2. Maandag 16 april 2012
Profiel Internet Advantage
• Specialist in SEO, linkbuilding en analytics
• Focus op NL, ES, UK, DE, FR en IT
• 50 medewerkers, 12 in Nederland
• Travel & e-commerce klanten
• http://www.internetadvantage.nl
SEO voor affiliates door Jan-willem Bobbink
3. Maandag 16 april 2012
Jan-willem Bobbink - @jbobbink
• 1998 -> Eerste website
• 2003 -> Internationale webshop
• 2007 -> Beste nieuwkomer bij M4N
• 2008 -> Website met > 50.000 bezoekers / dag
• Online marketeer - Internet Advantage
• Eigenaar / webdeveloper - 11 Internet
• Gespecialiseerd in SEO &Linkbuilding
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
4. Maandag 16 april 2012
SEO – waar hebben we het over?
AdWords
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
AdWords
5. Maandag 16 april 2012
GOOGLE UPDATES
Impact op affiliate websites
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
6. Maandag 16 april 2012
Google updates - Panda
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
7. Maandag 16 april 2012
Google updates - Panda
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink http://blog.searchmetrics.com/
8. Maandag 16 april 2012
KWALITEIT
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
12. Maandag 16 april 2012
Laptops.nl
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
13. Maandag 16 april 2012
WelkeKledingWinkels.nl
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
14. Maandag 16 april 2012
Google updates – Venice – Feb.
2012
“Improvements to ranking for local search
results. [launch codename “Venice”] This
improvement improves the triggering of Local
Universal results by relying more on the ranking
of our main search results as a signal.“
"Improved local results. We launched a new
system to find results from a user’s city more
reliably. Now we’re better able to detect when
both queries and documents are local to the
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink http://insidesearch.blogspot.com/
15. Maandag 16 april 2012
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
16. Maandag 16 april 2012
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
17. Maandag 16 april 2012
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
18. Maandag 16 april 2012
Google updates – Venice – Feb.
2012
• Lokale landingspagina’s
• Title en meta description -> plaatsnaam
• Gelokaliseerde inhoud
• Gelokaliseerde links
• Lokale startpagina’s / directories
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink http://www.seomoz.org/blog/understand-and-rock-the-google-venice-update
19. Maandag 16 april 2012
Hollandsekids.nl
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
20. Maandag 16 april 2012
Hollandsekids.nl
• Voeg plaatsnamen toe aan de juiste elementen
• Maak gebruik van het aanbod -> lokale links regelen
• Algemene informatie over specifieke plaats + activiteiten
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
21. Maandag 16 april 2012
OVER-OPTIMIZATION
Fact or fiction?
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
22. Maandag 16 april 2012
Over -Optimization
• Announcement Matt Cutts @ 12-03-12
• Doel: over-geoptimaliseerde websites
• Gevolg: penalty
• Binnen enkele weken / maanden
“the idea is basically to try and level
the playing ground a little bit”
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink http://selnd.com/FO503K
23. Maandag 16 april 2012
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
24. Maandag 16 april 2012
Goedkoopsteiphone.com
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
25. Maandag 16 april 2012
RICH SNIPPETS
Verrijking van de zoekresultaat pagina’s
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
26. Maandag 16 april 2012
Mogelijkheden
• Recensies
• Videos
• Personen
• Producten
• Bedrijven en organisaties
• Recepten
• Evenementen
• Muziek
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
27. Maandag 16 april 2012
Data opmaak
• Google accepteerd 3 data formaten:
• Microdata
• Microformats
• RDFa
• Rich snippets Testing tool
• http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
• Voorbeelden zijn daar te vinden
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
28. Maandag 16 april 2012
Recensie snippets
<span class="hreview-aggregate">
<span class="item">
<span class="fn">Autoverzekering</span>
</span>
<span class="rating">
<span class="average">8.1</span>
<span class="best">10</span>
<span class="votes">74</span>
</span>
</span>
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
29. Maandag 16 april 2012
Product snippets
Combinaties
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
30. Maandag 16 april 2012
Resultaten
• Tot wel 30% hogere CTR
• Vertrouwen bij bezoeker bij recensies
• Uitgebreide case study Independer
• Gevolg spamming:
• Sidewide ban?
