Las industrias culturales son generadoras de valor simbólico y desarrollo económico. Se caracterizan por generar bienes y servicios de contenido simbólico como ideas, valores y creencias. Representan un sector estratégico para la economía, la inserción social y la diversidad cultural. En Argentina, las industrias culturales se concentran geográficamente en Buenos Aires y económicamente, con pocas empresas dominando cada mercado.

1. Las Industrias Culturales:
Las Industrias Culturales:
creadoras de valor simbólico,
creadoras de valor simbólico,
generadoras de desarrollo económico
generadoras de desarrollo económico
y de puestos de trabajo
y de puestos de trabajo

2. Definición del concepto
♦ Industria:
organización, estandarización y serialización, de la producción
masiva de bienes y servicios
♦Cultura:
actividades creativas generadas por individuos y/o grupos que
expresan estética / cognitivamente sus ideas, valores y creencias
Es un sector de la economía que se caracteriza por
Es un sector de la economía que se caracteriza por
generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas,
generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas,
valores, creencias, etc.)
valores, creencias, etc.)

3. Relevancia
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
–– La economía (PBI, comercio exterior)
La economía (PBI, comercio exterior)
–– La inserción social (generación de empleo)
La inserción social (generación de empleo)
–– La diversidad cultural (preservación y proliferación de
La diversidad cultural (preservación y proliferación de
las culturas locales)
las culturas locales)

4. Distinción entre
economía e industria
♦ No toda actividad económico-cultural es “industrial”
♦ No toda actividad económico-cultural es “industrial”
Se identifican tres
Se identifican tres
grandes grupos en la
grandes grupos en la
economía cultural
economía cultural
Tradicionales o de Recientes o No
base vinculadas industriales

5. Industrias culturales
tradicionales o de base
CINE
COMPLEJO
VIDEO ABIERTA
AUDIOVISUAL
TELEVISIÓN
PAGA
COMPLEJO RADIO
FONOGRÁFICO INDUSTRIA FONOGRÁFICA
COMPLEJO INDUSTRIA EDITORIAL
DIARIOS
EDITORIAL PUBLICACIONES PERIÓDICAS
REVISTAS

6. Industrias culturales
recientes o vinculadas
COMPLEJO
AUDIOVISUAL
PUBLICIDAD
COMPLEJO
FONOGRÁFICO DE IMAGEN Y SONIDO
DISEÑO GRÁFICO
COMPLEJO
INFORMÁTICO
EDITORIAL

7. Actividades económico – culturales
no definidas como industriales
TEATRO
ESCÉNICAS DANZA
CERÁMICA
PLÁSTICAS
ARTE ESCULTURA
PINTURA
ARTE DIGITAL
VISUALES FOTOGRAFÍA
ARTESANÍAS
ESPECTÁCULOS MUSICALES, CONCIERTOS

8. Industrias conexas
y de soporte
•• La economía cultural se relaciona con las:
La economía cultural se relaciona con las:
a) industrias conexas
a) industrias conexas
b) industrias de soporte
b) industrias de soporte
♦ Industrias conexas: son aquellas que proveen los productos que
♦ Industrias conexas: son aquellas que proveen los productos que
posibilitan el uso o acceso al consumo de bienes y servicios
posibilitan el uso o acceso al consumo de bienes y servicios
culturales característicos (televisores, radios, reproductores de
culturales característicos (televisores, radios, reproductores de
música eeimagen, proyectores de películas cinematográficas, etc.).
música imagen, proyectores de películas cinematográficas, etc.).
♦ Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas,
♦ Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas,
imprentas) ee insumos (papel, CD, micrófonos, cintas de video)
imprentas) insumos (papel, CD, micrófonos, cintas de video)
requeridos para la generación y el consumo de los bienes o servicios
requeridos para la generación y el consumo de los bienes o servicios
culturales.
culturales.

