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LICENCIATURADE PUBLICIDAD Y MERCADEO CON ENFÁSIS EN IMAGEN CORPORATIVA
CURSO DE REDACCIÓN PUBLICITARIA
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Clasificación
LA
VOZ
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Y
SILENCIOS
CUÑA
GUIÓN
RADIOFÓNICO
Medios
RADIO
 Capacidad inmediata de informar.
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emisora trasmite en cadena.
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• Ventajas: No es tedioso de señalar las
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distraída, que va contemplando poco a poco,
muy proclive a la charla y los comentarios que
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LOS
MEDIOS
CINE
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b- Poca audiencia y muy heterogénea [ condicionada por la categoría del
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estandarizado.
EXTERIOR
Se considera como medio publicitario, ya que su única
misión es comunicar mensajes publicitarios.
CLASIFICACIÓN
Vallas Marquesinas
Mobiliario
Urbano
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Publicidad
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Luminosos
Unidades
Móviles
Medios
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
EXTERIOR
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Clasificación
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FIN
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Redacción publicitaria en los medios

  • 1. UNIVERSIDAD INTERAMERICANADE PANAMÁ SEDE LA CHORRERA LICENCIATURADE PUBLICIDAD Y MERCADEO CON ENFÁSIS EN IMAGEN CORPORATIVA CURSO DE REDACCIÓN PUBLICITARIA LA REDACCIÓN PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS POR: MARITZA ZHU XU 8-910-2356 COLOMBIA TORRES HURTADO CC-1015-416660 PRESENTADO A: BRENDA OLIVEROS FECHA: LA CHORRERA, 28 DE OCTUBRE DE 2015
  • 2. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS. En redacción publicitaria debemos saber el medio que le conviene al producto, objeto o empresa, para llegar al grupo objetivo que se desea.
  • 3. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS Prensa Radio Televisión Cine Exterior CONCLUSIÓN
  • 5. PRENSA DIARIA Es un medio impreso conocido popularmente como periódico. Es caracterizado por su imagen y texto.
  • 6. Características • Selectividad Geográfica. • Flexibilidad de espacio, temporal y de contratación. • Facilidad de realizar publicidad mancomunada para los anunciantes. • Permanencia reducida. • Limitada difusión de audiencia. • Escasa selectividad demográfica. Prensa
  • 7. REVISTAS •Publicaciones con periodicidad de una semana en adelante, que son adquiridas por el lector, por suscripción o locales comerciales.
  • 8. Clasificación de las RevistasDe información general • Alcance nacional indiscriminado. Femeninas • Alcance nacional indiscriminado. Especializadas • todo tipo de variedades y alcances locales (revistas colegios, asociaciones de vecinos, religiosas etc.) Prensa
  • 9. Características de la revista • Selectividad demográfica. • Flexibilidad de espacio. • Calidad de soporte. • Limitada difusión y audiencia. • El lenguaje posee un marcado acento icónico. • La velocidad de cobertura es más lenta que el de la prensa diaria. Clasificación
  • 11. RADIO  Capacidad inmediata de informar.  Poder de acompañar física y emocionalmente.  Capacidad de persuasión. • Medio generalmente local o regional, que solo alcanza audiencia nacional como una emisora trasmite en cadena. • De bajo coste por mil, lo que permite mucha frecuencia. • Medio personal, íntimo. Se dirige al individuo y no a la multitud. • Flexible, ya que permite la emisión de cuñas, jingles o programas.
  • 12. La columna vertebral del sonido radiofónico. Aquellos creadores que prescinden de la palabra en sus obras radiofónicas, rara vez consiguen un éxito comunicativo. La única herramienta de la que dispone el locutor para transmitir información. La voz es, en definitiva, todo lo que el oyente pueda llegar a imaginar. RADIO
  • 13. Componente del lenguaje radiofónico. Lenguaje de las sensaciones, ya que por medio de ella el receptor u oyente, percibe emociones. En un mensaje publicitario, la música es la que le da la vida al mismo. RADIO
  • 14. RADIO Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento. Aunque la cuña puede ser emitida en directo, lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con su correspondiente música, efectos y voces.
