A l'occasion de notre Master Class excpetionnel du 1er Juillet 2016 à Marseille, Estelle DECRÉ RAVEZ, directrice digital et data, est intervenue afin de présenter la vision programmatique chez Régie 366

2. Toute
l’actualité
régionale, locale
et internationale
sur 62 titres,
48 sites et 43
applications.

3. + DE 5 000
JOURNALISTES
25 000
CORRESPONDANTS
+ DE 35 000
ARTICLES PAR JOUR

4. DES OFFRES VARIÉES ET ADAPTÉES À TOUS LES OBJECTIFS DE COMMUNICATION
• Géographique
• Contextuel
• Prédictif
• Print
• Web
• Mobile & Tablette
• Multi-titres
• Départemental
• National
+

5. • Des formats et
des
environnements
premium
• Des marques qui
génèrent de
l’engagement
• Une garantie de
Brand Safety

6. AUDIENCE WEB MOBILE ET TABLETTE INTERNET GLOBAL JANVIER 2016 / PAGES VUES : PIM + MNR JANVIER 2016

7. AUDIENCE WEB MNR JANVIER 2016

8. AUDIENCE MOBILE PIIM JANVIER 2016

9. COUVERTURE WEB MOBILE ET TABLETTE INTERNET GLOBAL JANVIER 2016
60%54%
53%
60%
60%
54%
54%
60%
50%

10. AUDIENCE WEB MOBILE ET TABLETTE INTERNET GLOBAL JANVIER 2016
366 LE FIGARO + LE MONDE + LES ECHOS

11. AUDIENCE WEB MNR JANVIER 2016
366 LE FIGARO + LE MONDE + LES ECHOS

12. AUDIENCE MOBILE PIM JANVIER 2016
366 LE FIGARO + LE MONDE + LES ECHOS

14. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016
2012 2013 2014 2015
52
117 263*
423
+61%
7%
16%
27%
40%
Volume d’achat en
programmatique
(M€)
Part de l’achat
programmatique
dans le total display
Evolution des volumes d’achat et part de l’achat programmatique en France entre 2012 et 2015 dans le total
display
+66%+125%
A noter :
- En 2016, le le programmatique devrait représenter 50% des achats display
- Croissance portée par le mobile et la vidéo
- Programmatique : 40% deals / 60% open auction
Source : 15e observatoire e-pub SRI

15. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016
EDITEURSANNONCEURS
RÉGIES
PUBLICITAIRES
AGENCES MEDIA
HAVAS MEDIA
DENTSU – AEGIS
OMD
GROUP M
ZENITH
VIVAKI
AGENCE 79
…

16. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016
Programmatique
Premium – CPM
Réseaux
Vidéo
Retargeting
Adexchanges - RTB
Google Adsense
Native Advertising
Captcha
Text link
Adnetworks
Adintext
Affiliation
Réseaux au Clic
Geotargetting
Data – Big Data
Comportemental
Habillage, Slide In,
Footer
AGENCES MEDIA
et / ou
TRADING DESK
EDITEURS
ANNONCEURS
SSPDSP
RÉGIES
PUBLICITAIRES /
FORMATS
TECHNOLOGIES
PROGRAMMATIQUES
Agences
Media
Trading
Desk

17. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016
« THE OPPOSITE OF
PROGRAMMATIC IS
MANUAL, NOT PREMIUM »
MARISSA MAYER, PRESIDENT & CEO YAHOO !

18. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016

19. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016

20. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016

21. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016
 DES CAMPAGNES QUI RÉPONDENT À 4 PRINCIPES :
A.I.D.A
ATTENTION / INTÉRÊT / DÉSIR / ACTION
 DES INDICATEURS SPÉCIFIQUES :
VISIBILITÉ / COUVERTURE / COUVERTURE SUR
CIBLE / MÉMORISATION / …

22. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016
Via :
- Des inventaires d’audiences de qualité
- 1 place de marché premium (environnement fermé)
- Des ciblages pertinents
- Des formats qualitatifs
- Des outils de mesure de la visibilité

23. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016
• PLACES DE MARCHÉ PRIVÉES : ÉMERGENCE EN 2015
 Figaro exchange (24 M VU avec CCM)
 Webedia exchange (21 M VU)
 366 (18 M VU)
 M6 Exchange (14 M VU)
 PrismAdex (13 M VU)
 Altice Media Publicité (11 M VU)
 Cerise Exchange (5 M VU > rejoint Prisma)
• CONDITIONS NÉCESSAIRES POUR UNE PMP « GRAND PUBLIC »
 Taille critique environ 15 M VU = 30% de couverture
 Aspérités en terme de data
• NOUVELLE ORGANISATION DU MARCHÉ PROGRAMMATIQUE
 Acteurs Premium vs Acteurs Volumétriques

