~ Die Präsentation stammt von einem Workshop bei der SEOCampixx 2015 in Berlin. ~ In den letzten 10 Jahren hat sich SEO evolutioniert. Unter dem Begriff Search Enginge Optimization wird heute mehr als nur die Optimierung gesehen. Die Suchmaschinenoptimierung ist heute die Basis für das gesamte Online Marketing. Was bringt die SEO Zukunft und wie können sich Full Service Agenturen darauf vorbereiten. Wo entstehen SEO Trends und SEO Nischen. Bereitgestellt von Thomas Nething http://www.traffic-werk.de

1. Herausforderung:
SEO EVOLUTION
So meistern Agenturen den Umschwung
Workshop SEOCampixx 2015

2. Steckbrief
• Name: Thomas Nething
• Geboren: 1979 in Reutlingen
• Wohnort: Ludwigsburg
• Berufung: Online Marketing
• 2013 - Startup-Gründer
• 2012 - Online Marketing Consultant (IHK)
• 2005 - Selbständig mit Agentur TRAFFIC-WERK
• 2005 - Marketingassistent
• 2004 - Entwicklung eigener Suchmaschine
• 2003 - Informatikkaufmann
• 2000 - Erste Erfahrungen mit SEO
Kurzvita: Lieblingszitat:
" Speak only when your words are
more beautiful than your silence"
~Imam Ali

3. Herausforderung:
SEO EVOLUTION
So meistern Agenturen den Umschwung
Workshop SEOCampixx 2015

4. Themenübersicht
1. Was ist SEO? (heute)
2. Herausforderungen für Agenturen
3. SEO Spezialisten erkennen und finden
4. Konstellation eines SEO-Teams und Integration in Agenturprozesse
5. SEO Zukunft - neue Nischen mit hohen Potentialen

5. Definition: SEO
© 2013, Eric Kubitz, Contentmanufaktur
• Online Marketing = Maßnahmen um Besucher
auf die eigene Website zu bekommen
• SEO = konzentriert sich auf die Basis aller
Online-Marketing-Maßnahmen:
• = Die Website
Fazit: Gutes SEO = Erfolgreiches Online Marketing
De facto: SEO = Online Marketing
= Online Marketing?

6. Argumente: pro SEO-Dienstleistung
• Steigende Nachfragen
• Themenreicher Markt
• Hohes Umsatzpotential
• Fester Bestandteil im Marketing Mix
• Für effektive Marketing Aktionen unverzichtbar
(im Online- und Offline-Business)
• Gute Chancen in der Nische

7. Hürden: SEO Integration in Agentur
• „Alte Hasen“
• Fehlendes Feingefühl
• Vielzahl der SEO-Themen
• Einstieg in SEO-Dienstleistungen
• SEO-Bereiche
• Profitabel / Wirtschaftlichkeit
• Fachliche Kompetenz
• Vertrauen ggü. Kunden
• Finden von SEO Fachpersonal

8. Anforderungen: SEO Fachpersonal
• Keywordanalysen und Research
• Texterstellung und Optimierung
• Reporting an GF und Marketingleitung
• Betreuung, Beratung
• Markt, Wettbewerbs- und Trendbeobachtung
• Aktives Testing neuer innovativer Maßnahmen
• Controlling von KPI’s sowie die Optimierung in
Absprache mit Produktmanagern
• Analyse und Auswertung
suchmaschinenrelevanter Daten
• Koordination von externen Dienstleistern
• Auf- und Ausbau von Universal Search Ranking
• Entwicklung und Umsetzung hochwertiger
Linkstrategien
• Fähigkeit zur gezielten SEO Analyse bestehender
Websites
• Strategische Erarbeitung sowie aktive Steuerung
der SEO Maßnahmen (Onpage, Technik Offpage)
• Planung, Umsetzung und Betreuung von SEA
Kampagnen
• Wettbewerbsanalysen Onpage sowie auch
Offpage

9. Beispiele:
SEO
Stellenaus-
schreibung

10. Finden von SEO Spezialisten
• Merkmale
1. Eigene Projekte
2. Langjährige Erfahrungen
3. Unterschiedliche
Branchenkenntnisse
4. Fortlaufende Testings
5. Weiterbildung
(SEO Konferenzen)
6. Verfügt über gutes Netzwerk
7. Weitere?
• Anlaufstellen
1. Xing oder LinkedIn
2. T3n
3. Internetworld
4. Website Boosting
5. Deutsche-startups.de
6. Seo-united.de
7. Seojobboerse.de
8. Abakus-internet-marketing.de
9. Weitere?

11. SEO-Team
(best case)
Agentur-TeamHead of Marketing
Head of SEO
Analyst Onpage Manager
Content Manager
Austausch User Signale
URL Mapping
Braucht
Input von
Projektmanagement
Grafiker
Redakteure , Texter
Entwickler
PR & Strategie
<- Zusammenspiel ->
Benötigte Ressourcen
AustauschAustausch
Planung, Konzeption, Austausch, Zielsetzung
©Bsp. Avengers: Kevin Indig

12. Kriterien
zur Wahl
einer SEO
Agentur

13. SEO Zukunft: Klasse statt Masse
• Konzentration auf eine Nische
• Gut ausgearbeitetes Konzept
• Kompetentes SEO Team
• Qualität Prio 1
• Prozesse optimieren

14. Trends:
National

15. http://www.webdam.com/2014-marketing-statistics-infographic/
Trends: USA
1. Verdoppelung des Budgets
für Social Media
2. 50% verfügen über Content
Marketing Strategie
3. 72% planen eine Erhöhung
des PPC Budgets

16. Trends: SEO
• Suchmaschine wird zur
Antwortmaschine
• Lokales SEO wird wichtiger denn je
• Branchenverzeichnisse werden wichtige
Traffic-Quellen
• Mobile- überholt Desktop
• Messbarkeit
• Internationalisierung
• Beraterbedarf
Content Marketing
Local SEO
Directory Management / Online PR
Mobile SEO
SEO Strategie, Analysen, Reporting
International SEO
SEO Consulting / Coaching
Weitere?
Agentur: SEO-Nischen

17. SEO Nischen-trends
content seo
local seo
mobile seo
international seo
onpage seo

18. Kernbereiche: Weitere Spezialisierungen
• Spezialisierung auf Marketingdisziplin
mit SEO Dienstleistung
Beispiele:
1. Brandbuilding und Content Marketing
2. Online PR, Pressearbeit und Social
Media Marketing
3. Kommunikationspolitik und SEO
Consulting
• Spezialisierung auf Branche oder
Warengruppe
Beispiele:
1. SEO für Spielzeuge
2. SEO für Pharma
3. SEO für Werkzeuge

19. • Vielen Dank!
• Noch Fragen?