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La Infografía como
herramienta de marketing
de alto impacto
Ponente: AlfredoVela (@alfredovela)
31 de enero de 2015
#smmday
Infografías
Un dato para
reflexionar
Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte más o
menos
científica)
 Es difícil que alguien te preste atención más de 3
minutos, la mayoría de las infografías van en esa
línea.
 Entendemos el 70% de lo que leemos cuando
estamos ante un texto, pero el 95% cuando
estamos ante una infografía.
 Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% de
lo que vemos, de un 10% de lo que oímos y sólo de
un 20% de lo que leemos.
 Las infografías hacen que retengamos más
información porque son más atractivas: los
expertos afirman que los colores llamativos hacen
que aumente en un 80% nuestro interés,
aumentando la intensidad con que leemos.
Fuente: Edudemic
Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte más o
menos
científica)
Fuente: Edudemic
Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte nada
científica)
 Gustan.
 Dan sensación de credibilidad.
 Los posts con imágenes “venden” mucho
mejor.
 Cada vez hay más blogs y webs que incluyen
infografías.
 Los curadores de contenido las adoran.
 Tienen el coste por impacto más bajo de las
herramientas publicitarias.
 Se comparten sin alterar el contenido.
Qué son las infografías
y tipos
Definiciones
de infografía
 RAE
 “Técnica de elaboración de imágenes mediante ordenador.”
 “Imagen obtenida por medio de esta técnica.”
 Wikipedia
 “La infografía es una representación visual de los propios textos; en la
que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones,
presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden o
no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La infografía nació
como un medio de transmitir información gráficamente. Los mapas,
gráficos, viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la infografía,
con la que se permite a estos una información completa aunque pueda
ser complementaria o de síntesis.”
 AlfredoVela
 “Una infografía es cualquier información puesta en forma de imagen.”
Tipos de
infografías
 En la actualidad no existe una clasificación estándar de
infografías, podría ser algo como:
 Estáticas: Estáticas: una imagen fija con todos los contenidos
que se necesitan incluir
(ver ejemplo 4 etapas para comprenderTwitter).
 Estáticas animadas.Un gif animado.
 Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir que
es un vídeo en formato infográfico (ver ejemplo).
 Interactivas: son imágenes que permiten al usuario
interactuar sobre las mismas, cada vez están más extendidas
(ver ejemplo).
 3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles,
… y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho en
arquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).
 Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores sería
válida como infografía periodística, pero está especializada
en el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).
Indicios de que las
infografías funcionan
Las infografías
llevan entre
nosotros
muchos años
Infografía de la época napoleónica
Slideshare ha
convertido a la
infografía en
un tipo de
documento en
su web
El Parlamento
Europeo ha
integrado la
infografía en
su estrategia
de
comunicación
En las
búsquedas de
infografías en
Google la
cantidad
aumenta
rápidamente
El mundo del
fútbol (deporte
en general) las
utiliza
regularmente
Grandes
marcas las
usan en su
estrategia de
comunicación
Grandes
marcas las
usan en su
estrategia de
comunicación
En ocasiones
se utilizan para
atajar una
crisis de
reputación
online
Pinterest está
inundado de
infografías
Flickr incluye
cada vez más
infografías
Cada vez se
publica más
sobre
infografías
Creación y difusión de
la infografía
Partes de una
infografía
(estática)
Si tuviéramos que indicar las partes principales de una
infografía, nos encontraríamos con que no hay nada
estándar o normalizado al respecto, pero podríamos
hablar de 3 elementos básicos:
 Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede
dar al traste con el éxito de la infografía.
 Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá
toda la información a difundir.
 Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información
del creador de la infografía. (Parte publicitaria), cuanto mejor
esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca
crearemos.
Elementos de
las infografías
 Textos: la mayoría de las infografías tienen varios
elementos de texto, incluso hay infografías en las
que casi todo es texto.
 Fotografías: Hay que tener cuidado con la
propiedad intelectual de las mismas.
 Imágenes: flechas de flujo, imágenes de objetos,
cajas para textos, bocadillos para texto…
 Gráficos: de barras, columnas, sectores, de líneas,
…
 Diagramas: organigramas, diagramas de flujo,
piramidales, de relación, de ciclo, de proceso, ...
 Pantallas: capturas de pantallas.
 Citas: citas célebres, siempre hay que indicar la
autoría de la misma.
 Cuadros estadísticos: tablas..
Elementos de
las infografías
 Cuadros estadísticos: tablas..
 Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una
idea de organización de contenidos.
 Cabeceras, apartados y separadores: hay
infografías que tienen varios aparatados, para éstas
las cabeceras y separadores son imprescindibles.
