1. Tema: Marketing para
niños
Autor: Karla Liliana Polanco
Tabique

2. Tema: Marketing para niños
• Antes se solía utilizar como una de las mejores formas para
emplear el marketing en los niños el colocar un regalo o un atractivo
para llamar la atención de los pequeños pero hoy en día , se utiliza
mas la publicidad en los medios de comunicación .

3. Punto importante
• El primer punto importante a comprender es que la ruta lineal de
comunicación con los niños ya no existe, es decir, estímulo de
mercadotecnia, punto de venta, padres/hijos, preferencia de
marca, intención de compra y compra. Hoy la ruta se ha hecho más
compleja y se comporta como una matriz, es decir, no obedece un
camino o sentido específico.

4. Ejemplo
• El mejor ejemplo de este fenómeno es observar a un niño en un
avión, hace una década la comida era el centro de la experiencia de
viaje, o mirar por la venta o tal vez visitar la cabina del piloto. Hoy el
centro de la experiencia es el iPad de los padres (o el suyo propio).
Lo mismo sucede en restaurantes, escuelas y parques. Es común
ver a niños con cámaras fotográficas, teléfonos inteligentes y
tabletas.

5. Los niños tienen gran influencia
en la decisión de compra de los
padres.
• Ya que la mayoría de veces los niños son los que imponen en cierta
manera a que sus padres les compren algún determinado
producto, ya sea por su tipo de atracción que modula los sentidos
de los niños y tener sensaciones a obtener el producto.
• También es cierto que los padres están dispuestos a invertir más
dinero para adquirir productos de marcas que a sus hijos les gustan.

6. • Un claro ejemplo es el que constata un estudio realizado por la
agencia TNS, que indica que ocho de cada 10 madres afirman que
sus niños influyen en las decisiones de compra de
dulces, chocolates y golosina.
• El poder de los niños en las decisiones de compra es fuertísimo.
Por ende, es de vital importancia el marketing infantil

7. Otros ejemplos

8. • como podemos ver en la imagen los colores y sus formas del
producto son parte del atractivo para el pequeño , claro en este
caso no puede ser el niño el pida estos objetos pero sus padres
tienen la percepción de que es un buen estimulo para el niño.

9. Esta es una de las franquicias que los padres consideran un atractivo
para sus niños.

10. Los también tienen poder al elegir
• Los niños también se rigen por la forma en que son lanzados los
productos , ya si llaman su atención es mas probable que ese
producto sea adquirido .
• - Los niños se deciden por un producto cuando su personaje
favorito de caricatura está en él. La publicidad se encuentra en el
segundo lugar y los juguetes tienen el tercero.

11. ¿ De que manera influyen el
marketing en los niños por medio
de que lo hacen?
• -
La publicidad y la asociación con personajes infantiles son los
principales impulsores de la elección de los chicos.
Barbie, Spiderman y los Power Rangers son los personajes más
famosos.
• - Los regalos de juguetes, la influencia de amigos, el atractivo del
empaque y las demostraciones en tienda son también variables
decisivas para que los pequeños seleccionen uno u otro producto.

12. También
• - Sorprendentemente la gran mayoría de los infantes selecciona los
productos con base a la calidad. Por lo tanto, preocúpate de
comprobarla.
• - Cualquier producto se revaloriza al incluir un regalo con el que se
prolonga en el tiempo la duración del producto. Muchas veces éstos
son los elementos que empujan al niño a decidir su compra.

13. • - La estrategia para captar a los niños es distinta. Son un público
complicado que exige rapidez de recompensa y beneficio
inmediato.
• - En los productos de cero a tres años, las empresas aplican un
marketing dirigido sólo a adultos, pero a partir de entonces se
emplean a fondo en lo que la jerga de los publicistas denomina
"doble target": padres e hijos.

