TUBEN VAIKUTTAVUUS 2017 TULOKSET ON TÄÄLLÄ! Päästiin vertailemaan, mitä Tube-kentässä on vuoden aikana tapahtunut ja syventämään tietoamme siitä, miksi Tube kiinnostaa ja miten se vertautuu muihin medioihin. Esitys on tiivistelmä tutkimuksen tärkeimmistä löydöksistä. Haluatko kuulla lisää? Kutsu meidät kylään! www.tottoroo.fi

1. Sisällöt & vaikuttavuus
Tubessa 2017

2. TUBESSA ON VOIMAA
Me päätettiin tutkia kuinka paljon.
Tehtiin laajamittainen (n=2000) kyselykartoitus 15-35
vuotiaille ja lisäksi kvalitatiiviset haastattelut 15-24 vuotiaille.

3. x
1. MITEN TUBE-KATSELU ON MUUTTUNUT?
2. MILLAISIA VIDEOITA KATSOTAAN?
3. MITEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?
4. MITEN KAUPALLISET TUBE-VIDEOT VAIKUTTAA?

4. 92%
1. MITEN TUBE-KATSELU ON MUUTTUNUT?
Kaikista 15-25 vuotiaista katsoo
vähintään joskus tubettajien
tuottamaa sisältöä*
*Tubettajien tuottama sisältö =
yksityishenkilöiden tai -ryhmien
tuottama sisältö

5. TUBETTAJIEN TUOTTAMAN SISÄLLÖN
PÄIVÄTAVOITTAVUUS ON SELVÄSTI
KORKEAMPI KUIN KAUPALLISEN TV:N
15-25 VUOTIAISSA.
Tubettajien tuottama sisältö/päivätavoittavuus
Kaupallinen TV/ päivätavoittavuus
15-17 vuotta 18-21 vuotta 22-25 vuotta 26-30 vuotta 31-35 vuotta
71%
24%
59%
26%
49%
42% 40%
54%
28%
60%
Tubettajien
päivittäinen
seuraaminen on
enemmän kuin
tuplaantunut
22-35 –vuotiaissa
vuoden aikana

6. Youtube-videoiden vahvuuksia nuorten näkökulmasta
”Yksittäisiin, aitoihin
henkilöihin on
helpompi samaistua
kuin TV-hahmoihin.”
-Nainen 22 v
AITOUS, SAMAISTUTTAVUUS JA
ELÄMÄNMAKUISUUS
MAHDOLLISUUS LÖYTÄÄ HELPOSTI ITSELLE
MERKITYKSELLISTÄ KATSOTTAVAA SISÄLTÖJEN
MONIPUOLISUUDEN VUOKSI
YOUTUBE-VIDEOT EIVÄT OLE AIKAAN
TAI PAIKKAAN SIDOTTUJA
YOUTUBE-VIDEOT VS. TELEVISIO

7. VUOTIAAT KOKEVAT
TUBE-VIDEOIDEN
KATSELUN TÄRKEÄMPÄNÄ
KUIN MUIDEN
MEDIOIDEN KÄYTÖN
15-35
Erittäin tärkeänä Jokseenkin tärkeänä Ei kovinkaan tärkeänä Ei lainkaan tärkeänä
9%
Tube-videoiden katselu
Elokuvissa käynti
TV:n katselu
Lehtien lukeminen
Facebook
Instagram
NettiTV:n katselu
Radion kuuntelu
SnapChat
Twitter
30% 38% 23%
17% 40% 30% 13%
13% 40% 33% 13%
13% 39% 32% 16%
17% 34% 27% 23%
19% 31% 20% 20%
13% 36% 35% 17%
14% 33% 34% 19%
18% 22% 18% 42%
8% 26%19% 48%
9%

8. 2. MILLAISIA TUBE-VIDEOITA KATSOTAAN?
Kaikkein seuratuimpia
Tube-videotyyppejä ovat pelivideot
ja huumorivideot

9. ENITEN YOUTUBEEN HALUTAAN LISÄÄ DIY/HOW TO
-VIDEOITA SEKÄ TESTAUS- JA ARVIOINTIVIDEOITA
”Sekaisin-kampanja, jossa pohdittiin
mielenterveysongelmia oli
herättävä, sellaisia saisi olla
enemmän. Sellainen raaka aitous
kiinnostaa”
- Nainen 22v.
Mutta rehellinen arki
kiinnostaa aina.

10. 84%
3. MITEN KAUPALLISIIN YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN?
KAIKISTA VASTAAJISTA SUHTAUTUU
POSITIIVISESTI TAI NEUTRAALISTI
KUMPPANUUKSIIN.
15%-YKSIKKÖÄ VIIME VUODESTA.
18-35 VUOTIAIDEN HYVÄKSYVÄ
SUHTAUTUMINEN KAUPALLISIIN
YHTEISTÖIHIN ON NOUSSUT

11. TUBE-YHTEISTÖIHIN SUHTAUDUTAAN
POSITIIVISEMMIN KUIN MAINONTAAN
NETTI-TV:SSÄ, INTERNETISSÄ, ULKONA,
ELOKUVISSA SEKÄ RADIOSSA!
84% pitää kaupallisia Tube.-yhteistöitä hyväksyttävinä,
esimerkiksi netti tv:n vastaava luku on 60%.

12. ToinenPHD@
Yleisölle tärkeintä kaupallisessa
yhteistyössä on että
”Jos tubettaja muutenkin
käyttää tai on kiinnostunut
mainostamistaan tuotteista
niin se on aitoa”
nainen 17v
Yhteistyö tuodaan selkeästi esille
videoiden alussa
Tubettaja on aidosti kiinnostunut
tuotteesta tai palvelusta
Tubettaja tekee itse videon
Yhteistyö on osa luonnollista sisältöä.
Tubettaja puhuu just kuten hänelle
sopii, ei pakotettuja repliikkejä.

13. ToinenPHD@
vastaajista on tietoisia, että osa
tubettajista tekee kaupallista
yhteistyötä yritysten kanssa.
93%
LÄHES JOKAINEN
TIETÄÄ, ETTÄ
TUBETTAJAT TEKEVÄT
YHTEISTYÖTÄ
YRITYSTEN KANSSA

14. TUBE-YHTEISTYÖT VS. MUUT MEDIAT
”TV:ssä se on niin kuin vaan
mainos kun YouTubessa voi
kertoa millainen tuote on”
Nainen 24v
Tube-yhteistöiden vahvuudet suhteessa muuhun mainontaan
TUBESSA TUOTE TULEE PAREMMIN ESILLE
TUBESSA TUOTE VOI OLLA KESKIÖSSÄ, TV:SSÄ
TUOTESIJOITTELUA EI VÄLTTÄMÄTTÄ HUOMAA
TUBESSA TUOTTEESTA / PALVELUSTA VOI KERTOA
MIELENKIINTOISELLA TAVALLA

15. Katsojista kokee tuotteiden esilletuonnin
Tube-videoissa hyödylliseksi
75%

16. TUBESSA
KOKEILLAAN,
JUTELLAAN JA
SUOSITELLAAN
”Jos Tubessa tai kavereilta
saa tietää uudesta tuotteesta
saatan mennä etsimään
kaupasta tuotetta.”
Nainen 23v

17. 4. MITEN KAUPALLISET TUBE-VIDEOT VAIKUTTAA?
Kaikista 18-35 vuotiaista voisi
kuvitella ostavansa tuotteen tai
palvelun Tube-videon perusteella
84%

18. @
Kaupallisten yhteistöiden vaikutus
kiinnostukseen ja hankintaan
Yhteistyövideoita nähneistä kertoo, että
mainonta on saanut kiinnostumaan
videolla esitetystä tuotteesta tai palvelusta
heistä on hakenut lisätietoa videolla
esitetystä tuotteesta tai palvelusta
heistä on muuttanut mielipidettään
tuotteesta tai palvelusta positiivisempaan
suuntaan
heistä on ostanut videolla esitetyn
tuotteen tai palvelun
heistä on suositellut tube-videossa
ollutta tuotetta ystäville73%
65% 54%
47%
39%

19. @
TUBE-YHTEISTYÖN
KOETAAN VAIKUTTAVAN
OSTOPÄÄTÖKSIIN
USEAMMIN KUIN
MAINONTA MUISSA
MEDIOISSA
Missä määrin koet mainonnan seuraavissa
kanavissa vaikuttavan ostopäätöksiisi?
Vaikuttaa usein ostopäätöksiini Vaikuttaa ajoittain ostopäätöksiini Vaikuttaa harvoin ostopäätöksiini Ei ikinä vaikuta ostopäätöksiini
Tube-yhteisö
Mainonta TV:ssä
Mainonta Internetissä
Lehtimainonta
Elokuvamainonta
Mainonta nettiTV:ssä
Mainonta teiden varrella
Radiomainonta
15% 32% 33% 20%
8% 36% 39% 17%
8% 35% 38% 18%
9% 34% 38% 19%
8% 23% 41% 29%
6% 18% 43% 33%
6%
6%
21% 43% 30%
18% 41% 34%

20. MITÄ TÄSTÄ KANNATTAA MUISTAA?
1
Peli- ja huumorivideot ovat seuratuimpia sisältöjä.
Tubettajien videoiden päivittäinen seuraaminen on vuodessa
enemmän kuin tuplaantunut 22-35—vuotiaiden keskuudessa.
84% 18-35 vuotiaista voisi kuvitella ostavansa tuotteen tai
palvelun Tube-videon perusteella.
18-35-vuotiaiden hyväksyvä suhtautuminen kaupallisiin
yhteistöihin on noussut 15% -yksikköä viime vuodesta.
2
3
4