Александр Здрок, "Данон Україна", TOP-10 ошибок FMCG брендов в Digital - доклад на iForum-2016

1. TOP-10 ОШИБОК
FMCG БРЕНДОВ
В DIGITAL

2. Digital Manager Danone Ukraine
fb.com/alexander.zdrok
+38067-506-30-37
ALEXANDER
ZDROK
Brands: Tez Tour, Pegas,
PrestigeShop, Superdeal,
Coca-Cola, Sony, HTC, Watsons,
Microsoft, Activia, Rastishka, Tioma

3. НЕСКОЛЬКО ВОПРОСОВ
FMCG?
Agencies?
SMB?
Students?

4. FMCG БРЕНДЫ В DIGITAL

5. Традиционный
подход
#1

6. Classic approach
David Armano - Global Strategy Director at Edelman Digital
Ecommerce approach

7. Традиционный
подход:
ууууууутверждение
дизайна, всё
нравится, но есть
несколько
комментариев,
идеальные
лендинги, режим
редактора
#1

8. Традиционный
подход:
ууууууутверждение
дизайна, всё
нравится, но есть
несколько
комментариев,
идеальные
лендинги, режим
редактора
#1

9. Стратегия без
тактики
#2

10. Стратегия без
тактики и
контроля
реализации
#2

11. Стратегия без
тактики и
контроля
реализации
#2

12. Стратегия без
тактики и
контроля
реализации
#2

13. Стратегия без
тактики
#2

14. Стратегия без
тактики
#2

15. Стратегия без
тактики
#2

16. Стратегия без
тактики и
контроля
реализации
#2

17. Нереализуемые
стратегии
#3

18. Нереализуемые
стратегии:
собственные
социальные
сети и тому
подобное
#3

19. Нереализуемые
стратегии:
собственные
социальные
сети и тому
подобное
#3

20. Выбор
инструментов
#4

21. Выбор
инструментов:
SMM для
построения
знания, вирус
для роста
лояльности, …
#4

22. Верить СМИ
#5

23. Верить СМИ: кейсы,
инновации, тренды,
mobile app,
дополненная
реальность,
статьи, вирусы —
давайте всё и сразу
#5

24. SMM = Диджитал
#6

25. Отчёты,
а не
аналитика
#7

26. Брифы и
приоритеты
#8

27. Отношения
с агентствами
#9

28. Слишком верить
агентствам
#10

29. Не ходить на iForum
#11

30. 30
ЧТО
ДАЛЬ
ШЕ?