Mit schema.org zu Rich Snippets -
Anwendungsmöglichkeiten für die
Tourismusbranche.
Christoph Hoffinger, MA
reach out Online Marketing

Semantik und SEO
 Kennzeichnung von Inhalten erleichtert Suchmaschinen das
Crawlen von Websites
– Verständnis von Inhalten
– Darstellung von Inhalten in den Suchergebnissen
 Beispiele (HTML 5)
– Hauptnavigation: <nav>
– Kopfzeile: <header>
– Thematische Bereiche: <section>
– Beiträge: <article>
– Fußzeile: <footer>
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Schema.org
 Search engines including Bing, Google, Yahoo! and Yandex rely
on this markup to improve the display of search results,
making it easier for people to find the right Web pages.
 On-page markup enables search engines to understand the
information on web pages and provide richer search results in
order to make it easier for users to find relevant information on
the web.
http://www.schema.org/
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Veränderung der Suchergebnisse
http://pages.mediative.com/SERP-Research
http://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps
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Google Suchergebnisse
http://moz.com/blog/eyetracking-google-serps
 Der Blickverlauf variiert deutlich je nach Einblendung
unterschiedlicher Suchergebnis-Formate
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Eye Tracking Studie zu Suchergebnissen
 Die Studie untersuchte den Einfluss der Suchabsicht auf die
Wahrnehmung der Suchergebnisse
 Starker Fokus auf dem Snippet (Beschreibung) gefolgt vom Titel
http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf
http://dynamical.biz/blog/web-analytics/serps-user-behaviour-eye-tracking-study-32.html
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Snippet Optimierung
 Standard Optimierungsmöglichkeiten
– Meta Title
– Meta Description
 Möglichkeiten mit strukturierten Daten
– Breadcrumb Navigation
– Bewertungen
– Rezensionen
– …
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Rich Snippets
 Aufwertung der (unbezahlten) Suchergebnisse durch
zusätzliche Informationen
 Die angezeigten Informationen variieren je nach Art der
Suchanfrage
 Rich Snippets geben weiteren Aufschluss darüber, was
Suchende auf der Website erwarten können
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Vorteile von Rich Snippets
 Steigerung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
– Rich Snippets nehmen mehr Platz in den Suchergebnissen ein
– Erhöhte visuelle Aufmerksamkeit
 Steigerung der Klickrate
– Mehr Möglichkeiten um User vom eigenen Angebot zu überzeugen
– Weiterer Optimierungshebel neben Titel und Beschreibung
 Klickrate als einer der wichtigsten Ranking Faktoren
– Searchmetrics Ranking Faktoren 2014
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Vorteile von Rich Snippets
http://pages.mediative.com/SERP-Research
http://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps
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Searchmetrics Ranking Faktoren 2014
 c
http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2014/
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Rich Snippets für Tourismusbetriebe
 Aktuell spielt Google Rich Snippets für folgende Daten aus:
– Produkte
– Rezepte
– Bewertungen & Rezensionen
– Events
– Software Anwendungen
– Videos
– Artikel
https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/
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Bewertungen
 Durchschnittliche Bewertung, die auf mehreren Bewertungen
oder Rezensionen basiert
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schema.org – Aggregate Rating
 Thing > Intangible > Rating > AggregateRating
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Rezensionen
 Rezension eines Objekts
– Beispiele: Restaurants, Hotels, Sehenswürdigkeiten, Museen,…
http://schema.org/Review
https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews
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schema.org – Review
 Thing > CreativeWork > Review
http://schema.org/Review
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Rezensionen vs. Bewertungen
 Bewertung - AggregateRating
 Rezension – Review
https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews
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Events
 Eine Veranstaltung, die zu einer bestimmten Zeit an einem
bestimmten Ort stattfindet
– Beispiele: Konzerte, Festivals, Veranstaltungen…
http://schema.org/Event
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Schema.org – Events
 Thing > Event
http://schema.org/Event
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Rich Snippet Testing Tool
 Von Google kostenlos zur Verfügung gestelltes Tool
 Eingabe des Quellcodes oder der URL
 Funktionen
– Überprüfung von Markups
– Hinweise auf Probleme und Fehler
– Vorschau des Rich Snippets
https://support.google.com/customsearch/answer/2595559?hl=de
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
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Rich Snippet Testing Tool
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
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Google Data Highlighter
 Funktion in den Google
Webmaster Tools
 Vorteile:
– Keine Änderungen im Quelltext
notwendig
 Nachteile:
– Auszeichnung der Daten nur für
Google
– Begrenzte
Auszeichnungsmöglichkeiten
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Google Data Highlighter
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Google Data Highlighter
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Berichte in den Google WMT
 Darstellung der Suche > Strukturierte Daten
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Chancen & Gefahren
 Chancen
– Weitere Optimierungsmöglichkeiten der Suchergebnisse neben Titel
und Beschreibung
– Steigerung der Klickrate
– Steigerung der Zugriffe auch bei niedrigeren Platzierungen
 Gefahren
– Suchmaschinen verwenden Informationen für eigene Services
– Erhöhte Transparenz (z.B. Preise)
– Strukturierte Daten als Bedingung für eine gute Platzierung (wird zum
Hygienefaktor)
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Gefahren
Darstellung der Wetterdaten
direkt in den Suchergebnissen
macht den Klick auf die
Suchergebnisse überflüssig
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Resümee
 Die Auszeichnung von Daten durch schema.org bietet weitere
Möglichkeiten für die Optimierung der eigenen
Suchergebnisse, die in Zukunft noch vielfältiger werden.
 Mit Hilfe von Rich Snippets kann die Sichtbarkeit in den
Suchergebnissen und die Anzahl an Zugriffen deutlich
gesteigert werden.
 Neben den positiven Aspekten sollten jedoch auch mögliche
Nachteile, bzw. Gefahren beachtet werden.
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Christoph Hoffinger, MA
Rennweg 79-81
+43 1 713 07 75
office@reach-out.at
www.reach-out.at
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