SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 8
Descargar para leer sin conexión
numero


LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989                       Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012      119
  Oggi alla Sala Collina del Sole 24 Ore


 Iab Seminar, i segreti del successo
 del video Advertising
Spazio al video adverti-
sing per l’edizione 2012
di IAB Seminar che si
svolgerà oggi alla Sala
Collina della sede de Il
sole 24 Ore a Milano.
In esclusiva verranno
presentati i risultati
italiani di Mediascope
Europe, lo studio sul
consumo dei media in
28 Paesi che tra i pa-
rametri introdurrà per
la prima volta anche i
dati relativi all’internet                                                                continua a pag 22
mobile.


 Start up                                Più crossmedialità               La birra diventa social

Nasce Landscape,                        LeonardoAdv,         Heineken, numeri
agenzia online                          obiettivo 20 mln di da record con
e on field                              video con il preroll l’adv di Publicis
Fondata da Ercole Giammarco, ex A metà strada tra tv e internet, il In tre settimane 3.409 bottiglie
Mondadori e Condé Nast, fa parte formato del canale Musica punta a personalizzate e +236% di traffico
del network Indaco Group         donne, uomini e giovani            su www.heineken.com

                             pag 30                              pag 30                             pag 31




                             Fondazione
                             Vent’anni insieme al non profit.
                             Diamo credito ai progetti migliori,
                             eppure non siamo una banca.



                             www.fondazionecariplo.it



                                                                www.pubblicitaitalia.it                21
numero


LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989                                      Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012                119
   SPECIALE IAB SEMINAR 2012 - AGENDA
 Overview sul settore
                                                                      09.00 - Registrazione partecipanti
 i segreti del successo                                               09.30 - Video Advertising Landscape
 del video Advertising                                                Fabiano Lazzarini
                                                                      General Manager IAB Italia
(Segue dalla prima) Riflet-
tori puntati sull’evoluzione                                          10.00 - Presentazione ufficiale risultati italiani
dei modelli di consumo dei                                            Mediascope
media nello speech di Alison                                          Alison Fennah
Fennah, VP Marketing & Re-                                            VP Marketing & Research IAB Europe
search di IAB Europe. Ad apri-
                                                                      10.30 - Tv e Digital: l’amicizia che non ti aspetti
re i lavori Fabiano Lazzarini,                                        Rob Griffin
general manager di IAB Italia                                         EVP, Global Director of Product Development Havas Digital
con un’overview sullo stato                     Fabiano Lazzarini     Cosimo Ferrara
dell’arte dei modelli di video                                        Managing Director Havas Digital Italia
advertising in Italia in un in-    novate pianificazioni pubbli-      Guido Surci
tervento introduttivo sulla vi-    citarie. Alle “chiavi di succes-   Chief Strategic Officer Havas Media
deo advertising Landscape: “Il     so della TV di domani” sarà
video advertising rappresenta      dedicato lo speech di Marco        10.50 - Coffee break
un tema particolarmente im-        Caradonna, amministratore
portante in questo momento,        delegato Simple Agency e           11.20 - Il Video Multi-piattaforma
                                                                      Luca Di Cesare
vista la crescita vertiginosa      Vice Presidente di IAB Italia,
                                                                      Managing Director Smartclip Italia
che sta facendo segnare e          Davide Mondo, amministra-
che spinge il nostro merca-        tore delegato di Mediamond         11.40 - Digital Video Advertising: le chiavi di successo
to. Sono molte le sfaccetta-       presenterà il caso “Video-         della TV di domani
ture possibili, video significa    mediaset”, primo sito di           Marco Caradonna
sia adv che contenuti, senza       contenuti video in Italia. Alle    Amministratore Delegato Simple Agency
dimenticare la misurazione         pianificazioni e alla loro im-
che approfondiremo duran-          plementazione sarà dedicato        12.00 - Contenuti e video strategy:
te la giornata - ha dichiarato     l’intervento di Dario Caiazzo,     il caso VIDEOMEDIASET
Lazzarini a Today Pubblicità       managing director di Ebuz-         Davide Mondo
                                                                      Amministratore Delegato Mediamond
Italia - Speriamo che questo       zing Italia. Nuove strategie ri-
evento faccia chiarezza e con-     chiedono nuove metriche per        12.20 - Social Meets Video: Unlocking Advertising
tribuisca a far crescere ulte-     la misurazione degli effetti e     Potential
riormente il nostro business”.     dei risultati, ad esse si dedi-    Dario Caiazzo
Casi concreti e best practice      cherà Andrea Giovenali, ceo        Managing Director Ebuzzing Italia
saranno esposti dalle aziende      di Nextplora che le analizzerà
e dagli esperti del settore. Rob   discutendo della “sindrome         12.40 - La Sindrome di Scrat – Comprendere
Griffin, EVP, global director of   di Scrat - Comprendere le          le informazioni e i risultati della video advertising
product development di Ha-         informazioni e i risultati del     Andrea Giovenali
vas Digital, Cosimo Ferrara,       video advertising”. Il presi-      CEO Nextplora
managing director di Havas         dente di ShinyStat Gianluigi
                                                                      13.00 - Lunch
Digital Italia e Guido Surci,      Barbieri si focalizzerà sulle
chief strategic officer & busi-    tecnologie per ottimizzare i       14.20 - Video Analytics: strumenti e tecnologie in real
ness development di Havas          risultati per migliorare l’enga-   time per ottimizzare i risultati dell’advertising
Media, ricostruiranno le tap-      gement. Chiuderà la giornata       Gianluigi Barbieri
pe dell’evoluzione del settore     lo speech “From TV to Multi-       Presidente ShinyStat
nel corso dell’intervento “Tv      Screen advertising, introdu-
e Digital: l’amicizia che non ti   cing eGRP” di Marcel Udo,          14.40 - From TV to Multi-Screen advertising,
aspetti”. Luca Di Cesare, ma-      head of digital publisher sales    introducing eGRP
naging director di Smartclip       di Adstream Europe, che si         Marcel Udo
Italia che si concentrerà su       concentrerà sulle campagne         Head of Digital Publisher Sales Adstream Europe
“Il Video Multi-piattaforma”,      che dalla tv approdano sui
                                                                      15.00 - Chiusura lavori
il nuovo scenario richiede rin-    media online.


                                                                                 www.pubblicitaitalia.it                          22
numero


LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989                                          Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012                     119
   SPECIALE IAB SEMINAR 2012
 Luca Di Cesare: “Nel 2013 boom in Italia delle smart tv”

 Smartclip scopre i nuovi canali
 del video advertising
La frammentazione è uno dei        mesi. Le cause sono ricondu-          economico fosse stato dif-
principali ostacoli che scorag-    cibili alla velocità di diffusione    ferente, quest’anno avrem-
giano la fruizione online di vi-   dei nuovi device e alla pruden-       mo assistito a investimenti
deo. Colpa dei tanti contenuti     za con la quale storicamente si       sull’online ancora più impor-
proposti dagli editori e delle     sperimentano modi alternativi         tanti. Gran parte del merito
altrettanto numerose piatta-       di pianificazione pubblicitaria.      di questo risultato va agli ope-
forme a disposizione. Luca         Fortunatamente, la penetra-           ratori del mercato digitale, in
Di Cesare, managing director       zione di dispositivi mobili ha        particolare a Iab che si è impe-                     Luca Di Cesare
di smartclip Italia e voce au-     raggiunto nel nostro Paese            gnata a fondo per diffondere        che il 71% delle creatività video
torevole nel campo del video       livelli molto importanti e ades-      una cultura digitale con eventi     passate sotto gli occhi degli
advertising, parla a ragione       so stiamo assistendo a una            fondamentali e un linguaggio        utenti sono state viste fino in
di semplificazione: “Innovare      crescita di campagne video            nuovo, più vicino alle esigenze     fondo. Parliamo di qualcosa
significa rendere possibile la     mobile”.                              del mercato”.                       come 35,5 milioni di spot se-
pianificazione di campagne         Le smart tv sono quindi anco-         In un contesto in rapida evo-       guiti dall’inizio alla fine”.
video multi piattaforma, rag-      ra inesplorate?                       luzione, come sta andando           Quali novità hanno maggior-
giungendo l’utente in qualsiasi    “Questo è l’anno del mobile,          smartclip in Italia?                mente segnato il percorso di
momento, indipendentemen-          mentre prevediamo per la se-          “Gli ultimi dati del Video Me-      smartclip fino a oggi?
te dalla tecnologia che utiliz-    conda metà del 2013 l’esplo-          trix di comScore ci posizio-        “Il segnale più importante lo
za”. Lo scenario è, in effetti,    sione di utilizzo delle smart         nano al 7° posto nella top ten      riceviamo dagli editori più tra-
davvero complesso: dopo i          tv”.                                  degli operatori di video adverti-   dizionali. Smartclip è sbarcata
pc, smartphone e tablet, oggi      Molti sostengono che in Ita-          sing, con una reach potenziale      in Italia da poco più di un anno
sembra fare capolino un nuo-       lia manchi una solida cultu-          di 6.6 milioni di utenti unici      e si è affermata per la sua pro-
ve attore: la smart tv, incoro-    ra dell’investimento online.          pari al 23% degli utenti inter-     fessionalità. I risultati ci rendo-
nata durante la scorsa edizio-     Cosa risponde?                        net italiani. In poco più di due    no orgogliosi di quanto fatto,
ne del Consumer Electronics        “Finalmente si sente aria nuo-        mesi, abbiamo attivato quasi        non solo per gli investimenti
Show canale emergente del          va: il digitale ha fatto quel salto   70 campagne che hanno ge-           gestiti, ma soprattutto per le
2012.                              generazionale che impediva            nerato una media di 725.000         prestigiose partnership che
In Italia a che punto siamo?       una completa comprensione             impression per campagna e           abbiamo stretto con operatori
“Si assiste a un fenomeno si-      del fenomeno, e questo gra-           3,5 milioni di impression su        italiani di primissimo livello,
mile a quello descritto al Ces,    zie alla diffusione di tablet e       device non pc. Ma il dato forse     come Il Secolo XIX, Il Fatto
anche se ritardato di circa 18     smartphone. Se il contesto            ancora più rappresentativo è        Quotidiano e Il Meteo.it”.




