Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Cекс и треш в рекламе

Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Cargando en…3
×

Eche un vistazo a continuación

1 de 26 Anuncio
Anuncio

Más Contenido Relacionado

A los espectadores también les gustó (20)

Similares a Cекс и треш в рекламе (18)

Anuncio

Más de Вероника Кириллова (20)

Cекс и треш в рекламе

  1. 1. Секс и треш в рекламе Автор: Вероника Сысуева (Ника Зебра)
  2. 2. Секс продает всё?
  3. 3. Секс в рекламе: мужчины против женщин Мужчины Женщины Мне нравится сексуальная реклама 48% 8% Сексуальная реклама побуждает приобрести продукт 8% 3% Сексуальная реклама обращает на себя внимание 28% 63% В рекламе слишком много секса 29% 58% Сексуальная реклама аморальна 20% 42% Сексуальная реклама с женщинами-моделями дискриминирует женщин 14% 34% Сексуальная реклама с мужчинами-моделями дискриминирует мужчин 7% 21% Сексуальная реклама – знак моральной деградации общества 20% 43% Сексуальная реклама заставляет запомнить бренд 33% 11% Сексуальная реклама представляет угрозу правильному воспитанию детей 24% 44% (Adweek и MediaAnalyzer Software & Research, 2005)
  4. 4. Первая «сексуальная» реклама 1971 - сигареты «Pearl Tobacco» 1885 – сигареты Duck (картинки девушек в пачках) 1910 — мыло «Woodbury's», обещающее «любовь и интимность»
  5. 5. Идеи сексуального рекламного сообщения: - боль и насилие тесно связаны с сексуальностью и гламуром («Versace»); - женщине нравится ее зависимое положение или даже то, что женщина прилагается к покупаемому товару (пиво «Budweiser»). Сексуальное преступление и запрет?
  6. 6. «Замещающая теория» (по Фрейду) Создание условно-рефлекторной связи Секс → приятные эмоции Секс на картинке → приятные эмоции Знакомый логотип → приятные эмоции Освобождение сдавленного либидо не через секс, а через покупку «провоцирующего товара». Идеальная ЦА: юноши, 15-26 лет.
  7. 7. секс узнаваемость Но где продажи?
  8. 8. - все из секс- шопов; - нижнее бельё; - средства по уходу за телом; - сфера гигиены и здоровья - тема соблазнения - одежда - косметика - парфюмерия - напитки и еда - сигареты - финансовый сектор; - компьютерная техника; - благотворительные организации Эксперт в области рекламы и PR, автор исследования Том РайхертУниверситет Джорджии, 2003 Когда секс в рекламе ВСЕ ЕЩЕ уместен?
  9. 9. Реклама духов «Masquerade» «Cosmopolitan» 1987 года
  10. 10. Гендерный фактор и секс в рекламе Ювелирный бренд «Debeers»
  11. 11. На кого направлена реклама в женских журналах?
  12. 12. - Привлекает внимание; - выделяется визуально; - действует на подсознательном уровне. - Оттягивает все внимание с бренда; - не показывает конкурентных преимуществ; - часто на грани этики, морали и закона; - работает не на всех ЦА. + -
  13. 13. Уместен секс или нет?
  14. 14. Уместен секс или нет?
  15. 15. Уместен секс или нет?
  16. 16. Уместен секс или нет?
  17. 17. Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналдо и Рафаэль Надаль в рекламе нижнего белья «Emporio Armani»
  18. 18. Что является целью рекламы?
  19. 19. Проще всего снять одежду с модели, но гораздо сложнее найти в этом поступке смысл.
  20. 20. Секс в рекламе — частный случай шоковой рекламы.
  21. 21. Шоковая реклама Benetton
  22. 22. Всегда думайте о цели шоковой рекламы: - привлечь внимание к продукту и увеличить продажи напрямую; - вызвать протест общественности, обсуждаться в СМИ как скандал, в том числе после судебного иска (увеличение охвата); - получить награду /премию в рекламе.
  23. 23. Как работает шоковая реклама: - пробивает «информационный кокон»; - вызывает резкие эмоции; - остается в виде положительных или отрицательных эмоций. Типы шок-рекламы: - шок-ужас; - щадящий шок.
  24. 24. Где хорошо работает шоковая реклама: - вопросы здравоохранения (СПИД, рак, др.) - вредные привычки (курение, алгоколь, наркотики). - социальные проблемы (бездомные, животные, донорство, торговля детьми, др.) - защита окружающей среды и животных. - или качественный шок-контент в бизнес-среде, не вызывающий отвращения.
  25. 25. Вопросы этики в шоковой рекламе каждый решает для себя сам! Наша креативность идет изнутри, агентство smashLAB
  26. 26. Вероника Сысуева (Ника Зебра) Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR +7 964 36 96 200 info@zebracompany.ru @zebra_ya vk.com/zebra_ya Veronika Sysueva

×