Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Стратегическое планирование интернет рекламы Ев гений   Шевченко IMA Ua Master Киев,  30  сентября 2010 г. Стратегическое ...
Кто я   /  Ua Master <ul><li>Занимаюсь рекламой в интернете с 1999 года </li></ul><ul><li>Блоггер года (2008) </li></ul><u...
Ua Master   п ринимал участие в РК: и многих других
25 каналов  инернет-рекламы: Стратегического планирования интернет реклам ы в Украине  не существует* * - С точностью в 99%
Капелька теории <ul><li>Планирование маркетинга состоит из двух частей:  </li></ul><ul><li>стратегическое планирование  (1...
Этапы стратегического планирования <ul><li>разработка маркетинговой стратегии позиционирования; </li></ul><ul><li>разработ...
В чем см ысл Обеспечение соответствия творческих материалов и плана их размещения с одной стороны задачам  компании , а с ...
Основная проблема: мы не знаем,  что нас ждет завтра.
Знаете ли Вы, какими будут  через  3  года ваши… …  аудитория …  продукт …  маркетинг
<ul><li>Почему интернет становится частью стратегии </li></ul>
Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Medi...
Частота использования   интернет <ul><li>62% -  ежедневно </li></ul><ul><li>25% - несколько раз в неделю </li></ul><ul><li...
 
<ul><li>Соц. сети в мире: </li></ul><ul><li>2008 год – 3 часа в сутки </li></ul><ul><li>2009 год – 5,5 часов в сутки </li>...
<ul><li>Люб ые два социально активных интернет-пользователя находятся на расстоянии не более трех половых связей друг от д...
Интернет стал средой обитания
Как это поможет Вашему бизнесу?
Интернет из рекламного канала превратился в коммуникационн ый.
Люди изменились Раньше –  AIDA . Сегодня –  AISCEAS .   A ttention I nterest S earch C omparison E xamination A ction S hare
З адачи и Решения <ul><li>Информирование </li></ul><ul><li>Спрос     </li></ul>Продажи Баннер Контекст Медийный контекст ...
Следите за  SERM <ul><li>70% прочитавших отзывы, в дальнейшем делятся прочитанным с друзьями, родными и коллегами. </li></...
Но этого мало!
Говорите
Рекламируйтесь
Продавайте
Отвечайте на вопросы
Спрашивайте
Помагайте
Спорьте
Учите
Информируйте
Развлекайте
Будьте интересны
10 270 252 пользователям это нравится Будьте любимы
«Общайте» людей
 
 
Приучайте
 
 
Ассоциируйтесь
Следите за репутацией
Собирайте клиентов
Ищите фейки
Растите аудиторию
 
Спонсируйте
 
Группы работают, если: + интересно + полезно
Был ли у вас секс на работе?
Урезали ЗП Ваши эмоции?
Главный принцип стратегического планирования интернет-рекламы  Помните, реклама в Интернет начинается с первой кампании и ...
В общем случае: <ul><li>Вы всегда должны присутствовать в поиске через контекстную рекламу и/или  SEO  (обработка существу...
Фронт работ Анализ текущего положения Целевая аудитория Ключевые стратегические решения Цели рекламной кампании Информация...
Процесс покупки <ul><li>Потребность в  категории </li></ul><ul><li>Осведомленность о бренде </li></ul><ul><li>Отношение к ...
Планируем рекламу что  как  кому  когда сколько  в каком порядке где обязательные элементы 
Что нужно помнить Вовлечь человека в новую коммуникацию сложнее, чем поддерживать его интерес к существующей (мертвые души...
<ul><li>Акция! </li></ul><ul><li>Три совета по увеличению эффективности  В ашей контекстной рекламы – бесплатно!  </li></u...
Спасибо за внимание!  Ев гений  Шевченко тел.  050 . 386 . 25 . 29  ←   запишите [email_address]   Мой блог о рекламе:  ht...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Стратегическое планирование интернет-рекламы

2.753 visualizaciones

Publicado el

Что нужно сделать перед тем, как планировать стратегию интернет-рекламы.