                                                                                     www.pubblicitaitalia.it                              23
numero


LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989                                          Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012                       119
   SPECIALE IAB SEMINAR 2012
  Constantijn Vereecken: “Il nostro obiettivo costante è il focus sulla qualità”

 WebAds, il know how che si ispira
 all’innovazione
WebAds, concessionaria di            in evoluzione. L’agenzia appli-     nel nostro portafoglio da più di      operante a livello internaziona-
pubblicità interattiva e primo       ca le strategie elaborate dagli     un anno e grazie al supporto          le e l’obiettivo è quello di dare
operatore sul mercato olande-        inserzionisti con un sapiente       dei nostri partner tecnologici        agli inserzionisti italiani l’op-
se, ha iniziato la propria attivi-   mix di conoscenze, tecnologia       e degli editori siamo in grado        portunità di pianificare anche
tà in Italia nel 2003 ed è ormai     e un network di siti premium        di fornire formati rich media,        in altre country e lo facciamo
presente in Europa con uffici a      per qualità e utenti raggiun-       che possono essere visualiz-          proponendo un’ offerta pub-
Milano, Amsterdam, Londra e          ti ogni giorno. “WebAds             zati su su m-site, ios (apps)         blicitaria completa, attraverso
Madrid. L’elemento che rende         quest’anno ha consolidato al-       e Android”. Mirare quindi a           la possibilità di veicolare una
WebAds particolarmente com-          cune divisioni e ne ha ampliato     target specifici di consumato-        campagna di comunicazione
petitiva nel mercato del digital     altre per noi molto importanti      ri, ovunque si trovino, tramite       digitale su tutti i device a no-
advertising è la combinazione        a livello strategico: video, mo-    un’offerta completa e ricca di        stra disposizione. Ci piacereb-
dell’esperienza accumulata ne-       bile, social media e perfor-        formati pubblicitari ad alta vi-      be inoltre rafforzare il la nostra
gli anni e il suo orientamento       mance - spiega Constantijn          sibilità. Ecco ciò che offre We-      divisione Social. Abbiamo
all’innovazione, che ne fanno        Vereecken, managing director        bAds: raggiungere il proprio          clienti che utilizzano da anni i
una realtà solida, ma sempre         di WebAds - Da qualche mese         target durante la navigazione         nostro network per la pianifi-
                                     WebAds è in grado di offrire        quotidiana sui siti web preferi-      cazione delle proprie campa-
                                     soluzioni a performance, cre-       ti, grazie a una ricca offerta di     gne. La nostra consulenza e
                                     ando ad hoc delle audience          prodotti display e rich media         gli ottimi risultati di campagna
                                     targettizzate grazie alle più       pianificabili su otto differenti      fanno sì che questa base au-
                                     nuove tecniche di segmenta-         canali verticali, oppure fuori        menti di anno in anno”. Già ad
                                     zione. La divisione relativa alle   casa, mentre l’utente consul-         aprile di quest’anno WebAds
                                     Social Media Solutions offre        ta il proprio smartphone alla         ha annunciato un accordo di
                                     da diverso tempo ormai colla-       ricerca di informazioni, grazie       partnership in esclusiva per la
                                     borazioni importanti con part-      al network mobile. “Il nostro         raccolta pubblicitaria con Au-
                                     ner quali LinkedIn, Stardoll e      obiettivo costante - prosegue         toxy (http://www.autoxy.it/) oltre
                                     Meetic, social media strategici     Constantijn Vereecken - è il fo-      all’entrata del famoso sito di
                                     ognuno nel proprio settore di       cus sulla qualità, non solo un        strategie di marketing Ninja
                                     riferimento, ma stiamo lavo-        network premium e formati             Marketing        (http://www.ninja-
                                     rando per allargare ancora di       pubblicitari di alto livello, ma la   marketing.it/) all’interno del net-
                                     più l’offerta in questo segmen-     qualità complessiva dei nostri        work di WebAds, nel segmento
       Constantijn Vereecken         to. Il mobile advertising è già     servizi. WebAds è una realtà          business & professional.
 Oggi l’incontro allo Iab Seminar

 Ebuzzing, la distribuzione “regina dell’advertising”
Allo Iab Seminar, riflettori         nale per spiegare come              essere facilmente offuscata
puntanti sulla distribuzio-          come viralizzare un video           quando un’attività pubblici-
ne, ‘la regina dell’adver-           controllandone la diffusione        taria viene eseguita su una
tising’ come la definisce            online”. Fondamentale, per          rete di siti non verificati. La
Dario Caiazzo, managing              i marchi e i prodotti pubbli-       minaccia, per il posiziona-
director di Ebuzzing Italia.         cizzati, è bypassare il perico-     mento di marca, è rappre-
Di tecniche per ottenere il          lo che i contenuti finiscano        sentata da quelli con con-
massimo da un contenuto              in posti off target. A questo       tenuti non in target, illegali,
video, si discute oggi duran-        punto, Caizzo chiama in             discriminatori, pornografici                            Dario Caiazzo
te l’intervento ‘Social meets        causa l’esperienza di oltre         oppure correlati alla vendita         di siti Ebuzzing, “siamo in
video: unlocking advertising         2 mila campagne video rea-          di sostanze illegali”. Ma gra-        grado di assicurare ai nostri
potential’. Lo speaker apre          lizzate da Ebuzzing in tutta        zie all’accordo con Adloox,           clienti che qualsiasi campa-
sulla “mojito mix theory,            Europa. “La reputazione di          un provider che analizza              gna di Social Video Adverti-
un modo poco convenzio-              un brand – prosegue - può           costantemente il network              sing sia protetta al 100%”.

                                                                                     www.pubblicitaitalia.it                                24
numero


LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989                                         Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012                    119
   SPECIALE IAB SEMINAR 2012
 Intervista all’ad di Yahoo! Italia sul tema dell’edizione 2012 di Iab Seminar

 Montagna (Yahoo!): “Il video advertising
 forte boost alle campagne digital”
“Pianificare campagne video         te contenuti video online e vi
online è una tendenza sempre        dedicano più di un quarto del
più diffusa e che prevediamo        tempo totale speso su inter-
in fortissima crescita anche        net. “La capacità del video adv
quest’anno. Il vantaggio di un      di trasmettere il messaggio del
video per l’inserzionista è il      brand attraverso la narrazione
fatto che si tratta di un mezzo     lo rende attraente anche per i
emotivamente più coinvol-           grossi inserzionisti, che hanno
gente rispetto ai tradizionali      una lunga tradizione nel rac-                                                       Lorenzo Montagna
formati di visualizzazione e vi     contare le proprie storie attra-
è un’enorme opportunità di          verso la tv, il mezzo classico di   non è nuova ad operazioni            esperienza molto positiva -
catturare l’attenzione di perso-    branding - spiega Montagna -.       di video advertising. Tra i re-      prosegue l’ad di Yahoo! - è sta-
ne dedite al ‘video snacking’ o     La pubblicità online, però, non     centi progetti che hanno visto       ta quella di una nota casa auto-
navigazione casuale, cioè uten-     può essere un adattamento           protagonista la media com-           mobilistica che si è legata a un
ti interessati a contenuti video    delle campagne tradizionali. Le     pany, la campagna digitale di        artista di fama internazionale
in formato breve”. E’ questo il     strategie di video-promozione       Chanteclair, marchio di Real         per il lancio di un nuovo mo-
pensiero di Lorenzo Monta-          devono fornire un vero valore       Chimica, realizzata da M,C&A         dello. La relativa campagna vi-
gna, amministratore delegato        aggiunto: video di alta qualità     MediaVest in collaborazione          deo sul nostro Video Network,
e direttore commerciale di          e definizione, in grado di infor-   con Yahoo! Studio per pro-           profilata sul genere musicale
Yahoo! Italia, interrogato da       mare, divertire e appassionare      muovere la linea Chanteclair         di riferimento e associata al
Today Pubblicità Italia sul vi-     sfruttando quello che la tecno-     Bebè. L’iniziativa prevedeva         catalogo dell’artista specifico,
deo advertising, tema al centro     logia permette e che la pub-        una forte impronta digitale,         ha raggiunto dei picchi di CTR
dell’edizione 2012 di IAB Se-       blicità sui mezzi tradizionali      con video online per 3 mesi          intorno al 9% con un tasso di
minar. Un trend decisamente         non ha, come ad esempio gli         sul canale verticale Yahoo! Li-      completamento medio che
positivo quello della pubblicità    strumenti di targeting. Inoltre     festyle. Al centro della strategia   ha superato il 90%. Questo
video online, come conferma-        il classico taglio televisivo da    di comunicazione la creazione        - conclude Montagna - è cer-
no anche i dati di mercato: in      30’’, quando traslato sul web,      di un blog e la realizzazione        tamente un caso eccezionale,
Italia gli utenti che fruiscono i   non è la lunghezza più gradita      di una web series dal titolo A       che tuttavia dimostra come as-
video in rete sono 16,5 milioni     dagli utenti, e di conseguenza      casa di Irene, composta da 6         sociare il proprio messaggio a
con una crescita anno su anno       quella più performante, che         episodi attraverso i quali la gio-   contenuti di emozionalmente
del 18,5% e un reach del 69%.       invece secondo le nostre ricer-     vane mamma Irene distillava          vicini al proprio target garanti-
Otto persone su dieci ogni          che si attesta intorno ai 20””.     consigli relativi alla gestione      sca un forte boost alle campa-
mese consultano attivamen-          Dal canto suo Yahoo! Italia         domestica e familiare. “Altra        gne digital”.
 Intervista a Pascal Zahner, Managing Director EMEA di Exponential

                                    Tribal Fusion e le nuove
                                    frontiere del video advertising
                                    Continua senza sosta la cre-        dividere i valori di un brand.       ra più efficace. Attivo con una
                                    scita del video advertising,        Tribal Fusion, divisione del         sede anche in Italia, il gruppo
                                    uno dei settori che registra        gruppo Exponential, è un             punta sull’avanzato livello di
                                    le migliori performance gra-        fornitore globale di pubblicità      tecnologia digitale, insieme a
                                    zie alla capacità di calamitare     digitale che gestisce le vendite     un’avanzata conoscenza del
                                    l’attenzione mettendosi com-        dei migliori marchi mondiali         target di riferimento che per-
                                    pletamente al servizio dello        aiutandoli a conoscere, rag-         mette di parametrare al me-
                                    storytelling, da sempre ingre-      giungere ed interagire con il        glio le campagne.
                 Pascal Zahner      diente fondamentale per con-        loro audience online in manie-                     (Segue a pag. 26)


                                                                                    www.pubblicitaitalia.it                             25
numero


LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989                                         Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012                  119
   SPECIALE IAB SEMINAR 2012

