Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Медиарекламный рынок России

9.142 visualizaciones

Publicado el

Презентация Сергея Веселова, директора по маркетинговым исследованиям АЦ Vi, на XIX Международном Конгрессе НАТ «Стратегия развития телерадиовещания: экономика, технологии, контент»

Publicado en: Datos y análisis

Медиарекламный рынок России

  1. 1. Медиарекламный рынок России Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi Конгресс НАТ,19 ноября 2015 г.
  2. 2. Текущая ситуация на медиарекламном рынке России
  3. 3. Медиарекламный рынок России, 9мес.2015г.,млрд.руб.,безНДС 91 10 16 24 42 3 209 ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другие Рынок Источник: АКАР
  4. 4. Динамика по сегментам, 9мес.2015/2014г.,% -19% -19% -32% -25% +12% -15% -14% ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другие Рынок Источник: АКАР Медийная реклама -6% Контекст +17%
  5. 5. Кризисы 2008 г. и 2015 г.: в чем разница?
  6. 6. Кризис 2008-2009 гг.: причиныиособенности • В тот период основной причиной кризиса на рекламном рынке был общемировой финансово-экономический кризис • Большинство стран в той или иной степени было им затронуто • Положительную динамику имело ограниченное число рынков, в основном развивающихся стран (Китай, Бразилия, Индия и др.)
  7. 7. Кризис 2008-2009 гг. 12% 13% 1% 0% 0% -1% -4% 1% -4% -2% 9% 7%9% 4% -8% -9% -10% -11% -12% -12% -13% -13% -20% -25%-30% -20% -10% 0% 10% 20% Динамика рекламных рынков в 2008-2009 гг., % 2008 г. 2009 г. Источник: ZenithOptimedia
  8. 8. Кризис 2015-2016 гг.: причиныиособенности • В 2015-2016 гг. кризис на рекламном рынке России представляет собой комбинацию внутриэкономических, внешнеэкономических и внешнеполитических факторов • Кризис на рекламном рынке затронул ограниченное количество стран
  9. 9. Кризис 2015-2016 гг. 13% 8% 7% 6% 4% 3% 2% 2% 2% 1% 0% -14% 12% 8% 6% 8% 5% 4% 2% 2% 2% 1% 1% 3% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% Консенсус-прогноз WARC по динамике объемов крупнейших рекламных рынков на 2015-2016 гг. 2015 г. 2016 г. Источник: WARC
  10. 10. В чем разница? — В 1998-99 гг. кризис наступил внезапно — Кризис 2008-2009 гг. еще в 2007 г. начал проявляться в развитых странах, в 2008 г. во многих из них развивался, то есть российский рынок мог спокойно подготовиться — Кризис 2015 г. не был заранее спрогнозирован развитием мирового рынка, но ситуации в российской экономике говорила о том, что он обязательно разразится. То есть он тоже не был неожиданным, но подготовиться к нему было несколько меньше времени
  11. 11. Как рынок восстановится? — В 2008-09 гг. российский медиарекламный рынок восстановился довольно быстро, что произошло во многом благодаря динамике потребительского рынка — В текущей ситуации на этот фактор рассчитывать не приходится, особенно на фоне законодательных сверхусилий государства в сфере регулирования рекламного рынка
  12. 12. Рекламировать нельзя запретить или Как быстрее «похоронить» рекламный рынок
  13. 13. 50 000 000 000 рублей - — объем прямых потерь российской медиарекламной индустрии от всех внесенных изменений в Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе».* — Только с июля 2015 г. имели место неоднократные инициативы запретить или ограничить рекламу: • лекарств («фармы») • продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров («фаст- фуда») • наружную (ГОСТ) *Оценка АЦ Vi, 2014
  14. 14. Что будет, если все запретят — Запрещение или ограничение рекламы «фармы» и «фаст-фуда» может привести к потере 1/3 рекламного рынка — Как следствие - медиа лишатся значительной доли доходов, что скажется на качестве контента и аудитории — В итоге – рекламный рынок будет попросту «похоронен»
  15. 15. Что делать? или чего не делать
  16. 16. Текущий кризис: где выход? — Запреты и ограничения в рекламной сфере не решат проблем, а лишь усугубят их — Поскольку причины этого кризиса в основном внутренние или зависят от решений, принимаемых в России, то и выход из него, скорее всего, будет обусловлен решением этих внутренних проблем, а не просто изменением мировой конъюнктуры
  17. 17. Спасибо за внимание! www.vi.ru pr@vi.ru

×