9. Cadena de valor de las
Industrias Culturales
Creación
Peculiaridad en:
• Creación:
Producción Originalidad,
ESFERAS capacidad creativa /
expresiva son la
PECULIARES
Distribución “materia prima” de la
DE LAS IC IC.
• Atesoramiento:
Consumo Influyen afirmando,
redefiniéndolo, etc. el
imaginario (y la
Atesoramiento práctica) social.

10. Las Industrias Culturales
en Argentina
Características generales
•• Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración:
Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración:
a) Económica (producción, comercialización
a) Económica (producción, comercialización
comercio exterior)
comercio exterior)
b) Geográfica (En Ciudad Buenos Aires y GBA)
b) Geográfica (En Ciudad Buenos Aires y GBA)
•• Representan aproximadamente el 3,5% del PBI
Representan aproximadamente el 3,5% del PBI
•• En términos de generación de empleo, a nivel nacional se estima
En términos de generación de empleo, a nivel nacional se estima
que llega a 200.000 puestos de trabajo (aproximadamente el 2% del
que llega a 200.000 puestos de trabajo (aproximadamente el 2% del
total nacional).
total nacional).

11. Las Industrias Culturales
en Argentina
Aporte al PBI

12. Las Industrias Culturales
en Argentina
Empleo registrado en Industrias Culturales y Conexas

13. Las Industrias Culturales
en Argentina
Empleo registrado en Industrias Culturales y Conexas

14. Concentración de las IC
Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)
Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)
Vertical: compra
Vertical: compra
de empresas de
de empresas de
otros eslabones
otros eslabones
vinculados al
vinculados al
subsector
subsector
Conglomeral: adquisición de empresas de
Conglomeral: adquisición de empresas de
otro subsector oocomplejo.
otro subsector complejo.

15. Libros
♦ Junto TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del
♦ Junto aaTV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del
cine yylos fonogramas
cine los fonogramas

16. Libros
♦ Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero) concentran
♦ Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero) concentran
el
el 50%
50% de
de la
la producción
producción yy las
las ¾¾ partes
partes del
del mercado.
mercado.
La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado editorial
La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado editorial

17. Libros
♦ La Ciudad de Buenos Aires concentra el 62% de las editoriales.
♦ La Ciudad de Buenos Aires concentra el 62% de las editoriales.
Si se suman las existentes en la Provincia de Buenos Aires (17%), esta región concentra
Si se suman las existentes en la Provincia de Buenos Aires (17%), esta región concentra
el 80% de la actividad editorial:
el 80% de la actividad editorial:
Ubicación Geográfica de las
Editoriales en Argentina. 2008
Ciudad de Buenos Aires 62%
Provincia de Bs. As. 17%
Resto del País 21%
Total: 100%
♦ En tanto que respecto las librerías la distribución territorial es más homogénea. La
♦ En tanto que respecto aalas librerías la distribución territorial es más homogénea. La
Ciudad de Buenos Aires concentra alrededor del 20% yysi se suman las existentes en la
Ciudad de Buenos Aires concentra alrededor del 20% si se suman las existentes en la
Provincia de Buenos Aires (17%), el porcentaje llega aael 35% : :
Provincia de Buenos Aires (17%), el porcentaje llega el 35%
Ubicación Geográfica de las
Librerías en Argentina. 2008
Ciudad de Buenos Aires 20%
Provincia de Bs. As. 15%
Resto del País 65%
Total: 100%

18. Música
♦ La facturación del sector en el año 2007 supera a la mejor alcanzada
♦ La facturación del sector en el año 2007 supera a la mejor alcanzada
durante los ‘90 yycuadriplicará a la registrada en 2002.
durante los ‘90 cuadriplicará a la registrada en 2002.
♦ La venta de unidades está por debajo de la producida en 1998 pero triplica
♦ La venta de unidades está por debajo de la producida en 1998 pero triplica
a la de la crisis.
a la de la crisis.