(Segue da pag. 25)                  relfy Video permette ai brand       rispetto alla campagna; que-        ha continuato fortemente a
Abbiamo intervistato Pascal         di creare un ambiente unico.        ste possono offrire una per-        supportarci. Abbiamo inoltre
Zahner managing director            L’unità espandibile funziona        centuale di CTR standard op-        registrato un recente succes-
EMEA di Exponential.                da minisito e può includere         pure beneficiare della nostra       so con Mediacom per Seat
“Tribal Fusion si avvale del        fino a cinque video differenti,     partnership con Vizu per uno        che aveva come obbiettivo la
network globale di Exponen-         gallerie di immagini, funzio-       studio di brand lift. Particolar-   promozione del nuovo mo-
tial per prevedere i trend e        nalità di e-commerce, e carat-      mente positivo il bilancio del      dello di Ibiza. Seat ha utiliz-
imparare dai mercati più            teristiche dinamicamente tar-       mercato dei primi mesi in Ita-      zato la multi-funzionalità di
maturi, e utilizzare questa co-     ghetizzate come la ricerca del      lia: “Initiative Media è stata la   Firefly Video per costruire una
noscenza per creare l’offerta       negozio più vicino”. Campa-         prima agenzia che ha creduto        campagna unica, passando
migliore anche per i clienti        gne sempre più efficaci in cui      nel nostro prodotto e ha uti-       infatti il mouse era possibile
italiani. Qui in Italia offriamo    si pagano solo le impression        lizzato firefly video per portare   esplorare il veicolo a 360° ot-
la nostra piattaforma video         effettive: “Aiutiamo i nostri       l’impattante spot televisivo di     tenendo così un CTR al sito
a engagement Firefly Video,         pubblicitari a ottenere il mas-     Ikea nell’arena dell’online. Ab-    Seat di quaranta volte mag-
anch’essa parte del gruppo          simo del valore per la campa-       biamo raggiunto il 12% in più       giore rispetto alla media per
Exponential, disegnata per          gna utilizzando il nostro mo-       rispetto agli engagement pro-       una campagna display”.
aumentare e complementa-            dello di cost-per-engagement        messi e oltretutto il
re le tradizionali campagne”.       (CPE): si paga soltanto per gli     20% degli utenti ha
Un nuovo formato, quello di         utenti che hanno fatto click o      guardato la totalità
Firefly Video, che aumenta le       hanno passato il mouse sopra        del video e ha an-
possibilità d’interazione con       l’unità pubblicitaria per più di    che visionato le altre
gli utenti a cui indirizzare spe-   tre secondi scartando le im-        offerte disponibili.
cifiche campagne, grazie alle       pression disinteressate o irri-     I risultati della cam-
caratteristiche tecniche che lo     levanti. Siamo infatti in grado     pagna sono stati
rendono unico nel panorama          di offrire ai pubblicitari diffe-   talmente strabilianti
dell’advertising online: “Fi-       renti metriche, personalizzate      che Initiative Media




                                                                                    www.pubblicitaitalia.it                           26
numero


LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989                                         Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012                   119
   SPECIALE IAB SEMINAR 2012
 Massimo Pattano: “Uscire dalla crisi? Facendo ricerca in-house”

 Simply punta su mobile e banner emozionali
“Ritornare a comunicare an-         la generale fragilità dei merca-    tra le logiche contextual, yield    scorso febbraio, infatti, con
che il brand, trovando il giusto    ti, che inevitabilmente tarpa       e behavorial - spiega Pattano       la nascita di Libero Network
equilibrio con la performance       le ali ai grandi investimenti.      -. Oggi stiamo lavorando sul        powered by Simply, Libero è
advertising”. È quanto si au-       Ne è la prova il fatto che ci       mobile e sulla geolocalizza-        diventata la concessionaria
gura per i prossimi mesi Mas-       siano state poche campagne          zione, per quel che riguarda        dei prodotti Simply. La part-
simo Pattano, a capo della          pubblicitarie eclatanti”. Ma        il retargeting stiamo cercando      nership commerciale si è in-
divisione sales & marketing di      la buona notizia è che il seg-      di capire che tipo di modello       serita all’interno della strate-
Simply, il network del Gruppo       mento video è in netta cre-         sposare, vorremmo approda-          gia ‘total audience’ di Simply
Dada specializzato sul web          scita: “Questo gioca a nostro       re a qualcosa di più ‘light’ e      che, grazie alla forza vendita
marketing e sull’advertising        favore. All’interno della nostra    meno pressante rispetto agli        di Libero, oggi è in grado di
online. “La ripresa sostanziale     piattaforma, infatti, abbiamo       standard di mercato. Ritenia-       supportare l’evoluzione del
deve ancora arrivare – prose-       un prodotto realizzato su vi-       mo che il banner standard, per      mercato dell’advertising onli-
gue commentando il primo            deo box, che permette agli          come è concepito, rimarrà nel       ne, sempre più alla ricerca di
semestre del 2012 –. Stiamo         investitori una massiva pre-        panorama del web advertising        strumenti semplici ed efficaci
risentendo di una concomi-          senza all’interno dell’audience     a completo appannaggio del-         volti a massimizzare gli inve-
tanza di fattori, primi fra tutti   di Simply, pari al 72,4% dell’in-   le piattaforme automatizzate        stimenti pubblicitari sul web.
                                    ternet italiana (dati aprile 2012   condividendo il mondo digita-       In tema di strategie pubblicita-
                                    ComScore)”, spiega il porta-        le con nuove forme più emo-         rie evolute, Massimo Pattano
                                    voce del network.                   zionali risultanti da progetti di   rilancia la sfida del web contro
                                    Al di là dei trend macroscopici     comunicazione evoluta.              i media tradizionali. “Quel che
                                    che fanno del business online       Mentre in casa si gioca la par-     al media classico manca e nel
                                    un terreno in continua evolu-       tita dell’innovazione, fuori è      web invece abbonda (forse
                                    zione, Simply ha un punto fer-      l’obiettivo è internazionalizza-    anche troppo) è la capacità di
                                    mo a renderlo temibile come         re l’offerta. “Simply è ‘splitta-   segmentare e parametrizzare
                                    competitor: si tratta della pos-    tata’ su quattro Paesi europei      l’investimento pubblicitario
                                    sibilità di avvalersi di un team    (Italia, Spagna, Francia, Inghil-   grazie a una molteplicità di
                                    interno di Ricerca e Sviluppo.      terra). L’idea è giungere anche     punti di vista: visualizzazio-
                                    L’algoritmo della piattaforma,      all’estero ad accordi commer-       ni, analitiche, permanenza,
                                    infatti, è completamente svi-       ciali sulla falsariga di quello     follower, condivisioni, action,
                                    luppato in-house. “Cerchiamo        stretto con Libero, costruendo      acquisti, postvendita, soddi-
                                    di ottimizzare i rendimenti         così maggiori focus di aggre-       sfazione e buzz. Ditemi se è
              Massimo Pattano       dei nostri editori con un mix       gazione per i publisher”. Lo        poco”.




                                                                                    www.pubblicitaitalia.it                           27
numero


LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989                                            Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012                     119
    SPECIALE IAB SEMINAR 2012
  Intervista all’amministratore delegato Simona Perolari

 Videoclick Advertising, primo semestre
 in crescita del 27% dopo un 2011 a +45%
Operativa dal 2009, Videoclick         sempre in ottica di crescita,       do le specifiche di Granarolo.
Advertising (http://www.vclick.it)     grande attenzione viene po-         Grazie alla verticalità dei nostri
è tra le società pioniere del vi-      sta all’innovazione dei nostri      circuiti consentiamo al cliente
deo web advertising. Guidata           prodotti e alla realizzazione di    di raggiungere il proprio target,
dall’amministratore delegato           progetti speciali, pensati e con-   evitando le dispersioni.
Simona Perolari e dal presi-           fezionati ad hoc per i clienti.     Avete allargato il perimetro
dente Valerio Giannasi, la con-        Quali sono stati i progetti più     del vostro portafoglio nella
cessionaria fa parte del gruppo        innovativi che avete realizzato     prima parte dell’anno? Se sì
NetMediaClick.                         nell’ambito del video e display     con quali aziende?
Simona Perolari, qual è stato          advertising?                        Abbiamo sempre avuto una
l’andamento di Videoclick nel          E’ ancora in corso un progetto      presenza molto importante                          Simona Perolari
2011 e come sono andati i pri-         per la linea Baby Food di Gra-      nel settore Automotive, Cine-        il 2012?
mi sei mesi del 2012?                  narolo, paradigmatico della         ma e Intrattenimento, ma da          Stiamo lavorando alla realizza-
Il 2011 per VideoClick è sta-          nostra capacità di creare pro-      quest’anno hanno comincia-           zione di progetti digitali basate
to un anno caratterizzato da           getti ‘su misura’ per i nostri      to ad investire in VideoClick        su applicazioni per dispositivi
una crescita costante, con una         clienti. La campagna si articola    clienti del mondo del Largo          Apple, studiate e realizzate con
chiusura pari al +45%. Questo          su 9 settimane di pianificazio-     Consumo, che non avevano             i nostri editori, al fine di spon-
trend è sicuramente evidente           ne multicanale: un mix di for-      mai pianificato con noi prima.       sorizzare i prodotti dei nostri
anche in questi primi sei mesi         mati display (box, leaderbord       E’ inoltre cresciuta molto la        clienti, in maniera ludica, ab-
del 2012, tanto che al momen-          e skin) con presenza stabile in     presenza degli operatori tele-       binate ad attività di comunica-
to registriamo un + 27%. Que-          ottica di ‘domination page’ su      fonici, che, pur mantenendo          zione su siti e pagine Facebo-
sta tendenza è sostenuta in            due siti molto verticali e parti-   campagne su siti più generali-       ok, finalizzate alla raccolta di
primis dalla nostra offerta, fo-       colarmente apprezzati dal tar-      sti, si stanno sempre più muo-       feedback per ottenere analisi
calizzata sulla verticalità dei siti   get indicato dal cliente, Guida     vendo verso siti dedicati alla       qualitative oltre che quanti-
che appartengono al nostro             Genitori e VitaDaMamma; la          tecnologia, dove il pubblico         tative. Per quanto riguarda le
network e sulla possibilità di         sponsorizzazione della new-         di riferimento è sicuramente         previsioni di chiusura d’anno
integrare la classica pubblicità       sletter settimanale di Guida        perfettamente in target con le       ci auguriamo di mantenere
tabellare con formati più im-          Genitori; la pubblicazione di un    diverse offerte che gli operatori    quanto meno il trend del pri-
pattanti, come overlayer e skin,       redazionale sul sito Guida Ge-      propongono.                          mo semestre, ma riteniamo ci
e con il nostro formato video          nitori; un invio dem a contatti     Su quali novità state lavoran-       possa essere un miglioramen-
full screen. In secondo luogo,         estremamente profilati, secon-      do e come contate di chiudere        to nel quarto trimestre 2012.




