le support d'une intervention à 4 main avec Salah Benzakour (Puissance E - nanoMBA - MediaHeroes) et Gilles Auberger (The Connecting Place - Souv'Livre - Alsace Kiss) : un aperçu de l'approche méthodologique développée sous "ADN-Factory".

1. du Dessein de la marque
au Design de la relation
Par : Gilles Auberger et Salah Benzakour
ADNfactory!
ADNFactory+®+une+marque+de+TCP+–+Puissance+E+

2. idées, pratiques,
10! pistes de réflexion et de
progrès …
pour votre marque
conférence réalisée lors du salon des Nouvelles Technologies de
Colmar le 21 Septembre et offerte à tous les visiteurs
avec l’accord de Michel Blanck, Salah Benzakour et Gilles Auberger
ADNfactory!

3. 3+
Pour le rayonnement de votre marque
Gilles Auberger Salah Benzakour
The Connecting Place Puissance E
#!Créa'on!et!anima'on!des!marques!+ #!Web!Marke'ng!
#!conseil!en!stratégie!pour!les!entrepreneurs!et!pour!les!marques+
ADNfactory(
L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(

4. 01 Les gens aiment les marques…
Ils aiment un peu moins la pub qui manipule
(le désamour des français pour la pub n’est pas
définitif : ils attendent des marques plus de respect
et d’empathie)
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5. 5+
Les gens aiment les marques ….
La!marque!relie!:!c’est!ma!madeleine!de!proust!(la!
Mini)!!
La!marque!guide!:!elle!a?ribue!un!signe!dis'nc'f!(brand,!
!
“brennen”)!au!produit!
La!marque!sécurise!:!elle!engage!(Logan)!
La!marque!défend,!protège!:!elle!combat!(Free)!!!
La!marque!enchante!:!elle!raconte!une!histoire!(Cerise)!!
La!marque!rassemble!:!elle!est!un!HUB!(Apple)!
La!marque!laisse!sa!trace!dans!l’histoire:!Patek!Philippe!
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6. 02 Les gens aiment la relation aux marques…
Ils aiment les marques qui les aiment :
74% demandent au marque de
communiquer avec eux - différemment
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7. 7+
La marque autorise : elle ME rend auteur
ADN
Valeur Singularité
collective
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8. La marque : une idée sur le Monde
03 Une vision de progrès pour le Monde :
souvent liée au caractère d’un entrepreneur
et de sa capacité de “défier le statu quo”.
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9. 9+
Hier : 4 p
1. Product!(Produit)!
2. Price!(Prix)!
3. Promo'on!(Communica'on)!
4. Place!(Distribu'on)!
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10. 10+
Ajourd’hui : 6 p
5. People!&!Planet!!
!(Développement!durable)!
6.! !Purpose!(Finalité)!
artage sa vi sion et son
L a marque p ur le Monde
idé e (idéal) po
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11. La marque propose un dessein
04 La tradusction vivante et évolutive de cette
idée de progrès pour le Monde
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12. 12+
Le plaisir de vieillir
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13. 13+
Quelques beaux desseins…
• Michelin!:!le!progrès!dans!la!mobilité!
• Danone!:!progrès!de!la!santé!(healthcare,!
alicaments)!
• Toyota!:!progrès!respect!de!la!terre!(Prius)!
• Sanofi!:!du!cure!au!care+
• Apple!:!vous!aide!à!devenir!créa'f!culturel!
• Vui?on!:!le!voyage!intemporel!
• Levi's!:!l'a?rac'on!
!
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14. 05 La marque est un Actif
Un actif immatériel stratégique : à l’heure
où l’innovation tire la croissance dans
chaque pan de l’économie, la marque est
devenue un outilpréci eux de fidélisation.
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15. 15+
Un actif qui capitalise la fidélité…
Economie+matérielle+:+économie+de+la+re<produc?on+
Ac'fs!stratégiques!=!!ou'ls/machines/usines!
Economie+immatérielle+:+économie+de+l’innova?on++
