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Gamificación. El nuevo gancho en Social Media por Joan Martinez

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@joanmikel : Gamificación. El nuevo gancho en Social Media

Publicado en: Marketing
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Gamificación. El nuevo gancho en Social Media por Joan Martinez

  1. 1. Gamificación El nuevo gancho en Social Media @joanmikel CEO en Adverway
  2. 2. ¿Gamificación? El Ranking Economía virtual Desafíos Logros ¡Level up! Premios Reconocimiento global Storytelling Gamificación o Advergaming
  3. 3. 53% de los usuarios de FB juega a juegos sociales (+500M usuarios de Facebook) 52% de los jugadores son mujeres 50% de los usuarios se conecta para jugar 927M de horas dedicadas a jugar en Facebook927M de horas dedicadas a jugar en Facebook
  4. 4. El Branded Social Gamer +7 minutos de juego Altamente activos en RRSS Mobile gamers: 47%
  5. 5. Juegos y comunidades • Marca el objetivo del juego. • Haz focus en lo que quieres destacar. • ¿Quién y cómo es nuestro público objetivo? • ¿Cuanto tiempo tendrás activa la app? • Determina el grado de dificultad del juego. • Determina el sistema de premios para los ganadores. ““Marcar unos objetivos iniciales y conocer a nuestra comunidadMarcar unos objetivos iniciales y conocer a nuestra comunidad es vital para el éxito de nuestro juego.”es vital para el éxito de nuestro juego.”
  6. 6. Visibilidad y Engagement • Campaña corta. • Intensidad en la comunicación. • Reto inmediato. • Tu contenido es parte del juego. • Ratio partidas/usuario elevado. • Altos índices de exposición de marca. • Retención visual (recuerdo). Estas campañas nos ayudarán enEstas campañas nos ayudarán en crear una experiencia positiva y unacrear una experiencia positiva y una solución para destacar nuestrosolución para destacar nuestro contenido de marca.contenido de marca. Proyecto: Privalia
  7. 7. Visibilidad y Engagement • Campaña corta. • Intensidad en la comunicación. • Reto inmediato. • Tu contenido es parte del juego. • Ratio partidas/usuario elevado. • Altos índices de exposición de marca. • Retención visual (recuerdo).
  8. 8. Captación y viralización • Campaña larga duración. • Limitación partida/usuario. • Gestión de la competición. • Captación de leads. • Lead: Información avanzada. • Premios y reconocimiento. • Ratio elevado de invitaciones aceptadas. Sorprende a tu audiencia y lanza unaSorprende a tu audiencia y lanza una propuesta de alto impacto,propuesta de alto impacto, orientando la mecánica del juego enorientando la mecánica del juego en promover la difusión del mismo.promover la difusión del mismo. Proyecto: BeRepublic & Conguitos
  9. 9. Captación y viralización
  10. 10. Captación y viralización
  11. 11. Fidelización y valor positivo • Comunicación centrada en tu comunidad existente. • Promoción vía Facebook, web y newsletter. • Introduce un mensaje positivo. • La marca, protagonista. • Ratio partidas/usuario elevado. • Altos índices de exposición de marca. Fideliza y reactiva tu comunidad conFideliza y reactiva tu comunidad con un juego original que fomente laun juego original que fomente la repetición en base a unarepetición en base a una competición abierta y dinámica.competición abierta y dinámica. Proyecto: Contrapunto BBDO & Gallina Blanca
  12. 12. Dinamización y seguimiento •Realiza publicaciones constantemente. •Reta a tus usuarios. •Participa en los comentarios de los jugadores. •Destaca las emociones. •Facebook Ads: ¿Post o App? “Interactúa con tus fans y ganarás visibilidad y un interés creciente.”
  13. 13. Game over: ¿Y ahora qué? Métricas del juego Participantes Participaciones Impacto de marca Datos del jugador Puntuación Datos personales Gustos Intereses Social Seguidores Fidelización Usuarios activos Negocio Conversión Ventas Usuarios registrados Email marketing
  14. 14. by @joanmikel

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