Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

BIG TV. Эволюция телевидения

215 visualizaciones

Publicado el

Презентация Александра Лигера на Национальном Рекламном Форуме 8 декабря 2016 года

Publicado en: Marketing
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

BIG TV. Эволюция телевидения

  1. 1. Национальный Рекламный Альянс Александр Лигер Директор по развитию
  2. 2. BIGTV ЭВОЛЮЦИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНЫХ ПРОДУКТОВ
  3. 3. Platform economy Продукты дают выгоду конкретному потребителю Платформа дает выгоду всем участникам экосистемы
  4. 4. … in 2015 Uber, the world’s largest taxi company, owns no vehicles. Facebook, the world’s most popular media owner, creates no content. Alibaba, the most valuable retailer, has no inventory. And Airbnb, the world’s largest accommodation provider, owns no real estate. Something interesting is happening. Tom Goodwin @tomfgoodwin techcrunch.com/
  5. 5. TRADITIONAL VALUE CHAIN BUSINESS MODELS Distribution НА СМЕНУ ПРИХОДИТ PLATFORM БИЗНЕС МОДЕЛЬ Value creation is traditional and one-way ПРОДУКТОВАЯ БИЗНЕС МОДЕЛЬ ConsumerProduction Marketing PLATFORM-DRIVEN BUSINESS MODELS Value creation is two-way and continuous Ecosystem Developers Publishers Content owners Retail Services Platform
  6. 6. VALUE EXCHANGE ПотребителиПроизводители Платформа
  7. 7. RULES AND ARCHITECTURE Есть владелец экосистемы, отвечающий за архитектуру и правила взаимодействия VALUE EXCHANGE Фокус на рост всего пирога, а не на кусочки SCALABLE Быстрое масштабирование за счет ресурсов всех участников экосистемы ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ ПЛАТФОРМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ
  8. 8. TRENDS LIKELY TO CONTINUE AND INTENSIFY AGE OF NETWORKS Networks connect physical, digital and social AGE OF PLATFORMS New business models that leverage networks and intelligence AGE OF DATA Surge in Data and tools that can manage and analyze data Source: P. Evans, “Networks, Data and Platforms,” in Growing Global: Lessons for the New Enterprise, Center for Global Enterprise, 2015; 2016 Parker & Van Alstyne, with Choudary – licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0). FORCES OF CHANGE FIRM
  9. 9. 2016 Parker & Van Alstyne, with Choudary – licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0). GLOBAL BRANDS
  10. 10. CHANCES FOR BMW GROUP FOR FURTHER GROWTH Source:BMWInvestorPresentation2016 INNOVATIVE SERVICES E-MOBILITY NEW PRODUCTSCONNECTED CARS
  11. 11. PREDIX PLATFORM
  12. 12. ЦЕЛЬ BIGTV СОЗДАНИЕ УНИВЕРСАЛЬНОЙ ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ МОНЕТИЗАЦИИ ТЕЛЕВИЗИОННОГО КОНТЕНТА ВО ВСЕХ СРЕДАХ
  13. 13. BIGTV Измерители Телеканалы Интернет- бизнесы Аудитория Рекламо- датели Агентства Телеком- операторы BIGTV Измерители Телеканалы Интернет-бизнесы Аудитория Рекламодатели Агентства Телеком- операторы
  14. 14. BIGTV BigTV рейтинг Programmatic TV Единый канал Аукцион
  15. 15. RULES AND ARCHITECTURE Технологическая среда, объединяющая селлера, агентства, измерителя в единую экосистему ПРОДУКТЫ И ПРОЦЕССЫ, ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МЕЖДУ УЧАСТНИКАМИ СИСТЕМЫ Открытая система, к которой могут присоединиться любые агентства со своими технологиями VALUE EXCHANGE Уникальные технологии агентств + доступ к всему телевизионному инвентарю + прогноз кастомарных аудиторий PROGRAMMATIC TV
  16. 16. NETWORK AND BIG DATA Сбор данных из всемирной паутины для измерения смотрения телевизионного контента ОБЪЕДИНЕНИЕ ЛУЧШЕГО ИЗ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И ИНТЕРНЕТА МАСШТАБИРОВАНИЕ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТЕ BIGTV РЕЙТИНГ
  17. 17. NETWORK AND SCALABLE Объединение ценности каждого участника в единый эффективный проект RULES AND ARCHITECTURE Правила формирования продукта, измерения, монетизации описаны в рамках единой платформы (экосистемы) ЕДИНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ
  18. 18. ОТКРЫТОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ ПРАВИЛ ДЛЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ АУКЦИОНА ПРИВНЕСЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПРАКТИК НА ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ РЫНОК АУКЦИОН
  19. 19. BIGTV – индустриальная платформа BIGTV будет обеспечивать взаимопозитивное развитие всех участников экосистемы Продвижение BIGTV достигается за счет взаимодействия партнеров в рамках платформы
  20. 20. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! pr@nra.media

×