14. • - Dar regalos a los niños como hacen Burger King y Mc Donald s:
ofrecer una colección de 7 artículos (uno por día de la semana)
podría ayudar a que la reserva se alargase 1 o 2 días para que el
niño pudiera llevarse la colección entera a casa.
• - Tematizar la habitación al estilo de los hoteles de Disney o
decorándolo con temas de piratas, western o princesas.
• - Otorgar a los niños una gran experiencia. Así, seguro querrán
repetir

15. Pero también podemos decir que el
marketing para los niños esta en
venta
• Ya que las empresas también crean sus productos orientados a la
diversión con juegos ,reemplazados con los roles de maquinas y
algunas acciones que ayudan a su desarrollo motriz. También como
motivadores de sacar y explotar su creatividad .Que también se
enfocan a los diferentes sistemas de juegos para desarrollar
cualquier tipo de habilidad.

16. • Un ejemplo de lugar ideal se puede encontrar en Japón; allí, en
KidZania, cuentan con asesoría de psicólogos, expertos en juego y
educadores que determinan los elementos a desarrollar en las
diferentes opciones de diversión. Su objetivo va encaminado a la
preparación de los niños para entender y manejar el mundo en el
que viven.

17. Mercadeo infantil
• “Es relativamente reciente y proviene de la manera en que la
sociedad ha comenzado a asumir a los niños y las niñas como
seres autónomos; despertando un interés paulatino –pero
significativo– por realizar investigaciones sobre sus intereses como
público independiente”.

18. • Se considera que el marketing para el
niño es más exigente porque él cambia
con más frecuencia y más rápido, además
sus procesos biológicos y neurológicos
hacen que se sienta atraído por
experiencias diferentes.

19. Comunicación
• Los niños son muy sensibles y receptivos hacia las estrategias que
se diseñan, tienen una capacidad de saber lo que quieren.
• Para el mercadeo, entre los 0 y 2 años el niño tiene fuerte influencia
en las decisiones de sus padres, entre 2 y 5 ya toma sus propias
decisiones. Después de los 5 años se puede convertir en un gran
comprador. Al desarrollar una campaña es necesario determinar
cuáles son los factores que los harán decidirse por una compra y
cómo se informa a los niños.

20. El marketing para niños
• Es complejo pero es efectivo. Los niños aprender a ser
consumidores con el ejemplo de sus padres. Van conociendo sobre
marcas y preferencias, las cuales van afinando con sus propios
gustos hasta convertirse en compradores autónomos

21. • Niños, el blanco principal del marketing.
• En los últimos años, las marcas han focalizado su estrategia en
asegurarse la preferencia de los más pequeños. Así, hoy los
chicos son consumidores antes que hijos o ciudadanos, dicen
los especialistas. El rol de los padres ante este "bombardeo"
publicitario.

22. El poder que ejerce el marketing
• Los padres, desesperados para que sus hijos no queden fuera de lo
que el mercado les ofrece, se muestran dispuestos a todo y de
hecho, no dudan en esperar horas en una fila para lograr sacar una
entrada, ni se plantean dos veces la posibilidad de endeudarse para
dar a sus pequeños ese gusto que, por momentos, aparece como
incuestionable
.

23. Pequeños "grandes
consumidores"
Los pequeños de hoy son capaces de reconocer logos comerciales
a los 18 meses de edad e incluso desde muy chicos deciden la ropa
que usarán. Hasta serán ellos, cuando recién aprendan a
caminar, los que instarán a sus padres a llevar determinados
productos
de
las
góndolas
del
supermercado.

24. Desarrollar el sentido crítico
• Según Gervilla cree además que es necesario alimentar en los más
chicos un sentido crítico y evaluar hasta qué punto existe un
consumismo exacerbado dentro del hogar. "De lo
contrario, estaremos criando a niños y niñas con una personalidad
muy maleable y manipulable", dice y destaca que en ese sentido la
escuela también comparte responsabilidades.

25. Bibliografía
• http://losandes.com.ar/notas/2013/8/17/ninos-blanco-principalmarketing-732558.asp
• http://losandes.com.ar/notas/2013/8/17/ninos-blanco-principalmarketing-732558.asp
• http://wwwhttp://www.soyentrepreneur.com/tips-de-marketingpara-ninos.html
• http://.merca20.com/lo-que-tienes-que-saber-sobre-elmarketing-para-ninos/
• http://www.m2m.com.co/interna.asp?mid=1&did=5048