1. อาจารย์แชมป์ ธิติพล เทียมจันทร์
ที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์
brandingchamp.com

2. “ที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์”

7. การรับรู้ผลิตภัณฑ์ในใจผู้บริโภค

10. Give me six hours to chop down a tree and I will
spend the first four sharpening the axe.
ถ้ามีเวลาให้ฉันหกชั่วโมงในการโค่นต้นไม้แล้วล่ะก็
ฉันจะใช้เวลาสี่ชั่วโมงแรกในการลับขวาน

11. Give me six hours to chop down
a tree and I will spend the first
four sharpening the axe.
ถ้ามีเวลาให้ฉันหกชั่วโมงในการ
โค่นต้นไม้แล้วล่ะก็ ฉันจะใช้เวลา
สี่ชั่วโมงแรกในการลับขวาน

12. Give me six hours to chop down
a tree and I will spend the first
four sharpening the axe.
ถ้ามีเวลาให้ฉันหกชั่วโมงในการ
โค่นต้นไม้แล้วล่ะก็ ฉันจะใช้เวลา
สี่ชั่วโมงแรกในการลับขวาน
- อับราฮัม ลินคอล์น

13. Gen Z Gen Alpha (α)

14. Gen Z Gen Alpha (α)
อายุ
จานวน
ลักษณะ
กาลังซื้อ
อานาจการตัดสินใจซื้อ

15. Gen Z Gen Alpha (α)
อายุ
จานวน
ลักษณะ
กาลังซื้อ
อานาจการตัดสินใจซื้อ
~12-26 ~ไม่เกิน 11

16. Gen Z Gen Alpha (α)
อายุ
จานวน
ลักษณะ
กาลังซื้อ
อานาจการตัดสินใจซื้อ
~12-26 ~ไม่เกิน 11
~14.3 ล้าน ~5.9 ล้าน

17. Gen Z Gen Alpha (α)
อายุ
จานวน
ลักษณะ
กาลังซื้อ
อานาจการตัดสินใจซื้อ
~12-26 ~ไม่เกิน 11
~14.3 ล้าน ~5.9 ล้าน
เติบโตมาพร้อมกับเทคโนโลยี
อินเทอร์เน็ต และ สิ่งอานวยความ
สะดวก ความอดทนต่า เรียนรู้ไว กล้า
ตัดสินใจ
เกิดขึ้นมาพร้อมเทคโนโลยีที่มีการ
พัฒนาอย่างเต็มที่ คาดการณ์ว่าจะเป็น
เจนที่ฉลาดที่สุดในเผ่าพันธุ์มนุษย์
ผู้นาของคนทั้งบ้าน

18. Gen Z Gen Alpha (α)
อายุ
จานวน
ลักษณะ
กาลังซื้อ
อานาจการตัดสินใจซื้อ
~12-26 ~ไม่เกิน 11
~14.3 ล้าน ~5.9 ล้าน
เติบโตมาพร้อมกับเทคโนโลยี
อินเทอร์เน็ต และ สิ่งอานวยความ
สะดวก ความอดทนต่า เรียนรู้ไว กล้า
ตัดสินใจ
เกิดขึ้นมาพร้อมเทคโนโลยีที่มีการ
พัฒนาอย่างเต็มที่ คาดการณ์ว่าจะเป็น
เจนที่ฉลาดที่สุดในเผ่าพันธุ์มนุษย์
ผู้นาของคนทั้งบ้าน
ปานกลาง - สูง ต่า

19. Gen Z Gen Alpha (α)
อายุ
จานวน
ลักษณะ
กาลังซื้อ
อานาจการตัดสินใจซื้อ
~12-26 ~ไม่เกิน 11
~14.3 ล้าน ~5.9 ล้าน
เติบโตมาพร้อมกับเทคโนโลยี
อินเทอร์เน็ต และ สิ่งอานวยความ
สะดวก ความอดทนต่า เรียนรู้ไว กล้า
ตัดสินใจ
เกิดขึ้นมาพร้อมเทคโนโลยีที่มีการ
พัฒนาอย่างเต็มที่ คาดการณ์ว่าจะเป็น
เจนที่ฉลาดที่สุดในเผ่าพันธุ์มนุษย์
ผู้นาของคนทั้งบ้าน
ปานกลาง - สูง ต่า
สูง (?)