                                                                                       www.pubblicitaitalia.it                              28

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Viadeo by Open Doors Team@Il Sole 24 Ore Business School
Viadeo by Open Doors Team@Il Sole 24 Ore Business SchoolViadeo by Open Doors Team@Il Sole 24 Ore Business School
Viadeo by Open Doors Team@Il Sole 24 Ore Business SchoolLuca Tiralongo
 
Wor(l)d Global Network - Presentazione (ita)
Wor(l)d Global Network - Presentazione (ita)Wor(l)d Global Network - Presentazione (ita)
Wor(l)d Global Network - Presentazione (ita)Wor(l)d Global Network
 
Marketing esperienziale, alternativa all'advertising classico - themarketingc...
Marketing esperienziale, alternativa all'advertising classico - themarketingc...Marketing esperienziale, alternativa all'advertising classico - themarketingc...
Marketing esperienziale, alternativa all'advertising classico - themarketingc...TheMarketingCoffee
 
dnet-105-gio-09-06Pag15
dnet-105-gio-09-06Pag15dnet-105-gio-09-06Pag15
dnet-105-gio-09-06Pag15Patrizia Conte
 
Digital Engagement Team
Digital Engagement TeamDigital Engagement Team
Digital Engagement TeamLuigi Santini
 
Wavespace - The Net Zero Revolution
Wavespace - The Net Zero RevolutionWavespace - The Net Zero Revolution
Wavespace - The Net Zero RevolutionCynthiaCampoverde2
 
Ivo Pezzuto - Samsung and Phonetica Conference on the New Innovation Paradigm...
Ivo Pezzuto - Samsung and Phonetica Conference on the New Innovation Paradigm...Ivo Pezzuto - Samsung and Phonetica Conference on the New Innovation Paradigm...
Ivo Pezzuto - Samsung and Phonetica Conference on the New Innovation Paradigm...Dr. Ivo Pezzuto
 
Smau milano 2014 - Ma la multicanalità è ancora di moda?
Smau milano 2014 - Ma la multicanalità è ancora di moda? Smau milano 2014 - Ma la multicanalità è ancora di moda?
Smau milano 2014 - Ma la multicanalità è ancora di moda? Personalive srl
 
Smau milano 2012 arena expo comm mario-maschio
Smau milano 2012   arena expo comm mario-maschioSmau milano 2012   arena expo comm mario-maschio
Smau milano 2012 arena expo comm mario-maschioSMAU
 
Promotional Industries Italia per iSmartPhoto
Promotional Industries Italia per iSmartPhotoPromotional Industries Italia per iSmartPhoto
Promotional Industries Italia per iSmartPhotoAxel Pfaender
 
Fashion Shooting @ ebuzzing Milan
Fashion Shooting @ ebuzzing MilanFashion Shooting @ ebuzzing Milan
Fashion Shooting @ ebuzzing MilanAndrea Febbraio
 
Vedotech vedo signage ss
Vedotech    vedo signage ssVedotech    vedo signage ss
Vedotech vedo signage ssVedotech srl
 
SHAA_Engage_Conference_2016
SHAA_Engage_Conference_2016SHAA_Engage_Conference_2016
SHAA_Engage_Conference_2016Patrizia Conte
 
Business Plan (New Media Channel)
Business Plan (New Media Channel)Business Plan (New Media Channel)
Business Plan (New Media Channel)Giorgia Zunino
 

La actualidad más candente (20)

Viadeo by Open Doors Team@Il Sole 24 Ore Business School
Viadeo by Open Doors Team@Il Sole 24 Ore Business SchoolViadeo by Open Doors Team@Il Sole 24 Ore Business School
Viadeo by Open Doors Team@Il Sole 24 Ore Business School
 
Wor(l)d Global Network - Presentazione (ita)
Wor(l)d Global Network - Presentazione (ita)Wor(l)d Global Network - Presentazione (ita)
Wor(l)d Global Network - Presentazione (ita)
 
Marketing esperienziale, alternativa all'advertising classico - themarketingc...
Marketing esperienziale, alternativa all'advertising classico - themarketingc...Marketing esperienziale, alternativa all'advertising classico - themarketingc...
Marketing esperienziale, alternativa all'advertising classico - themarketingc...
 
Stasera Si.. Relazione
Stasera Si..   RelazioneStasera Si..   Relazione
Stasera Si.. Relazione
 
dnet-105-gio-09-06Pag15
dnet-105-gio-09-06Pag15dnet-105-gio-09-06Pag15
dnet-105-gio-09-06Pag15
 
Digital Engagement Team
Digital Engagement TeamDigital Engagement Team
Digital Engagement Team
 
Wavespace - The Net Zero Revolution
Wavespace - The Net Zero RevolutionWavespace - The Net Zero Revolution
Wavespace - The Net Zero Revolution
 
Ivo Pezzuto - Samsung and Phonetica Conference on the New Innovation Paradigm...
Ivo Pezzuto - Samsung and Phonetica Conference on the New Innovation Paradigm...Ivo Pezzuto - Samsung and Phonetica Conference on the New Innovation Paradigm...
Ivo Pezzuto - Samsung and Phonetica Conference on the New Innovation Paradigm...
 
Smau milano 2014 - Ma la multicanalità è ancora di moda?
Smau milano 2014 - Ma la multicanalità è ancora di moda? Smau milano 2014 - Ma la multicanalità è ancora di moda?
Smau milano 2014 - Ma la multicanalità è ancora di moda?
 
Smau milano 2012 arena expo comm mario-maschio
Smau milano 2012   arena expo comm mario-maschioSmau milano 2012   arena expo comm mario-maschio
Smau milano 2012 arena expo comm mario-maschio
 
Promotional Industries Italia per iSmartPhoto
Promotional Industries Italia per iSmartPhotoPromotional Industries Italia per iSmartPhoto
Promotional Industries Italia per iSmartPhoto
 
Be and Do 2013
Be and Do 2013Be and Do 2013
Be and Do 2013
 
Fashion Shooting @ ebuzzing Milan
Fashion Shooting @ ebuzzing MilanFashion Shooting @ ebuzzing Milan
Fashion Shooting @ ebuzzing Milan
 
Rassegna Stampa
Rassegna StampaRassegna Stampa
Rassegna Stampa
 
Gianpio gravina
Gianpio gravinaGianpio gravina
Gianpio gravina
 
Vedotech vedo signage ss
Vedotech    vedo signage ssVedotech    vedo signage ss
Vedotech vedo signage ss
 
company_profile_MB
company_profile_MBcompany_profile_MB
company_profile_MB
 
Piscopo
PiscopoPiscopo
Piscopo
 
SHAA_Engage_Conference_2016
SHAA_Engage_Conference_2016SHAA_Engage_Conference_2016
SHAA_Engage_Conference_2016
 
Business Plan (New Media Channel)
Business Plan (New Media Channel)Business Plan (New Media Channel)
Business Plan (New Media Channel)
 

Destacado

Connected TV: la rete incontra gli utenti del piccolo schermo
Connected TV: la rete incontra gli utenti del piccolo schermoConnected TV: la rete incontra gli utenti del piccolo schermo
Connected TV: la rete incontra gli utenti del piccolo schermoMarzio Mazzara
 
In Marketing - 26 gennaio 2012
In Marketing - 26 gennaio 2012In Marketing - 26 gennaio 2012
In Marketing - 26 gennaio 2012cartaematita
 
La comunicazione di qualità. (ovverosia il Pensiero è a monte di qualunque de...
La comunicazione di qualità. (ovverosia il Pensiero è a monte di qualunque de...La comunicazione di qualità. (ovverosia il Pensiero è a monte di qualunque de...
La comunicazione di qualità. (ovverosia il Pensiero è a monte di qualunque de...cOOkies adv
 
Attività Art Directors Club Italiano trienno 2011-2014
Attività Art Directors Club Italiano trienno 2011-2014Attività Art Directors Club Italiano trienno 2011-2014
Attività Art Directors Club Italiano trienno 2011-2014cOOkies adv
 
Teads barometroluxury_gennaio2015
Teads barometroluxury_gennaio2015Teads barometroluxury_gennaio2015
Teads barometroluxury_gennaio2015marketing-it
 
360 arc creds mumbai
360 arc creds mumbai360 arc creds mumbai
360 arc creds mumbaithe360arc
 
Che cos'è il Native Advertising
Che cos'è il Native AdvertisingChe cos'è il Native Advertising
Che cos'è il Native AdvertisingAlberto Beccaris
 
Fare marketing con Google Plus
Fare marketing con  Google PlusFare marketing con  Google Plus
Fare marketing con Google PlusDML Srl
 
Osservatorio IAB Italia/Accenture su stato e prospettive del mercato della co...
Osservatorio IAB Italia/Accenture su stato e prospettive del mercato della co...Osservatorio IAB Italia/Accenture su stato e prospettive del mercato della co...
Osservatorio IAB Italia/Accenture su stato e prospettive del mercato della co...ideaTRE60
 
Connectedtv cirma 060611
Connectedtv cirma 060611Connectedtv cirma 060611
Connectedtv cirma 060611CSP Scarl
 
Google Earth
Google EarthGoogle Earth
Google Earthair
 

Destacado (17)

Connected TV: la rete incontra gli utenti del piccolo schermo
Connected TV: la rete incontra gli utenti del piccolo schermoConnected TV: la rete incontra gli utenti del piccolo schermo
Connected TV: la rete incontra gli utenti del piccolo schermo
 
In Marketing - 26 gennaio 2012
In Marketing - 26 gennaio 2012In Marketing - 26 gennaio 2012
In Marketing - 26 gennaio 2012
 
Smart up
Smart upSmart up
Smart up
 
Investitoriistituzionaliecapitaliprivati
InvestitoriistituzionaliecapitaliprivatiInvestitoriistituzionaliecapitaliprivati
Investitoriistituzionaliecapitaliprivati
 
La comunicazione di qualità. (ovverosia il Pensiero è a monte di qualunque de...
La comunicazione di qualità. (ovverosia il Pensiero è a monte di qualunque de...La comunicazione di qualità. (ovverosia il Pensiero è a monte di qualunque de...
La comunicazione di qualità. (ovverosia il Pensiero è a monte di qualunque de...
 
