O documento descreve a Campanha Nacional de Vacinação contra a Poliomielite de 2015 no Brasil. A campanha teve como objetivo vacinar crianças de 6 meses a menores de 5 anos para erradicar a poliomielite no país. Sua estratégia de comunicação enfatizou os pais como "protetores" de seus filhos ao levá-los para serem vacinados, representado pelo mascote Zé Gotinha. A campanha obteve boa aceitação e aumentou a cobertura vacinal para 94,4%, acima do ano anterior.

1. Campanha Nacional de
Vacinação contra a
POLIOMIELITE
2015

2. CONTEXTO
O Ministério da Saúde realiza anualmente a Campanha Nacional de Vacinação contra a
Paralisia Infantil. A população-alvo da vacinação contra a poliomielite são as crianças de 6
meses a menores de 5 anos de idade.
Embora a erradicação global esteja avançando, para que os países fiquem livres da
poliomielite é imprescindível a obtenção de altas e homogêneas coberturas vacinais, tanto
nas ações de rotina como nas campanhas de vacinação.
Para o Programa Nacional de Imunizações, gestores do SUS e sociedades científicas, as
estratégias de vacinação contra poliomielite continuam sendo um grande desafio e estão
focadas em atingir as metas globais para a erradicação da doença e evitar a reintrodução da
doença no país, principalmente em regiões mais afastadas dos grandes centros e mais
sujeitas a formação dos bolsões para surgimento e proliferação da doença.

3. AÇÃO - SOLUÇÃO
Para obtenção de alta cobertura vacinal, a campanha de comunicação tem que falar com os
pais, os principais responsáveis pela saúde dos filhos, mas, ao mesmo tempo, manter um
envolvimento com o universo infantil, de forma a cativar as crianças, aproveitando o grande
reconhecimento do personagem “Zé Gotinha”.
Assim nasceu o conceito “Protetor”. A mensagem da campanha apresenta a amorosa relação
entre pais e filhos, mostrando as atitudes que os pais sempre adotam para proteção de seus
filhos, dentre elas a atenção para a Vacinação contra a Poliomielite.
A assinatura da campanha “Você é o protetor do seu filho” traz a mensagem da importância
do papel dos pais na vida de seus filhos, no amor e cuidado com sua saúde.
A narrativa da história mostra que quando os pais estão levando seus filhos para serem
vacinados contra a Poliomielite eles estão assumindo o papel de protetores, igual ao papel do
Zé Gotinha.
Com grande variedade de peças, adequadas à caraterística de cada veículo (TV, rádio,
revistas, MUB, cartazes, etc.), a comunicação teve seu ponto alto através do filme criado
para TV e adaptado para outras mídias, com muito destaque para as redes sociais,
contemplando diversos canais e também com um grande volume de cartazes.
O conjunto harmonioso de peças e a mensagem de fácil entendimento encantaram tanto as
crianças quanto seus pais.

4. RESULTADO
Mais do que uma excelente aceitação e adesão à mensagem, todo o esforço de
comunicação foi muito importante para atingirmos números expressivos, cobrindo 94,40% do
público, porcentagem maior que a do ano anterior.

5. PEÇAS

6. CARTAZ

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