Publicado en: Empresariales
  • Sé el primero en comentar

Стратегическое планирование интернет-рекламы

  1. 1. Стратегическое планирование интернет рекламы Ев гений Шевченко IMA Ua Master Киев, 30 сентября 2010 г. Стратегическое планирование интернет реклам ы @acekievua @uamaster
  2. 2. Кто я / Ua Master <ul><li>Занимаюсь рекламой в интернете с 1999 года </li></ul><ul><li>Блоггер года (2008) </li></ul><ul><li>Глава жюри «ИР» на «Золотом PRO пеллере » (2008) </li></ul><ul><li>Член жюри конкурса BUBA (2008, 2009). </li></ul><ul><li>Самый полезный интернет-маркетолог Украины ( MMR, 2009) </li></ul><ul><li>Преподаватель интернет-рекламы (КНТЭУ) </li></ul><ul><li>С 2004 года возглавляю ИМА Ua Master (член УАИР) </li></ul><ul><li>30 0+ клиентов, 10 00+ рекламных кампаний </li></ul><ul><li>Организатор конференции «Интернет-маркетинг в Украине» </li></ul><ul><li>Лучшее интернет-агентство в Украине (Яндекс, 2008) </li></ul><ul><li>Google adWords Qualified Company </li></ul><ul><li>Google Analytics Qualified Individual </li></ul>
  3. 3. Ua Master п ринимал участие в РК: и многих других
  4. 4. 25 каналов инернет-рекламы: Стратегического планирования интернет реклам ы в Украине не существует* * - С точностью в 99%
  5. 5. Капелька теории <ul><li>Планирование маркетинга состоит из двух частей:  </li></ul><ul><li>стратегическое планирование (1-3 года ) ; </li></ul><ul><li>тактическое (текущее) планирование (до 1 года) . </li></ul><ul><li>Стратегическое планирование - это процесс определения целей (чего мы хотим достичь), выбора стратегии (как мы этого достигнем), разработка тактики (как воплотить это в жизнь). Стратегическое планирование необходимо для согласования всех элементов рекламной кампании по видам носителей, по времени, по бюджету. Стратегический план помогает более эффективно использовать средства, выделенные на проведение рекламной кампании. </li></ul>
  6. 6. Этапы стратегического планирования <ul><li>разработка маркетинговой стратегии позиционирования; </li></ul><ul><li>разработка рекламной стратегии; </li></ul><ul><li>разработка медистратегии и медиаплана. </li></ul>
  7. 7. В чем см ысл Обеспечение соответствия творческих материалов и плана их размещения с одной стороны задачам компании , а с другой – запросам и стилю жизни потенциальных потребителей. Максимальный разумный временной горизонт таких сценариев в существующих реалиях рынка – 2-3 года.
  8. 8. Основная проблема: мы не знаем, что нас ждет завтра.
  9. 9. Знаете ли Вы, какими будут через 3 года ваши… … аудитория … продукт … маркетинг
  10. 10. <ul><li>Почему интернет становится частью стратегии </li></ul>
  11. 11. Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет Интернет Газеты / журналы Радио Телевидение Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет
  12. 12. Частота использования интернет <ul><li>62% - ежедневно </li></ul><ul><li>25% - несколько раз в неделю </li></ul><ul><li>6% - раз в неделю </li></ul>Украинц ы проводят 3 + часа в день в онлайне
  13. 14. <ul><li>Соц. сети в мире: </li></ul><ul><li>2008 год – 3 часа в сутки </li></ul><ul><li>2009 год – 5,5 часов в сутки </li></ul><ul><li>2009 год – 7 часов в сутки (Австралия) </li></ul><ul><li>2009 год: Facebook – в Британии - timekiller № 1 </li></ul><ul><li>Соц. сети в Украине: </li></ul><ul><li>87% польз. посещают СС </li></ul><ul><li>55% - ежедневно. </li></ul><ul><li>Для сравнения: 95% - электронная почта, 57% - мессенджеры. </li></ul>
  14. 15. <ul><li>Люб ые два социально активных интернет-пользователя находятся на расстоянии не более трех половых связей друг от друга. </li></ul>
  15. 16. Интернет стал средой обитания
