Ejemplos publicitarios . uv

1. *
ALUMNA
VICTORIA DIAZ PRIETO
SEMESTRE 2°

2. *

3. *El elemento más simple y pequeño de todos, la
expresión mínima.
*No necesariamente tienen que ser redondos,
existe mucha diversidad de formas.

7. *
*Es la unión o secuencia de muchos puntos que
llegan a perderse por la ley de atracción y se unen
en una dirección, llámese también un punto en
movimiento.
*Crea tensión afectando a todos los elementos.
*Las líneas pueden dirigir el ojo del espectador o dar
un orden a las cosas.
*Conforman contornos y se encuentras en rectas,
curvas, o irregulares

10. *
*Es toda línea continua envolvente que se dobla
y curva definiendo y delimitando un espacio
que puede estar lleno o vació.
*Existen 3 contornos básicos que son:
1. cuadrado
2. circulo
3. triangulo.

12. *
*Es aquella trayectoria que siguen nuestros
elementos en una composición.
EL RECORRIDO QUE SIGUE UNA COSA.
*Todo contorno básico expresan su propia dirección.
1. el cuadrado representa la dirección horizontal,
la vertical.
2. el triangulo representa la dirección diagonal
3. el circulo que representa la dirección curva.

16. *
* Es la cantidad y variedad de luz ya sea
intensidades obscuras o claras en un objeto, y
es uno de los mejores instrumentos para
indicar la dimensión.

17. *El blanco y el negro no son específicamente
colores, son la presencia o ausencia de todos
ellos, pero con ellos, al combinarlos con los
demás formas escalas de tono

19. *
*El color es una percepción visual generada por nuestros cerebros
que interpreta señales nerviosas que captan distancias de onda al
espectro electromagnético y se visualizan con lo que conocemos
como colores.
* Cada uno expresa diferentes emociones, teniendo 3 propiedades, :
1. el matiz, que es combinando distintos tonos de un color
2. la saturación es la pureza del color respecto al color gris
3. la acromática, la luz que lleva a la obscuridad.

20. *Los Colores primarios que no se obtienen de ningún otro son :
I. Rojo
II. azul
III. amarillo

21. *

23. *

25. *

26. *
* Es una cualidad abstracta que permite la
modificación o variación de nuestra superficie y nos
ayuda a distinguir y reconocer los objetos,
añadiéndoles dimensión, estructura y riqueza.
*Se dice que hay 2 tipos de textura
1. la visual
2. la táctil
* las cuales podemos reconocer mediante la vista y el
tacto.

29. *
*Es una relación matemática entre nuestros
elementos y nos permite ver el alcance y la
dimensión que nos alude al tamaño de un
objeto comparado con otro es decir Se le llama
a escala a la alteración del tamaño de todo
elemento visual
* Todos nuestros elementos visuales cuentan con
esta capacidad para modificarse y
diferenciarse uno de otros

32. *
*La dimensión es todo lo que existe alrededor
de nosotros, en el mundo real, este elemento
se usa principalmente en la escultura y la
arquitectura, la representación del volumen
con un ancho , un largo y una altura.
* En Técnicas de dibujo, se usa el claroscuro
para darle dimensión a un objeto, que se vea
más realista.

35. *
*Una de las fuerzas vitales más importantes, es
el cambio de posición de un elemento visual,
de algún lugar a otro. Siendo muy engañoso
*por ejemplo en los filmes, donde nosotros
creemos ver movimiento puro, pero es solo una
secuencia de imágenes, una tras otra a gran
velocidad provocando la ilusión del
movimiento.

38. *

39. *
* Es la referencia visual más fuerte y firme del hombre. La
sensación intuitiva de equilibrio es inherente a las
percepciones del hombre.
* la percepción de variaciones en el “peso visual” hacia un
lado u otro del eje vertical, se reajusta mediante una
respuesta de contrapeso.
* Este eje visual vertical se denomina también eje de sentido.
* Debemos señalar que, para su estabilización, el eje vertical
requiere un referente secundario horizontal. Así, mediante la
relación entre ambos ejes, se establecen los factores
estructurales que miden el equilibrio de una composición. En
efecto, el equilibrio depende del eje horizontal, pero solo la
referencia a la base horizontal completa la sensación de
estabilidad.

