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État de la Nation Média 2018 : Canada et Québec, rév.1

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Portée et prénétration par média et plateforme technologique, temps passé avec chaque média et investissements publicitaires par médias, de 1989 à 2019.

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État de la Nation Média 2018 : Canada et Québec, rév.1

  1. 1. Samuel.Parent@titaninteractif.com État Des Médias au Canada et au Québec, en 2018 Préparé par Samuel Parent Président, Titan Interactif inc. Version 2018/02 rev.1 @TitanInteractif 1
  2. 2. Samuel.Parent@titaninteractif.com État de la Nation Média 2018 • Les grandes lignes sont: – Portée • Web par ordi est mature et dépasse là télévision câblée au Canada, mais pas en français où la radio domine. • Télé intelligente en croissance – Temps passé • Internet dépasse clairement la télé au Canada, mais pas en français. • Mobile + tablette prennent la majorité du temps web • Radio, quotidiens et magazines en baisse depuis 10 ans – Investissements médias • Recherche payé dépassent la télévision • Publicité d’affichage numérique dépasse clairement les quotidiens imprimés • La radio dépasse les quotidiens imprimés – Les quotidiens et la télévision ne sont pas morts 2
  3. 3. Samuel.Parent@titaninteractif.com La portée
  4. 4. Samuel.Parent@titaninteractif.com Qu’est-ce que la portée? • La « portée » est aussi appelée « pénétration » • Il s’agit de la proportion d’une population atteinte par quelque chose. • C’est important, car ça nous indique l’univers maximal pour un média, à une période déterminée. 4
  5. 5. Samuel.Parent@titaninteractif.com Pénétration auprès des Canadiens de 2 ans et + 5 Sources: comScore MediaMetrix, Cefrio, eMarketer, IAB Canada CMUST, TVB, CNA-NMC, Magazines Canada, BBM/Numeris, PMB/NADbank/Vividata, 2000-18
  6. 6. Samuel.Parent@titaninteractif.com Deux générations bien distinctes 6
  7. 7. Samuel.Parent@titaninteractif.com Pénétration auprès des Québécois de 2 ans et + 7 Sources: comScore MediaMetrix, Cefrio, eMarketer, IAB Canada CMUST, TVB, CNA-NMC, Magazines Canada, BBM/Numeris, PMB/NADbank/Vividata, 2000-18
  8. 8. Samuel.Parent@titaninteractif.com Portée des médias sociaux au Québec 8 Sources: Cefrio NETendances 2016 vol. 7-9 (juin 2017)
  9. 9. Samuel.Parent@titaninteractif.com Le temps passé
  10. 10. Samuel.Parent@titaninteractif.com Pourquoi le temps média? • Le temps média nous indique l’importance que les gens accordent à chaque média. • Cela nous permet de les classer en fonction du « retour sur leur temps ». 10
  11. 11. Samuel.Parent@titaninteractif.com Temps hebdo passé avec les médias Canada A18+, minutes (000) Source: CMUST (IAB Canada & PHD) 2001-18 1,290 1,282 311 161 77 1,846 1,112 996 64 20
  12. 12. Samuel.Parent@titaninteractif.com Temps hebdo passé avec les médias CanadaFr A18+, minutes (000) Source: CMUST (IAB Canada & PHD) 2001-18 1,470 1,308 245 167 105 1,974 1,637 966 68 22
  13. 13. Samuel.Parent@titaninteractif.com Répartition du temps web 13 Internet sans fil = 58% du temps web Source : IAB Canada PHD CMUST 2018 18 heures par semaine sur le web mobile 12.5 heures par semaine sur les médias sociaux
  14. 14. Samuel.Parent@titaninteractif.com Répartition du temps vidéo 14 Source: CMUST (IAB Canada & PHD) 2001-18 31.2 heures de vidéo par semaine !
  15. 15. Samuel.Parent@titaninteractif.com Les dépenses publicitaires
  16. 16. Samuel.Parent@titaninteractif.com Pourquoi les investissements médias? • Indique l’importance que les annonceurs accordent à chaque média. • Importance en fonction de : – Portée, – Temps passé, et – Rendement sur Investissement (ROI)
  17. 17. Samuel.Parent@titaninteractif.com Investissements média : Canada 1989-2019 * Sources : CRTC, CNA, CCNA, IAB Canada, MediaDigest, TVB, Canada Post, Magazines Canada, Mediacom/CAN, Nielsen and eMarketer : 1990-2018 17 2.9$B 2.8$B 1.8$B 1.6$B 1.3$B 586$M
  18. 18. Samuel.Parent@titaninteractif.com Répartition des dollars publicitaires numériques 18Source: IAB Canada AdRev Study 2015-16
  19. 19. Samuel.Parent@titaninteractif.com Investissements média : Canada français 1996-2018 * Sources : CRTC, CNA, CCNA, IAB Canada, MediaDigest, TVB, Canada Post, Magazines Canada, Mediacom/CAN, Nielsen, HebdosQuébec and eMarketer : 1990-2018 19 580$M 391$M 372$M 292$M 296$M 132$M
  20. 20. Samuel.Parent@titaninteractif.com Merci ! Samuel Parent 514-949-5201 Samuel.Parent@titaninteractif.com TitanInteractif.com TitanFormation.ca TitanAudit.ca GestionIdentite.ca Facebook.com/TitanInteractif LinkedIn.com/in/SamuelParent Twitter.com/TitanInteractif 20

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