Презентация Теххи Полонской. Мастер-класс "Личный бренд и архитипы. От формирования до продвижения".

1. Личный
брендинг
9 Ш ГОВ К УСПЕХУ
или зачем вам личный бренд
Теххи Полонская,
самый ягодный маркетолог. Специалист
по брендинговой систематизации.

2. Теххи
Полонская
• самый ягодный маркетолог
• специалист по брендинговой систематизации
• занимаюсь вопросами развития брендов,
как коммерческих, так и личных;
• создала маркетинговое агентство «Брусника»,
где успешно выращиваю витамины для бизнеса;
• часто выступаю в качестве коуча и тренера
на молодежных и студенческих мероприятиях;
• веду авторский SMM-курс для начинающих
специалистов;
• выпускница Президентской программы
подготовки управленческих кадров;
• опыт работы в маркетинге и PR — с 2005 года,
в SMM — с 2010.
9 шагов к успеху

3. Личный бренд – это узнаваемое,
известное имя человека,
который «сделал сам себя»
9 шагов к успеху

4. Кому нужен личный
бренд?
Персональный бренд — удел не только политиков и звёзд
шоу-бизнеса. Это и менеджеры, и бизнесмены. Это независимые
специалисты и владельцы компаний.
Все те, кому важно быть узнанным среди десятков или сотен коллег
или конкурентов. Личность, которой необходимо быть публичной,
чтобы получать от аудитории некий ресурс.
9 шагов к успеху

5. 9 шагов к успеху
Какие ресурсы он может
принести?
• славу, поклонников;
• клиентов, заказы, деньги;
• выгодное трудоустройство;
• связи, открытые двери;
• удачный брак.

6. 9 шагов к успеху
Всё зависит от ваших целей

7. Архетипы
Существует такое понятие, как архетипы.
Они помогают строить личный бренд более
системно и делать так, чтобы он попадал сразу
в подсознание аудитории.
Архетип – это первообраз, некий символ,
запечатлённый на бессознательном уровне.
9 шагов к успеху

8. по к. юнгу
В аналитической психологии, основанной Карлом
Юнгом, архетипом называют универсальные
врождённые психические структуры, составляющие
содержание коллективного бессознательного,
распознаваемые в нашем опыте
и проявляющиеся, как правило, в образах
и мотивах сновидений.
Те же структуры лежат в основе общечеловеческой
символики мифов, волшебных сказок.
9 шагов к успеху

9. свойства архетипа
• архетип должен иметь проявления в мифах, фольклоре и т.п.;
• архетип, являясь структурой коллективного бессознательного,
должен проявляться у всех народов и во все эпохи;
• архетип, отраженный в сознательном, должен иметь как концепт,
так и символ (возможно, не один);
• архетип является цельной, амбивалентной структурой, имеет
позитивный и негативный аспекты — односторонний образ
(к примеру, обладающий только светлой или только тёмной
стороной) не может быть архетипом;
• архетип должен иметь черты, связывающие его с жизнью
как процессом либо элементами таковой; не бывает «оторванных
от жизни» архетипов;
• архетип обладает сильным влиянием на эмоции человека;
• в архетипах заключена специфическая собственная энергетика.
9 шагов к успеху

10. Какие существуют
архетипы, помогающие
строить личный бренд?
9 шагов к успеху

11. Виды архетипов
9 шагов к успеху
Индивидуализм,
самопознание
Быть индивидуальностями и идти
собственной дорогой (заставляет
проводить время в одиночестве,
принимать решения и действовать
таким образом, что нас порой
не понимают даже самые бликие
люди).
Принадлежность
Нравиться и принадлежать
к группе (заставляет хотеть
нравиться другим
и в определённой мере
приспосабливаться).
Изменения
Изменения, риск, мастерство,
признание, достижения,
ментальный обмен (возбуждение
от честолюбивых замыслов
и жажды оказывать влияние.
Если мы хотим радости, успеха,
то должны идти на риск).
Стабильность
Безопасность, власть, контроль,
материальный обмен (потребность
в безопасности и стабильности.
Подобные желания реализуются
посредством рутины, комфорта,
близости надёжных людей).

12. ценности архетипов
9 шагов к успеху
Индивидуализм,
самопознание
• ребёнок (ангел);
• искатель;
• мыслитель (мудрец).
Принадлежность
• шут;
• любовник;
• славный малый.
Изменения
• герой;
• бунтарь;
• маг (волшебник).
Стабильность
• правитель (вождь);
• творец;
• заботливый (отец, мать, опекун).

13. Архетипы по ценностям
Тоска по раю
• ребёнок — безопасность;
• искатель — свобода;
• мудрец — понимание.
Связь с окружающим
миром
• шут — наслаждение;
• любовник — близость;
• славный малый —
принадлежность.
Оставить след в мире
• герой — мастерство;
• бунтарь — независимость;
• маг — сила.
Структурировать мир
• правитель — контроль;
• творец — инновации;
• заботливый — комфорт.
9 шагов к успеху

14. Составляющие личного
бренда 9 шагов к успеху
1. Внутренняя составляющая. Кто вы?
2. Месседж. Что вы хотите донести?
3. Аудитория. Кто это должен услышать?
4. Цель. Зачем это вам?
5. Смысл. Что это даст миру?
6. Уникальность. Почему именно вы?
7. Потенциал развития. Куда вы пойдете дальше?
8. Внешняя составляющая. Как вы выглядите?
9. Коммуникации. Как вы расскажете миру о себе?

15. Продвижение личного
бренда 9 шагов к успеху
1. Постановка целей.
2. Определение подходящего архетипа, исходя из внутренней
особенности, цели и мессаджа.
3. Позиционирование – разработка образа, который должны
видеть окружающие люди.
4. Псевдоним – разработка рекомендаций по псевдониму
и / или написанию существующего имени.
5. Создание легенды.
6. Имидж (габаритный, кинетический, ментальный, фоновый).
7. Визуальные и текстовые составляющие.
8. Каналы коммуникации. Как общаться. С кем общаться.
Как их найти.
9. Продвижение.

16. Хотите овладеть искусством создания личного бренда
и проработать свой собственный, приблизив себя к исполнению
своих заветных целей?
Приходите на курс
или консультацию!
9 шагов к успеху

17. Личный
брендинг
Теххи Полонская
Самый ягодный маркетолог
Специалист по брендинговой систематизации
Директор маркетингового агентства Брусника
tehhi@brusnyka-agency.ru
id tehhi
tehhi.brusnyka
+7 921 741-21-04