19. Música
♦ Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal, EMI, SONY
♦ Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal, EMI, SONY yy
Warner) dominan más del 80% del mercado en el país yyen el mundo.
Warner) dominan más del 80% del mercado en el país en el mundo.
♦ En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22 productoras
♦ En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22 productoras
musicales asociadas que conforman CAPIF, las cuales representan más del
musicales asociadas que conforman CAPIF, las cuales representan más del
90% del mercado
90% del mercado

20. Cine
-La recaudación anual muestra un aumento progresivo, llegando en 2007 a un
-La recaudación anual muestra un aumento progresivo, llegando en 2007 a un
récord histórico, que triplica a la registrada en 2001 . .
récord histórico, que triplica a la registrada en 2001
-No obstante, la cantidad anual de espectadores muestra un descenso
-No obstante, la cantidad anual de espectadores muestra un descenso
ininterrumpido desde 2004, probablemente asociado al aumento en el
ininterrumpido desde 2004, probablemente asociado al aumento en el
precio de las entradas yyel intercambio de películas por Internet
precio de las entradas el intercambio de películas por Internet

21. Cine
♦ En cuanto al origen de las películas exhibidas, se ve una clara
♦ En cuanto al origen de las películas exhibidas, se ve una clara
predominancia del cine norteamericano.
predominancia del cine norteamericano.
♦ Esta supremacía no es tan significativa respecto la cantidad de estrenos,
♦ Esta supremacía no es tan significativa respecto aala cantidad de estrenos,
ya que el cine nacional genera un cuarto de los mismos, pero sí lo es en
ya que el cine nacional genera un cuarto de los mismos, pero sí lo es en
términos de copias y, sobre todo, recaudación yyespectadores.
términos de copias y, sobre todo, recaudación espectadores.

22. s
extranj
extranj
Cine eras
eras
más
más
import
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antes
antes
concen
concen
tran el
tran el
75%
75%
de la
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recaud
recaud
ación
ación
yylos
los
espect
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adores
adores
..
♦♦ También en el cine
También en el cine
casi todas las
casi todas las
productoras, post-
productoras, post-
productoras yy
productoras
asociaciones están
asociaciones están

23. Televisión
En Argentina
en promedio
hay 1 TV cada 4
habitantes

24. Televisión
Televisión por cable
♦En 2007, la facturación de la TV por cable yysatelital en Argentina ascendía aa$2.613 millones
♦En 2007, la facturación de la TV por cable satelital en Argentina ascendía $2.613 millones

25. Televisión
Televisión por cable

26. Radio
La inversión publicitaria en la radio viene
La inversión publicitaria en la radio viene
decreciendo sensiblemente en los últimos años
decreciendo sensiblemente en los últimos años
por ejemplo en 2007 los $182,7 millones
por ejemplo en 2007 los $182,7 millones
destina dos en la Ciudad aaal publicidad radial
destina dos en la Ciudad al publicidad radial
representó sólo el 2,4% de la inversión
representó sólo el 2,4% de la inversión
publicitaria total. Diez años antes, este monto
publicitaria total. Diez años antes, este monto
ascendía aa$$219,5 millones, lo que significaba
ascendía 219,5 millones, lo que significaba
5,8% del total
5,8% del total
En cuanto al origen de las radiodifusoras se
En cuanto al origen de las radiodifusoras se
observa una distribución bastante federal, con
observa una distribución bastante federal, con
una leve supremacía de la provincia de Buenos
una leve supremacía de la provincia de Buenos
Aires, que concentra el 20% de las mismas
Aires, que concentra el 20% de las mismas

27. Video
En cuanto aala industria del video, se observa un fuerte crecimiento de las ventas de
En cuanto la industria del video, se observa un fuerte crecimiento de las ventas de
videogramas, así como de la de reproductores de DVD. Entre los años 2003 yy2007, el
videogramas, así como de la de reproductores de DVD. Entre los años 2003 2007, el
mercado global (Vta. de unidades al público yypara el alquiler) creció un 80%.
mercado global (Vta. de unidades al público para el alquiler) creció un 80%.
La cantidad de títulos editados en video aumentó entre 2001 yy2007 un 120%.
La cantidad de títulos editados en video aumentó entre 2001 2007 un 120%.
En la edición, sólo 55
En la edición, sólo
empresas concentran el 95%
empresas concentran el 95%
del mercado. Si bien algunas
del mercado. Si bien algunas
de ellas editan oorealizan
de ellas editan realizan
copias en provincias como
copias en provincias como
San Luis ooLa Rioja, sus
San Luis La Rioja, sus
oficinas comerciales, lo
oficinas comerciales, lo
mismo que la Institución que
mismo que la Institución que
las nuclea, se encuentran en
las nuclea, se encuentran en
Buenos Aires
Buenos Aires