41. *
*La falta de equilibrio es un factor desorientador. En
otras palabras, es uno de los medios visuales más
adecuados para crear un efecto de respuesta. Por su
capacidad de crear polaridades (regularidad y
sencillez / complejidad y variación inesperada), rige
las respuestas relativas que van desde el reposo y la
relajación hasta la tensión y la fuerza.
*La falta de equilibrio es un factor desorientador. En
otras palabras, es uno de los medios visuales más
adecuados para crear un efecto de respuesta. Por su
capacidad de crear polaridades (regularidad y
sencillez / complejidad y variación inesperada), rige
las respuestas relativas que van desde el reposo y la
relajación hasta la tensión y la fuerza.

42. *Es decir: dada una composición bien
equilibrada, se plantea la irrupción de
elementos irregulares e inestables para desviar
la atención hacia ellos.

44. *
*En una composición, la armonía y la estabilidad de los
elementos pierde interés frente a lo visualmente
inesperado y a lo generador de tensión. Precisamente, a este
juego de oposiciones podemos denominarlo nivelación y
aguzamiento.
*El aguzamiento es suscitado cada vez que la ley gestáltica de
la simplicidad perceptiva es transgredida. Esta ley quiere
decir que la vista es un sentido muy económico, gasta poca
energía. Experimenta y reconoce el equilibrio y las relaciones
de interacción entre los diversos elementos.

45. *

46. *

47. *
*La fuerza de atracción en las relaciones
visuales constituye otro principio gestáltico de
gran valor compositivo: la ley del
agrupamiento. Esto quiere decir que un
elemento visual aislado en un campo se
relaciona con el todo.
*Esta ley tiene dos niveles que han de ser
tenidos en cuenta por los diseñadores:
*Los elementos más próximos mantienen entre
sí una mayor fuerza de atracción.

48. *El agrupamiento está influido por la similitud
entre los elementos.
*Esto significa que las similitudes visuales (por
tamaño, contorno, textura, color, etc.)
gobiernan la ley de agrupamiento. Las unidades
semejantes y con mayor fuerza (o “peso”)
tienden a relacionarse. Esto quiere decir que
los opuestos se repelen y los semejantes se
atraen

49. *

50. *

52. *
*La forma denominada “positiva” es aquella que
tiene mayor tensión activa; es decir, la que
domina la mirada. La “negativa”, por su parte,
es aquella que actúa con mayor pasividad.
*En una secuencia positivo-negativo el ojo ve
primero uno de los dos elementos, aunque de
hecho esté viendo ambas cosas. El predominio
de un elemento sobre el otro es pequeño, y
esto refuerza la ambigüedad de la declaración
visual.

54. *

55. REPRESENTACIÓN
SÍMBOLICAABSTRACTA

59. *

60. *
El contraste es usado para dar más vida, dar énfasis
en un mensaje, fuerte y presumido, es una
exageración

61. Es más discreta, se basa más en la tranquilidad, se
mantiene un equilibrio, revoca la meditación y la
calma.
*

62. *
Lo que define los tonos en los colores es la
cantidad le luz o la cantidad de obscuridad que
se presenta, mientras más claro o más obscuro ,
más se definen los tonos, es como se puede
conjugar diferentes tonos de un color para
obtener una apreciación estética agradable para
llamar la atención del espectador.

64. *
*Los contornos crean más
expresividad, marcan con más
firmeza y fuerza los elementos que
los ocupan. De hecho atraen más
la atención que figuras
geométricas.

66. *
*Para una buena comunicación visual, es importante
llamar la atención, no solo con conjugar tonos de los
colores puede ser suficiente, usando todos ellos
podemos logras grandes cosas, moderándose y no querer
usar todos a su vez. Tenemos combinaciones según su
temperatura, de los colores cálidos, como un rojo, con
un color frio , un azul por ejemplo, usar colores
complementarios , o según su clasificación como los
primarios , secundarios o terciarios.

68. Al jugar con el tamaño de los elementos, nuestro primordial
objetivo es hacer más pequeño un objeto o bien más grande para
crear un contraste de escala, darle importancia al objeto o al
elemento para que tenga mayor atención.
*

70. *
Es el que demuestra las diferencias entre las
superficies de una figura, que pueden ser rugosas,
lisas , etc

71. *

72. LAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL SON TECNICAS
DE DISEÑO MUY UTILIZADAS, Y QUE SIRVEN AL DISEÑADOR
COMO MEDIOS ESENCIALES PARA LA EXPRESION Y
COMPOSICION DE UNA IDEA.
ES UNA PROCESO DE EXPERIMENTACION Y SELECCIÓN,
PARA LOGRAR UNA SOLUCION VISUAL LO MAS FUERTE
POSIBLE PARA EXPRESAR EL OCONTENIDO.