• Bij bepaald bezoekers aantal -> controle
• Spam melden via:
http://support.google.com/webmasters/bin/request.py?contact_type
=rich_snippets_spam
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
31. Maandag 16 april 2012
HREFLANG TAGS
Help Google de goede versie te kiezen
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
32. Maandag 16 april 2012
HREFLANG tags
• Geef de juiste taal versie aan voor Google
• Voorbeeld:
http://www.example.com/ - contains the general homepage of a website, in Spanish
http://es-es.example.com/ - is the version for users in Spain, in Spanish
http://es-mx.example.com/ - is the version for users in Mexico, in Spanish
http://en.example.com/ - is the generic English language version
<link rel="alternate" hreflang="es" href="http://www.example.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="http://es-es.example.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="http://es-mx.example.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.example.com/" />
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
33. Maandag 16 april 2012
In de praktijk
Etc.
• Cross domain
• Cases bekend waarbij
• Google.com EN en ES resultaat in top 5
• Google.es / Google.co.uk afhankelijk van de taal van de query
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
34. Maandag 16 april 2012
CANONICAL TAGS
Voorkom duplicate content
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
35. Maandag 12 maart 2012
Duplicate content (1/2)
• www- vs. niet www vb. http://winkel.nl en
http://www.winkel.nl
• http:// vs. https:// vb. http://www.winkel.nl en
https://www.winkel.nl
• Trailingslash gebruik vb. http://www.winkel.nl en
Oplossing:
http://www.winkel.nl/
• 301-redirect aanmaken in bijvoorbeeld het .htaccess
bestand
• Software afhankelijk
• Gebruik canonicals:
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
36. Maandag 16 april 2012
www.flavourites.nl / flavourites.nl
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
37. Maandag 12 maart 2012
Duplicate content (2/2)
• Session ID’s vb.
http://www.winkel.nl/schoen?sesID=a3n32yash2j131s
• PHP parameters vb. http://www.winkel.nl/schoen/?i=rood
• Product eigenschappen in URL, vb.
http://www.winkel.nl/schoen/rood
Oplossing:
• Gebruik canonicals:
• Meer info op:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=
139394
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
38. Maandag 16 april 2012
REL=NEXT & PREV
Paginering op de juiste manier
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
39. Maandag 16 april 2012
Paginering
• Simpel in te bouwen in de <head> sectie
• Pagina 1:
<link rel="next" href="http://www.example.com/?page=2" />
• Pagina 2
<link rel="prev" href="http://www.example.com/?page=1" />
<link rel="next" href="http://www.example.com/?page=3" />
• Laatste pagina
<link rel=“prev" href="http://www.example.com/?page=x" />
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink Meer info: http://bit.ly/mUOrn2
40. Maandag 16 april 2012
Paginering
• Gebruik géén canonical naar pagina 1!
• Wel in combinatie met andere factoren:
• http://www.example.com/page2/?sessionid=123
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page2/”/>
<link rel="prev" href="http://www.example.com/page1/?sessionid=123" />
<link rel="next" href="http://www.example.com/page3/?sessionid=123" />
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink Meer info: http://bit.ly/mUOrn2
41. Maandag 16 april 2012
Praktijk voorbeeld Sans
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
42. Maandag 16 april 2012
Sans – geïndexeerde pagina’s
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
43. Maandag 16 april 2012
Oorzaak
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
44. Maandag 16 april 2012
Opvangen
• Standaard op 48 voor Google
• Gebruiker kan naar meer pagina’s
• Dus ook naar die pagina’s linken
• Bij 49, 97 etc. resultaten canonical toevoegen
• Alternatief aanbieden
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
45. Maandag 16 april 2012
Vragen?
Jan-Willem Bobbink
jan@internetadvantage.nl
Twitter: @jbobbink
SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink
