOPTAIL
1 0 0 0 0 – 1 M
A B O N N É S
1 M
A B O N N É S
C H E R C H E R L ’ E N G A G E M E N T
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

9. @Lola_Rossi_
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

11. O U ?
Les influenceurs considèrent en très grande majorité
Instagram comme le réseau le plus engageant de tous.
SUR QUEL RÉSEAU PERCEVEZ-VOUS LE + D’ENGAGEMENT* ?
71,7%
8,8%
7,%
5,8%
3,%
1,7%
1,%
,7%
,4%
0 20 40 60 80
Instagram
Youtube
Facebook
Blog
Twitter
Pinterest
Tik Tok
Snapchat
Linkedin
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

12. L ’ I N T E R D I T :
L ’ O P É R A T I O N

13. Givenchy réinvente son mythe fondateur
avec le lancement du parfum L’Interdit.
La campagne joue sur le mystère, le
disruptif, le dépassement de ses propres
limites, pour Oser L’Interdit.
Promouvoir aussi l’axe maquillage.
LE BRIEF
MENTIONS
#OsezLinterdit
#Linterdit
#GivenchyBeauty
@givenchybeauty

14. Reprendre les codes de la copie TV, tout en
conservant l’authenticité des influenceurs.
Une réponse à la consommation alternative
des milennials grâce à un dispositif 360°.
LA REPONSE

15. Des stories mystérieuses qui s’enchaînent en
se calant sur l’agenda Givenchy…
Pour créer une véritable histoire…
Jusqu’à l’arrivée à la soirée de lancement…
LA REPONSE

16. 5 INFLUENCEUSES RETENUES
Dont 2 profils Top-tail +200K et 3 profils Mid-tail 50-
150K Pour une audience totale de 1M.
#FASHION
#BEAUTE
#PARIS
#PHOTO
2
1
2
Répartition par taille de
communauté
0-100K 100-200K >200K
INFLUENCEUSES
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

17. 5 ETAPES
1. Le rouge à lèvres – 2. Reveal du flacon – 3. Reveal du nom du parfum – 4. Le départ – 5. L’arrivée
@ellemady @adenorah @mascarada.paris @jodielapetitefrenchie @alizeegamberini
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

18. LES TOPS KPIS
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

19. #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
+ de 500 stories et + de 800 posts analysés via la techno Reech
INSTAGRAM POSTS INSTAGRAM STORIES
Nombre d’abonnés 100 000 100 000
Impressions 35 000 (35%) 14 000 (14%)
Portée 25 000 (25%) 9 000 (9%)
Portée / Impressions
(hors valeurs extrêmes) 72% 83%
Pour un même nombre d’impression, plus
de personnes (uniques) voient une story
LES STORIES AU PEIGNE FIN

20. #EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing
LES STORIES AU PEIGNE FIN
Source : Étude Buffer analysée par @Camille Jourdain pour Orange Pro
Au-delà de 7 stories, le taux de visionnage
complet chute en dessous de 70%

21. Z O O M S U R L E R . O . I .
L E S V E N T E S
A. Pas toujours possible
B. Pas de min. sur les codes
promos !1
M É T H O D E
C O M P A R A T I V E
Comparer vos coûts d’impressions,
d’engagements et de vues VS vos
autres leviers
2
E A R N
M E D I A V A L U E
Attribuer une valeur aux
engagements sur chaque
réseaux sociaux
3
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

22. MERCI !
T : +33 (0)1 84 20 24 89
M : guillaume@reech.com
Fondateur
Guillaume
DOKI-THONON
Chef de Projet – Digital Social
Media & influence
Elise
WILHELM
#EMKTP2019 @Reech_com @ParfumsGivenchy #InfluenceMarketing

23. INFLUENTH STORIES,
le premier grand évènement des
acteurs de l’influence digitale.
Un format dynamique, percutant, des performers et
12 intervenants aux profils pluridisciplinaires, préparés
pour des sessions de 5 à 20 minutes.
Billetterie en ligne sur www.reech.com
SAVE THE DATE
13 JUIN 2019