2. Departamento de Calidad
¿Qué implica la Calidad en la Atención de Clientes?
Captar y fidelizar clientes.
Bajar costos operativos.
Alcanzar un alto grado de satisfacción.
Aumentar la productividad.
Agrega valor
Mejora la percepción interna y externa
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 2
3. Departamento de Calidad
¿Qué implica la No-Calidad en la Atención de Clientes?
Atención deficiente
Defectos en la atención Re-trabajos
Cometer errores Insatisfacción de los clientes
Miedos
Imagen negativa
Amenaza de cierre de la Menos clientes
empresa
Menos venta
Menos beneficio y rentabilidad
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 3
4. Departamento de Calidad
¿Por dónde empezamos?
¿Qué podemos medir?
¿Qué indicadores tomamos?
¿Cómo detectamos los desvíos?
¿Qué indicadores de RRHH y Operativos complementa la gestión?
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 4
5. Departamento de Calidad
Puesta en marcha del Departamento de Calidad
¿Qué cuestiones hay que considerar para su diagramación?
PERSONAL
CALIFICADO
MODELO DE
GESTION
TECNOLOGIA
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 5
6. Departamento de Calidad
PERSONAL
Perfil del analista
CALIFICADO
Formación
• Conocimiento de sistemas de grabación, manejo de base de datos,
Microsoft Office avanzado.
Habilidades
• Buena redacción.
• Manejo de relaciones interpersonales
• Manejo de Comunicación Oral y escrita
• Adaptación a los cambios continuos
• Orientación al trabajo en equipo
• Manejo de la administración del tiempo
• Iniciativa y creatividad
• Orientación a resultados
• Ordenado y organizado
• Agudeza auditiva
• Empatía
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A.
6
7. Departamento de Calidad
PERSONAL
CALIFICADO
Experiencia:
• Atención telefónica al cliente en Call Center mayor a 12 meses
Responsabilidades:
• Evaluar objetivamente la atención brindada al cliente.
• Escalar, reportar y proponer a Team Leaders y Project Leaders, acciones
correctivas que aseguren el cumplimiento de los procesos monitoreados.
• Conservar la confidencialidad de la información manejada.
Tareas a realizar:
• Monitorear
• Evaluar
• Diagnosticar.
• Recopilar información.
• Realizar informes cualitativos y cuantitativos individuales y grupales
• Realizar feedback
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A.
7
8. Departamento de Calidad
MODELO DE
GESTION
Definir el Procedimiento de Monitoreo y Evaluación de Calidad.
Definir Indicadores, objetivos e informes.
Determinar el plan de mejora continua.
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A.
8
9. Departamento de Calidad
Definir el Procedimiento de Monitoreo y Evaluación de Calidad.
MODELO DE
Requerimiento del cliente
GESTION
Necesidades de la operación
INPUT
Nómina de operadores
Definir criterios a evaluar
Dimensionar el departamento
Definir periodicidad de la evaluación
PLANIFICAR Buscar y seleccionar las llamadas a evaluar
Seleccionar registro de evaluación
Monitorear, evaluar y registrar
Generar Informes
MEDICION Resúmenes ejecutivos
Medir indicadores de gestión
Metodología de devolución
Personalizada
DEVOLUCIÓN Clínicas
Canal directo con el operador
Desvíos
Nuevos ingresos
SEGUIMIENTO Casos Críticos
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 9
10. Departamento de Calidad
Definir el Procedimiento de Monitoreo y Evaluación de Calidad.
MODELO DE
GESTION
Gestión Telefónica
1
Implementación Monitoreo del Operador
del Plan 2
6
Determinación Generación de Reportes
del Plan 3
5
Análisis de los
Resultados
4
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 10
11. Departamento de Calidad
MODELO DE
GESTION
Definir el Procedimiento de Monitoreo y Evaluación de Calidad.
Definir Indicadores, objetivos e informes
Determinar el plan de mejora continua.
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 11
12. Departamento de Calidad
MODELO DE ¿Qué podemos medir?
GESTION
Indicadores de Atención y Cortesía
Indicadores de Negociación y Ventas
Indicadores de Conocimiento de Producto
Indicadores de Conocimientos Técnicos
Indicadores de Seguimiento de Casos
Indicadores de Cumplimiento de los Procesos
Indicadores de Comunicación Escrita
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 12
13. Departamento de Calidad
MODELO DE
Objetivo e indicadores
GESTION
Aseguramiento de la Calidad: mide la performance de cada operador, desde los
aspectos relacionados con la atención y cortesía con los clientes, el uso de las
herramientas, conocimiento de producto y aplicación de los procesos.
