Romain Gauthier (Mediamath) - Comment verticaliser l'approche programmatique - Marketing Remix by Viuz

1. Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Les Nouvelles Frontières du Marketing
Digital
Paris, 28 Mai 2015
Romain Gauthier
EMEA Dir Sales
Mediamath
Comment verticaliser
l’approche
programmatique

2. v
Comment verticaliser l’approche
programmatique
©2015 MediaMath Inc. 2
Romain Gauthier, EMEA Dir. Sales Engineering and Solutions Development, MediaMath
Michel Ying, CTO & Co-Founder, Skylads

3. ©2015 MediaMath Inc. 3
Software is eating the world
RessourcesRessources
HumainesHumaines
ITIT
FinanceFinance AchatsAchatsCommercialCommercial
Chaque département dans l’entreprise possède sa suite logicielle…
… sauf le département marketing !
MarketingMarketing
?????

4. ©2015 MediaMath Inc. 4
Exemple de verticalisation
Salesforce et le secteur de la santé
Plateforme ouverte Applications propriétaires
Logiciel développé au-dessus de Salesforce permettant aux
hôpitaux d’organiser les données médicales personnelles
issues des vêtements connectés

5. ©2015 MediaMath Inc. 5
Qu’en est-il du marketing ?
CMO CMO
OS
Historiquement, le CMO a toujours eu un
accès fractionné à l’ensemble des canaux
médias
Aujourd’hui, on voit l’émergence de
plateformes généralistes connectées à
l’ensemble des canaux

6. ©2015 MediaMath Inc. 6
Cas pratique : Royal Air Maroc
Challenge : Gérer individuellement les 300 routes aériennes et accroître la part de marché
ENVIRONNEMENT ANNONCEUR
ENVIRONNEMENT PUBLICITAIRE
SERVICES
SERVICES
DISPLAY MOBILE VIDÉO SOCIAL PRINT
FONCTIONS
REVENUE BOOKING
SI
DATA

7. ©2015 MediaMath Inc. 7
Cas pratique : Royal Air Maroc
Challenge : Gérer individuellement les 300 routes aériennes et accroître la part de marché
ENVIRONNEMENT ANNONCEUR
ENVIRONNEMENT PUBLICITAIRE
SERVICES
SERVICES
DISPLAY MOBILE VIDÉO SOCIAL PRINT
FONCTIONS
REVENUE BOOKING
SI
DATA1
2
3
Gérer la complexité des multiples stratégies, accroître la granularité des
campagnes et réduire le risque d’erreur humaine
Dashboard de data vizualisation permettant le reporting et la prise
de décision en temps réel
Gestion simultanée et automatisée de l’ensemble des stratégies
SOFTWARE

8. MERCI
©2015 MediaMath Inc. 8
Romain Gauthier
Michel Ying
Comment verticaliser l’approche programmatique