Attività Art Directors Club Italiano trienno 2011-2014
Attività Art Directors Club Italiano trienno 2011-2014Attività Art Directors Club Italiano trienno 2011-2014
Attività Art Directors Club Italiano trienno 2011-2014
 
Teads barometroluxury_gennaio2015
Teads barometroluxury_gennaio2015Teads barometroluxury_gennaio2015
Teads barometroluxury_gennaio2015
 
360 arc creds mumbai
360 arc creds mumbai360 arc creds mumbai
360 arc creds mumbai
 
Comunicare domani 29 06-2012
Comunicare domani 29 06-2012Comunicare domani 29 06-2012
Comunicare domani 29 06-2012
 
Nana Bianca
Nana Bianca Nana Bianca
Nana Bianca
 
Che cos'è il Native Advertising
Che cos'è il Native AdvertisingChe cos'è il Native Advertising
Che cos'è il Native Advertising
 
Fare marketing con Google Plus
Fare marketing con  Google PlusFare marketing con  Google Plus
Fare marketing con Google Plus
 
Simple Agency Online Video Advertising IAB Seminar 2012
Simple Agency Online Video Advertising IAB Seminar 2012Simple Agency Online Video Advertising IAB Seminar 2012
Simple Agency Online Video Advertising IAB Seminar 2012
 
Osservatorio IAB Italia/Accenture su stato e prospettive del mercato della co...
Osservatorio IAB Italia/Accenture su stato e prospettive del mercato della co...Osservatorio IAB Italia/Accenture su stato e prospettive del mercato della co...
Osservatorio IAB Italia/Accenture su stato e prospettive del mercato della co...
 
Connectedtv cirma 060611
Connectedtv cirma 060611Connectedtv cirma 060611
Connectedtv cirma 060611
 
Google Earth
Google EarthGoogle Earth
Google Earth
 
Web Adv e Marketing online (Corso base)
Web Adv e Marketing online (Corso base)Web Adv e Marketing online (Corso base)
Web Adv e Marketing online (Corso base)
 

Similar a Today Pubblicità Italia, speciale Iab seminar 2012

Executive new-media-new-internet-2013
Executive new-media-new-internet-2013Executive new-media-new-internet-2013
Executive new-media-new-internet-2013Gianluigi Spagnoli
 
Dal native adv all'influencer marketing
Dal native adv all'influencer marketingDal native adv all'influencer marketing
Dal native adv all'influencer marketingBuzzoole LTD
 
Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012
Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012
Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012Personalive srl
 
Marketing Editoriale - Come avvicinare le aziende alle persone nel digital pu...
Marketing Editoriale - Come avvicinare le aziende alle persone nel digital pu...Marketing Editoriale - Come avvicinare le aziende alle persone nel digital pu...
Marketing Editoriale - Come avvicinare le aziende alle persone nel digital pu...Marco Micheli
 
Adwords - 2f Communication
Adwords - 2f CommunicationAdwords - 2f Communication
Adwords - 2f Communication2f Communication
 
Web 2.0 e social media marketing ROMA
Web 2.0 e social media marketing ROMAWeb 2.0 e social media marketing ROMA
Web 2.0 e social media marketing ROMASocial Media Easy
 
Axélero company presentation
Axélero company presentationAxélero company presentation
Axélero company presentationGiulio Valiante
 
Le nuove forme di video digital agency - Social Content Factory
Le nuove forme di video digital agency - Social Content FactoryLe nuove forme di video digital agency - Social Content Factory
Le nuove forme di video digital agency - Social Content FactoryCristian Micheletti
 
Forum Riassicurativo Munich Re Italia 14 aprile 2016
Forum Riassicurativo Munich Re Italia 14 aprile 2016Forum Riassicurativo Munich Re Italia 14 aprile 2016
Forum Riassicurativo Munich Re Italia 14 aprile 2016Angelo Campanale
 
Giuseppe Recchi - Digitale per la crescita, perché è così difficile utilizzar...
Giuseppe Recchi - Digitale per la crescita, perché è così difficile utilizzar...Giuseppe Recchi - Digitale per la crescita, perché è così difficile utilizzar...
Giuseppe Recchi - Digitale per la crescita, perché è così difficile utilizzar...Giuseppe Recchi
 
Mollusco & Balena - Company Profile 2017
Mollusco & Balena - Company Profile 2017Mollusco & Balena - Company Profile 2017
Mollusco & Balena - Company Profile 2017Giuseppe Covino
 
Connexia Giovanni Pola Osservatorio Multicanalità2007 15112007
Connexia Giovanni Pola Osservatorio Multicanalità2007 15112007Connexia Giovanni Pola Osservatorio Multicanalità2007 15112007
Connexia Giovanni Pola Osservatorio Multicanalità2007 15112007guest83cdea
 
Presentazione di TiVinci - Sistema Startup 2013
Presentazione di TiVinci - Sistema Startup 2013Presentazione di TiVinci - Sistema Startup 2013
Presentazione di TiVinci - Sistema Startup 2013Sardegna Ricerche
 
White Paper_Realtà_Aumentata
White Paper_Realtà_AumentataWhite Paper_Realtà_Aumentata
White Paper_Realtà_AumentataGiovanni Santilio
 

Similar a Today Pubblicità Italia, speciale Iab seminar 2012 (20)

Executive new-media-new-internet-2013
Executive new-media-new-internet-2013Executive new-media-new-internet-2013
Executive new-media-new-internet-2013
 
Dal native adv all'influencer marketing
Dal native adv all'influencer marketingDal native adv all'influencer marketing
Dal native adv all'influencer marketing
 
Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012
Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012
Premio Smau Innovazione ICT nel Marketing & Sales 2012
 
Sessione Plenaria 3 novembre - IAB Forum 2010
Sessione Plenaria 3 novembre - IAB Forum 2010Sessione Plenaria 3 novembre - IAB Forum 2010
Sessione Plenaria 3 novembre - IAB Forum 2010
 
Marketing Editoriale - Come avvicinare le aziende alle persone nel digital pu...
Marketing Editoriale - Come avvicinare le aziende alle persone nel digital pu...Marketing Editoriale - Come avvicinare le aziende alle persone nel digital pu...
Marketing Editoriale - Come avvicinare le aziende alle persone nel digital pu...
 
Convegno Istituzionale / 3 Novembre
Convegno Istituzionale / 3 NovembreConvegno Istituzionale / 3 Novembre
Convegno Istituzionale / 3 Novembre
 
Adwords - 2f Communication
Adwords - 2f CommunicationAdwords - 2f Communication
Adwords - 2f Communication
 
Estratto ADVERTISER 01/2016 Gennaio-Febbraio
Estratto ADVERTISER 01/2016 Gennaio-FebbraioEstratto ADVERTISER 01/2016 Gennaio-Febbraio
Estratto ADVERTISER 01/2016 Gennaio-Febbraio
 
Web 2.0 e social media marketing ROMA
Web 2.0 e social media marketing ROMAWeb 2.0 e social media marketing ROMA
Web 2.0 e social media marketing ROMA
 
Axélero company presentation
Axélero company presentationAxélero company presentation
Axélero company presentation
 
Le nuove forme di video digital agency - Social Content Factory
Le nuove forme di video digital agency - Social Content FactoryLe nuove forme di video digital agency - Social Content Factory
Le nuove forme di video digital agency - Social Content Factory
 
Way To Blue It
Way To Blue ItWay To Blue It
Way To Blue It
 
Forum Riassicurativo Munich Re Italia 14 aprile 2016
Forum Riassicurativo Munich Re Italia 14 aprile 2016Forum Riassicurativo Munich Re Italia 14 aprile 2016
Forum Riassicurativo Munich Re Italia 14 aprile 2016
 
Mobile evento
Mobile eventoMobile evento
Mobile evento
 
Giuseppe Recchi - Digitale per la crescita, perché è così difficile utilizzar...
Giuseppe Recchi - Digitale per la crescita, perché è così difficile utilizzar...Giuseppe Recchi - Digitale per la crescita, perché è così difficile utilizzar...
Giuseppe Recchi - Digitale per la crescita, perché è così difficile utilizzar...
 
Mollusco & Balena - Company Profile 2017
Mollusco & Balena - Company Profile 2017Mollusco & Balena - Company Profile 2017
Mollusco & Balena - Company Profile 2017
 
MEDIASTUDIO news
MEDIASTUDIO newsMEDIASTUDIO news
MEDIASTUDIO news
 
Connexia Giovanni Pola Osservatorio Multicanalità2007 15112007
Connexia Giovanni Pola Osservatorio Multicanalità2007 15112007Connexia Giovanni Pola Osservatorio Multicanalità2007 15112007
Connexia Giovanni Pola Osservatorio Multicanalità2007 15112007
 
Presentazione di TiVinci - Sistema Startup 2013
Presentazione di TiVinci - Sistema Startup 2013Presentazione di TiVinci - Sistema Startup 2013
Presentazione di TiVinci - Sistema Startup 2013
 
White Paper_Realtà_Aumentata
White Paper_Realtà_AumentataWhite Paper_Realtà_Aumentata
White Paper_Realtà_Aumentata
 

Más de Advertiser - Communication Magazine

Más de Advertiser - Communication Magazine (20)

Speciale programmatic 2016
Speciale programmatic 2016Speciale programmatic 2016
Speciale programmatic 2016
 
Radio Monitor: anticipazioni dati 2012
Radio Monitor: anticipazioni dati 2012Radio Monitor: anticipazioni dati 2012
Radio Monitor: anticipazioni dati 2012
 
Sanremo 2013 4° e 5° puntata starcom
Sanremo 2013  4° e  5° puntata starcomSanremo 2013  4° e  5° puntata starcom
Sanremo 2013 4° e 5° puntata starcom
 
Starcom sanremo seconda serata 2013
Starcom sanremo seconda serata 2013Starcom sanremo seconda serata 2013
Starcom sanremo seconda serata 2013
 
Sanremo 2013 1° puntata starcom(1)
Sanremo 2013  1° puntata starcom(1)Sanremo 2013  1° puntata starcom(1)
Sanremo 2013 1° puntata starcom(1)
 
Sommario febbraio 2013 n 1
Sommario febbraio 2013 n 1Sommario febbraio 2013 n 1
Sommario febbraio 2013 n 1
 
All.1 dati assointernet dicembre_2012 tavola i
All.1 dati assointernet dicembre_2012 tavola iAll.1 dati assointernet dicembre_2012 tavola i
All.1 dati assointernet dicembre_2012 tavola i
 