  16. 17. Как это поможет Вашему бизнесу?
  17. 18. Интернет из рекламного канала превратился в коммуникационн ый.
  18. 19. Люди изменились Раньше – AIDA . Сегодня – AISCEAS . A ttention I nterest S earch C omparison E xamination A ction S hare
  19. 20. З адачи и Решения <ul><li>Информирование </li></ul><ul><li>Спрос  </li></ul>Продажи Баннер Контекст Медийный контекст <ul><li>Брендинг </li></ul><ul><li>Новые продукты </li></ul>
  20. 21. Следите за SERM <ul><li>70% прочитавших отзывы, в дальнейшем делятся прочитанным с друзьями, родными и коллегами. </li></ul><ul><li>80% прочитавших, при дальнейшем выборе товара отриентируются только на отзывы прочитанные в интернете. ( источник: Deloitte & Touche Agen с y) </li></ul>Почти две трети потребителей (62%) пользователей проверяют отзывы и основные сведения о товаре/ услуге/ человеке/компании в интернете перед принятием окончательного решения.
  21. 22. Но этого мало!
  22. 23. Говорите
  23. 24. Рекламируйтесь
  24. 25. Продавайте
  25. 26. Отвечайте на вопросы
  26. 27. Спрашивайте
  27. 28. Помагайте
  28. 29. Спорьте
  29. 30. Учите
  30. 31. Информируйте
  31. 32. Развлекайте
  32. 33. Будьте интересны
  33. 34. 10 270 252 пользователям это нравится Будьте любимы
  34. 35. «Общайте» людей
  35. 38. Приучайте
  36. 41. Ассоциируйтесь
  37. 42. Следите за репутацией
  38. 43. Собирайте клиентов
  39. 44. Ищите фейки
  40. 45. Растите аудиторию
  41. 47. Спонсируйте
  42. 49. Группы работают, если: + интересно + полезно
  43. 50. Был ли у вас секс на работе?
  44. 51. Урезали ЗП Ваши эмоции?
  45. 52. Главный принцип стратегического планирования интернет-рекламы Помните, реклама в Интернет начинается с первой кампании и не заканчивается никогда.
  46. 53. В общем случае: <ul><li>Вы всегда должны присутствовать в поиске через контекстную рекламу и/или SEO (обработка существующего спроса). </li></ul><ul><li>Вы всегда должны работать над репутацией (ключевые сайты, выдача поисковиков, прочее). </li></ul><ul><li>( для половин ы компаний ) необходимо постоянно общаться с целевой аудиторией через ключевые каналы. В т.ч. уметь слушать. </li></ul><ul><li>Баннерная реклама используется в зависимости от целей: для имиджа или поддержки продаж. Период активности – граничен. </li></ul>
  47. 54. Фронт работ Анализ текущего положения Целевая аудитория Ключевые стратегические решения Цели рекламной кампании Информация о товаре Креативный план Медиа-план План коммуникаций Реализация и оценка Оценка Бюджет
  48. 55. Процесс покупки <ul><li>Потребность в категории </li></ul><ul><li>Осведомленность о бренде </li></ul><ul><li>Отношение к бренду </li></ul><ul><li>Намерение приобрести </li></ul>
  49. 56. Планируем рекламу что  как  кому  когда сколько  в каком порядке где обязательные элементы 
  50. 57. Что нужно помнить Вовлечь человека в новую коммуникацию сложнее, чем поддерживать его интерес к существующей (мертвые души). Но всё равно пляшем от целей. Вы думаете, что управляете вниманием и интересами людей. На самом деле этот процесс уже стал двусторонним.
  51. 58. <ul><li>Акция! </li></ul><ul><li>Три совета по увеличению эффективности В ашей контекстной рекламы – бесплатно! </li></ul><ul><li>Напишите на [email_address] - «хочу три совета по контекстной рекламе » и наши специалисты свяжутся с Вами. </li></ul>
  52. 59. Спасибо за внимание! Ев гений Шевченко тел. 050 . 386 . 25 . 29 ← запишите [email_address] Мой блог о рекламе: http://ace.kiev.ua Интернет-агентство Ua Master : - комплексн ые кампании в интернет - баннера и контекст - SEO ( поисковая оптимизация ) - SMM ( продвижение в соц. сетях ) http://uamaster.com @acekievua @uamaster

×