28. pi
pi
te
Publicaciones periódicas te
nn
co
co
nn
♦♦ Los niveles de venta del sector se han mantenido relativamente estables. Si bien entre 1999 lo
Los niveles de venta del sector se han mantenido relativamente estables. Si bien entre 1999 lo
yy2002 se redujeron un 13%; luego de la crisis (2003-2006) repuntaron un 27%. ss
2002 se redujeron un 13%; luego de la crisis (2003-2006) repuntaron un 27%.
gr
gr
♦♦ Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio nacional.
Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio nacional.
an
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de
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gr
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po
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pr
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29. Publicaciones periódicas
Los grandes diarios de la ciudad de Buenos Aires venden más ejemplares
Los grandes diarios de la ciudad de Buenos Aires venden más ejemplares
(fundamentalmente “Clarín”) que todos los diarios del interior sumados. Sin embargo, la
(fundamentalmente “Clarín”) que todos los diarios del interior sumados. Sin embargo, la
“brecha” se viene acortando con posterioridad aala crisis del 2001.
“brecha” se viene acortando con posterioridad la crisis del 2001.
♦ Esta brecha puede
♦ Esta brecha puede
observarse en la
observarse en la
inversión
inversión
publicitaria: la
publicitaria: la
destinada aalos
destinada los
grandes diarios
grandes diarios
nacionales
nacionales
sextuplica aala
sextuplica la
consignada aalos
consignada los
del interior.
del interior.

30. Revistas
♦♦ La venta de revistas, si bien
La venta de revistas, si bien
creció un 90% luego de la
creció un 90% luego de la
crisis, las cifras actuales son
crisis, las cifras actuales son
bastante inferiores aalas
bastante inferiores las
existentes durante los
existentes durante los
últimos años de los ’90,
últimos años de los ’90,
cuando se llegaron aavender
cuando se llegaron vender
más de 200 millones de
más de 200 millones de
unidades. ♦ No obstante, en
unidades. ♦ No obstante, en
los últimos 10
los últimos 10
años, la
años, la
inversión
inversión
publicitaria en
publicitaria en
el medio
el medio
ascendió
ascendió
levemente (un
levemente (un
16%), pasando
16%), pasando
de $263 aa$307
de $263 $307
millones
millones

31. Revistas
♦ El 85% de las editoriales de revistas -unas 320- se encuentran en la Ciudad de Buenos
♦ El 85% de las editoriales de revistas -unas 320- se encuentran en la Ciudad de Buenos
Aires. El porcentaje restante se ubica sobre todo en el Gran Buenos Aires.
Aires. El porcentaje restante se ubica sobre todo en el Gran Buenos Aires.
♦ La editorial Perfil, con
♦ La editorial Perfil, con
más de 13 títulos de
más de 13 títulos de
diversos géneros
diversos géneros
(interés general,
(interés general,
deportes,
deportes,
entretenimiento, etc.)
entretenimiento, etc.)
concentra el 30% del
concentra el 30% del
mercado nacional, yyes
mercado nacional, es
la mayor exportadora
la mayor exportadora
gráfica nacional.
gráfica nacional.

32. Internet

33. Internet

34. Teatro

35. Teatro

36. Mas información en el SINCA
Mapa Cultural de la Argentina:
http://sinca.cultura.gov.ar/sic/mapa/
Estadísticas Culturales:
http://sinca.cultura.gov.ar/sic/estadisticas/recdatos/estadisticas.php
Comercio Exterior:
http://sinca.cultura.gov.ar/sic/comercio/