 Notas aclaratorias: es muy útil la utilización de
llamadas o notas al pie de página.
 Audio/vídeo/enlaces: cada vez más usados.
 Código QR/Bidi/…: en general contiene la
información de contacto.
 Derechos: se indicará si la infografía tiene
copyright, usa licencia Creative Commons u otros.
 Fuentes: de donde se ha cogido la información.
Herramientas
para crear
infografías
 Podemos usar cualquier herramienta de diseño gráfico,
ya que con todas ellas es posible realizarlas. Es
evidente que, a mejores herramientas, mejores
resultados.
 Con respecto a las herramientas de diseño gráfico
tradicionales, las más utilizadas son Photoshop,
Ilustrator, Indesign… y algunas más de características
similares.
 En los últimos tiempos están apareciendo
herramientas online para crear infografías, la mayoría
en estado de maduración, pero con las que ya se
pueden conseguir resultados interesantes. Tres
ejemplos son:
 Piktochart
 Infogr.am
 Easel.ly
Cómo difundir
la infografía
 El último paso de una infografía es su difusión.
 Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un
gran tráfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que los
internautas visiten la infografía en primer lugar en su
ubicación original y más tarde hacer que la infografía
vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de
lugares, preferiblemente con enlace a la fuente
original.
 El objetivo que debemos conseguir es colocar la
infografía en cuantos más sitios mejor, relacionados
con la temática de la misma.
Cómo difundir
la infografía
 Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusión
de nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes:
 Enviar la infografía por correo electrónico a webs/blogs de
interés.
 Poner el código para embeber la infografía (que funcione)
 Subir la imagen a Pinterest
 Subir la imagen a Flickr
 Subir la infografía a Slideshare
 Subir la infografía a repositorios de infografías: webs como
visual.ly y graphs.net permiten a los usuarios registrados
subir las infografías
 Poner los botones sociales en el post
 Difundir el post por todos los medios posibles
 Incluirla en nuestra newsletter (si tenemos)
Algunas aplicaciones
actuales de las
infografías
Usos actuales
de las
infografías
Usos actuales
de las
infografías
Usos actuales
de las
infografías
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de las
infografías
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Algunas ideas
para
infografías
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Las mismas
ideas o
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Cómo debe ser una
buena infografía para
marketing de contenido
Cómo crear
una infografía
que funcione
para tu
estrategia de
marketing
 Las características adecuadas de una infografía para
nuestra estrategia de marketing de contenidos son
muy diferentes en función de la empresa, campaña o
estrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto que
en general, son aptos para todos los casos:
 Buscar un tema de interés general.
 Intentar que el contenido sea atemporal.
 Que no requiera más de 3 minutos de atención.
 Poner un titulo atractivo.
 Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado.
 Realizar un diseño visual rompedor.
 No poner derechos de propiedad.
 Hacer una buena difusión.
No quería que se me
olvidara hablar de …
AlfredoVela (alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
45
No quería que
se me olvidara
hablar de …
 Microinfografías
 Cómo llegué a las infografías
 Piensa en móvil
 Patrocinios
 Slideshare
 Portadas de Redes Sociales
 Reutilización y reciclado de contenidos
 Series
 La importancia de la atemporalidad
 Piensa en PPT
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 Infografías conceptuales
 Prezi
 El proceso de creación
Infografías
conceptuales,
gracias a
@elcreata
Frases en
formato de
imagen
Una infografía sobre las
infografías
AlfredoVela (alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
49
La infografía
como
herramienta
de marketing
50Fuente:TIC’s y Formación
La infografía
como
herramienta
de marketing
51Fuente:TIC’s y Formación
La infografía
como
herramienta
de marketing
52Fuente:TIC’s y Formación
La infografía
como
herramienta
de marketing
53Fuente:TIC’s y Formación
La infografía
como
herramienta
de marketing
54Fuente:TIC’s y Formación
La infografía
como
herramienta
de marketing
55Fuente:TIC’s y Formación
La infografía
como
herramienta
de marketing
56Fuente:TIC’s y Formación
Herramientas online
para crear infografías
Herramientas
online para
crear
infografías
Herramientas
online para
crear
infografías
Herramientas
online para
crear
infografías
Conclusiones
Conclusiones
 Las infografías hacen que retengamos más información
porque son más atractivas: los expertos afirman que los
colores llamativos hacen que aumente en un 80%
nuestro interés, aumentando la intensidad con que
leemos.
 Las infografías son una excelente herramienta para el
marketing de contenido.
 Tienen un coste por impacto de los más bajos.
 Un mal titulo puede dar a traste con el éxito de la
infografía.
A partir del 26 de enero en
las librerías de España.