20. Gen Z Gen Alpha (α)
17 20 6
4
Persona

21. Little Emperor Effect
4 : 2 : 1
Gen Alpha (α)

22. ศึกษาพฤติกรรม Gen Z ผ่าน facebook Audience Insights

23. ศึกษาพฤติกรรม Gen Z ผ่าน facebook Audience Insights

24. ศึกษาพฤติกรรม Gen Z ผ่าน facebook Audience Insights

25. ศึกษาพฤติกรรม Gen Z ผ่าน facebook Audience Insights

26. ศึกษาพฤติกรรม Gen Z ผ่าน facebook Audience Insights

27. พื้นฐาน กลยุทธ์พื้นฐานการออกแบบผลิตภัณฑ์
1. สี
2. ลวดลาย
3. ตัวอักษร
เรียงลำดับกำรจดจำ
ได้ในสมองของ
ผู้บริโภคทั่วไป
4. วัสดุ และ รูปแบบบรรจุภัณฑ์

28. 1. สี
มิตรภำพ เชื่อมั่น ตื่นเต้น อ่อนหวำน หรูหรำ อิสระ สงบ เข้มแข็ง
สี นอกจำกจะทำให้งำนออกแบบดูโดดเด่นและแตกต่ำง สี ยังสำมำรถสร้ำงอำรมณ์ควำมรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้พบเห็นได้ ดังตัวอย่ำง สำหรับ กลุ่ม
Gen Z และ Gen Alpha สำมำรถเลือกใช้สีตำมเทรนด์ได้
พื้นฐาน กลยุทธ์พื้นฐานการออกแบบผลิตภัณฑ์

29. 2. ลวดลาย
เส้น รูปทรง แพทเทิร์น รูปภำพ
ลวดลำย เป็นส่วนประกอบสำคัญในกำรสื่อสำรกับผู้พบเห็น รวมถึง สำมำรถช่วยสร้ำงควำมจดจำในใจลูกค้ำได้เป็นอย่ำงดี โดยเฉพำะอย่ำงยิ่ง
Gen Z และ Gen Alpha ที่มีกำรตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ผ่ำนกำรรับรู้แบบดิจิทัล
พื้นฐาน กลยุทธ์พื้นฐานการออกแบบผลิตภัณฑ์

30. 3. ตัวอักษร
อาหร่อย คาเฟอีน แบดบอย
ตัวอักษร เป็นองค์ประกอบหนึ่งในกำรสื่อสำรควำมหมำยที่ง่ำยต่อกำรเข้ำใจเข้ำถึง ซึ่งสำมำรถชี้นำทำงควำมคิดของผู้พบเห็นได้ด้วย
โดยตัวอักษรที่โดดเด่นที่ดึงดูดใจผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และ Gen Alpha ได้เป็นอย่ำงดี
พื้นฐาน กลยุทธ์พื้นฐานการออกแบบผลิตภัณฑ์

31. Distribution Packaging
Primary Packaging
Secondary Packaging
ประเภทของบรรจุภัณฑ์เชิงพาณิชย์
Commercial Packaging Design
พื้นฐาน กลยุทธ์พื้นฐานการออกแบบผลิตภัณฑ์
4. วัสดุ และ รูปแบบบรรจุภัณฑ์

32. ประเภทของบรรจุภัณฑ์เชิงคุณค่า
Value based Packaging Design
คุณค่าต่อธุรกิจ
คุณค่าต่อสังคม
คุณค่าต่อผู้บริโภค
พื้นฐาน กลยุทธ์พื้นฐานการออกแบบผลิตภัณฑ์
4. วัสดุ และ รูปแบบบรรจุภัณฑ์
Gen Z และ Gen Alpha ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
มำก ดังนั้นบรรจุภัณฑ์ที่ทำจำกวัสดุรี
ไซเคิลหรือย่อยสลำยได้ทำงชีวภำพจึงมี
ประสิทธิภำพมำก

33. ตารางเปรียบเทียบเพื่อการออกแบบผลิตภัณฑ์
Brand A. Brand B. Brand C. Me
โลโก้
ขนาดและรูปทรง
วิธีและช่องทางการ
จาหน่าย
ประสบการณ์ที่
ลูกค้าจะได้รับ
ข้อคิดเห็น
ตัวช่วยในกำรเปรียบเทียบเพื่อช่วยให้เข้ำใจตลำด และ สร้ำงผลิตภัณฑ์ที่แตกต่ำงที่เป็นเอกลักษณ์ได้

34. วิทยำกร: โจทย์คือ สบู่ล้ำงมือสมุนไพร วำงขำยในหลำยช่องทำง กลุ่มเป้ำหมำย Gen Z ที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์แบบออนไลน์

35. ตารางเปรียบเทียบเพื่อการออกแบบผลิตภัณฑ์
- Beauty Soap Handmade ?
โลโก้
ขนาดและรูปทรง
วิธีและช่องทางการ
จาหน่าย ร ้านชุมชน ร ้าน OTOP ออนไลน์
ประสบการณ์ที่
ลูกค้าจะได้รับ ทั่วไป สื่อถึงท ้องถิ่น ซื้อซ้าได ้ง่าย
ข้อคิดเห็น
วิทยำกร: สำรวจตลำด สบู่ OTOP กรณี วิธีและช่องทำงกำรจำหน่ำย เปิดกว้ำง

