1.
United People olarak sizinle haftalık paylaşacağımız
e-bültenimiz Follow UP ile karşınızdayız!
Amacımız , öğrenme ve deneyimleme sürecinde radarımıza
takılan önemli gelişmeleri bağlantıda olduğumuz yakın
çevremizle paylaşmak.
İnanıyoruz ki birlikte daha fazla şey öğrendiğimizde,
kolektif vizyonumuz daha da gelişecek ve başarıları için
çalıştığımız markalara farklılaşan işler üreteceğiz.
Tüm yenilikleri herkesten önce kucaklamak hedefiyle,
iyi okumalar!
20.02.2013

2.
Şirketlerin Sosyal Medya Yönetim Yazılımlarına
Yatırımları Artıyor
Econsultancy sitesinin yaptığı 2013
pazarlama giderleri anketine göre
şirketlerin % 62’si sosyal medya
yatırımlarını artıracağını açıklarken,
% 38'i sosyal medya yönetim yazılımlarına
yaptıkları yatırımı artıracağını bildirdi.
Şirketlerin ortak amacı için tek bir platform
üzerinden birden fazla sosyal medya
kanalını yönetmek, konuşmaları dinlemek
ve verileri düzenli bir şekilde toplamak
diyebiliriz. Pazarlama yöneticileri İş
akışlarını kolaylaştırmak, tüketicilerle daha
sağlıklı etkileşime geçmek, anında hesap
verebilir ve analiz edilebilir bir sisteme
sahip olmak için tercih ettiklerini
söylüyorlar.
Markalar oluşturdukları özel topluluklar ile
anlamlı bir etkileşime geçmek için yatırım
kararı alıyor. Yönetim araçları ile yatırım
geri dönüşümünü sadece gelen "like" ,
"comment" ve "share" üzerinden ölçmüyor.
Önceki yıllarda yüksek "like" peşinde olan
markalar artık "engagement" oranı
peşindeler. Sosyal medya stratejileri de bu
oranlara göre değerlendirilip gerekli
değişiklikler anında uygulanıyor.
Kaynak: Econsultancy

3.
Mobil Ödemeler Alışveriş Deneyimini
Nasıl Değiştirecek?
Önümüzdeki dönemde dünyadaki mobil ödeme standartlarına yönelik güçlü öngörüler
var. Araştırma şirketi Forrester’a göre 2012 yılında harcanan 12.8 milyar dolardan
sonra, önümüzdeki seneler için % 48’lik büyüme oranı bekleniyor. Bu doğrultuda mobil
ödemelerin pazar genişliğinin 2017 yılında 90 milyar dolara erişmesi bekleniyor.
Mobil kullanımların gelişmesi ve aplikasyonların popülerleşmesiyle, hesap cüzdanı ve
mobil ödemeler heyecanlı bir mobil deneyimi yaratmayı başardı. Bu dönüşümün
sonucunda tüketicilerin markalar ile etkileşim yolu değişmeye başladı. Artık nadiren
kullanılan kısa mesajlar, hedeflenen mobil reklamlar, anlık bildirimler, hesap cüzdanı ve
mobil ödeme gibi yeniliklerin bağlantılı olarak kullanılması planlanıyor. Alıcıya olumlu
bir deneyim yaşatmak ve perakendeciye de iyi satış oranları sağlamak için tek bir
kanalın (mobil) yanı sıra, birden fazla kanal (E-posta, SMS, Push, Hesap Cüzdanı,
Mobil Reklamlar) entegre bir şekilde kullanılarak, mobil ödemenin daha fazla
kullanılabilir hale getirmesini sağlayacak.
Markalar ve markaların ortakları ‘Know-How’ oluşturarak bu dinamik süreci yönetmek
zorunda kalacaklar ve mobil ödemeler çevresinde ; hareketli ve çok kanallı bir ilişki
stratejisi düzenlemek zorunda olacaklar.
Kaynak: ReadWrite

4.
Dijital Medya İletişiminde
İçerik Pazarlamasının Doğru Kullanımı
Blendtec tarafından yapılan “Will it blend?”
kampanyası içeriğin önemine dair gerçekleri
yıllar önce ortaya koymuştu. Viral videoların
gördüğü inanılmaz ilgi sayesinde bugün
geldiğimiz noktada büyük-küçük her işletme
kendi özgün içeriğini üretmek zorunda
hissediyor. Dijital dönüşümle davranışları
değişime uğrayan tüketiciler TV reklamlarına,
basın ilanlarına, dışarıdaki afişlere veya display
platformdaki bannerlara geçmişine oranla daha
az dikkat ediyor. Çünkü istedikleri içeriğe
istedikleri an ulaşabilme özgürlüğüne sahipler.
GfK Amerika’nın araştırma sonuçlarına göre
alışveriş yaparken karar verenlerin % 80’i
artık gördükleri bir reklama değil, bilgi sahibi
oldukları bir yazıyı daha çok önemsiyor.
İçeriğinizin bir post, video, blog ya da fotoğraf
her ne olursa olsun etkileşime yol açacak
nitelikte, yüksek kalitede ve paylaşmaya
elverişli olmasına dikkat etmeniz gerekiyor.
Etkili bir içerik yönetimi için şu aşamaları
disiplinli bir şekilde uygulamakta fayda var:
Doğru zamanı belirlemek, yaratıcı olmak, bir
hikayenin parçasını anlatmak, belirli bir plan
dahilinde ilerlemek ve tüketicilerinizi dinlemek.
Pazarlama trendlerine de bakıldığında
pazarlama profesyonellerinin önemli bir kısmı
içerik stratejisini anlamlı bir şekilde
uygulamanın peşindeler.
Kaynak: Forbes

5.
Avea ile Basket Atmaya Hazır mısın?
Avea, dünyanın en çok ilgi gören spor
organizasyonlarından NBA’in Türkiye’deki
resmi ortağı olduğunu dinamik ve eğlenceli
bir dille pekiştirmek için dijital platformlarda
kullanıcı odaklı bir strateji belirledi.
United People, bu strateji doğrultusunda,
Avea’nın NBA iletişimini dijital platformda
fark yaratacak bir uygulama ile devam
ettirdi.
Internet kullanıcılarına akıllı telefonları
aracılığıyla basketbol deneyimini yaşatmayı
amaçlayan mobil etkileşimli uygulamada
kullanıcılar, ziyaret ettikleri sitelerde,
bannerlar üzerinde “Basket atmaya hazır
mısın?” davetiyle karşılandı.
Bu deneyimi yaşamak isteyen kullanıcılar,
akıllı telefonlarının QR kod okuyucu
özelliğini kullanarak, bannerla etkileşime
geçip, eş zamanlı olarak web sitesi üzerinde
karşılarına çıkan basketbol potasına, akıllı
telefonları ile basket attılar.