A partir de marzo en América
Muchas Gracias y ¿para cuándo
vuestra primera infografía?

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PROYECTO FINAL NETFLIX. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
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Infografía marketing alto impacto

  • 1. La Infografía como herramienta de marketing de alto impacto Ponente: AlfredoVela (@alfredovela) 31 de enero de 2015 #smmday
  • 4. Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte más o menos científica)  Es difícil que alguien te preste atención más de 3 minutos, la mayoría de las infografías van en esa línea.  Entendemos el 70% de lo que leemos cuando estamos ante un texto, pero el 95% cuando estamos ante una infografía.  Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% de lo que vemos, de un 10% de lo que oímos y sólo de un 20% de lo que leemos.  Las infografías hacen que retengamos más información porque son más atractivas: los expertos afirman que los colores llamativos hacen que aumente en un 80% nuestro interés, aumentando la intensidad con que leemos. Fuente: Edudemic
  • 5. Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte más o menos científica) Fuente: Edudemic
  • 6. Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte nada científica)  Gustan.  Dan sensación de credibilidad.  Los posts con imágenes “venden” mucho mejor.  Cada vez hay más blogs y webs que incluyen infografías.  Los curadores de contenido las adoran.  Tienen el coste por impacto más bajo de las herramientas publicitarias.  Se comparten sin alterar el contenido.
  • 7. Qué son las infografías y tipos
  • 8. Definiciones de infografía  RAE  “Técnica de elaboración de imágenes mediante ordenador.”  “Imagen obtenida por medio de esta técnica.”  Wikipedia  “La infografía es una representación visual de los propios textos; en la que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones, presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La infografía nació como un medio de transmitir información gráficamente. Los mapas, gráficos, viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la infografía, con la que se permite a estos una información completa aunque pueda ser complementaria o de síntesis.”  AlfredoVela  “Una infografía es cualquier información puesta en forma de imagen.”
  • 9. Tipos de infografías  En la actualidad no existe una clasificación estándar de infografías, podría ser algo como:  Estáticas: Estáticas: una imagen fija con todos los contenidos que se necesitan incluir (ver ejemplo 4 etapas para comprenderTwitter).  Estáticas animadas.Un gif animado.  Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir que es un vídeo en formato infográfico (ver ejemplo).  Interactivas: son imágenes que permiten al usuario interactuar sobre las mismas, cada vez están más extendidas (ver ejemplo).  3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles, … y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho en arquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).  Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores sería válida como infografía periodística, pero está especializada en el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).
  • 10. Indicios de que las infografías funcionan
  • 11. Las infografías llevan entre nosotros muchos años Infografía de la época napoleónica
  • 12. Slideshare ha convertido a la infografía en un tipo de documento en su web
  • 13. El Parlamento Europeo ha integrado la infografía en su estrategia de comunicación
  • 14. En las búsquedas de infografías en Google la cantidad aumenta rápidamente
  • 15. El mundo del fútbol (deporte en general) las utiliza regularmente
  • 16. Grandes marcas las usan en su estrategia de comunicación
  • 17. Grandes marcas las usan en su estrategia de comunicación
  • 18. En ocasiones se utilizan para atajar una crisis de reputación online
  • 20. Flickr incluye cada vez más infografías
  • 21. Cada vez se publica más sobre infografías
  • 22. Creación y difusión de la infografía
  • 23. Partes de una infografía (estática) Si tuviéramos que indicar las partes principales de una infografía, nos encontraríamos con que no hay nada estándar o normalizado al respecto, pero podríamos hablar de 3 elementos básicos:  Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede dar al traste con el éxito de la infografía.  Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá toda la información a difundir.  Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información del creador de la infografía. (Parte publicitaria), cuanto mejor esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca crearemos.
  • 24. Elementos de las infografías  Textos: la mayoría de las infografías tienen varios elementos de texto, incluso hay infografías en las que casi todo es texto.  Fotografías: Hay que tener cuidado con la propiedad intelectual de las mismas.  Imágenes: flechas de flujo, imágenes de objetos, cajas para textos, bocadillos para texto…  Gráficos: de barras, columnas, sectores, de líneas, …  Diagramas: organigramas, diagramas de flujo, piramidales, de relación, de ciclo, de proceso, ...  Pantallas: capturas de pantallas.  Citas: citas célebres, siempre hay que indicar la autoría de la misma.  Cuadros estadísticos: tablas..
  • 25. Elementos de las infografías  Cuadros estadísticos: tablas..  Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una idea de organización de contenidos.  Cabeceras, apartados y separadores: hay infografías que tienen varios aparatados, para éstas las cabeceras y separadores son imprescindibles.  Notas aclaratorias: es muy útil la utilización de llamadas o notas al pie de página.  Audio/vídeo/enlaces: cada vez más usados.  Código QR/Bidi/…: en general contiene la información de contacto.  Derechos: se indicará si la infografía tiene copyright, usa licencia Creative Commons u otros.  Fuentes: de donde se ha cogido la información.