73. *

74. *EL EQUILIBRIO ES CUANDO HAY UN
CENTRO DE GRAVEDAD ENTRE DOS
PESOS VISUALES, DIVIDE EL PLANO Y
ESTE OBTIENE ASI COMO RESULTADO
UNA DIAGRAMACIÓN DE PESOS
EQUITATIVOS.
*LA INESTABILIDAD ES LA AUSENCIA
DE EQUILIBRIO Y DA LUGAR A
FORMULACIONES VISUALES
PROVOCADORAS E INQUIETANTES.

75. *ES CARATERIZADO POR EL
EQUILIBRIO EQUITATIVO CON
ELEMENTOS DIFERENTES EN
EL PLANO.
*ES CUANDO FALTA UN
EQUILIBRIO GEOMETRICO Y
VISUAL, QUE CONSISTE
CUANDO EL PESO SE
ENCUENTRA ALOJADO EN
UNO DE LOS PUNTOS DEL
PLANO.
*

77. *ES PRODUCIR LA
UNIDORMIDAD ENTRE CADA
UNO DE LOS ELEMNTOS EN
EL PLANO, SEGUIR UN
ORDEN REGULAR
*ES LO CONTRARIO, ES LO
INSÓLITO, AQUELLO QUE ES
INESPERADO DENTRO DE LA
DIAGRAMACIÓN.
*

78. *

79. *

80. *IMPONE SU CÁRATER
DIRECTO Y SIMPLE DE LA
FORMA ELEMENTAL, LIBRE
DE COMPLICACIONES O
ELABORACIONES
SECUNDARIAS.
*IMPLICA UNA COMPLICACIÓN
VISUAL DEBIDO A LA
PRESENCIA DE NUMEROSAS
UNIDADES QUE DAN LUGAR A
UN DIFICIL PROCESO DE
ORGANIZACIÓN DEL
SIGNIFICADO.
*

81. *

82. *

83. *SE DA CUANDO LOS
ELEMEMTOS ARMONIZAN
ENTRE SI Y CONFORMAN UN
TODO.
*ES LA DIVISIÓN DE LOS
ELEMENTOS, CADA
ELEMENTO ESTA SEPARADO Y
AUNQUE SE RELACIONAN
CADA UNO CONSERVA SU
CARACTER INDIVIDUAL.
*

84. *

85. *

86. *ES LA PRESENCIA MÍNIMA DE
ELEMENTOS, SOLO RESALTA
ASPECTOS ESENCIALES.
*AL CONTRARIO ESTA
ENRIQUECIDO DE
ELEMENTOS, HACE USO DE
LA ORNAMENTACION.
*

87. *PERCIBE UNA RESPUESTA
MÁXIMA DEL ESPECTADOR
ANTE ELEMENTOS MÍNIMOS.
*LA EXAGERACIÓN PARA SER
VISUALMENTE EFECTIVA,
RECURRE A LO
EXTRAVAGANTE Y VA MÁS
ALLA DE VERDADERO
OBJETO DE AMPLIFICAR E
INTENSIFICAR.
*

88. *ES UN ORDEN O PLAN
CONVENCIONAL, Y PROVEE
DE ANTEMANO LO QUE SERÁ
UN MENSAJE.
*ES LA FALTA APARENTE DE
PLAN Y DE GRAN CARGA
EMOTIVA.
*

89. *DEBE REFLEJAR EL
MOVIMIENTO MEDIANTE LA
REPRESENTACIÓN O LA
SUGESTIÓN.
*SE CENTRA EN LA
REPRESENTACIÓN ESTÁTICA
MEDIANTE EL EQUILIBRIO Y
LA SENSACIÓN DE REPOSO.
*

90. *REHÚYE EL PROPÓSITO
EVIDENTE. INDICA UNA
APROXIMACIÓN VISUAL
DELICADA Y REFINADA.
*ES POR NATURALEZA UNA
TÉCNICA VISUAL OBVIA. SU
PROPÓSITO ES CONSEGUIR
UNA VISIBILIDAD ÓPTIMA.
*