Indicador= mayor o igual al 90%
Indicadores de productividad:
Contact Rate Conversión de ventas
Facturación Abandon Rate
Resolución en primer contacto ASA - Talking time - Productividad
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 13
14. Departamento de Calidad
MODELO DE
Informes
GESTION
Cuadrante Productividad & Calidad
Evolución de Calidad
Seguimientos de casos críticos y nuevos recursos
Informe con Agentes de Baja performance
Informe con Agentes que muestren un avance significativo
Objetivo:
Dar visibilidad de los resultados a las diferentes áreas de la compañía.
Definir las acciones a tomar de acuerdo a los resultados obtenidos.
Tener un mapa de la situación actual de la operación.
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 14
15. Departamento de Calidad
MODELO DE
GESTION
C D
- Productividad + Productividad
C + Calidad + Calidad
A Indagación / Manejo de Objeciones / Motivación / Estados de ánimo / Capacitación
L Orientación al cierre / Conocimiento de / Desarrollo y oportunidades de crecimiento.
I
Producto
D
A A B
D - Productividad +Productividad
- Calidad - Calidad
Familiarización con el script / Saludo / tono de voz / Capacidad de
Conocimiento de Producto / Seguridad escucha / Empatía
PRODUCTIVIDAD 15
16. Departamento de Calidad
MODELO DE
GESTION
Definir el Procedimiento de Monitoreo y Evaluación de Calidad.
Definir Indicadores, objetivos e informes.
Determinar el plan de mejora continua.
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 16
17. Departamento de Calidad
MODELO DE
GESTION
MODELO PDCA
ACT PLAN
CHECK DO
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 17
18. Departamento de Calidad
MODELO DE
GESTION
PLAN Se planifica y estipula el trabajo de monitoreo para controlar la
calidad de atención.
DO Se pone en acción el trabajo de monitoreo dando como resultado
métricas para generación de reportes.
CHECK Se chequean los resultados obtenidos de los monitoreos y se
estipulan planes de acción para reducir los items incurridos en error.
Las estadísticas brindan orientación con respecto a la facilidad o
dificultad de lograr los objetivos.
ACT Se implementan los planes para Mejora Continua estipulados,
combinando un fuerte compromiso de: Entrenamiento – Tecnología –
Calidad – Supervisión y Management.
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 18
19. Departamento de Calidad
Acciones que permite mejorar la performance:
MODELO DE
GESTION
• Monitoreo y evaluación de:
» Llamadas.
» E- mails.
» Registros electrónicos.
» Carga en los sistemas (CRM).
» Procesos.
» Seguimiento y Actualización de casos.
• Monitoreos en tiempo real, en el puesto de trabajo del Agente.
• Feedback personalizados a operadores y supervisores.
• Calibraciones con supervisores y equipos de calidad conformados.
• Talleres
• Clínicas de escucha
• Coaching
• Intervenciones en línea
• Seguimiento de casos críticos
• QA Responde
• Análisis de Mistery Shopper y encuestas de satisfacción al cliente.
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 19
20. Departamento de Calidad
Campaña Entrante de Venta - Ejemplo
5,00 Evolución Medición de Calidad
4,50
QA Responde
4,00
Clínicas de escucha
3,50
Calidad
3,00
2,50
Feedback
2,00
1,50
1,00
Feb-08 Mar-08 Abr-08 May-08 Jun-08 Jul-08 Ago-08 Sep-08 Oct-08 Nov-08 Dic-08 Ene-09 Feb-09 Mar-09 Abr-09
El contenido de la presente es propiedad intelectual de Clienting Group S.A. 20
21. Departamento de Calidad
Campaña Entrante de Venta – Ejemplo
Calidad / Productividad Octubre'08
5,00
4,50
4,00
3,50
Calidad
3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 4,00 4,50 5,00 5,50 6,00 6,50 7,00 7,50 8,00 8,50 9,00 9,50
Productividad
Objetivo de productividad: 6 ventas por hora por día
Objetivo de calidad: 3,5 (escala 1 a 5)
Calidad / Productividad Noviembre'08
5,00
4,50
4,00
Calidad
3,50
3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 4,00 4,50 5,00 5,50 6,00 6,50 7,00 7,50 8,00 8,50 9,00
Productividad 21
22. Departamento de Calidad
Campaña Entrante de Venta – Ejemplo
Calidad / Productividad Diciembre'08
5,00
4,50
4,00
3,50
Calidad
3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
3,00 3,50 4,00 4,50 5,00 5,50 6,00 6,50 7,00 7,50 8,00 8,50 9,00 9,50
Productividad
Objetivo de productividad: 6 ventas por hora por día
Calidad / Productividad Enero'09 Objetivo de calidad: 3,5 (escala 1 a 5)
5,00
4,50
4,00
3,50
Calidad
3,00
2,50
2,00
1,50
1,00
3,00 3,50 4,00 4,50 5,00 5,50 6,00 6,50 7,00 7,50 8,00 8,50 9,00 9,50
Productividad
22