24. La place de
marché privée de
366 conçue
avec Google,
pour acheter vos
espaces premium
en temps réel.

25. Achat sur invitation, disponible sur
Google Adx/Global Territoire :
• First look (1ère impression garantie)
• Programmatique garanti (achat avec
conditions particulières (garantie
d’impressions, de durée…))
• Preffered deal
• Private auction

26. UNE DIFFUSION 100% EDITORIALE, SUR TOUS LES SITES DU WEB66
• Un ciblage thématique, sur 4 environnements :
sport, lifestyle, newsroom et B to B
• Un ciblage prédictif Data, développé
avec notre partenaire nugg.ad
• 300X250
• 970X250
• 300X600
• 728X90
• 1000X90
• 1000X200
• Des formats
premium et
ATF
• 100% IP
France

28. SOURCE : ONE MARKET 2015
COMMUNIQUEZ DANS UN ENVIRONNEMENT ÉDITORIAL ADAPTÉ
Les news sportives
locales, nationales et
internationales.
Près d’un lecteur de PQR
sur deux s’intéresse au
sport.
L’actualité culturelle,
l’agenda et les loisirs.
56% des lecteurs
s’interessent au cinéma, et
66% aiment la musique.
L’info locale et
régionale est au cœur
des attentes des
Français :
84% d’entre eux vivent
dans un périmètre de 50
Km.
L’actualité
économique et
politique locale,
régionale et nationale.
79% des décideurs sont
en contact chaque mois
avec les marques de PQR.

29. Une offre
développée avec
nugg.ad pour
augmenter la
couverture sur cible

30. SUR TOUS LES FORMATS WEB, DU CLASSIQUE À LA VIDEO
• En programmatique, sur la place de marché
de 366, #GLOBAL TERRITOIRE
• En direct, avec nos équipes
commerciales dédiées
• Bannière
• Pavé
• Grand angle
• Push down
• Interstitiel
• In read
• In board
• In skin
• In banner

31. • Sexe
• CSP
• RDA
• Revenu
• Age
• Logement
• Taille du foyer
• Enfants au sein du foyer
• Source de revenu
• Beauté et soin
• Appareils électroniques
• Finance
• Maison et jardin
• Style de vie et loisirs
• Voyage et voitures
• Commerce électronique
• Divertissement : livres,
cinema, style de vie…
• Actualités : économie,
politique, science, météo…
• «Vous faites les courses»
• «Mon panier de course
contient»
• Automobile
• Immobilier
• Secteur d’activité
• Nombre de salariés
• Cadres dirigeants
• ...
• Calme / Nerveux
• Critique / Bienveillant
• Traditionnel / Ouvert
• Relâché / Consciencieux
• Introverti / Extraverti

32. 82% DES ENTREPRISES FRANÇAISES SONT SITUÉES EN RÉGION
Avec nos segments B to B développés exclusivement avec nugg.ad pour 366, ciblez avec
précision les professionnels.
Ciblez-les selon leur secteur d’activité (privé, public, industrie…), la taille de leur entreprise (TPE,
PME…), leur statut (cadres dirigeants…), ou leur spécificité (fonction publique hospitalière,
fonction publique territoriale…).

33. • Fashionistas
• Gamers
• Globe-Trotters
• High Tech Lovers
• Familles avec enfants
• Epargnants et investisseurs
• Création de cibles sur demande
• Luxury Shoppers
• Discount Shoppers
• Intentionnistes auto
• …
Activez les cibles les plus en affinité
avec vos objectifs de communication.

34. Après analyse du site Internet de
l’annonceur pour définition du cœur de
cible et des segments les plus porteurs.
Selon une problématique et des besoins
définis, en utilisant tous les segments
utiles disponibles.
1
2

35. Réalisés avec nugg.ad.
Pour mesurer l’effet de la campagne et
du ciblage sur les items de notoriété,
affinité et intention d’achat par création.

36. Ciblez et adaptez
votre message selon
la personnalité des
internautes pour
activer la préférence
de marque.

37. VIA L’ADMINISTRATION D’UN QUESTIONNAIRE SPÉCIFIQUE DE PERSONNALITÉ
L’internaute est qualifié en fonction de sa place sur ces 5 segments, selon un système d’échelle.
Cette qualification permet d’établir un profil pour chaque internaute, pour pouvoir le cibler selon
son caractère et activer ainsi la préférence de marque en lui adressant un message adapté.

38. *CREATION DE CIBLES SUR-MESURE, NOUS CONSULTER
4 CIBLES DÉJÀ DISPONIBLES*, ENRICHIES DES SEGMENTS DE PERSONNALITÉ
Ouvert aux
expériences nouvelles,
extraverti.
Parle, respire, lit, et
surtout consomme bio.
Très empathique,
très consciencieux,
ouvert aux idées
nouvelles.
Accro aux nouvelles
marques : prescripteur né.
Consciencieux, a la
patience de faire
l’usage d’un nouveau
produit.
Adepte des offres
discount et packagées,
clés en main.
Relâché,
influencable et
impulsiif.
Geek testeur de toutes les
nouvelles technologies.