36. ตารางเปรียบเทียบเพื่อการออกแบบผลิตภัณฑ์
วิทยำกร: โจทย์คือ กล่องเก็บรองเท้ำ Sneaker สไตล์OTOP ที่สร้ำงควำมแตกต่ำง หรูหรำ และ แสดงเอกลักษณ์ไทย

37. ตารางเปรียบเทียบเพื่อการออกแบบผลิตภัณฑ์
Shoes box Kitchenware - ?
โลโก้
-
ขนาดและรูปทรง
วิธีและช่องทางการ
จาหน่าย
ร ้านขายของ
เบ็ดเตล็ด
ออนไลน์ ร ้านกล่อง
ประสบการณ์ที่
ลูกค้าจะได้รับ หลากหลายขนาด แข็งแรง,คงทน -
ข้อคิดเห็น
วิทยำกร: สำรวจกล่องเก็บรองเท้ำ Sneaker ทั่วไปในตลำด

38. 7 เทรนด์ ผลิตภัณฑ์ โดนใจ Gen Z

39. 1. คอลแลปส์ – โคแบรนด์

40. 1. คอลแลปส์ – โคแบรนด์
ผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่เกิดจากการผสมผสานผลิตภัณฑ์เดิมจากแบรนด์ 2 แบรนด์

41. 1. คอลแลปส์ – โคแบรนด์
ตอบโจทย์ Gen Z ในเรื่องความชื่นชอบนวัตกรรม ความแปลกใหม่ เป็นกระแส

42. 1. คอลแลปส์ – โคแบรนด์
สามารถขยายตลาดเป้าหมายได้กว้างขึ้น และ ได้การรับรู้ในตลาดตามความนิยม

43. 2. นวัตกรรมข้ามวัย

44. 2. นวัตกรรมข้ามวัย
ผลิตภัณฑ์จากกลุ่มสินค้าสาหรับผู้ใหญ่ที่พัฒนาให้เหมาะสมกับกลุ่ม Gen Z

45. 2. นวัตกรรมข้ามวัย
บางผลิตภัณฑ์อาจมุ่งเป้ากลุ่ม Gen Y แต่มีตลาดกลุ่ม Gen Z เป็นผลพลอยได้

46. 3. น้อนนนนน

47. 3. น้อนนนนน
ผลิตภัณฑ์ที่มีองค์ประกอบเกี่ยวกับสัตว์น่ารัก สัตว์เลี้ยง Gen Z มักให้ความสาคัญ

48. 3. น้อนนนนน
เป็นรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมาอย่างต่อเนื่อง รวมถึงกลุ่ม Gen Z ด้วย

49. 4. รักษ์โลก ยั่งยืน

50. 4. รักษ์โลก ยั่งยืน
ผลวิจัย Gen Z ในไทย ร้อยละ 36 ยอมจ่ายเงินซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

51. 4. รักษ์โลก ยั่งยืน
ผลิตภัณฑ์รักษ์โลก ที่โดนใจ Gen Z ต้องเหมาะกับไลฟ์ สไตล์และราคาเอื้อมถึงได้

52. 5. ไม่จากัดเพศ/วัย

53. 5. ไม่จากัดเพศ/วัย
ไม่ระบุเพศ ผู้บริโภค Gen Z ที่อายุยังน้อยกาลังท้าทายโครงสร้างตลาด และ ผลิตภัณฑ์

54. 5. ไม่จากัดเพศ/วัย
สารวจพบว่ากว่า 25% ของคน Gen Z คิดว่าในช่วงชีวิตมีโอกาสที่จะเปลี่ยน Gender I.

55. 6. มินิมอล

56. 6. มินิมอล
การออกแบบที่เรียบง่ายด้วยเส้นสายที่สะอาดตามีประสิทธิภาพมากกับ Gen Z

57. 6. มินิมอล
การออกแบบที่เรียบง่ายด้วยเส้นสายที่สะอาดตามีประสิทธิภาพมากกับ Gen Z

58. 7. จุดกระแส

59. 7. จุดกระแส
ตัวผลิตภัณฑ์มีเอกลักษณ์ พูดถึง และ บอกต่อได้ง่าย เหมาะกับพฤติกรรมดิจิทัล Gen Z

60. 7. จุดกระแส
การวางกลยุทธ์ตั้งแต่เริ่มสร้างผลิตภัณฑ์ สามารถสร้างกระแสในกลุ่ม Gen Z และ Alpha

61. นวัตกรรมช่วยสร้างผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง

66. Product photography of
soap, luxury premium
looks, minimal design,
Text bold typography,
attractive to Gen Z, fully
packaged ready for
selling online

67. Product photography of
sneaker box luxury
premium looks, minimal
design, Text bold
typography, attractive to
Gen Z, fully packaged
ready for selling online

71. ถาม/ตอบ

73. BrandingChamp.com