  • 26. Herramientas para crear infografías  Podemos usar cualquier herramienta de diseño gráfico, ya que con todas ellas es posible realizarlas. Es evidente que, a mejores herramientas, mejores resultados.  Con respecto a las herramientas de diseño gráfico tradicionales, las más utilizadas son Photoshop, Ilustrator, Indesign… y algunas más de características similares.  En los últimos tiempos están apareciendo herramientas online para crear infografías, la mayoría en estado de maduración, pero con las que ya se pueden conseguir resultados interesantes. Tres ejemplos son:  Piktochart  Infogr.am  Easel.ly
  • 27. Cómo difundir la infografía  El último paso de una infografía es su difusión.  Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un gran tráfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que los internautas visiten la infografía en primer lugar en su ubicación original y más tarde hacer que la infografía vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de lugares, preferiblemente con enlace a la fuente original.  El objetivo que debemos conseguir es colocar la infografía en cuantos más sitios mejor, relacionados con la temática de la misma.
  • 28. Cómo difundir la infografía  Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusión de nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes:  Enviar la infografía por correo electrónico a webs/blogs de interés.  Poner el código para embeber la infografía (que funcione)  Subir la imagen a Pinterest  Subir la imagen a Flickr  Subir la infografía a Slideshare  Subir la infografía a repositorios de infografías: webs como visual.ly y graphs.net permiten a los usuarios registrados subir las infografías  Poner los botones sociales en el post  Difundir el post por todos los medios posibles  Incluirla en nuestra newsletter (si tenemos)
  • 37. Algunas ideas para infografías  Timeline/Cronologías  Biografías  Mapas mentales  Glosarios de términos  Resumen de estudio, encuesta, evento, …  Explicación concepto  X vs.Y, mejor/peor, pros/contras, ventajas/inconvenientes, …  Destino turístico  Nuevo producto, servicio, …  Relación/enumeración (10 razones, 8 etapas, 15 herramientas, 10 acciones, 15 ideas, 20 mejores, top 10, …)  Fases/etapas, …  Novedades normativa …  Curriculum vitae  Clasificación  Mapa  Efemérides (día internacional, …)  Guía/manual, ….  Quién es quién  Cómo hacer
  • 38. Las mismas ideas o parecidas, pero en “bonito” por @RakelFL
  • 39. Las mismas ideas o parecidas, pero en “bonito” por @RakelFL
  • 40. Las mismas ideas o parecidas, pero en “bonito” por @RakelFL
  • 41. Las mismas ideas o parecidas, pero en “bonito” por @RakelFL
  • 42. Las mismas ideas o parecidas, pero en “bonito” por @RakelFL
  • 43. Cómo debe ser una buena infografía para marketing de contenido
  • 44. Cómo crear una infografía que funcione para tu estrategia de marketing  Las características adecuadas de una infografía para nuestra estrategia de marketing de contenidos son muy diferentes en función de la empresa, campaña o estrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto que en general, son aptos para todos los casos:  Buscar un tema de interés general.  Intentar que el contenido sea atemporal.  Que no requiera más de 3 minutos de atención.  Poner un titulo atractivo.  Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado.  Realizar un diseño visual rompedor.  No poner derechos de propiedad.  Hacer una buena difusión.
  • 45. No quería que se me olvidara hablar de … AlfredoVela (alfredovela@revistaformacion.com) @alfredovela 45
  • 46. No quería que se me olvidara hablar de …  Microinfografías  Cómo llegué a las infografías  Piensa en móvil  Patrocinios  Slideshare  Portadas de Redes Sociales  Reutilización y reciclado de contenidos  Series  La importancia de la atemporalidad  Piensa en PPT  Instagram  Memes  Infografías conceptuales  Prezi  El proceso de creación
  • 49. Una infografía sobre las infografías AlfredoVela (alfredovela@revistaformacion.com) @alfredovela 49
  • 62. Conclusiones  Las infografías hacen que retengamos más información porque son más atractivas: los expertos afirman que los colores llamativos hacen que aumente en un 80% nuestro interés, aumentando la intensidad con que leemos.  Las infografías son una excelente herramienta para el marketing de contenido.  Tienen un coste por impacto de los más bajos.  Un mal titulo puede dar a traste con el éxito de la infografía.
  • 63. A partir del 26 de enero en las librerías de España. A partir de marzo en América
  • 64. Muchas Gracias y ¿para cuándo vuestra primera infografía?