  • 15. RADIO Es utilizado para agilizar las actividades de las personas encargadas de la producción y transmisión radiofónica, esencialmente es una guía en la que se indica en que momento se debe incluir algo. Debe estar diagramado en tres columnas
  • 16. RADIO Sonido natural o artificial, que sustituye objetiva o subjetivamente la realidad, desencadenando en el oyente la percepción de una imagen auditiva, es decir, del referente al cual restituye. Del sonido del fuego, que puede ser representado con papel de celofán o del sonido de caballos, que puede ser recreado con golpes en el estómago o con las cáscaras de coco partidas por la mitad. EL silencio aparece en la radio cuando se produce una ausencia total de sonido En la radio es importante no confundir el silencio con la pausa, que es también una interrupción del sonido. Si no te importa la violencia en que vive Guatemala, no es necesario que sigas escuchando este anuncio. Te damos tres segundos para que busques otra emisora. (SILENCIO DE 3 SEGUNDOS)
  • 17. Función descriptivo-ambiental Función descriptivo-expresiva Función narrativa Función ornamental EFECTOS Y SILENCIOS
  • 18. TELEVISIÓN Medio audiovisual que transmite mensajes a audiencias heterogéneas y dispersas.
  • 19. Formas de Implementación Spot Infomercial Publirreportaje Patrocinio Bartering Sobreimpresión Product Placement
  • 20. CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN •Cobertura nacional •Gran audiencia •Medio base en campañas nacionales •Los mensajes son cortos
  • 21. El guión Literario Redacción ordenada y lógica del tema Técnico Especificaciones de carácter técnico que guían Texto escrito que conforma una obra audiovisual
  • 22. Pasos para realizar un guión Idea Matriz Story Line Definición de los Personajes Acción Dramática La Voz en Off Scrip o Guión
  • 23. PLANOS Y MOVIMIENTOS Un plano está constituido de cuatros elementos: • Encuadre • Ángulo • Campo • Tiempo de Duración Son dos movimientos los más importantes: el tilt Up [arriba] y el tilt down [abajo].  Travelling  Zoom
  • 24. Primera etapa que consiste en el planteamiento del programa. Es el momento de grabación. Útima parte en la que se organiza los últimos detalles. PROCESO DE PRODUCCIÓN DE UN PROGRAMA PRE-PRODUCCIÓN PRODUCCIÓN POST-PRODUCCIÓN
  • 25. Conjunto de operaciones realizadas para obtener la versión completa del programa. Es la construcción de la banda sonora de un programa. Es la creación de ilusiones ópticas mediante manipulación de imágenes. EDICIÓN SONORIZACIÓN EFECTOS VISUALES ÁREAS MÁS IMPORTANTES EN LA FINALIZACIÓN DE UN PRODUCTO Medios
  • 26. FAVORECE DOS HECHOS: 1. La concentración de personas en una sala, dispuesta a ver una película. 2. El hecho que los ingresos obtenidos provisionado de las películas, hay que sumar los ingresos procedentes de la programación de los mensajes publicitarios. • Ventajas: No es tedioso de señalar las empresas, que ofrecen al público su producto, que paga la entrada y se acomoda frente al escenario. • Desventajas: La audiencia generalmente distraída, que va contemplando poco a poco, muy proclive a la charla y los comentarios que desaparecerán ni bien comience el largometraje. LOS MEDIOS
  • 27. CINE a- Cobertura nacional. b- Poca audiencia y muy heterogénea [ condicionada por la categoría del local y por la película que se proyecta]. c- Elevado coste por cada mil impactos. d- Mensajes largos, comparados con la televisión [1 o 2 minutos] e- Pantalla grande [no hay certidumbre a los primeros planos] f- Proceso de contratación directa o a través de exclusivistas. A esto le agregamos que utiliza argumentos persuasivos, por lo que se ha convertido en un soporte publicitario sistematizado y estandarizado.
  • 28. EXTERIOR Se considera como medio publicitario, ya que su única misión es comunicar mensajes publicitarios.
  • 30. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR • Llega a la audiencia fácilmente. • Tiene un papel pasivo ante el público. • Único medio publicitario activo las 24 horas del día. • Gran versatilidad. • Excelente medio de apoyo de campañas difundidas en prensa, radio o televisión. • Proporciona un elevado número de impactos a bajo costo. • Su precio puede variar sustancialmente. • La fugacidad del mensaje queda solventada con la repetición de impactos cada vez que es vista. • Es importante la fuerza de las imágenes. Clasificación
  • 31. En los medios y la publicidad sí existe un matrimonio a conveniencia, puesto que la publicidad no inventó a los medios, pero los aprovecha para vincular sus mensajes, y la comunicación encuentra en la publicidad, un socio a conveniencia porque de esta asociación se deriva gran parte de su sustento económico. FIN