Sommario Pubblicità Italia n. 11 Dicembre 2012 - Gennaio 2013
Sommario Pubblicità Italia n. 11 Dicembre 2012 - Gennaio 2013Sommario Pubblicità Italia n. 11 Dicembre 2012 - Gennaio 2013
Sommario Pubblicità Italia n. 11 Dicembre 2012 - Gennaio 2013
 
Sommario Pubblicità Italia n.10 Novembre 2012
Sommario Pubblicità Italia n.10 Novembre 2012Sommario Pubblicità Italia n.10 Novembre 2012
Sommario Pubblicità Italia n.10 Novembre 2012
 
Sommario Pubblicità Italia n.8 Ottobre 2012
Sommario Pubblicità Italia n.8 Ottobre 2012Sommario Pubblicità Italia n.8 Ottobre 2012
Sommario Pubblicità Italia n.8 Ottobre 2012
 
Listino pubblicitario Rai 2012 2013
Listino pubblicitario Rai 2012 2013Listino pubblicitario Rai 2012 2013
Listino pubblicitario Rai 2012 2013
 
Nemo ottobre 2012 press
Nemo ottobre 2012 pressNemo ottobre 2012 press
Nemo ottobre 2012 press
 
Executive summary italiano e&m outlook
Executive summary italiano e&m outlookExecutive summary italiano e&m outlook
Executive summary italiano e&m outlook
 
Radio monitor dati_1a_wave_2012
Radio monitor dati_1a_wave_2012Radio monitor dati_1a_wave_2012
Radio monitor dati_1a_wave_2012
 
Radio monitor dati_2a_wave_2012
Radio monitor dati_2a_wave_2012Radio monitor dati_2a_wave_2012
Radio monitor dati_2a_wave_2012
 
Sommario Pubblicità Italia n.8 Settembre 2012
Sommario Pubblicità Italia n.8 Settembre 2012Sommario Pubblicità Italia n.8 Settembre 2012
Sommario Pubblicità Italia n.8 Settembre 2012
 
Sommario Pubblicità Italia n. 7 luglio 2012
Sommario Pubblicità Italia n. 7 luglio 2012Sommario Pubblicità Italia n. 7 luglio 2012
Sommario Pubblicità Italia n. 7 luglio 2012
 
Listino c sautunno2012nonorme
Listino c sautunno2012nonormeListino c sautunno2012nonorme
Listino c sautunno2012nonorme
 
Listino autunno2012
Listino autunno2012Listino autunno2012
Listino autunno2012
 
Spagna italia 1 luglio 2012
Spagna italia 1 luglio 2012Spagna italia 1 luglio 2012
Spagna italia 1 luglio 2012
 

