Curso de la UPB de Comunicación Estratégica

1. POSTÍTULO EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
CORPORATIVA EN LA ERA DIGITAL
Las empresas y emprendimientos son valorados por sus procesos de calidad, en sus servicios o productos,
y en el actual contexto por la fortaleza de sus canales de difusión, comunicación y marketing. Por ello, el
programa hace énfasis en trabajar estos elementos y herramientas corporativas inherentes, tanto a nivel
interno y externo en las organizaciones para lograr crear una comunicación corporativa estratégica que
permita brindar una propuesta de valor añadido al cliente. Y herramientas gerenciales para mitigar el
impacto de acontecimientos negativos que pudieran afectar la imagen en algún momento de la empresa.
2020

2. OBJETIVO
PLAN DE ESTUDIOS
Módulo 1: Dirección de Comunicación Corporativa y
Branding (BRAND EXPERIENCE)
Módulo 2: Comunicación y Marketing Interno
Módulo 3: Comunicación en tiempo de crisis
Módulo 5: Planificación Estratégica y Creativa
Módulo 4: Digital Strategy
PÚBLICO AL QUE ESTÁ DIRIGIDO
Formar especialistas en la aplicación efectiva de
comunicación corporativa estratégica, y sus herramientas,
orientando en la toma de decisiones gerenciales.
Introducción Comunicación Corporativa, su
importancia en las empresas.
Conceptos y elementos que conforman el Branding
– Reputación de Marca.
Gestión de Marca , proceso de creación de Branding
(línea gráfica, packaging).
Estrategia de Brand Experience – User Experience
Diagnóstico de la comunicación interna en la empresa.
Fortalezas y debilidades de la comunicación interna –
relacionada con el clima organizacional.
Herramientas, canales y estrategias de comunicación
interna.
Estrategias de marketing dentro la empresa.
Embajadores de marca, desde la empresa a los
diversos públicos.
Diagnóstico en tiempo de crisis o de cambios en la
empresa (Situación extrema. Cómo gestionar la crisis
en la realidad).
Planificación de estrategia de Comunicación y crisis
Herramientas efectivas en tiempos de crisis – cambios
en la empresa.
Crisis de Marca en Redes Sociales.
Diagnóstico de la estrategia de Comunicación y
Marketing Externo.
Creación de Campaña – Estrategia.
Briefing Creativo – Creación de Contenido Publicitario
Storytelling.
Medición de la efectividad y resultados de la
estrategia comunicacional.
Gracias de antemano.
Plataformas y Redes Sociales (tradicionales y nuevas
herramientas digitales).
Estrategias y tácticas de Publicidad Digital.
Creación del Buyer Persona (Audiencias).
Herramientas para Planning Digital (Creación de
contenido digital).
Creación de campañas en Facebook y Google Ads.
El curso está orientado a profesionales que desarrollan
sus actividades o que buscan ingresar a trabajar en el
área de Comunicación Corporativa, Marketing, Marketing
Digital. Relaciones Públicas, Branding, Diseño Gráfico, en
cualquier empresa, organización o emprendimiento.
MODALIDAD
CARACTERÍSTICAS DEL PROGRAMA
100% virtual en vivo, con plataforma e-learning
especializada.
Carga Horaria: 60 horas académicas.
Duración: 8 semanas.
Horarios: Sesiones en vivo lunes a viernes de 19:00 a
21:00
Actividades en plataforma e-learning especializada de
acuerdo a la disponibilidad de su tiempo.
Semana intercalada.

3. PLANTEL DOCENTE
Mgr. Iris H. Von Borries
Digital Strategist en Connaxis.
MediaPlanner,encargadadelaplanificación,configuración
y optimización de campañas publicitarias de grandes
marcas en Bolivia, Colombia, Costa Rica y España.
Especialista SEO, implementación de estrategia de
SEO técnico y semántico a través del uso de diferentes
herramientas tecnológicas en proyectos de Bolivia y
España.
Formación: EAE Business School Maestría, Marketing
Digital y Comercio Electrónico Universidad Privada
Boliviana Licenciatura, Administración de empresas
Mgr. Gricel Gamarra
Speaker Internacional de Flumarketing para
Latinoamérica, miembro de la Cámara Internacional de
Emprendedores CAINEM (Perú- Bolivia), columnista de la
revista Mercadotecnia Total (México), Poder y Finanzas
(México), Soy.marketing (México), Magazine(Panamá).
Amplia experiencia profesional de consultoría en el
manejp de las áreas de comercialización y análisis del
mercado para su aplicación práctica.
Mgr. Fernando Barrientos
Docente del Programa MBA Full time de la UPB; Docente de
la Maestría en Procesos de Información y Comunicación
de la UCB San Pablo; Docente del diplomado en Dirección
Estratégica de Marketing de la Facultad de Ciencias
Económicas de la UMSS; Docente del diplomado en
Gerencia Estratégica de Ventas de la Facultad de Ciencias
Económicas de la UMSS. Director General de Directo
Mercadotecnia Estratégica; Consultor de marketing y
publicidad de Grupo DMC Tecnologías; Director Comercial
y Analista de Mercadotecnia de La Casa de Campo S.A.
Lic. Adriana Borda
Especialidad en Creación de Contenido, Grow Digital
School Buenos Aires – Argentina. Trabajó en Equipo
Transmedia para Disney Latino América, como Redactora
Creativa, y Community Manager, creadora de contenido y
gestión Redes Sociales para el proyecto. Trabajó en McCan
Buenos Aires como Planner Digital y Community Manager.
En la actualidad trabaja en Agencia Digital Interactivity
(Buenos Aires – Argentina), como Ejecutiva de cuentas
y Estratega Digital, Coordinación y planificación de
proyectos de marcas.
Lic. Lauren Weber
Consultora especialista en el asesoramiento,
diseño y ejecución de estrategias de comunicación,
posicionamiento público, gestión de crisis, media training,
diseño e implementación de proyectos de generación de
contenidos y editoriales impresos o digitales. Experiencia
en docencia, formación y capacitación en las áreas
de comunicación, periodismo, relaciones públicas,
marketing, liderazgo, emprendedurismo y desarrollo
personal.
INFORMACIÓN
Juan Pablo Aguirre
Coordinador de Admisiones – Postgrado
71721407
juanpabloaguirre@upb.edu