1. Lansering av IKEA-katalogen 2012

2. 1. Triggerpunktanalysen

3. IKEAs motivasjoner
Øke engasjementet rundt IKEA-katalogen.
Øke IKEAs top of mind.
Øke salget av tekstiler.

4. IKEAs budskap
Skap forandring med tekstiler.
IKEA-katalogen er her.

5. Målgruppen: Kvinner 25-45 år

6. Målgruppens motivasjoner
Relevante trender og bevegelser:
•
Det opprinnelige og genuine.
•
Gjenbruk.
•
Håndarbeid.

7. Triggerpunktet
Vi hjelper målgruppen
med å gi gamle ting
nytt liv med tekstiler
fra IKEA.

8. 2. Engasjerende innhold

9. Tekstilisere - å forandre alt med tekstiler
• Vi introduserer et nytt ord i det norske språket:
Tekstilisere; v. (norr tekstilisr) å gi gamle ting
nytt liv med tekstiler. Det finnes ingenting som
ikke kan forandres med tekstiler.
Alt kan tekstiliseres.

10. 3. Arena for engasjement

11. Vi lager et Tekstileri
1. Vi etablerer en arena
for inspirasjon, læring,
lek og utfoldelse med
IKEAs tekstiler.
2. Vi skaper ekte og
inspirerende historier
om hvordan man skaper
forandring med tekstiler
fra IKEA.

16. Relasjonsstrategi
Målgruppen
Kvinner 20-45 år
Arena for historiefortelling
IKEA Tekstileriet
Journalister
Norske Interiørbloggere Epla-selgere Trendsettere
StylisterKjendiser SOME-stemmer
Ambassadører for engasjement
IKEA-medarbeidere

17. 4. Spredningsaktiviteter

18. Å bygge forventninger før åpning

20. Kataloglansering og åpningsfest

22. 225 personer deltok, inkludert 65
journalister, bloggere, kjendiser,
opinionsledere og IKEA-ansatte.
Presentasjon av årets IKEA-katalog,
nyheter, trender, tekstiler og
åpningsfest for Tekstileriet.
Presseeventet

23. Press event
04/24/13 LEGG TEMAET FOR PRES. INN HER13

24. Åpningstid: for de mange menneskene

28. Workshops med
opinionsledere,
trendsetter, bestemødre
og klesdesignere.

29. Epla-samarbeid: vindusutstiling

30. Epla-samarbeid: deres egen dag

33. Norske Interiørbloggere - samarbeid

38. Presse - noen høydepunkter

41. Blogg/Twitter/Instagram - høydepunkter

43. Tekstilisering av Oslo

47. Lansering - lokale IKEA-varehus

48. Innholdsmarkedsføring - IKEAs blogg

49. Historiefortelling på Facebook

50. DIGITALE BOARDS I BYBILDET

51. Inspirasjonsdag for IKEAs medarbeidere

52. Avslutningsauksjon for WWF

53. Online auksjon på Epla.no

54. 5. Evaluering

55. Lanseringen:
• Antall gjester: 228, inkludert 65 journalister.
Tekstileriet
• 12.500 besøkende på 14 dager
• 600 deltakere i workshops/arrangementer.
• 1120 personer har arbeidet i syrommet.
• 4500 kataloger delt ut fra Tekstileriet.
Resultater - deltakelse

56. Tekstileriet.no
• Unike besøkende: 25.826
• Totalt antall besøkende: 33.146
• Snittid på siden: 2,01 min.
• + 300 prosent fra før normal trafikk på bloggen.
Sosiale medier:
• Bloggposter: 140
• Tweets: 156 (#IKEA katalogen or #Tekstileriet)
• Bilder på Instagram #loveikea: 182 #ikeanib: 37
#ikealaunch: 18 #tekstileriet: 86 #ikeatekstileriet: 5
#nibikea: 4
• “Snakker om det på Facebook”: 109.336
• Reach på Facebook: 773 823
Resultater - digitalt engasjement

57. 130 medieklipp – noen høydepunkter:
• Dobbeltside i VG
• Helside i Dagbladet
• Aftenposten
• NRK Kulturnytt
• Dobbeltside i Se & Hør
• Dobbeltside i Adressa
• Dobbeltside i Rogaland Avis
• Helside i Stavanger Aftenblad
• ANB-sak snappet opp av 47 lokalaviser.
• Helside i Her og Nå
Estimert verdi av medieomtalen (kilde Retriever):
• NOK 6.900.355,-
Resultater - medieoppmerksomhet

58. • Reach: 14,1 millioner mennesker
• 7 av 10 i målgruppen visste at den nye IKEA-
katalogen var kommet.
• 1 av 3 i målgruppen sier de vil kjøpe tekstiler på
IKEA innen 6 måneder.
• IKEAS Top of mind: + 9 prosent fra fjoråret.
• Salget av Tekstiler: + 16 prosent sammenlignet
med fjoråret.
Gjennomslag og effekt

59. We want more!

60. JCP, for strålende samarbeid på eventarbeidet
SMFB, for svært gode visuelle løsninger
MediaCom, for medierådgivning
Fotograf Tor Lie, for film og foto
NIB, Epla og alle som bidro faglig i Tekstileriet
IKEA, som alltid tør å gutse og satse stort på nye kreative løsninger.
Takk til