91. *SE CONSIGUE DANDO A
DISTINTOS OBJETOS
TAMAÑOS, COLORES,
FORMAS SIMILARES, DE
MANERA QUE NINGUNO PESE
O DESTAQUE MAS QUE LOS
OTROS.
*CONSISTE EN REALZAR UN
ELEMENTO. LA
NEUTRALIDAD MUESTRA
VARIAS COSAS, TODAS DEL
MISMO NIVEL DE
IMPORTANCIA.
*

92. *SE REFIERE AL DETALLE
VISUAL A TRAVÉS DEL CUAL
ES POSIBLE VER, DE MODO
QUE LO QUE ESTÁ DETRÁS
ES PERCIBIDO POR EL OJO.
*HACE REFERENCIA AL
BLOQUEO Y OCULTACIÓN DE
ELEMENTOS VISUALES.
*

93. *EXPRESA LA COMPATIBILIDAD
VISUAL, DESARROLLANDO
UNA COMPOSICIÓN EN LA
QUE UNA APROXIMACIÓN
TEMÁTICA UNIFORME Y
CONSONANTE.
*LOS CAMBIOS COMPRENDEN
DIVERSIDAD Y VARIEDAD
ADEMÁS ESTÁN
CONTROLADOS POR UN
TEMA DOMINANTE.
*

94. *ES LA TÉCNICA NATURAL DE
LA CÁMARA FOTOGRÁFICA.
ES NUESTRA EXPERIENCIA
VISUAL Y NATURAL DE LAS
COSAS. EL CUAL REPRODUCE
LAS MISMAS CLAVES
VISUALES QUE EL OJO
TRANSMITE AL CEREBRO.
*LA DSITORSIÓN DEFORMA Y
FUERZA EL REALISMO.
PRETENDE CONTROLAR SUS
EFECTOS, DESVIÁNDOSE DE
LO REGULAR Y AVESCES
TABIÉN DE LA FORMA
AUTÉNTICA.
*

95. *
*LA PROFUNDIDAD RECURRE AL USO DE LAS
PERSPECTIVA MIENTRAS QUE LA IMAGEN PLANA
PRESCINDE DE ELLA. SON TÉCNICAS PARA
SUGERIR O ELIMINAR LA APARIENCIA NATURAL
DE LA DIMENSIÓN.

96. *CONSISTE EN CENTRAR LA
COMPOSICIÓN EN UN TEMA
INDEPENDIENTE. EL
PRINCIPAL EFECTO DE ESTA
TÉCNICA ES LA TRANSMISIÓN
DE UN ÉNFASIS ESPECÍFICO.
*EXPRESA LA INTERACCIÓN
DE ESTÍMULOS VISUALES,
SITUANDO AL MENOS DOS
CLAVES JUNTAS Y
ACTIVANDO LA
COMPARACIÓN RELACIONAL.
*

97. *
*

98. *ESTÁ BASADA EN LA
RESPUESTA COMPOSITIVA A
UN PLAN LÓGICO.
NORMALMENTE, SUELE
HABER UN RITMO QUE SE
REPITE.
*DA LA IMPRESIÓN DE FALTA
DE PLAN, DE UNA
DESORGANIZACIÓN
PLANIFICADA O DE UNA
PRESENTACIÓN DE LA
INFORMACIÓN VISUAL DE
FORMA ACCIDENTAL.
*

99. *

100. *

101. *ESTÁ LIGADA CON LA
CLARIDAD DEL ESTADO
FÍSICO Y A LA CLARIDAD DE
LA EXPRESIÓN MEDIANTE EL
USO DE CONTORNOS NETOSY
PRECISOS. EL RESULTADO
FINAL ES NÍTIDO Y DE FÁCIL
INTERPRETACIÓN.
*NO ASPIRA A LA PRECISIÓN.
CON ELLA SE CREA MÁS
AMBIENTE, SENTIMIENTO Y
CALOR.

103. *SE DEFINE POR UNA SERIE DE
CONEXIONES
ININTERRUMPIDAS QUE
RESULTAN
PARTICULARMENTE
IMPORTANTES EN
CUALQUIER DECLARACIÓN
VISUAL UNIFICADA.
*ES UNA TÉCNICA QUE
REFUERZA EL CARÁCTER
INDIVIDUAL DE LAS PARTES
CONSTITUTIVAS DE UN TODO
SIN ABANDONAR
COMPLETAMENTE EL
SIGNIFICADO GLOBAL.
*