Keynote :
Les impressions
visibles, une opportunité
pour les éditeurs
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Laurent Nicolas
Vice-Président Produit
AppNexus
MarketingRemix by Viuz
Paris, 19 novembre 2015

Les impressions visibles,
une opportunité pour les éditeurs
Viuz
19 Novembre 2015

3
“ M E S P U B I C I T E S S O N T S E R V I E S
M A I S S O N T - E L L E S V U E S ?
Les annonceurs :

La visibilité publicitaire, un concept novateur ?
AppNexus Inc4
Ecran
Page web
Bannière visible

Ou une commodité ?
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution5
Depuis Avril 2015, toutes les impressions gérées
sur AppNexus sont mesurées automatiquement.
Les acheteurs et les vendeurs connaissent la
visibilité de leurs campagnes et de leurs inventaires.
Cette information fondamentale est gratuite.

En programmatique,
une publicité sur deux est visible
6 AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution

Une grande part des inventaires est très visible…
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Visibilité globale Visibilité du premier quartile

…Quelque soit le secteur
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution8
0%
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60%
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90%
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Visibilité globale
Visibilité du premier quartile

Les inventaires visibles sont-ils valorisés ? Pas encore…
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
CPM par tranche de visibilité (0%-100%)

Viewable deals : la vente d’impressions visibles
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution10
DEAL au
CPM Visible
Campagnes
BID
10€ VCPM
BID
$4 CPM
IMPRESSION 1
Visible
10 €
$0
Paiement
Final
IMPRESSION 2

Pourquoi un éditeur a intérêt vendre des impressions visibles ?
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution11
Revaloriser le BTF L’annonceur peut augmenter sa
couverture, sans risque
Accéder à une demande premium Les campagnes de branding
plébicitent la visibilité
Favoriser les emplacements visibles Un équivalent CPM est calculé à
partir de la visibilité prévue
Augmenter les revenus Les différents de modes de vente
sont mis en compétition