ac'fs!stratégiques!=!brevets/marques/Systèmes!d’Informa'ons!
Une!nouvelle!forme!d’entrepreneurs!:!!
Brand!owners!
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16. 06 La marque est un media
Qui fabrique des contenus – d’information,
de tutorial, d’échanges d’expériences-
consommateurs – partageables et
viralisables !
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17. 17+
marque-Hub, infrastructure ouverte….
ONG!
clients! État/ppt!
collaborateurs! concurrents!
fournisseurs! FB!
ac'onnaires!
LOREM IPSUM DOLOREM COMPANY
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18. 18+
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19. 07 Du dessein aux dessins
Le retour du design, dessin du dessein…
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20. 20+
Les designs de la marque
• Design!séman'que!:!Tomtom+
• Design!graphique!:!Swoosh++
• Design!objet!:!Freebox+v6!
• Design!polysensoriel!:!Nespresso+bouBques+
• Sound!design!:!Orange!
• Design!événemen'el!:!le+Cirque+du+soleil!
• Design!éthique!:!Ushuaïa!
!
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21. 08 Les dessins de la relation
User Experience First : le point de
convergence c’est la réussite et le partage
d’une expérience incomparable.
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22. 22+
Expérience utilisateur
• Réel!/!virtuel!
!
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23. 09 Back to basis – back to VP
(value proposition : proposition de valeur)
Il faut penser “radicalité” de votre proposition
pour faire la différence…
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24. 24+
Exprimer votre proposition de valeur
• Quoi!?!Pour!qui!?!Pourquoi!?!Comment!?!
Le!plus!?!
• ADNfactory!:!un!service!qui!aide!les!
dirigeants!à!donner!du!sens!à!leurs!
communica'ons!off!et!online,!RH,!
marke'ng!et!R&D!et!cela!en!iden'fiant!
et!formalisant!de!façon!concise!et!
percutante!l’ADN!de!leur!marque.!
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25. Le succès c’est l’alignement
10 Metier, marque, contenu, communication,
Web convergent vers le même but: relier
l’âme de la marque à tous ses publics.
Avec cohérnce.
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26. 26+
Aligner sur l’AND de la marque
(authentique différence naturelle)
1. Pourquoi!
2. Comment!
3. Le!quoi!(l’offrelproduit)!
why+ how+ what+
why!
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27. ADNfactory(
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28. 28+
La démarche
Le!processus!ADNfactory!est!une!service!d’accompagnement!pour!les!dirigeants!qui!se!
déploie!en!2!temps!:!
L’essence d’hier Le business de demain
Nous!revisitons!avec!vous!les!sources!des! Nous!explorons!avec!vous!des!op'ons!
succès!et!des!échecs!que!vous!avez!connus! stratégiques!en!intégrant!votre!ADN!dans!les!
pour!en!'rer!l’essence!de!votre!entreprise.! réalités!actuelles!et!futures.!!
Nous!vous!aidons!à!choisir!et!à!me?re!en!
place!la!meilleur.!
!!!!!Extrac'on!de!l’ADN! !!!!!Définir!le!projet!d’entreprise!
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29. 29+
Mot de la fin : pour vos clients….
VOTRE!MARQUE!=!
Votre!entreprise,!vos!produits,!vos!
engagement,!votre!notoriété,!votre!
réputa'on!!
voulez!
arque!si!vous!
z!votre!m especte!!!
R especte ’on!la!r
qu
ADNfactory(
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30. 30+
Contact
• Iden'fica'on!de!votre!ADN!de!marque!!
!!ADNfactory!(Gilles!Auberger!:!06!07!60!13!30)!
• Créa'on!et!anima'on!de!marque!!
!!TCP!(Gilles!Auberger!:!06!07!60!13!30)!
• Forma'on!Webmarke'ng!et!média!sociaux!!
!!Puissance+E+(Salah!Benzakour!:!06!70!92!81!65)!
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