Today Pubblicità Italia, speciale Iab seminar 2012

  • 1. numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012 119 Oggi alla Sala Collina del Sole 24 Ore Iab Seminar, i segreti del successo del video Advertising Spazio al video adverti- sing per l’edizione 2012 di IAB Seminar che si svolgerà oggi alla Sala Collina della sede de Il sole 24 Ore a Milano. In esclusiva verranno presentati i risultati italiani di Mediascope Europe, lo studio sul consumo dei media in 28 Paesi che tra i pa- rametri introdurrà per la prima volta anche i dati relativi all’internet continua a pag 22 mobile. Start up Più crossmedialità La birra diventa social Nasce Landscape, LeonardoAdv, Heineken, numeri agenzia online obiettivo 20 mln di da record con e on field video con il preroll l’adv di Publicis Fondata da Ercole Giammarco, ex A metà strada tra tv e internet, il In tre settimane 3.409 bottiglie Mondadori e Condé Nast, fa parte formato del canale Musica punta a personalizzate e +236% di traffico del network Indaco Group donne, uomini e giovani su www.heineken.com pag 30 pag 30 pag 31 Fondazione Vent’anni insieme al non profit. Diamo credito ai progetti migliori, eppure non siamo una banca. www.fondazionecariplo.it www.pubblicitaitalia.it 21
  • 2. numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012 119 SPECIALE IAB SEMINAR 2012 - AGENDA Overview sul settore 09.00 - Registrazione partecipanti i segreti del successo 09.30 - Video Advertising Landscape del video Advertising Fabiano Lazzarini General Manager IAB Italia (Segue dalla prima) Riflet- tori puntati sull’evoluzione 10.00 - Presentazione ufficiale risultati italiani dei modelli di consumo dei Mediascope media nello speech di Alison Alison Fennah Fennah, VP Marketing & Re- VP Marketing & Research IAB Europe search di IAB Europe. Ad apri- 10.30 - Tv e Digital: l’amicizia che non ti aspetti re i lavori Fabiano Lazzarini, Rob Griffin general manager di IAB Italia EVP, Global Director of Product Development Havas Digital con un’overview sullo stato Fabiano Lazzarini Cosimo Ferrara dell’arte dei modelli di video Managing Director Havas Digital Italia advertising in Italia in un in- novate pianificazioni pubbli- Guido Surci tervento introduttivo sulla vi- citarie. Alle “chiavi di succes- Chief Strategic Officer Havas Media deo advertising Landscape: “Il so della TV di domani” sarà video advertising rappresenta dedicato lo speech di Marco 10.50 - Coffee break un tema particolarmente im- Caradonna, amministratore portante in questo momento, delegato Simple Agency e 11.20 - Il Video Multi-piattaforma Luca Di Cesare vista la crescita vertiginosa Vice Presidente di IAB Italia, Managing Director Smartclip Italia che sta facendo segnare e Davide Mondo, amministra- che spinge il nostro merca- tore delegato di Mediamond 11.40 - Digital Video Advertising: le chiavi di successo to. Sono molte le sfaccetta- presenterà il caso “Video- della TV di domani ture possibili, video significa mediaset”, primo sito di Marco Caradonna sia adv che contenuti, senza contenuti video in Italia. Alle Amministratore Delegato Simple Agency dimenticare la misurazione pianificazioni e alla loro im- che approfondiremo duran- plementazione sarà dedicato 12.00 - Contenuti e video strategy: te la giornata - ha dichiarato l’intervento di Dario Caiazzo, il caso VIDEOMEDIASET Lazzarini a Today Pubblicità managing director di Ebuz- Davide Mondo Amministratore Delegato Mediamond Italia - Speriamo che questo zing Italia. Nuove strategie ri- evento faccia chiarezza e con- chiedono nuove metriche per 12.20 - Social Meets Video: Unlocking Advertising tribuisca a far crescere ulte- la misurazione degli effetti e Potential riormente il nostro business”. dei risultati, ad esse si dedi- Dario Caiazzo Casi concreti e best practice cherà Andrea Giovenali, ceo Managing Director Ebuzzing Italia saranno esposti dalle aziende di Nextplora che le analizzerà e dagli esperti del settore. Rob discutendo della “sindrome 12.40 - La Sindrome di Scrat – Comprendere Griffin, EVP, global director of di Scrat - Comprendere le le informazioni e i risultati della video advertising product development di Ha- informazioni e i risultati del Andrea Giovenali vas Digital, Cosimo Ferrara, video advertising”. Il presi- CEO Nextplora managing director di Havas dente di ShinyStat Gianluigi 13.00 - Lunch Digital Italia e Guido Surci, Barbieri si focalizzerà sulle chief strategic officer & busi- tecnologie per ottimizzare i 14.20 - Video Analytics: strumenti e tecnologie in real ness development di Havas risultati per migliorare l’enga- time per ottimizzare i risultati dell’advertising Media, ricostruiranno le tap- gement. Chiuderà la giornata Gianluigi Barbieri pe dell’evoluzione del settore lo speech “From TV to Multi- Presidente ShinyStat nel corso dell’intervento “Tv Screen advertising, introdu- e Digital: l’amicizia che non ti cing eGRP” di Marcel Udo, 14.40 - From TV to Multi-Screen advertising, aspetti”. Luca Di Cesare, ma- head of digital publisher sales introducing eGRP naging director di Smartclip di Adstream Europe, che si Marcel Udo Italia che si concentrerà su concentrerà sulle campagne Head of Digital Publisher Sales Adstream Europe “Il Video Multi-piattaforma”, che dalla tv approdano sui 15.00 - Chiusura lavori il nuovo scenario richiede rin- media online. www.pubblicitaitalia.it 22
  • 3. numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012 119 SPECIALE IAB SEMINAR 2012 Luca Di Cesare: “Nel 2013 boom in Italia delle smart tv” Smartclip scopre i nuovi canali del video advertising La frammentazione è uno dei mesi. Le cause sono ricondu- economico fosse stato dif- principali ostacoli che scorag- cibili alla velocità di diffusione ferente, quest’anno avrem- giano la fruizione online di vi- dei nuovi device e alla pruden- mo assistito a investimenti deo. Colpa dei tanti contenuti za con la quale storicamente si sull’online ancora più impor- proposti dagli editori e delle sperimentano modi alternativi tanti. Gran parte del merito altrettanto numerose piatta- di pianificazione pubblicitaria. di questo risultato va agli ope- forme a disposizione. Luca Fortunatamente, la penetra- ratori del mercato digitale, in Di Cesare, managing director zione di dispositivi mobili ha particolare a Iab che si è impe- Luca Di Cesare di smartclip Italia e voce au- raggiunto nel nostro Paese gnata a fondo per diffondere che il 71% delle creatività video torevole nel campo del video livelli molto importanti e ades- una cultura digitale con eventi passate sotto gli occhi degli advertising, parla a ragione so stiamo assistendo a una fondamentali e un linguaggio utenti sono state viste fino in di semplificazione: “Innovare crescita di campagne video nuovo, più vicino alle esigenze fondo. Parliamo di qualcosa significa rendere possibile la mobile”. del mercato”. come 35,5 milioni di spot se- pianificazione di campagne Le smart tv sono quindi anco- In un contesto in rapida evo- guiti dall’inizio alla fine”. video multi piattaforma, rag- ra inesplorate? luzione, come sta andando Quali novità hanno maggior- giungendo l’utente in qualsiasi “Questo è l’anno del mobile, smartclip in Italia? mente segnato il percorso di momento, indipendentemen- mentre prevediamo per la se- “Gli ultimi dati del Video Me- smartclip fino a oggi? te dalla tecnologia che utiliz- conda metà del 2013 l’esplo- trix di comScore ci posizio- “Il segnale più importante lo za”. Lo scenario è, in effetti, sione di utilizzo delle smart nano al 7° posto nella top ten riceviamo dagli editori più tra- davvero complesso: dopo i tv”. degli operatori di video adverti- dizionali. Smartclip è sbarcata pc, smartphone e tablet, oggi Molti sostengono che in Ita- sing, con una reach potenziale in Italia da poco più di un anno sembra fare capolino un nuo- lia manchi una solida cultu- di 6.6 milioni di utenti unici e si è affermata per la sua pro- ve attore: la smart tv, incoro- ra dell’investimento online. pari al 23% degli utenti inter- fessionalità. I risultati ci rendo- nata durante la scorsa edizio- Cosa risponde? net italiani. In poco più di due no orgogliosi di quanto fatto, ne del Consumer Electronics “Finalmente si sente aria nuo- mesi, abbiamo attivato quasi non solo per gli investimenti Show canale emergente del va: il digitale ha fatto quel salto 70 campagne che hanno ge- gestiti, ma soprattutto per le 2012. generazionale che impediva nerato una media di 725.000 prestigiose partnership che In Italia a che punto siamo? una completa comprensione impression per campagna e abbiamo stretto con operatori “Si assiste a un fenomeno si- del fenomeno, e questo gra- 3,5 milioni di impression su italiani di primissimo livello, mile a quello descritto al Ces, zie alla diffusione di tablet e device non pc. Ma il dato forse come Il Secolo XIX, Il Fatto anche se ritardato di circa 18 smartphone. Se il contesto ancora più rappresentativo è Quotidiano e Il Meteo.it”. www.pubblicitaitalia.it 23
  • 4. numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012 119 SPECIALE IAB SEMINAR 2012 Constantijn Vereecken: “Il nostro obiettivo costante è il focus sulla qualità” WebAds, il know how che si ispira all’innovazione WebAds, concessionaria di in evoluzione. L’agenzia appli- nel nostro portafoglio da più di operante a livello internaziona- pubblicità interattiva e primo ca le strategie elaborate dagli un anno e grazie al supporto le e l’obiettivo è quello di dare operatore sul mercato olande- inserzionisti con un sapiente dei nostri partner tecnologici agli inserzionisti italiani l’op- se, ha iniziato la propria attivi- mix di conoscenze, tecnologia e degli editori siamo in grado portunità di pianificare anche tà in Italia nel 2003 ed è ormai e un network di siti premium di fornire formati rich media, in altre country e lo facciamo presente in Europa con uffici a per qualità e utenti raggiun- che possono essere visualiz- proponendo un’ offerta pub- Milano, Amsterdam, Londra e ti ogni giorno. “WebAds zati su su m-site, ios (apps) blicitaria completa, attraverso Madrid. L’elemento che rende quest’anno ha consolidato al- e Android”. Mirare quindi a la possibilità di veicolare una WebAds particolarmente com- cune divisioni e ne ha ampliato target specifici di consumato- campagna di comunicazione petitiva nel mercato del digital altre per noi molto importanti ri, ovunque si trovino, tramite digitale su tutti i device a no- advertising è la combinazione a livello strategico: video, mo- un’offerta completa e ricca di stra disposizione. Ci piacereb- dell’esperienza accumulata ne- bile, social media e perfor- formati pubblicitari ad alta vi- be inoltre rafforzare il la nostra gli anni e il suo orientamento mance - spiega Constantijn sibilità. Ecco ciò che offre We- divisione Social. Abbiamo all’innovazione, che ne fanno Vereecken, managing director bAds: raggiungere il proprio clienti che utilizzano da anni i una realtà solida, ma sempre di WebAds - Da qualche mese target durante la navigazione nostro network per la pianifi- WebAds è in grado di offrire quotidiana sui siti web preferi- cazione delle proprie campa- soluzioni a performance, cre- ti, grazie a una ricca offerta di gne. La nostra consulenza e ando ad hoc delle audience prodotti display e rich media gli ottimi risultati di campagna targettizzate grazie alle più pianificabili su otto differenti fanno sì che questa base au- nuove tecniche di segmenta- canali verticali, oppure fuori menti di anno in anno”. Già ad zione. La divisione relativa alle casa, mentre l’utente consul- aprile di quest’anno WebAds Social Media Solutions offre ta il proprio smartphone alla ha annunciato un accordo di da diverso tempo ormai colla- ricerca di informazioni, grazie partnership in esclusiva per la borazioni importanti con part- al network mobile. “Il nostro raccolta pubblicitaria con Au- ner quali LinkedIn, Stardoll e obiettivo costante - prosegue toxy (http://www.autoxy.it/) oltre Meetic, social media strategici Constantijn Vereecken - è il fo- all’entrata del famoso sito di ognuno nel proprio settore di cus sulla qualità, non solo un strategie di marketing Ninja riferimento, ma stiamo lavo- network premium e formati Marketing (http://www.ninja- rando per allargare ancora di pubblicitari di alto livello, ma la marketing.it/) all’interno del net- più l’offerta in questo segmen- qualità complessiva dei nostri work di WebAds, nel segmento Constantijn Vereecken to. Il mobile advertising è già servizi. WebAds è una realtà business & professional. Oggi l’incontro allo Iab Seminar Ebuzzing, la distribuzione “regina dell’advertising” Allo Iab Seminar, riflettori nale per spiegare come essere facilmente offuscata puntanti sulla distribuzio- come viralizzare un video quando un’attività pubblici- ne, ‘la regina dell’adver- controllandone la diffusione taria viene eseguita su una tising’ come la definisce online”. Fondamentale, per rete di siti non verificati. La Dario Caiazzo, managing i marchi e i prodotti pubbli- minaccia, per il posiziona- director di Ebuzzing Italia. cizzati, è bypassare il perico- mento di marca, è rappre- Di tecniche per ottenere il lo che i contenuti finiscano sentata da quelli con con- massimo da un contenuto in posti off target. A questo tenuti non in target, illegali, video, si discute oggi duran- punto, Caizzo chiama in discriminatori, pornografici Dario Caiazzo te l’intervento ‘Social meets causa l’esperienza di oltre oppure correlati alla vendita di siti Ebuzzing, “siamo in video: unlocking advertising 2 mila campagne video rea- di sostanze illegali”. Ma gra- grado di assicurare ai nostri potential’. Lo speaker apre lizzate da Ebuzzing in tutta zie all’accordo con Adloox, clienti che qualsiasi campa- sulla “mojito mix theory, Europa. “La reputazione di un provider che analizza gna di Social Video Adverti- un modo poco convenzio- un brand – prosegue - può costantemente il network sing sia protetta al 100%”. www.pubblicitaitalia.it 24
