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  2. 2. OBJETIVO PLAN DE ESTUDIOS Módulo 1: Dirección de Comunicación Corporativa y Branding (BRAND EXPERIENCE) Módulo 2: Comunicación y Marketing Interno Módulo 3: Comunicación en tiempo de crisis Módulo 5: Planificación Estratégica y Creativa Módulo 4: Digital Strategy PÚBLICO AL QUE ESTÁ DIRIGIDO Formar especialistas en la aplicación efectiva de comunicación corporativa estratégica, y sus herramientas, orientando en la toma de decisiones gerenciales. Introducción Comunicación Corporativa, su importancia en las empresas. Conceptos y elementos que conforman el Branding – Reputación de Marca. Gestión de Marca , proceso de creación de Branding (línea gráfica, packaging). Estrategia de Brand Experience – User Experience Diagnóstico de la comunicación interna en la empresa. Fortalezas y debilidades de la comunicación interna – relacionada con el clima organizacional. Herramientas, canales y estrategias de comunicación interna. Estrategias de marketing dentro la empresa. Embajadores de marca, desde la empresa a los diversos públicos. Diagnóstico en tiempo de crisis o de cambios en la empresa (Situación extrema. Cómo gestionar la crisis en la realidad). Planificación de estrategia de Comunicación y crisis Herramientas efectivas en tiempos de crisis – cambios en la empresa. Crisis de Marca en Redes Sociales. Diagnóstico de la estrategia de Comunicación y Marketing Externo. Creación de Campaña – Estrategia. Briefing Creativo – Creación de Contenido Publicitario Storytelling. Medición de la efectividad y resultados de la estrategia comunicacional. Gracias de antemano. Plataformas y Redes Sociales (tradicionales y nuevas herramientas digitales). Estrategias y tácticas de Publicidad Digital. Creación del Buyer Persona (Audiencias). Herramientas para Planning Digital (Creación de contenido digital). Creación de campañas en Facebook y Google Ads. El curso está orientado a profesionales que desarrollan sus actividades o que buscan ingresar a trabajar en el área de Comunicación Corporativa, Marketing, Marketing Digital. Relaciones Públicas, Branding, Diseño Gráfico, en cualquier empresa, organización o emprendimiento. MODALIDAD CARACTERÍSTICAS DEL PROGRAMA 100% virtual en vivo, con plataforma e-learning especializada. Carga Horaria: 60 horas académicas. Duración: 8 semanas. Horarios: Sesiones en vivo lunes a viernes de 19:00 a 21:00 Actividades en plataforma e-learning especializada de acuerdo a la disponibilidad de su tiempo. Semana intercalada.
  3. 3. PLANTEL DOCENTE Mgr. Iris H. Von Borries Digital Strategist en Connaxis. MediaPlanner,encargadadelaplanificación,configuración y optimización de campañas publicitarias de grandes marcas en Bolivia, Colombia, Costa Rica y España. Especialista SEO, implementación de estrategia de SEO técnico y semántico a través del uso de diferentes herramientas tecnológicas en proyectos de Bolivia y España. Formación: EAE Business School Maestría, Marketing Digital y Comercio Electrónico Universidad Privada Boliviana Licenciatura, Administración de empresas Mgr. Gricel Gamarra Speaker Internacional de Flumarketing para Latinoamérica, miembro de la Cámara Internacional de Emprendedores CAINEM (Perú- Bolivia), columnista de la revista Mercadotecnia Total (México), Poder y Finanzas (México), Soy.marketing (México), Magazine(Panamá). Amplia experiencia profesional de consultoría en el manejp de las áreas de comercialización y análisis del mercado para su aplicación práctica. Mgr. Fernando Barrientos Docente del Programa MBA Full time de la UPB; Docente de la Maestría en Procesos de Información y Comunicación de la UCB San Pablo; Docente del diplomado en Dirección Estratégica de Marketing de la Facultad de Ciencias Económicas de la UMSS; Docente del diplomado en Gerencia Estratégica de Ventas de la Facultad de Ciencias Económicas de la UMSS. Director General de Directo Mercadotecnia Estratégica; Consultor de marketing y publicidad de Grupo DMC Tecnologías; Director Comercial y Analista de Mercadotecnia de La Casa de Campo S.A. Lic. Adriana Borda Especialidad en Creación de Contenido, Grow Digital School Buenos Aires – Argentina. Trabajó en Equipo Transmedia para Disney Latino América, como Redactora Creativa, y Community Manager, creadora de contenido y gestión Redes Sociales para el proyecto. Trabajó en McCan Buenos Aires como Planner Digital y Community Manager. En la actualidad trabaja en Agencia Digital Interactivity (Buenos Aires – Argentina), como Ejecutiva de cuentas y Estratega Digital, Coordinación y planificación de proyectos de marcas. Lic. Lauren Weber Consultora especialista en el asesoramiento, diseño y ejecución de estrategias de comunicación, posicionamiento público, gestión de crisis, media training, diseño e implementación de proyectos de generación de contenidos y editoriales impresos o digitales. Experiencia en docencia, formación y capacitación en las áreas de comunicación, periodismo, relaciones públicas, marketing, liderazgo, emprendedurismo y desarrollo personal. INFORMACIÓN Juan Pablo Aguirre Coordinador de Admisiones – Postgrado 71721407 juanpabloaguirre@upb.edu

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