  • 5. numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012 119 SPECIALE IAB SEMINAR 2012 Intervista all’ad di Yahoo! Italia sul tema dell’edizione 2012 di Iab Seminar Montagna (Yahoo!): “Il video advertising forte boost alle campagne digital” “Pianificare campagne video te contenuti video online e vi online è una tendenza sempre dedicano più di un quarto del più diffusa e che prevediamo tempo totale speso su inter- in fortissima crescita anche net. “La capacità del video adv quest’anno. Il vantaggio di un di trasmettere il messaggio del video per l’inserzionista è il brand attraverso la narrazione fatto che si tratta di un mezzo lo rende attraente anche per i emotivamente più coinvol- grossi inserzionisti, che hanno gente rispetto ai tradizionali una lunga tradizione nel rac- Lorenzo Montagna formati di visualizzazione e vi contare le proprie storie attra- è un’enorme opportunità di verso la tv, il mezzo classico di non è nuova ad operazioni esperienza molto positiva - catturare l’attenzione di perso- branding - spiega Montagna -. di video advertising. Tra i re- prosegue l’ad di Yahoo! - è sta- ne dedite al ‘video snacking’ o La pubblicità online, però, non centi progetti che hanno visto ta quella di una nota casa auto- navigazione casuale, cioè uten- può essere un adattamento protagonista la media com- mobilistica che si è legata a un ti interessati a contenuti video delle campagne tradizionali. Le pany, la campagna digitale di artista di fama internazionale in formato breve”. E’ questo il strategie di video-promozione Chanteclair, marchio di Real per il lancio di un nuovo mo- pensiero di Lorenzo Monta- devono fornire un vero valore Chimica, realizzata da M,C&A dello. La relativa campagna vi- gna, amministratore delegato aggiunto: video di alta qualità MediaVest in collaborazione deo sul nostro Video Network, e direttore commerciale di e definizione, in grado di infor- con Yahoo! Studio per pro- profilata sul genere musicale Yahoo! Italia, interrogato da mare, divertire e appassionare muovere la linea Chanteclair di riferimento e associata al Today Pubblicità Italia sul vi- sfruttando quello che la tecno- Bebè. L’iniziativa prevedeva catalogo dell’artista specifico, deo advertising, tema al centro logia permette e che la pub- una forte impronta digitale, ha raggiunto dei picchi di CTR dell’edizione 2012 di IAB Se- blicità sui mezzi tradizionali con video online per 3 mesi intorno al 9% con un tasso di minar. Un trend decisamente non ha, come ad esempio gli sul canale verticale Yahoo! Li- completamento medio che positivo quello della pubblicità strumenti di targeting. Inoltre festyle. Al centro della strategia ha superato il 90%. Questo video online, come conferma- il classico taglio televisivo da di comunicazione la creazione - conclude Montagna - è cer- no anche i dati di mercato: in 30’’, quando traslato sul web, di un blog e la realizzazione tamente un caso eccezionale, Italia gli utenti che fruiscono i non è la lunghezza più gradita di una web series dal titolo A che tuttavia dimostra come as- video in rete sono 16,5 milioni dagli utenti, e di conseguenza casa di Irene, composta da 6 sociare il proprio messaggio a con una crescita anno su anno quella più performante, che episodi attraverso i quali la gio- contenuti di emozionalmente del 18,5% e un reach del 69%. invece secondo le nostre ricer- vane mamma Irene distillava vicini al proprio target garanti- Otto persone su dieci ogni che si attesta intorno ai 20””. consigli relativi alla gestione sca un forte boost alle campa- mese consultano attivamen- Dal canto suo Yahoo! Italia domestica e familiare. “Altra gne digital”. Intervista a Pascal Zahner, Managing Director EMEA di Exponential Tribal Fusion e le nuove frontiere del video advertising Continua senza sosta la cre- dividere i valori di un brand. ra più efficace. Attivo con una scita del video advertising, Tribal Fusion, divisione del sede anche in Italia, il gruppo uno dei settori che registra gruppo Exponential, è un punta sull’avanzato livello di le migliori performance gra- fornitore globale di pubblicità tecnologia digitale, insieme a zie alla capacità di calamitare digitale che gestisce le vendite un’avanzata conoscenza del l’attenzione mettendosi com- dei migliori marchi mondiali target di riferimento che per- pletamente al servizio dello aiutandoli a conoscere, rag- mette di parametrare al me- storytelling, da sempre ingre- giungere ed interagire con il glio le campagne. Pascal Zahner diente fondamentale per con- loro audience online in manie- (Segue a pag. 26) www.pubblicitaitalia.it 25
  • 6. numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012 119 SPECIALE IAB SEMINAR 2012 (Segue da pag. 25) relfy Video permette ai brand rispetto alla campagna; que- ha continuato fortemente a Abbiamo intervistato Pascal di creare un ambiente unico. ste possono offrire una per- supportarci. Abbiamo inoltre Zahner managing director L’unità espandibile funziona centuale di CTR standard op- registrato un recente succes- EMEA di Exponential. da minisito e può includere pure beneficiare della nostra so con Mediacom per Seat “Tribal Fusion si avvale del fino a cinque video differenti, partnership con Vizu per uno che aveva come obbiettivo la network globale di Exponen- gallerie di immagini, funzio- studio di brand lift. Particolar- promozione del nuovo mo- tial per prevedere i trend e nalità di e-commerce, e carat- mente positivo il bilancio del dello di Ibiza. Seat ha utiliz- imparare dai mercati più teristiche dinamicamente tar- mercato dei primi mesi in Ita- zato la multi-funzionalità di maturi, e utilizzare questa co- ghetizzate come la ricerca del lia: “Initiative Media è stata la Firefly Video per costruire una noscenza per creare l’offerta negozio più vicino”. Campa- prima agenzia che ha creduto campagna unica, passando migliore anche per i clienti gne sempre più efficaci in cui nel nostro prodotto e ha uti- infatti il mouse era possibile italiani. Qui in Italia offriamo si pagano solo le impression lizzato firefly video per portare esplorare il veicolo a 360° ot- la nostra piattaforma video effettive: “Aiutiamo i nostri l’impattante spot televisivo di tenendo così un CTR al sito a engagement Firefly Video, pubblicitari a ottenere il mas- Ikea nell’arena dell’online. Ab- Seat di quaranta volte mag- anch’essa parte del gruppo simo del valore per la campa- biamo raggiunto il 12% in più giore rispetto alla media per Exponential, disegnata per gna utilizzando il nostro mo- rispetto agli engagement pro- una campagna display”. aumentare e complementa- dello di cost-per-engagement messi e oltretutto il re le tradizionali campagne”. (CPE): si paga soltanto per gli 20% degli utenti ha Un nuovo formato, quello di utenti che hanno fatto click o guardato la totalità Firefly Video, che aumenta le hanno passato il mouse sopra del video e ha an- possibilità d’interazione con l’unità pubblicitaria per più di che visionato le altre gli utenti a cui indirizzare spe- tre secondi scartando le im- offerte disponibili. cifiche campagne, grazie alle pression disinteressate o irri- I risultati della cam- caratteristiche tecniche che lo levanti. Siamo infatti in grado pagna sono stati rendono unico nel panorama di offrire ai pubblicitari diffe- talmente strabilianti dell’advertising online: “Fi- renti metriche, personalizzate che Initiative Media www.pubblicitaitalia.it 26
  • 7. numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012 119 SPECIALE IAB SEMINAR 2012 Massimo Pattano: “Uscire dalla crisi? Facendo ricerca in-house” Simply punta su mobile e banner emozionali “Ritornare a comunicare an- la generale fragilità dei merca- tra le logiche contextual, yield scorso febbraio, infatti, con che il brand, trovando il giusto ti, che inevitabilmente tarpa e behavorial - spiega Pattano la nascita di Libero Network equilibrio con la performance le ali ai grandi investimenti. -. Oggi stiamo lavorando sul powered by Simply, Libero è advertising”. È quanto si au- Ne è la prova il fatto che ci mobile e sulla geolocalizza- diventata la concessionaria gura per i prossimi mesi Mas- siano state poche campagne zione, per quel che riguarda dei prodotti Simply. La part- simo Pattano, a capo della pubblicitarie eclatanti”. Ma il retargeting stiamo cercando nership commerciale si è in- divisione sales & marketing di la buona notizia è che il seg- di capire che tipo di modello serita all’interno della strate- Simply, il network del Gruppo mento video è in netta cre- sposare, vorremmo approda- gia ‘total audience’ di Simply Dada specializzato sul web scita: “Questo gioca a nostro re a qualcosa di più ‘light’ e che, grazie alla forza vendita marketing e sull’advertising favore. All’interno della nostra meno pressante rispetto agli di Libero, oggi è in grado di online. “La ripresa sostanziale piattaforma, infatti, abbiamo standard di mercato. Ritenia- supportare l’evoluzione del deve ancora arrivare – prose- un prodotto realizzato su vi- mo che il banner standard, per mercato dell’advertising onli- gue commentando il primo deo box, che permette agli come è concepito, rimarrà nel ne, sempre più alla ricerca di semestre del 2012 –. Stiamo investitori una massiva pre- panorama del web advertising strumenti semplici ed efficaci risentendo di una concomi- senza all’interno dell’audience a completo appannaggio del- volti a massimizzare gli inve- tanza di fattori, primi fra tutti di Simply, pari al 72,4% dell’in- le piattaforme automatizzate stimenti pubblicitari sul web. ternet italiana (dati aprile 2012 condividendo il mondo digita- In tema di strategie pubblicita- ComScore)”, spiega il porta- le con nuove forme più emo- rie evolute, Massimo Pattano voce del network. zionali risultanti da progetti di rilancia la sfida del web contro Al di là dei trend macroscopici comunicazione evoluta. i media tradizionali. “Quel che che fanno del business online Mentre in casa si gioca la par- al media classico manca e nel un terreno in continua evolu- tita dell’innovazione, fuori è web invece abbonda (forse zione, Simply ha un punto fer- l’obiettivo è internazionalizza- anche troppo) è la capacità di mo a renderlo temibile come re l’offerta. “Simply è ‘splitta- segmentare e parametrizzare competitor: si tratta della pos- tata’ su quattro Paesi europei l’investimento pubblicitario sibilità di avvalersi di un team (Italia, Spagna, Francia, Inghil- grazie a una molteplicità di interno di Ricerca e Sviluppo. terra). L’idea è giungere anche punti di vista: visualizzazio- L’algoritmo della piattaforma, all’estero ad accordi commer- ni, analitiche, permanenza, infatti, è completamente svi- ciali sulla falsariga di quello follower, condivisioni, action, luppato in-house. “Cerchiamo stretto con Libero, costruendo acquisti, postvendita, soddi- di ottimizzare i rendimenti così maggiori focus di aggre- sfazione e buzz. Ditemi se è Massimo Pattano dei nostri editori con un mix gazione per i publisher”. Lo poco”. www.pubblicitaitalia.it 27
  • 8. numero LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Mercoledì 27/06/2012 119 SPECIALE IAB SEMINAR 2012 Intervista all’amministratore delegato Simona Perolari Videoclick Advertising, primo semestre in crescita del 27% dopo un 2011 a +45% Operativa dal 2009, Videoclick sempre in ottica di crescita, do le specifiche di Granarolo. Advertising (http://www.vclick.it) grande attenzione viene po- Grazie alla verticalità dei nostri è tra le società pioniere del vi- sta all’innovazione dei nostri circuiti consentiamo al cliente deo web advertising. Guidata prodotti e alla realizzazione di di raggiungere il proprio target, dall’amministratore delegato progetti speciali, pensati e con- evitando le dispersioni. Simona Perolari e dal presi- fezionati ad hoc per i clienti. Avete allargato il perimetro dente Valerio Giannasi, la con- Quali sono stati i progetti più del vostro portafoglio nella cessionaria fa parte del gruppo innovativi che avete realizzato prima parte dell’anno? Se sì NetMediaClick. nell’ambito del video e display con quali aziende? Simona Perolari, qual è stato advertising? Abbiamo sempre avuto una l’andamento di Videoclick nel E’ ancora in corso un progetto presenza molto importante Simona Perolari 2011 e come sono andati i pri- per la linea Baby Food di Gra- nel settore Automotive, Cine- il 2012? mi sei mesi del 2012? narolo, paradigmatico della ma e Intrattenimento, ma da Stiamo lavorando alla realizza- Il 2011 per VideoClick è sta- nostra capacità di creare pro- quest’anno hanno comincia- zione di progetti digitali basate to un anno caratterizzato da getti ‘su misura’ per i nostri to ad investire in VideoClick su applicazioni per dispositivi una crescita costante, con una clienti. La campagna si articola clienti del mondo del Largo Apple, studiate e realizzate con chiusura pari al +45%. Questo su 9 settimane di pianificazio- Consumo, che non avevano i nostri editori, al fine di spon- trend è sicuramente evidente ne multicanale: un mix di for- mai pianificato con noi prima. sorizzare i prodotti dei nostri anche in questi primi sei mesi mati display (box, leaderbord E’ inoltre cresciuta molto la clienti, in maniera ludica, ab- del 2012, tanto che al momen- e skin) con presenza stabile in presenza degli operatori tele- binate ad attività di comunica- to registriamo un + 27%. Que- ottica di ‘domination page’ su fonici, che, pur mantenendo zione su siti e pagine Facebo- sta tendenza è sostenuta in due siti molto verticali e parti- campagne su siti più generali- ok, finalizzate alla raccolta di primis dalla nostra offerta, fo- colarmente apprezzati dal tar- sti, si stanno sempre più muo- feedback per ottenere analisi calizzata sulla verticalità dei siti get indicato dal cliente, Guida vendo verso siti dedicati alla qualitative oltre che quanti- che appartengono al nostro Genitori e VitaDaMamma; la tecnologia, dove il pubblico tative. Per quanto riguarda le network e sulla possibilità di sponsorizzazione della new- di riferimento è sicuramente previsioni di chiusura d’anno integrare la classica pubblicità sletter settimanale di Guida perfettamente in target con le ci auguriamo di mantenere tabellare con formati più im- Genitori; la pubblicazione di un diverse offerte che gli operatori quanto meno il trend del pri- pattanti, come overlayer e skin, redazionale sul sito Guida Ge- propongono. mo semestre, ma riteniamo ci e con il nostro formato video nitori; un invio dem a contatti Su quali novità state lavoran- possa essere un miglioramen- full screen. In secondo luogo, estremamente profilati, secon- do e come contate di chiudere to nel quarto trimestre 2012. www.pubblicitaitalia.it 28